
// Разработка
Как Создать Свой Видеохостинг или Онлайн Кинотеатр?
// Разработка
Как Создать Свой Видеохостинг или Онлайн Кинотеатр?
YouTube — это 2 миллиарда активных пользователей в месяц, которые ежедневно смотрят по 4 видеоролика, благодаря чему Google LLC (владелец YouTube с 2006 года) получает доход до 10 миллиардов долларов в год. Сегодня мы рассмотрим, каким образом разработчики самого популярного видеохостинга добились успеха, а также, как самому создать сайт вроде YouTube и сколько это стоит.
Видеохостинг YouTube начал работать в апреле 2005 года. На сайте практически не было видео, о нем мало кто знал и еще меньше людей хотели его использовать. Но эксперты Google увидели в YouTube большой потенциал, хотя в поисковика был собственный аналогичный сервис под названием Google Videos, и через полтора года после запуска видеохостинг был куплен за 1,65 миллиарда долларов.
Причина, по которой Google решились на покупку, — бизнес-модель проекта (и команда проекта). Вот что предлагает YouTube:
И все это YouTube предлагали бесплатно. Они первые, кто на это решился, поэтому неудивительно, что сервис за десять лет стал монополистом рынка, через него проходит до 80% видеоконтента в сети. Разумеется, Google помогли сервису стать на ноги, но они заметили его до того, как он стал популярным или хотя бы получил статус «перспективного».
Главное, использовать правильную бизнес-модель: бесплатный сервис высокого качества на бесплатной основе с грамотной (ненавязчивой) монетизацией. Таким образом, если вы создаете сайт вроде YouTube, он должен быть бесплатным. В противном случае у пользователей не будет смысла отказываться от привычного YouTube.
Отсутствие ниши. В 2005 году YouTube начинал как хостинг для любительского видео, но сейчас сервис не ориентирован на какую-либо нишу или целевую аудиторию. Это сервис «всего для всех», где можно выложить и/или посмотреть любой видеоконтент, если он не нарушает закон и не пропагандирует расизм, насилие, дискриминацию и т.п. Благодаря этому у YouTube огромный охват потенциальных пользователей, но это также и одна из его слабостей. Если сделать прицел на некую нишу или целевую группу, на этом рынке можно превзойти по популярности даже YouTube.
И видеосервисы охотно пользуются этой слабостью:
Fake News и плагиат. Сьюзен Войжитски, гендиректор YouTube, недавно признала, что им трудно отсеивать фейковые новости и поддельный контент, поскольку на столь большой и при этом бесплатной платформе невозможно создать эффективную систему контроля контента.
Все эти недостатки следует использовать при запуске собственного сайта:
Доход от рекламы. Время от времени пользователям предлагают посмотреть рекламные ролики, которые можно пропустить спустя 5, 6 или 15 секунд. Доход от просмотра рекламы распределяется между YouTube и каналом, видео которого смотрел пользователь. Кроме того, в интерфейсе сервиса есть контекстная реклама.
В идеале новый сайт вначале и вовсе должен отказаться от показа рекламы и других способов монетизации, чтобы привлечь максимум аудитории. И лишь когда будет сформирована устойчивая и постоянная аудитория, можно приступать к поэтапному введению рекламы и платного контента, как это сделал Pornhub, который сначала распространял видео полностью бесплатно, потом ввел рекламу и еще спустя некоторое время ввел премиум-подписку и премиум-контент.
Любой видеосервис, который создан для получения прибыли, должен учитывать интересы трех категорий пользователей:
Зрители. Люди, которые используют сайт для поиска видео и его просмотра. Их также называют искателями или конечными пользователями. От количества зрителей зависит популярность сервиса и его доход, поэтому при создании сайта нужно в первую очередь ориентироваться на них.
Чтобы привлечь зрителей, нужны:
Создатели видеоконтента. Видеоблогеры, мувимейкеры, стримеры, музыканты и другие люди или компании, которые создают и выкладывают видео на вашем сайте. Труды этих пользователей привлекают зрителей, поэтому для них нужно создать максимально удобные и выгодные условия, чтобы они могли и хотели генерировать контент на вашем сайте.
При этом таких пользователей нужно разделять на:
Чтобы привлечь создателей и усилителей контента, нужны:
Рекламодатели. Если говорить откровенно, то именно ради этих пользователей создают такие сайты, как YouTube, поскольку они платят за внимание зрителей (просмотр рекламы и/или активные действия). Но привлечь напрямую таких людей невозможно, поскольку их интересует лишь популярность площадки, целевая группа и вовлеченность аудитории.
Чтобы привлечь рекламодателей, нужно:
Если учитывать интересы вышеперечисленных категорий пользователей, то ваша маркетинговая политика должна сначала ориентироваться на привлечение создателей и усилителей контента. После наполнения сайта контентом (хоть немного) нужно начинать привлекать зрителей. И только после этого можно предлагать сотрудничество рекламодателям.
В 2005 году создание сайта требовало углубленных навыков программирования и веб-дизайна. Но сейчас это не так уж сложно, даже если речь идет о ресурсах уровня YouTube. Другими словами, создавая такой сайт, вы можете выбрать один из двух подходов к разработке.
Готовые решения. В сети довольно много ресурсов и инструментов, которые позволяют создать сайт, как YouTube, за полчаса — бесплатно или с небольшими вложениями. При этом запущенный сайт будет обладать всем функционалами YouTube и можно будет настроить его внешний вид по своему желанию. Обычно для этого используют темы WordPress или клоны YouTube.
Разработка с нуля. Данный способ выбирают, если нужно создать уникальное решение, способное выделиться на рынке и/или если нужно создать функционал, аналогов которого нет на рынке. Так, стриминговый сервис Twitch был создан с нуля, хотя на рынке были подобные решения. Аналогично дело обстоит с сервисом для стриминга игр Stadia от Google, который позволяет играть в любые игры через интернет, имея на руках лишь экран 4К и джойстик.
Где искать. Потенциальных технических партнеров следует искать на таких площадках:
Отзывы наших клиентов
Разработка экосистемы, предназначенной для предоставления разнообразных услуг цифровым активам под одной оболочкой на основе технологии блокчейна
С 2015 года помогаем клиентам реализовывать идеи!