Как Создать Свой Стриминговый Сервис или Платформу

Содержание

#1. Шаг 1: Исследуем рынок видеостриминга
#2. Шаг 2: Выбираем бизнес-модель сайта
#3. Шаг 3: Определяемся с функционалом
#4. Шаг 4: Создаем прототипы дизайна
#5. Шаг 5: Backend-разработка
#6. Стоимость создания стримингового сайта

Что вы выберете: прочесть книгу или посмотреть фильм? Большинство предпочтет второй вариант, поскольку для мозга это привычнее, а значит, приятнее (90% данных, поступающих в мозг, — визуальная информация). Благодаря этой особенности большая часть интернет-трафика приходится на такие сайты, как YouTube, Netflix, Twitch и Amazon Prime. Ниже мы расскажем, как использовать эту тенденцию, создав свой сайт для живого видеостриминга и монетизировав его.

Шаг 1: Исследуем рынок видеостриминга

Согласно исследованиями Sandvine Incorporated передача видео занимает 60% всего интернет-трафика, большая часть которого — онлайн-стриминг новостей, телешоу, спорта, сериалов, фильмов и видеоигр на Netflix, YouTube, Twitch и других площадках. Создавая сайт для стриминга видео, вы должны опираться на их опыт в разработке, дизайне и маркетинге.

Netflix. Американский развлекательный веб-сервис, поставляющий фильмы и сериалы на основе потокового мультимедиа. Главной особенностью сайта является возможность просмотра всего сезона сериала, тогда как другие сервисы показывают по одной серии в день или неделю. Опросы показывают, что благодаря этому 60% пользователей намного дольше остаются на сайте Netflix, просматривая за одну сессию две и больше серии, многие просматривают сразу весь сезон.

Другие особенности Netflix:

• 30-дневная бесплатная пробная версия;
• хорошо проработанная система родительского контроля;
• одна из самых больших баз фильмов и сериалов;
• много уникального контента;
• удобный интерфейс.

Кроме того, стоит отметить и то, что Netflix финансирует съемки фильмов и сериалов, многие из которых — очень нишевые проекты, чья разработка никогда не окупилась бы на большом экране и ТВ. Часто Netflix выкупает франшизы, от которых отказались другие компании. Сервис занимается этим, чтобы расширить аудиторию и разнообразить контент (за что многие фанаты очень признательны Netflix).

YouTube. Сервис работает с 2005 года, возможность вести прямые трансляции появилась в 2011 году. Главная особенность площадки — бесплатный доступ ко всем функциям, включая возможность монетизации контента. Благодаря этому YouTube стал самой популярной платформой для стриминга видеоигр, теле- и радиопередач (подкастов), шоу, лекций и общения с другими людьми.

Другие особенности YouTube:

• самая большая база бесплатного контента;
• простой, удобный и привычный дизайн и интерфейс;
• возможность трансляции на устройства с плохим интернетом;
• самая большая база пользователей.

Условия доступа к контенту посредством онлайн-стриминга на YouTube зависят от его разновидности. Если это обычные трансляции блогеров, видеоигр, лекций и т.п., то контент бесплатен, но с рекламными вставками. Если это фильмы и сериалы, то, скорее всего, за доступ к ним нужно заплатить фиксированную сумму. Старые фильмы и сериалы распространяются бесплатно.

Twitch. Сервис для бесплатного просмотра и стриминга видеоигр с возможностью монетизации контента, общения со зрителями, системой подписок и прочим. Сайт популярен среди любителей сетевых игр (LoL, Dota, Counter-Strike, Fortnite) и MMORG. В последние годы Twitch также начали использовать видеоблогеры для общения с фанами, ASMR-трансляций, совместного просмотра фильмов и сериалов.

Особенности сервиса Twitch:

• система подписок, сохраняющая бесплатный доступ к видеоконтенту, но дающая больше возможностей для общения тем, кто готов платить;
• интеграция с различными сервисами, помогающая зрителям общаться со стримером (выведение и озвучка платных сообщений, заказ музыки и видео);
• наличие приложений для смартфонов и ПК, улучшающих качество потока.

Облачный гейминг. Помимо этих сайтов также стоит отметить такие стриминговые сервисы, как Vortex, NVIDIA GeForce NOW, Shadow, Parsec и будущую Google Stadia. Это платформы для облачного гейминга, которые помимо стриминга игр также берут на себя обработку всех графических процессов, перенося нагрузку с вашего ПК, приставки или смартфона на облачные дата-центры.

