Сколько стоит открыть интернет-магазин (сайт электронной коммерции)?

Содержание

#1. Ориентировочная цена
#2. Покупка домена и хостинга
#3. Разработка e-commerce сайта
#4. Маркетинговая стратегия

Стоимость запуска онлайн-магазина может варьироваться от 500 до 100 тысяч долларов в зависимости от ниши, сложности разработки сайта, местоположения бизнеса и множества других факторов. В статье мы рассмотрим все такие факторы и то, как каждый из них влияет на стоимость запуска различных e-commerce проектов — от простого блога до сложнейшего мультивендорного маркетплейса.

Ориентировочная цена

Сайт для малого бизнеса — от 100 до 3000 долларов. Простой онлайн-магазин, требующий очень небольшой настройки. Обычно меньше 20 страниц со стоковыми изображениями и без какой-либо уникальной функциональности и дизайна.

Сайт для среднего бизнеса — от 1 000 до 20 000 долларов. Маркетплейс с 70 страницами, индивидуальными макетами, системой управления контентом (CMS), а также некоторыми дополнительными функциями и уникальным дизайном.

Мультивендорный маркетплейс — от 5000 до 40 000 долларов (зависит от количества торговых карточек и их сложности). Магазин, на котором клиенты могут продавать и покупать товары. Помимо базовых функций онлайн-магазина также нужна панель продавца и возможность общения между пользователями.

Крупные, корпоративные проекты — от 25 000 до 100 000 долларов.
Крупномасштабные платформы с уникальным дизайном, несколькими сотнями страниц, индивидуальными макетами и изображениями, системой управления контентом, уникальной функциональностью и дополнительными функциями.

Покупка домена и хостинга

Покупка домена — от 5 долл в год. Домен — это имя и URL-адрес сайта, с помощью которого его находят в интернете. Стоимость домена обычно зависит от доменной зоны, которая показывает, к какой стране относится сайт или характер его деятельности. Например, в wikipedia.org имя домена «wikipedia», а доменная зона — «.org» (от организация). Помимо .org есть еще много других доменных зон (.com, .net, .store), и их количество медленно, но постоянно растет.

Узнать, сколько стоит покупка домена и его доступность, можно на сайтах- регистраторах, например GoDaddy.com, Domain.com, NameCheap.com или их аналогах. Обычно стоимость варьируется от 5 до 500 долларов в год — чем выше популярность доменной зоны, тем дороже стоимость домена.

Если нужное название занято, то регистратор обычно показывает доступность и цену похожих вариантов или стоимость выкупа нужного домена (если он продается). Например, адрес Petshop.org уже занят, но его можно выкупить за 8730 долларов, после чего он будет стоить 13 долларов в год.

Покупка хостинга — от 12 долларов в год. Веб-сайт — это набор файлов, которые нужно где-то хранить. Такую услугу предлагают хостинговые компании, хранящие файлы веб-сайтов на серверах с высокоскоростным подключением к интернету. Стоимость хостинга зависит от поставщика услуги, мощности сервера, объема выделенного места на сервере и дополнительных услуг (например, VPN).

Разработка e-commerce сайта

Шаблоны сайтов — от бесплатно до 500 долл. Самый простой вариант создать сайт онлайн-магазина — использовать готовые шаблоны WordPress, совместимые с WooCommerce или другими e-commerce расширениями. Такая комбинация позволит за несколько часов без навыков программирования запустить e-commerce сайт для небольшого магазина, блога или корпоративного сайта.

Созданный таким образом сайт не будет уникальным, поскольку выбранную вами тему, скорее всего, также будут использовать множество других предпринимателей. Это окупается стоимостью: многие темы бесплатны, другие стоят до 500 долларов или распространяются по подписке — от 20 до 100 долларов в год. Интеграция с WooCommerce бесплатна (есть платные дополнительные услуги).

Вот несколько примеров тем WordPress для e-commerce:

• Hello Elementor— от 49,20 долларов в год. Это тема и вместе с этим конструктор для ее модульной настройки. Есть бесплатный вариант с довольно широкими возможностями, но свой истинный потенциал тема раскрывает при оформлении премиум подписки. Кроме того, в Hello Elementor есть расширения для e-commerce, маркетинга и аналитики.
• Divi от Elegant Themes— 89 долларов в год. Альтернативный модульный конструктор для сайтов на базе WordPress с перетаскиванием настроек из Hello Elementor. Есть множество заготовок для быстрого запуска большинства возможных вариантов для e-commerce и других онлайн-проектов.
• Jevelin— 59 долларов в год. Одна из самых популярных тем для интернет-магазинов на платформе WooCommerce. Имеет свой относительно неплохой конструктор и множество шаблонов для различных типов продуктов.

