Как Создать Сайт для Обзора игр?

Содержание

#1. Ниша и целевая аудитория
#2. Бизнес-модель и монетизация
#3. UX / UI дизайн обзорного веб-сайта
#4. Основные и дополнительные функции
#5. Архитектура, технологический стек и API
#6. Кодинг и тестирование вашего веб-сайта
#7. Маркетинговая стратегия

Игровая индустрия уже давно превосходит кино- и музыкальные рынки как по объемам, так и по рентабельности. Да и количество геймеров постоянно растет и уже превысило 3 миллиарда человек (почти 40% населения Земли). Все это создает отличные условия для запуска всевозможных игровых проектов, например сайта с обзорами видеоигр, как Metacritic. Дальше мы расскажем, как создать подобную веб-площадку, что для этого нужно и сколько стоит такая разработка.

Ниша и целевая аудитория

Статистика популярности игровых платформ. Источник

Несмотря на то что об индустрии видеоигр говорят как о чем-то цельном, на самом деле она очень сильно фрагментирована по игровым платформам: игровые консоли, компьютеры и мобильные устройства. При этом консольный рынок таже разделен на подниши: PlayStation, Nintendo и Xbox. Раньше еще было разделение на крупные и портативные игровые консоли, но сейчас данный барьер почти полностью исчез.

Большинство самых популярных игр выходят сразу на всех платформах, но не всегда. Довольно часто владельцы консолей делают крутые игры эксклюзивами для своей платформы. Например, God of War и Uncharted — это эксклюзивы PlayStation, Halo — Xbox и Windows (ими владеет Microsoft), The Legend of Zelda — Nintendo. И таких эксклюзивов много, поэтому геймерам приходится выбирать, какую платформу покупать и в какие игровые эксклюзивы играть, а от каких отказываться.

При запуске собственного сайта с обзорами видеоигр вы можете делать обзоры на игры для всех платформ, что довольно дорого и рискованно, поскольку вам придется конкурировать с лидерами рынка: Metacritic, Destructoid, GamesRadar+, GameSpot и другими. Или вы можете сделать ставку на одну из ниш, персонализировав под нее свой листинг, дизайн и маркетинговую стратегию. Таким образом вы сможете выделиться среди конкурентов и повысить эффективность маркетинга.

Бизнес-модель и монетизация

Бизнес-модель. После того как вы выберете нишу своего сайта обзоров видеоигр, вам также нужно будет определиться с его бизнес-моделью — принципами, по которым он будет работать. Прежде всего нужно решить, кто будет писать обзоры и какими они будут: текст со скриншотами или видеообзоры. Самый простой вариант — пойти по пути всем известного Yelp, который предоставляет всем пользователям площадку, где они могут выставлять оценки и писать отзывы о местном бизнесе, делясь с другими людьми личным опытом похода в ресторан или магазин.

Но это не единственный вариант. Вот несколько популярных альтернатив:

• Обзоры делают профессиональные рецензенты. На таких площадках рецензии на видеоигры пишут профессиональные критики / журналисты, получая за это плату в виде единоразовой выплаты или в виде зарплаты. Такую бизнес-модель используют The Dermatology Review (средства ухода за кожей) и Self-Publishing Review (книги). Некоторые сайты, например Metacritic, размещают обзоры как обычных людей, так и профессиональных критиков.
• Обзоры пишут пользователи, и веб-сайт делится с ними частью прибыли. В этой бизнес-модели рецензию на игру может написать любой пользователь и при этом получить за это деньги. Способ оплаты может быть разный: просто за написанный отзыв, исходя из количества просмотров, за каждый переход по партнерским ссылкам. Вот несколько примеров площадок, которые работают по такой бизнес-модели: E-Pinions, Software Judge, Vindale и Irecommend.
• Сайт представляет метаобзоры видеоигр. В этом случае ваша платформа будет собирать оценки со всех популярных сайтов с обзорами игр и сводить их к общему знаменателю. Это можно реализовать как посредством ручного сбора оценок на других сайтах, так и посредством автоматического алгоритма. Такой механизм рецензирования использует Rotten Tomatoes (фильмы).

Монетизация сайта. Если вы хотите создать свой сайт с обзорами видеоигр для заработка, то вам нужно определиться со способом его монетизации. Большинство подобных площадок существуют за счет рекламы, но это не единственный вариант. Вот как еще площадки с оборами могут приносить прибыль владельцам:

• Реферальные программы. В этом случае вы пишете обзор на игру и здесь же вставляете ссылку или кнопку на покупку этой игры, схожей игры или мерча по этой игре. Подобных программ довольно много. Причем можно подключиться как к агрегаторам, работающим по принципу мультивендорного маркетплейса (например, Get Free Stuff или Get Brand Deals), так и напрямую к партнерским программам онлайн-магазинов (есть у практически всех крупных площадок).
• Интеграции с внешними сервисами. Также на ваш сайт можно добавить интеграцию с поставщиками услуг, как в случае с Yelp и службами доставки еды Grubhub и Eat24. Для площадки с обзорами игры это также может быть интеграция со службами доставками еды, а еще это может быть интеграция с ремонтными сервисами, платежными системами или сетевыми играми.
• Платная подписка. В такой модели пользователи смогут получить доступ к контенту только после оформления подписки. Платным контентом могут быть как рецензии (не рекомендуется так делать), так и другие вещи, например, интервью с разработчиками игр, статистика или анализ индустрии.
• Пожертвования. Еще пять лет назад такое невозможно было представить, но сейчас многие игровые порталы, а также стримеры, блогеры и рецензенты работают только благодаря пожертвованиям своих читателей / зрителей.

UX / UI дизайн обзорного веб-сайта

После того как вы выберете нишу и определитесь с бизнес-моделью, можно приступать к разработке дизайна вашего игрового портала. Эту задачу следует поручить UX/UI-дизайнерам, а еще лучше сразу нанять маркетинговое агентство или компанию полного цикла разработки, такую как Merehead. Они помогут с проработкой концепции, анализом ниши и целевой аудитории, поиском уникального ценностного предложения, бизнес-анализом и непосредственно с разработкой самого сайта.

Процесс создания дизайна сайта обычно проходит по такому сценарию.

Разработка структуры сайта. Сначала проводится анализ ниши, целевой аудитории и конкурентов, чтобы на основе этой информации понять потребности пользователей и составить набор функций, которые нужно реализовать в сайте. На основе всего этого создается карта пользовательского потока — визуальная схема пути пользователя в процессе достижения нужной ему цели (обычно это или поиск отзыва, или его написание). Поток пользователя состоит из действий, необходимых для выполнения задачи, и страниц сайта, через которые он проходит.

Как может выглядеть схема карты пользователя на примере Yelp. Источник

На основе пользовательских потоков создается информационная структура платформы или просто карта сайта, которая помогает упорядочить контент таким образом, чтобы у пользователей не было проблем с навигацией по веб-сайту. Такая карта состоит из блоков, которые отображают страницы сайта, и переходов между ними (с какой на какую страницу можно попасть). Вот как она может выглядеть:

Информационная структура сайта на примере Google. Источник

Разработка каркасов портала. Дальше для каждой страницы разрабатываемого сайта создается эскиз, где условно отражено ее содержание без графики, текста, типографики и цветовой схемы. Благодаря каркасу можно примерно понять, как в итоге будет выглядеть сайт и какие у него будут функции и возможности.

Пример каркаса приложения из кейса YELP TRAVEL. Источник

Разработка макетов/прототипов. Если созданный каркас нравится всем задействованным сторонам (дизайнеры, заказчик и, возможно, фокус-группа), то на его основе разрабатывают макет сайта — статичное представление дизайна сайта в том виде, в котором он будет представлен конечным пользователям. В макете уже видно цветовую схему, графику, текстовое наполнение, изображения и прочее.

Пример макета приложения из кейса YELP TRAVEL. Источник

Кроме того, довольно часто на основе макетов также создают прототип сайта — анимированный макет, где работают все кнопки, анимация, видео и переходы между страницами, но не работают функции сайта. Прототип позволяет понять, насколько будущий сайт будет удобным, понятным и приятным внешне.

Разница между каркасом, макетом и прототипом дизайна приложения. Источник

Основные и дополнительные функции

Параллельно с разработкой дизайна своего сайта с обзорами видеоигр вы также должны определиться с его функциональными возможностями. На таких площадках их не очень много, поскольку пользователям они нужны для поиска и чтения обзора, а также для написания своих обзоров, если рецензии может написать любой человек

Регистрация / Вход. Для пользователей, которые хотят найти отзыв на нужную им игру и прочесть его, регистрация не обязательна. Однако если они заходят оставить комментарий, добавить статью в избранное или получать сообщения о новом отзыве в какой-то категории, то им нужно будет создать новый аккаунт. Обычно эту опцию реализуют через имейл или профили в Google, Apple, Facebook, Twitter.

Форма регистрации нового пользователя на сайте GameSpot

Поисковая система сайта. Она должна быть простой, удобной и эффективной, чтобы любой пользователь мог сразу разобраться в ней и с помощью пары кликов найти интересующую его игру или отсеять все отзывы по нужным критериям: жанр, год, платформа, рейтинг, разработчик, издатель и т.п. Имейте в виду, что чем больше вы добавите фильтров и чем шире будет листинг игр, тем чаще вашу площадку будут использовать журналисты и аналитики для поиска информации (анализа рынка) и тем чаще они будут ссылаться на нее как на источник информации.

