Я использую modified broad match только с ключевыми слова со знаком «+». Broad match я не использую и не гонюсь за количеством просмотров. Это только уменьшает CTR объявления. Я стреляю со снайперской винтовки. Мой стандартный CTR ~ 10-12% и я всегда в ТОП 3. И самое важное, я плачу в 2 раза меньше чем средняя стоимость клика.
#3 Микросегментация ключевых слов
Обратите внимание. В каждой рекламной группе используйте минимальное количество ключевых слов. Они должны минимально отличаться друг от друга. Я стараюсь использовать около 10-15 ключевых слов. Хотя есть рекламные группы которые состоят из 3-4 ключевых слов.
#4 Будьте снайпером
AНастройте на полное соответствие: Ключевые слова –> Headline –> Description –> Веб страница. Они должны содержать одни и те же ключевые слова. Вот пример.

#5 Используйте негативные ключевые слова
Я всегда использую негативные ключевые слова чтобы исключить не релевантный трафик. У меня есть список слов которые подходят в 90% случаев. Вы можете ознакомится и использовать их в своих объявлениях. article; book; class; college; course; free; job; learn; naked; nude; photo; photos; pics; picture; pictures; porn; porno; resume; resume; resumes; review; school; sex; textbook; torrent; torrents; training; tutorial; university; work; youtube;
#6 Пополняйте свои негативные слова
После запуска рекламных групп, Adwords начнет отображать ключевые слова по которым были клики. Среди них вы можете найти запросы которые не подходят вам. Они тратят ваги деньги впустую. Добавляйте «плохие» ключевые слова и фразы в негативный список.
#7 Тестируйте объявления
Придумывайте новые объявления. Тестируйте разные тексты для Headline1, Headline2 и Description. Анализируйте их CTR. Иногда одно слово может существенно повысить CTR объявления.
#8 Настройки компании
Я рекомендую разделять компании по типу Network. Например я создаю рекламную компанию Car rental SERP и Car rental MEDIA. Для SERP я использую следующие настройки.
#9 Имейте терпение
На первом этапе Google Adwords должен собрать статистику по вашим объявлениям и ключевым словам. Я рекомендую поставить цену за клик выше средней. Через 1-2 дня, система соберет данные и вы можете постепенно понижать стоимость клика. Ориентируйтесь на позиции объявлений. Желательно чтобы они имели среднюю позицию 3.0 и ниже.
#X Бонус
Для тех кто дочитал мои рекомендации, предлагаю бонус. Рекомендация которая сэкономит вам более 80% бюджета. Избегайте информационных и общих запросов. Если вы продаете товар используйте ключевые слова с коммерческим типом. И самое главное ищите популярны запросы с низкой конкуренцией.
Плохой запрос - toys amazon
Нормальный запрос - buy toys
Хороший запрос - buy toys amazon
Очень хороший запрос - buy transformers toys amazon
Я всегда использую очень хорошие запросы. Все остальные запросы показывают, что пользователь еще не определился с типом покупки. Ваш бюджет будет уходить на ветер. Собирайте очень хорошие запросы и получайте прибыль.
Резюме
В целом чтобы получить хороший результат необходимо тестировать и анализировать разные варианты. Постепенно ваш CTR будет расти и вы будете получать превосходные результаты. Я надеюсь эта статья была полезна для вас. Если У Вас возникли вопросы, вы всегда можете написать мне через форму обратной связи.