Конструкторы сайтов — от 10 до 30 долларов в месяц. Существует ряд универсальных конструкторов, которые позволяют любому пользователю легко и быстро самостоятельно создать сайт— никаких технических знаний или навыков в области программирования не требуется. Такие конструкторы обычно включают в себя все необходимое для разработки, запуска и работы сайта, включая покупку доменного имени, хостинг, шаблонные темы для быстрого запуска сайта и интерфейсы для их редактирования или создания сайта почти с нуля.

E-commerce платформы — от 30 до 300 долларов в месяц. Это облачные продукты, которые по принципу работы похожи на WordPress: выбираешь тему, настраиваешь ее и запускаешь готовый к работе онлайн-магазин. При этом сервис берет на себя разработку и обновление тем, хостинг, SSL-сертификаты, поддержку и все остальные технические моменты, освобождая время и ресурсы бизнесменов для самого главного — продаж и маркетинга. Некоторые такие платформы позволяют подключить темы с собственным дизайном и функционалом.

Самый популярный пример е-commerce платформы — Shopify. Это простой и удобный сервис для запуска коммерческих проектов любой сложности — от простого магазина с несколькими десятками торговых позиций до маркетплейсов наподобие eBay и Amazon. Базовая подписка на Shopify стоит 29 долларов, качественная тема для онлайн-магазина — 200 долларов, покупка домена — от 15 долларов в год.

Но Shopify не единственный вариант, на рынке много других е-commerce платформ, которые вы можете использовать для запуска своего онлайн-магазина. Вот сравнение самых популярных:

Разработка с нуля — от 300 до 50000 долларов. Также вы можете разработать онлайн-магазин без каких-либо шаблонов, конструкторов или е-commerce платформ. Это дольше и дороже прочих вариантов, но только так вы сможете создать магазин с уникальным дизайном и функциями, которых нет у конкурентов и шаблонов WordPress или Shopify. Стоимость разработки е-commerce сайта с нуля зависит от сложности проекта и почасовой ставки разработчиков.

Маркетинговая стратегия

Поисковая оптимизация (SEO) — от 200 до 500 долларов в месяц. Набор мероприятий по оптимизации вашего онлайн-магазина для повышения его места в поисковой выдаче по ключевым поисковым запросам. Это исследование ключевых слов для создания SEO-ядра, повышение скорости загрузки сайта, оптимизация контента, создание ссылочной массы и другие вещи.

Реклама с оплатой за клик (PPC) — от 100 до 1000 долларов в месяц и выше. Вы найдете PPC-рекламу на первых позициях и на правой боковой панели поисковой выдачи Google, в качестве рекламных вставок на YouTube, в ленте Facebook и на множестве других сайтов. Это очень эффективный способ повысить продажи и трафик, так как рекламодатель платит только за целевое действие (покупку, переход на нужную страницу, регистрацию — клик), а не просто за показ объявления.

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — от 300 до 600 долларов. Мероприятия по поиску факторов, изменение которых повысит конверсию магазина. Например, изменение названия, заголовков или цветовой гаммы. Проверяют такие вещи посредством A/B-тестирования, например когда половине посетителей сайта показывают один заголовок, а второй половине — другой заголовок. Затем оставляют заголовок с большей конверсией. Один A/B тест стоит до 600 долларов.

Social Media Marketing (SMM) — от 250 до 2500 долларов в месяц. Таргетирование, создание постов (тексты, фото, видео, гифки), запуск рекламных кампаний, инфлюенсеры, прямое общение с клиентами и другие практики для повышения продаж, узнаваемости бренда и лояльности аудитории.

Контент-маркетинг — от 500 до 5000 долларов в месяц. Клиенты, как правило, отдают предпочтение компаниям, которые производят полезный и запоминающийся контент. Такой контент можно доставлять через блоги, видео, изображения, посты в социальных сетях, диаграммы, демонстрации, инфографику, вайт пейпер, подкасты и другие формы мультимедиа. Главное, чтобы он был ориентирован на нужную целевую аудиторию, а не на всех подряд.

E-mail маркетинг — от 0 до 5000 долларов в месяц. Создание стратегии, дизайнов шаблонов для рассылки, создание контента, разработка целевой страницы и тестирование, а также плата за использование специальных программ и сервисов для автоматизации E-mail маркетинга, например, Pardot или HubSpot (про-версия).