Если вы хотите создать стриминговый сервис, онлайн-гейминг — наиболее перспективный вариант, поскольку этот рынок, по прогнозам экспертов, будет развиваться быстрее остальных стриминговых услуг и здесь мало конкурентов — максимум два-три достойных игрока. Правда, запуск сайта облачного гейминга потребует очень больших капиталовложений — от 50 до 500 млн долларов.

Шаг 2: Выбираем бизнес-модель сайта

Если проанализировать вышеобозначенные стриминговые сервисы и их аналоги, то можно отметить, что они работают по одной из двух бизнес-моделей:

Платная подписка на весь контент. Посетители должны платить определенную сумму раз в месяц или год, чтобы иметь возможность публиковать / стримить свой контент или смотреть видео других пользователей. Эту бизнес-модель выбрали Netflix, Hulu и будущая Google Stadia. При этом подписка обычно имеет несколько тарифных планов, в зависимости от количества и качества контента.

Выбор этой бизнес-модели для вашего сервиса подразумевает отсутствие рекламы на сайте и во время просмотра видеоконтента, как на сайте, так и на мобильном и десктопном приложениях. Если ввести рекламу и одновременно подписку, пользователи уйдут на другие сайты, где есть реклама, но нет подписки.

Бесплатный контент с рекламой и премиум-функциями. Данная бизнес-модель может иметь две разновидности:

1. Все видеоролики и стримы бесплатны. Сайт монетизируется за счет рекламных вставок в начале видео и / или во время его просмотра. Такую бизнес-модель использует игровой стриминговый сервис Twitch.
2. Большая часть контента бесплатна, но есть отдельные видео, за доступ к которым нужно либо уплатить определенную сумму (например, 5 долларов за одно видео) или оформить подписку. Так работает YouTube. Реклама на сайте тоже есть.

Кроме того, в обоих случаях сайт может получить дополнительную прибыль за счет премиальных функций, например таких, как возможность общаться через чат со стримером, оригинальная кастомизация профиля, отключение рекламы и прочее.

Стоит отметить, что использование пользователями блокировщиков рекламы, например, AdBlock, снижает доходность данной бизнес-модели. Некоторые сайты пытаются обойти эту проблему, блокируя доступ к контенту, пока не будет отключен блокировщик рекламы. Это работает, если на площадке есть уникальный контент, который нужен пользователю. Правда, в большинстве случаев такие меры просто отталкивают людей.

Вместо этого лучше создать приложение для ПК и смартфона, где блокировщики рекламы не работают. Так сделали и YouTube, запустив мобильное приложение, и Twitch, создав приложения для телефона и ПК.

Шаг 3: Определяемся с функционалом

Универсальные функции. Инструменты, которые будут использовать все пользователи (поставщики видеоконтента, зрители, администрация), независимо от их потребностей и прав на контент (управление, обработка, удаление).

К универсальным вещам относят:

1. Домашняя страница. С ее помощью информируют посетителей об особенностях платформы, транслируемом контенте и условиях использования (бесплатно, подписка). Здесь же обычно показывают рекомендуемый контент — лучшее или трендовые ролики и стримы.
2. Регистрация / вход. Создание профиля пользователя на сайте и доступ к нему посредством электронной почты, телефона и социальных сетей. Также должна быть опция восстановления пароля / доступа к профилю.
3. Профиль пользователя. На стриминговых платформах это панель для навигации по всему сайту. Здесь же должен быть доступ к инструментам для кастомизации аккаунта, настройки конфиденциальности, ввода персональных данных, интеграции с соцсетями и оплаты подписки и премиум-функций.
4. Обучение. Контекстные подсказки знакомят пользователей с возможностями платформы при первом запуске. Важно, чтобы у пользователей перед началом обучения была возможность выбора языка интерфейса, если их несколько. Многие сайты / приложения пренебрегают этим моментом, что очень сильно раздражает пользователей.

Зрители / посетители (потребители видео). Чтобы им было удобно и приятно просматривать видео на вашем сайте, нужны функции:

1. Поиск видео. Когда ваша стриминговая площадка начнет набирать обороты, количество видеоконтента будет возрастать экспоненциально. Это усложнит навигацию по сайту и поиск нужного ролика. Чтобы этого не произошло, нужна система категорий и тегов, а также множество фильтров. Также этому поспособствует автокорреляция и автозаполнение поисковых запросов.
2. Видеотека. Различные «Полки» зрителей, где можно отметить понравившиеся и любимые видеоролики, фильмы, сериалы, матчи. Еще можно добавить «Рекомендации», работающие на основе лайков и прошлых просмотров.
3. Видеоплеер. Ваша главная точка соприкосновения с аудиторией, поэтому данная функция должна быть реализована максимально качественно и внешний вид плеера должен быть максимально приятным. Для этого нужно ввести возможность настройки внешнего вида плеера, качества и скорости видео, отображение листинга контента (стримов). Если это стриминг видеоигр, то также можно добавить возможность отслеживания взгляда стримера (если у него есть соответствующее оборудование), вывод на экран дополнительной статистики и прочее.
4. Подписка и взаимодействие. Возможность отслеживать новые публикации понравившихся каналов, стримеров, рубрик и взаимодействовать с контентом с помощью чата, комментариев, оценок, обзоров, репостов, лайков и дизлайков.
5. Платежи. Возможность оплатить подписку или финансово поддержать стримера здесь и сейчас удержит пользователей на вашем сайте. Для этого нужна интеграция с PayPal, Visa / MasterCard, Braintree, Stripe, банками и основными криптовалютами.

Поставщики видео. Набор функций и инструментов, которые потребуются компаниям, стримерам и видеоблогерам, включает:

1. Загрузка видео с других ресурсов и устройств на ваш сайт с возможностью последующей обработки контента, а также инструменты для захвата видео с веб-камеры и экрана или интеграция с программами для стриминга видео.
2. Управление видео. Управление мультимедийной библиотекой должно быть простым, понятным и функциональным. У создателей видеоконтента должна быть возможность сортировки видео, добавления и редактирования сопровождающей видео информации, создания списков воспроизведения, настройки прав доступа и авторских прав.
3. Монетизация. Запуск рекламы во время стрима, подключение рекламы, которая будет показываться во время просмотра уже выложенного видео, включение баннеров и прочее.
4. Аналитика. Отслеживание важных статистических данных

Администрация сайта. Набор инструментов для отслеживания процессов на сайте, модерации контента, управления платежами, настройки системы монетизации, расширенная аналитика, мониторинг QoE / QoS и прочее.

Шаг 4: Создаем прототипы дизайна

Обычно разработка дизайна сайта состоит из следующих этапов:

Пользовательский поток. Простая диаграмма, показывающая шаги, которые должен выполнить пользователь на вашем сайте, чтобы произвести то или иное действие. Эта диаграмма помогает дизайнерам оценить эффективность пользовательского потока и оптимизировать его.

Карта сайта. Отображает структуру навигации на вашей платформе. Благодаря карте сайта можно понять, как контент будет организован в «экраны» или разделы и как пользователь сможет переходить из одного раздела / «экрана» в другой.

Низкокачественные UX-прототипы. Простое схематическое изображение экранов и интерфейса сайта. Обычно это черно-белые каркасные рисунки, дающие лишь общее представление о будущем дизайне сайта.

Высококачественные UX прототипы. Показывают все визуальные и типографические детали дизайна создаваемого стримингового сайта. При их создании учитываются физические размеры экранов устройств пользователей, чтобы визуально понять, как сайт будет смотреться на этих устройствах.

Интерактивные прототипы. Демонстрация интерфейса и дизайна сайта, переходов из одного раздела в другой, запуска ключевых функций и прочих вещей в действии.

Шаг 5: Backend-разработка

После создания рабочего дизайна можно приступать к «закулисе» — функциям, которые отвечают за возможность стриминга на вашем сайте. Здесь нужно реализовать четыре элемента вашей веб-платформы:

1. Клиент. Программное обеспечение с открытым исходным кодом для записи и потоковой передачи видео, например, OBS Studio.
2. Сегмент конвертора. Место, где потоковая передача видеоконтента сохраняется, обрабатывается и конвертируется в нужный формат. Обычно этот элемент реализуют посредством адаптивной технологии битрейта MPEG-Dash или сервиса прямой трансляции HLS Apple.
3. Веб-часть для создания приложения, которое подключается к веб-серверу и демонстрирует видеострим зрителям..
4. Сеть доставки контента / система распределенных серверов, которая отвечает за доставку контента пользователям в зависимости от их географического положения.

Стоимость создания стримингового сайта