Меню расширенного поиска на сайте GameSpot

Профили пользователей. Позволят пользователям настроить свой аватар, оставлять комментарии, привязать к своему профилю ссылки на социальные сети, выбрать любимые жанры для отслеживания новых обзоров игр и много чего другого. Кроме того, в профиле обычно можно частично изменить дизайн интерфейса сайта, настроить параметры уведомлений и уровни конфиденциальности, а также сбросить старый и создать новый пароль к своему аккаунту.

Metacritic — пример лаконичной, но достаточной настройки профиля пользователя

Рейтинги и отзывы. Большинство отзывов на видеоигры представлены в виде текстов со скриншотами геймплея. В последние годы к ним также стали прикреплять YouTube-видео с обзором, трейлером или геймплеем. При этом в начале или конце статьи обычно есть итоговая оценка видеоигры, которая состоит из оценок ключевых составляющих: геймплей, графика, сюжет, музыка, оптимизация, новизна и т.п. На некоторых площадках показана только итоговая оценка и краткое описание игры.

Итоговая оценка видеоигры Mass Effect: Legendary Edition на GameSpot (слева) и на Metacritic (справа)

Написать, добавить отзыв. Самый простой вариант — создать шаблон для написания текстовых отзывов и выставления оценок по примеру комментариев на Facebook. Более сложный (долгий и дорогой) вариант подразумевает разработку текстового редактора, где можно написать полноценную статью, настроить типографику, вдавить изображение или видео в нужном месте и прочее.

Пример заголовка, главной иллюстрации и начала текста отзыва на GameSpot

Панель администратора. Нужна для отслеживания активности пользователей на вашем сайте, а также управления контентом, листингом, категориями, рецензиями, рейтингами, монетизацией, платежами, маркетинговыми инструментами и прочим. Доступ к панели администрации есть только у вас и ваших сотрудников, профили которых либо вшиты в систему, либо созданы вами и/или главным админом.

Защита от мошенничества. Отзывы на видеоигры помогают пользователям принимать потребительские решения, рекламировать игры и получать инвестиции на новые проекты по разработке видеоигр. Кроме того, довольно часто премиальные выплаты разработчикам видеоигр привязаны к рейтингам на Metacritic, GamesRadar GameSpot и других подобных площадках. Все это создает риски для манипуляций с оценками (накручивания или занижения), с которыми вы должны бороться. Обычно для этого производят проверку по IP и используют различные антиспам-сервисы.

Дополнительные функции. Это те возможности, которые не обязательны для реализации, но они могут улучшить пользовательский опыт и вовлеченность людей. В случае создания сайта с обзорами видеоигр это могут быть такие вещи:

• Геймификация активности. Можно создать систему, которая будет отслеживать активность пользователей на вашем сайте и поощрять их различными бонусами, повышением статуса и награждать самых активных. Это могут быть чисто символические или реальные награды (как на Yelp).
• Автоматизированная рассылка. Уведомления будут оповещать о выходе новых игр, добавлении нового отзыва, личном сообщении, комментариях под отзывом пользователя, лучших играх этой недели, месяца и/или года.
• Интеграции с внешними сервисами. Обычно это модуль партнерской программы, а также интеграция со службами доставки, стриминговыми платформами, социальными сетями и т.п.

Архитектура, технологический стек и API

Это набор различных инструментов для разработки веб-сайтов, таких как языки программирования, библиотеки, компиляторы, фреймворки, системы управлениями базами данных, операционные системы, API и прочее. API (Application Programming Interface) — это инструменты для связывания серверной (бэкенд) и интерфейсной (фронтенд) части сайта, а также интеграции внешних сервисов, расширяющих функционал платформы, — от онлайн-покупок до геотаргетинга пользователей.

Вот пример технологического стека для разработки сайта обзоров игр:

Кодинг и тестирование вашего веб-сайта

После того как вы определитесь с функционалом, разработаете макеты дизайна веб-сайта и выберете технологический стек, за дело берутся программисты, которые реализуют все это в коде. Правда, не всегда, часто сайты создают на базе WordPress или конструкторов, таких как uCoz, Webasys, uKit, Ucraft и Wix. Это проще, быстрее и дешевле, чем создание сайта с нуля, но даже в этом случае для запуска сайта нужен человек с соответствующими знаниями и опытом. В противном случае запущенные таким образом сайты обычно имеют проблемы с уникальностью и безопасностью.

Поэтому, если у вас есть возможность создать сайт посредством кастомной разработки, делайте это. Это, помимо возможности реализовать уникальный дизайн и функционал, также оставит за вами все авторские права на новый сайт и позволит развивать проект по своему усмотрению, а не ждать, пока разработчик шаблона WordPress добавит новые возможности и/или устранит баги и ошибки.

Стоимость такой разработки больше всего зависит от сложности проекта и местонахождения компании-разработчика. Вот ориентировочные цифры:

Маркетинговая стратегия

После того как вы запустите свой веб-сайт обзоров видеоигр, вам нужно будет привлечь на него пользователей. Это также требует времени и денег. Вот средние цифры по рынку с разбивкой на каналы привлечения: