Клон Сайта IMDb - Как Запустить Сайт Отзывов о Фильмах как IMDb

Содержание

#1. Шаг 1: ниша и целевая аудитория
#2. Шаг 2: оптимальная бизнес-модель
#3. Шаг 3: основные функции платформы
#4. Шаг 4: лучшая маркетинговая стратегия
#5. Шаг 5: подходы к разработке

IMDb (Internet Movie Database) — это самая популярная и обширная база данных о фильмах, сериалах, телешоу, домашних художественных видеороликах, видеоиграх и потоковом видеоконтенте. На сайте можно найти сведения о контенте (год релиза, актеры, создатели, сборы и т.п.) и, что самое важное, рейтинги и отзывы пользователей, которые и привлекают на площадку больше всего трафика. Дальше мы расскажем о том, как создать свой сайт с обзорами фильмов наподобие IMDb, сделав его успешным и прибыльным бизнес-проектом.

Шаг 1: ниша и целевая аудитория

На сайте IMDb можно найти обзоры для практически любого фильма, сериала и телешоу. Драмы, фантастика, старые фильмы, малобюджетные артхаусные работы, вестерны и прочие жанры — все это и многое другое есть на данной площадке. Базу данных собирают с 1990 года, с 1993 года она размещена в интернете, а в 1996 году получила текущее название. И это одно из главных преимуществ сайта IMDb.

Когда вы запустите свой веб-сайт с обзорами фильмов, его листинг, скорее всего, будет не таким большим и полным, как в IMDb. Поэтому нет смысла создавать прямого конкурента IMDb. Гораздо правильнее выбрать какую-то нишу с устойчивой популярностью у зрителей и работать только в этом направлении.

Нишей может быть как определенный жанр, так и другой подход к рецензированию контента. Например, сайт Rotten Tomatoes предоставляет обзоры дипломированных кинокритиков, Metacritic показывает две усредненные оценки от пользователей и профессиональных изданий, BCDB и CommonSenseMedia оценивают контент для детей, а IAFD ориентируется на видеоконтент для взрослых (эротика и порно).

Как выбрать нишу для нового сайта-обзорника фильмов:

1. Правило «4 П». Предпочтения: ваши собственные увлечения, знания, пристрастия. Проблема: какие жанры фильмов плохо представлены на сайтах с обзорами? Публика: какой целевой аудитории будет интересен ваш сайт, что ее может заинтересовать в вашем проекте? Продукт: сможете ли вы не просто создать сайт, но и заработать на нем больше, чем вложить на старте?
2. Оценка потенциальной прибыли и связанных с ней рисков. Оцените объем целевого рынка и его покупательскую способность. Определите, будут ли потенциальные пользователи посещать ваш сайт, найдутся ли спонсоры и инвесторы, будет ли внимание целевой аудитории высоким на протяжении многих лет.
3. Анализ конкурентной ситуации. Определите, какие игроки работают в выбранной вами нише. Сравните их с лидерами рынка и своей задумкой. Тщательно изучите их позиционирование и рекламные кампании. Вам нужно понять, сможете ли вы как-то выделиться среди конкурентов и, в идеале, завоевать лидерство в определенной узкой нише.
4. Формат и каналы продвижения. Определите перечень маркетинговых каналов и оптимальный способ подачи рекламы, которые позволят вам привлечь целевую аудиторию на вашу площадку. Это может быть: SEO, SMM, почтовые рассылки, реклама в поисковике Google или мобильных приложениях. Выберите несколько наиболее эффективных вариантов.
5. Выбор оптимального варианта. Проанализируйте как можно больше ниш и направлений для вашего проекта, сравните их по ключевым критериям (объем рынка, наличие конкурентов, возможности для маркетинга и его потенциальная прибыль) и выберите оптимальный вариант для запуска своего сайта обзора фильмов, сериалов, телешоу и / или другого видеоконтента.

Шаг 2: оптимальная бизнес-модель

Бизнес-модель IMDb во многом уникальна, поскольку это самый большой и старый ресурс со сведениями о киноиндустрии, а также потому, что сайт работает в тесной коллаборации с остальными проектами Amazon. Это большие объемы данных, денег и перекликающихся рекламных связей. Стартапу такие возможности недоступны.

Однако, если упростить бизнес-модель IMDb, то мы увидим, что данный сайт выстроен вокруг данных о видеоконтенте и отзывов пользователей. Такой проект создать не очень сложно, да и стоит он не особо дорого. Главное, запустить сетевой эффект: чем больше будет отзывов на сайте, тем больше будет ссылок на сайт, а чем больше ссылок, тем чаще люди будут оставлять свои отзывы.

Этого эффекта можно добиться, если правильно выбрать нишу, функционал и маркетинговую стратегию, а также если не перегибать с push-уведомлениями, рекламой и другими способами монетизации проекта. О функциях веб-сайта и маркетинге мы поговорим позже, сейчас же давайте посмотрим, каким образом платформа IMDb зарабатывает деньги. Таких способов пять.

Обычная реклама. Это самый простой и доступный всем способ монетизации для любого сайта, который можно подключить, например, с помощью Google Ads. На IMDb такой рекламы всегда было немного, а после покупки площадки Amazon она практически исчезла. Однако, если вы создаете свой сайт с обзорами фильмов, то обычная контекстная реклама станет вашим главным источником прибыли.

Расширенный функционал. На IMDb платные функции ввели в 2002 году в виде IMDbPro. В обмен на ежемесячную (19,99 долл) или годовую (149,99 долл) подписку, IMDbPro дает возможность увидеть: какие проекты находятся в разработке, кто над чем работает, как связаться с директорами и агентствами, а также множество других возможностей для начинающего актера, оператора, писателя или кого-либо еще.

Пару лет назад в IMDbPro также добавили сервис Pro Casting. Это листинг, включающий в себя кастинги, прослушивания и предстоящие роли — еще один способ для начинающих артистов выйти на нужные события и людей.

Партнерские программы. Сайт с обзорами фильмом может зарабатывать с помощью ссылок на маркетплейсы, где продаются фильмы, или на стриминговые сервисы, где показывают фильмы в листинге сайта. На IMDb партнерские ссылки ведут в маркетплейс Amazon или на стриминговый сервис IMDbTV. При запуске своего веб-сайта, подобного IMDb, вы можете подключиться к программам:

1. Amazon Affiliates. Самый простой и распространенный способ монетизации сайта с обзорами и отзывами. Посетители сайта смотрят на рейтинг и читают отзывы, и если они достаточно убедительны, то переходят по ссылке и покупают DVD или цифровую копию фильма в магазине Amazon, а вы в свою очередь получаете небольшую комиссию с каждой такой сделки.
2. Commission Junction. Еще один сервис для извлечения дохода из вашего сайта для обзоров фильмов и сериалов, только здесь не один, а множество рекламодателей, например, CinemaNow, Blockbuster и Disney. Здесь также возможна коллаборация с разными стриминговыми сервисами.
3. Стриминговые сервисы. Такие площадки, как CBS, Sling TV, Philo, FuboTV и другие (возможно, Disney+ после запуска), имеют свои партнерские программы, с которыми вы можете работать напрямую без посредников. Так комиссия будет больше, чем при партнерстве, например, с Commission Junction.

Стриминговый сервис. В 2019 году IMDb запустили свой стриминговый сервис IMDb TV (анонсирован под названием Freedive). По сути, это бесплатный аналог Netflix, который зарабатывает посредством рекламных вставок во время просмотра фильмов и сериалов. Запуская свой проект, вы можете пойти как по пути IMDb TV, так и по пути Netflix. Правда, для этого нужны соответствующие разрешения от владельцев авторских прав.

Freedive пока доступен только в США, и большая часть его коллекции — это старые фильмы.

Продажа big data. Ни IMDb, ни Amazon этого не афишируют, но можно не сомневаться в том, что они продают анонимизированные персональные данные и зарабатывают на этом огромные деньги. Так делают все сайты с большим трафиком, и по факту в этом нет ничего плохого, пока данные действительно анонимны.

Шаг 3: основные функции платформы

Клонируя функции IMDb на своей площадке, вам не обязательно делать их полностью идентичными оригиналу, более того, часто это даже не желательно. Нужно, чтобы на вашей веб-платформе были такие же функции, но их нужно сделать более простыми и удобными, ориентируясь на современного пользователя. При этом нужно реализовать, как минимум, три панели пользователей:

1. Администраторы. Привилегированные пользователи, обладающие всеми правами для управления другими пользователями, листингом, контентом, базами данных, рекламными интеграциями и прочим. Администраторов должно быть два вида: мастер-админ и обычные. Мастер-админ может создавать профили обычных администраторов и управлять их правами доступа к тем или иным функциям управления сайтом.
2. Обычные пользователи. Любой посетитель сайта, который хочет прочесть обзор или рецензию, узнать кто снимался в фильме, что снял конкурентный режиссер и прочее. Если посетитель зарегистрируется, то он сможет делиться разнообразной информацией о фильмах и сериалах, писать отзывы и ставить оценки (на некоторых сайтах для этого регистрация не нужна). Кроме того, зарегистрированные пользователи могут добавлять фильмы, сериалы, телешоу, видеоигры, события в листинг сайта и в раздел «избранное».
3. Пользователи, оплатившее подписку (IMDbPro). На IMDb такие пользователи получают доступ к скрытому контенту о том, какие фильмы, сериалы, телешоу планируют снять или уже снимают, кто принимает участие в проектах, как попасть на кастинг и многое другое. Кроме того, пользователи с подпиской IMDbPro могут создавать персональные страницы (портфолио), где можно разместить сведения о своей профессиональной деятельности.

Шаг 4: лучшая маркетинговая стратегия

Анализ источников трафика IMDb с помощью сервиса SimilarWeb

Главным источником трафика любого сайта, выстроенного вокруг обзоров, должен быть органический поиск, поскольку на таких платформах много текстов с описанием продуктов, что, теоретически, должно нравиться поисковикам. Это означает, что при продвижении собственного сайта наподобие IMDb вам нужно сделать ставку на SEO и пользовательский контент. При этом нужно как можно больше внимания уделить рейтингам, обзорам и рецензиям на фильмы, сериалы и другой контент.

Подумайте над реализацией следующих элементов на своем сайте:

1. Инструменты для творчества. На IMDb обзоры пользователей однотипны и даже архаичны, что не соответствует текущим потребностям пользователей. Как показывают исследования отзывов на Yelp, рецензенты хотят подходить к отзывам более творчески, используя картинки, гифки, эмоджи, разнообразные шрифты и цвета, чтобы сделать свой отзыв более уникальным и ярким.
2. Инструменты для оценки отзывов. На всех современных площадках, где есть обзоры и комментарии пользователей, есть возможность оценивать их с помощью лайков и дизлайков, баллов или звезд, нескольких видов эмоджи. Позитивная оценка поощряет делать больше отзывов. Кроме того, имея пользовательский рейтинг отзывов, можно создать алгоритм, который будет показывать вверху экрана отзывы, получившие больше внимания от других пользователей.
3. Инструменты для шеринга рейтинга. Также должна быть возможность показывать рейтинг фильма или сериала с вашей площадки на других сайтах. Обычно это делают с помощью простого скрипта, который показывает иконку и автоматически ее обновляет, если рейтинг изменился.
4. Инструменты для интеграции с соцсетями. У пользователей должна быть возможность поделиться своим или понравившимся отзывом с подписчиками в социальных сетях. И эта функция должна быть очень простой и понятной, как на YouTube, или еще проще.

Шаг 5: подходы к разработке

Создать сайт с обзорами фильмов, подобный IMDb, можно несколькими способами:

1. Фреймворки. Программные продукты, упрощающие разработку и поддержку технически сложных проектов. Обычно содержат лишь базовые программные модули, а все специфичные компоненты для создаваемого сайта реализуются разработчиком на их основе. Благодаря этому упрощается сложность, время и стоимость создания сайта, но, при этом, проект может быть почти таким же уникальным, как и при разработке с нуля. Часто это оптимальный подход.
2. SaaS / white label. Обычно это полностью готовые к использованию продукты, которые нужно только немного настроить под конкретный проект. Как правило, настроек и возможностей сделать свой проект уникальным довольно мало, но их хватает, чтобы немного переделать дизайн для своего сайта и подключить нужные платежные шлюзы. Если используется SaaS, то поставщик софта обычно берет на себя его установку, настройку и поддержку.
3. Темы WordPress. Самый простой способ создать клон сайта IMDb: достаточно настроить хостинг, подключить CMS WordPress и активировать тему-клон IMDb. Их очень много, и обычно они либо бесплатны, либо стоят от 50 до 500 долларов. Главные недостатки — очень низкая безопасность и уникальность создаваемого сайта. Созданных на основе WordPress сайтов-обозников фильмов большинство, и практически все они нерентабельны.
4. Разработка с нуля. Лучший вариант, если вы хотите создать сайт наподобие IMDb и планируете сделать его максимально уникальным, реализовать лишь те функции, которые вам нужны. Это сложнее, дольше и значительно дороже, чем при использовании SaaS, но только в краткосрочной перспективе. Если играть в долгую, то разработка своего софта обойдется дешевле запуска сайта посредством подписки на SaaS-решение.
5. Open-source software. Самый неоднозначный вариант, поскольку с одной стороны вы получаете бесплатный софт для запуска сайта, а с другой — в этом софте еще нужно разобраться, и при этом вам неизвестно, насколько это надежно и безопасно. Исключение — лишь очень популярный софт с открытым исходным кодом, который на своей шкуре протестировали тысячи или миллионы других компаний. Но для запуска сайта-клона IMDb вряд ли можно найти что-то подобное.