Как Создать Сайт Обзора Книг?

Содержание

#1. 1. Концепция вашего веб-сайта
#2. 2. Способы монетизации сайта с обзорами
#3. 3. Основные функции сайта обзоров книг
#4. 4. Архитектура, технологический стек и API
#5. 5. Процесс разработки сайта обзора книг
#6. 6. Стоимость создания сайта с отзывами
#7.
#8. 7. Маркетинговая кампания

Если вы заядлый читатель, возможно, вы сможете превратить свою страсть к чтению книг (и любовь к высказыванию своего мнения) в площадку рецензирования книг. Это не только доставит вам удовольствие, но и может стать успешным бизнесом, как это произошло с Yelp, IMDB, TripAdvisor и Rotten Tomatoes. Дальше мы расскажем все, что вам нужно знать о том, как запустить свой сайт обзоров книг.

1. Концепция вашего веб-сайта

Ниша сайта. Первое решение, которое вы должны принять при запуске своего сайта-обзорщика книг, — выбрать направление/жанр книг, о которых вы будете делать обзоры. Писать обзоры на все книги подряд можно, но это нецелесообразно, поскольку на рынке уже есть LoveReading, Goodreads, Reedsy Discovery, LibraryThing, отзывы на Amazon и множество других площадок с отзывами обо всех подряд книгах. И если вы выберете это направление, то вам придется конкурировать с ними, что требует серьезного бюджета для запуска большой маркетинговой кампании.

Гораздо правильнее (и экономичнее) выбрать одну категорию, чтобы предложить читателям более глубокое погружение в жанр и персонализированный дизайн сайта. Так вы сможете выделиться среди конкурентов и завоевать лидерство в одной нише. После этого можно будет подумать о том, чтобы постепенно расширить свой бизнес и на другие ниши. Так, кстати, в свое время сделали Amazon, Facebook и Google.

Какую нишу выбрать? Выбирайте жанр исходя из того, что вам должно нравиться читать много таких книг, а также желательно, чтобы у вас были достаточно большая база читателей (поклонников выбранного жанра) и как можно меньше конкурентов.

Какие категории книг больше всего читают жители США. Источник

Тип обзоров книг. Дальше вам нужно решить, как будут выглядеть ваши обзоры. Это будут краткие заметки или лонгриды, тексты будут писать профессиональные критики или любители, это будут обзоры в виде текста или в виде аудио-подкастов. Последний вариант, кстати, сейчас набирает все большую популярность, поскольку у людей появилась возможность слушать аудиокниги в любом месте и в любое время. Так, согласно Deloitte, 70% американцев, которые владеют блутуз-колонками, слушают аудиокниги или подкасты еженедельно. Среди пользователей смартфонов и водителей авто число слушателей аудиокниг тоже растет.

Рост рынка аудиокниг с 2016 года (с прогнозом по 2027 год). Источник

Кто пишет обзоры. Дальше вам нужно решить, кто будет писать обзоры книг на вашем сайте. Это могут быть только профессиональные критики, только простые пользователи или смешанный вариант. Все варианты имеют шансы на успех (если судить по остальным отраслям), но у каждого есть свои нюансы. Так, создать сайт с обзорами от профессиональных критиков довольно легко, но дорого, поскольку их тексты стоит недешево. Тогда как обзоры пользователей ничего не стоят, но вам нужно будет как-то привлечь их на свою площадку и заставить писать.

2. Способы монетизации сайта с обзорами

После того как вы определитесь с концепцией, вам нужно решить, как вы будете зарабатывать на своей платформе рецензирования книг. Сайты с отзывами обычно используют следующие модели монетизации.

Реклама. Самый старый и простой способ заработка на своем сайте — это использование традиционных рекламных баннеров. Для этого нужно привлечь на сайт достаточно большой объем трафика и заключить договор:

• С рекламной сетью. В интернете можно найти множество таких рекламных сетей, как Google AdSense, к которым может подключиться любой веб-сайт и настроить автоматический показ контекстной рекламы на их площадке. После этого вы будете получать от них деньги за каждый клик ли показ рекламы. Это быстро и просто, но вы должны понимать, что, если вы выберете этот вариант, у вас не будет контроля над тем, какая реклама будет отображаться на вашем веб-сайте. Кроме того, часть доходов от рекламы будет забирать рекламная сеть, взимая плату за посредничество.
• Напрямую с брендом. Если ваш сайт с обзорами книг будет достаточно популярен у сторонних компаний (например, продавцов книг) появится желание работать с вами напрямую, арендуя рекламное место на вашем сайте. Прямые продажи рекламы дают больше контроля над ее содержанием и приносят больше прибыли, но при таком подходе вам нужно самостоятельно искать и договариваться с рекламодателями.

Партнерский маркетинг. Данный вариант монетизации предполагает, что вы будете продвигать продукты или услуги другой компании и получать комиссию, когда кто-то их покупает. Это один из самых выгодных способов заработка на своем сайте. У многих крупных онлайн-продавцов книг, таких как Amazon, The Book Depository и IndieBound, есть свои партнерские программы, к которым вы можете подключиться, выбрать книги и начать их рекламировать с помощью реферальных ссылок.

Продажа собственных продуктов. Также вы можете интегрировать в свой сайт небольшой онлайн-магазин, чтобы продавать свои продукты или услуги. Например, вы можете продавать брендированные футболки, чашки, шапки или логотипы. Кроме того, вы можете продавать собственные книги. Также, возможно, вы захотите запустить такую ​​услугу, как TLC Book Tours, которую начала пара блогеров.

Реклама через ваше влияние. Когда ваш сайт с обзорами книг получит некоторую известность, то, что вы будете говорить, будет иметь гораздо большую ценность — вы станете влиятельным человеком. Многие компании постоянно ищут влиятельных лиц, которые могли бы продвигать их через публикации на своих платформах и/или путем участия в рекламных кампаниях. Эти компании готовы платить существенные деньги за помощь с продвижением их бренда, товаров или услуг.

Плата за написание рецензий. Это еще один вариант заработка для популярных сайтов рецензирования книг. Многие малоизвестные авторы будут готовы платить за то, чтобы вы сделали обзор их новой книги на своей площадке. Причем это необязательно должен быть хвалебный отзыв. Достаточно, чтобы вы сделали все, как всегда.

Внештатный писатель. Если вы будет сами писать все отзывы, вы, вероятно, будете совершенствоваться в писательстве. И как только вы обретете популярность, у вас появится прекрасная возможность продвигать свои писательские услуги.

3. Основные функции сайта обзоров книг

После того как вы определитесь с концепцией и подходом к монетизации сайта, вам необходимо решить, какие функции нужно будет реализовать на вашей платформе. В случае запуска сайта с обзорами книг это, как правило, следующие возможности.

Поисковая система. Нужна, чтобы у пользователей была возможность быстро найти отзыв об интересующей их книге. Также будет очень хорошо, если поисковая система будет включать ключевые фильтры (жанр, рейтинг, автор, год, длина книги, цикл), которые помогут пользователям найти что-то новое для чтения.

Панель администратора. Должна быть интегрирована с системой управления контентом (CMS), которая позволит редактировать содержание сайта, управлять услугами, блокировать или удалять пользователей. Если обзоры будете писать только вы или избранные авторы-критики, то добавлять тексты на ваш веб-сайт обзоров книг они будут через панель администратора, как в CMS WordPress.

Лента обзоров (новостей). Это привычная всем лента, где отображаются самые последние новости (обзоры) и их краткое описание/вступление. Такая лента может быть главным элементом первого экрана и / или отдельной страницей, на которую нужно будет перейти с помощью меню. Краткое описание обзора в ленте должно содержать: название и автора книги, жанр, оценку, обложку и название цикла.

Обзор и рейтинг книг. Данный функционал включает текстовый редактор и саму страницу с текстом обзора. В зависимости от того, кто будет писать обзоры книг на вашем сайте, доступ к редактору будет либо только у избранных критиков, либо у всех зарегистрированных пользователей. В последнем случае также нужна будет возможность премодерации, чтобы предотвратить публикацию неэтичных текстов.

Система категорий жанров. Книги в листинге вашего сайта должны быть упорядочены по жанрам и поджанрам. Например, если вы будете делать отзывы о книгах в жанре фантастики, то подкатегориями будут научная, боевая, социальная, политическая и любовная фантастика. В случае научно-популярной литературы это могут быть биология, физика, химия, психология, космос, техника и саморазвитие.

Списки 100 лучших книг и авторов. Это почти обязательный раздел для веб-сайтов с обзорами чего-либо. Здесь книги могут быть ранжированы на основе оценок пользователей или авторов, а иногда — и того, и другого. Такие списки лучших книг, авторов или циклов также могут быть сгруппированы по жанрам и поджанрам.

Сообщество рецензирования книг. На некоторых онлайн-платформах рецензирования книг, таких как Goodreads, у пользователей есть возможность создавать и присоединяться к книжным сообществам (например, книжным клубам), где пользователи могут общаться на книжные темы, более глубоко погружаться в избранный жанр/поджанр, смотреть, что читают их друзья, и многое другое.

Рекомендации книг. Сайты с обзорами книг также обычно предлагают своим пользователям рекомендации по книгам, которые основаны на ранее прочитанных произведениях, предпочтениях друзей, рейтингах, рекомендациях известных критиков и/или знаменитостей, отношении книги к циклу, популярных трендах и т. п. Сейчас такие системы рекомендаций создают с помощью глубоких нейросетей.

Регистрация, вход. Если пользователь хочет найти и прочесть отзыв, то регистрироваться ему необязательно. Однако, если он захочет сам написать отзыв, оставить комментарий, добавить книгу или отзыв в избранное, составить свой список прочитанных книг и т. п., то ему нужно будет создать профиль пользователя. Обычно эту функцию реализуют через имейл или аккаунты в Google, Facebook или Twitter.

Профили пользователей. Могут включать такие функции, как возможность редактировать и удалять информацию о своем профиле, добавлять фотографии, свои профили в соцсетях, управлять уведомлениями, просматривать оценки, обзоры и сообщения от других пользователей, а также изменять настройки конфиденциальности. Если ваш сайт будет собирать конфиденциальные данные пользователей, убедитесь, что вы соблюдаете правила GDPR.

Рейтинги, комментарии. У пользователей должна быть возможность как комментировать отзывы о книгах, так и выставлять свои оценки тем и другим. Это увеличивает вовлеченность и позволяет понять, какой контент нравится людям, благодаря чему можно увидеть направление, в котором нужно развивать веб-сайт.

Защита от спама и мошенничества. Поскольку отзывы являются важным инструментом влияния на клиентов и их решения о покупке, следует ожидать, что некоторые компании попытаются использовать это для повышения положительных оценок книг, платя людям за написание фальшивых отзывов и выставление нужных заказчику оценок. Эта проблема затрагивает в основном крупные сайты (Amazon, Yelp и Google), но и небольшим игрокам об этом нужно знать.

Чтобы предотвратить возможное мошенничество с отзывами и рейтингами, владельцы веб-сайтов принимают следующие меры:

• добавление функции, которая позволит пользователям сообщать администрации сайта о подозрительном поведении других пользователей;
• проверка IP-адресов, электронной почты, номеров телефонов, добавление служб защиты от спама и выявление моделей подозрительного поведения;
• использование возможностей искусственного интеллекта для отслеживания накруток, фальшивых (неуникальных) отзывов и т. п.

4. Архитектура, технологический стек и API

Архитектура сайта. Под этим термином обычно имеют в виду структуру страниц и программной части веб-сайта. Она помогает логически и визуально представить все разделы разрабатываемого веб-сайта, а также отношения и способ взаимодействия между всеми его составляющими: экран входа, интерфейс пользователя, система управления базами данных, функции безопасности, API и прочее.

Вот как выглядит информационная архитектура (сайта Spotify):

А вот как выглядит техническая архитектура (гибридной криптобиржи Qurrex):

Технологический стек и API. Это набор программных инструментов для создания фронтенда и бэкенда веб-сайтов, таких как языки программирования, компиляторы, системы управления базами данных, библиотеки, фреймворки, API и т. д. Фронтенд — это та часть сайта, с которой напрямую взаимодействует пользователь, бэкенд — все остальное, а API (Application Programming Interface) — инструменты для соединения фронтенда и бэкенда сайта, а также интеграции сторонних сервисов, расширяющих его функционал, — от геотаргетинга до покупок на сайте.

Вот пример технологического стека для создания сайта обзоров книг:

5. Процесс разработки сайта обзора книг

Создать веб-сайт для рецензирования книг сравнительно просто, но если вы захотите сделать его уникальным и как-то выделить среди конкурентов, то это уже будет намного сложнее. Создавать такие сложные сайты лучше всего посредством кастомной разработки, поскольку только так можно реализовать уникальный дизайн, адаптированный под выбранную целевую нишу и аудитории. И только так можно разработать уникальные функции. Кроме того, созданные с нуля сайты намного безопаснее и надежнее, нежели сайт на WordPress, Wix, uKit или uCoz.

Процесс кастомной разработки выглядит следующим образом:

1. Подписание договора. Вы ищете компанию-разработчика с нужным опытом и обговариваете с ней концепцию своего сайта, сроки и стоимость разработки, каналы коммуникации, KPI и прочие условия. Когда все это будет согласовано, вы составляете и подписываете договор о сотрудничестве.
2. Прототипирование приложения. Дизайнеры, бизнес-аналитики и/или заказчик создают каркас будущего сайта рецензии книг, где схематически показаны все экраны, пути пользователей и ключевые функции/возможности площадки.
3. Создание дизайна интерфейса. Дизайнеры на основе готового каркаса создают макет сайта, который визуально показывает, как будет выглядеть пользовательский интерфейс на стороне конечных пользователей. Кроме того, также на этом этапе иногда создают прототип — анимированный макет, где работают все кнопки, анимация и переходы, но не работают функции.
4. Непосредственное кодирование. Фронтенд- и бэкенд-разработчики приступают к реализации сайта в программном коде, используя языки программирования, фреймворки, компиляторы, API и т. п.
5. Тестирование продукта. Почти параллельно с написанием кода QA-специалисты начинают проверять свежий код с помощью различных инструментов, чтобы выявить и устранить баги и ошибки.
6. Развертывание и поддержка. Когда код написан и протестирован, проводят официальный запуск сайта. Если рецензии пишете вы или избранные критики, то к моменту запуска на нем уже должно быть множество обзоров. Также к моменту запуска должна быть организована работа службы поддержки.

6. Стоимость создания сайта с отзывами

7. Маркетинговая кампания

Создание хорошо продуманного сайта рецензий книг — это только первый шаг, поскольку дальше вам нужно будет потратить столько же времени и усилий на привлечение пользователей. В зависимости от вашего бюджета у вас будут разные варианты для продвижения своей площадки, но в любом случае вам нужно уде несколько из них, чтобы ваш сайт с обзорами книг стал успешным.

Вот основные способы продвижения веб-сайтов.

SEO (Search Engine Optimization) — около 500 долларов в месяц. Оптимизация своего сайта для поисковых систем — это то, благодаря чему вы будете бесплатно получать органический трафик на вашу площадку. Для этого нужно проанализировать поисковые запросы целевой аудитории, создать SEO-ядро, оптимизировать содержание сайта, создать ссылочную массу.

SMM (Social Media Marketing) — около 700 долларов в месяц. Вам также придется потратить время и усилия на продвижение своего сайта с помощью социальных сетей: Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter и Pinterest.

PPC и платные рекламные акции — около 400 долларов в месяц. Это один из самых быстрых способов получить большой объем трафика на ваш сайт. Вы можете найти множество рекламных сетей, которые за плату будут направлять большие объемы качественного трафика с высокой конверсией на ваш сайт. Однако вы должны быть осторожными с использованием PPC, потому что это требует обучения.

Например, платная реклама Facebook, Instagram и Google позволяет с высокой точностью таргетировать людей, благодаря чему можно показывать контентную рекламу определенной демографической группе с определенными интересами и предпочтениями, что при правильном подходе очень сильно повышает конверсию. Но добиться это можно, лишь имея нужные знания и опыт. То есть это должны делать профессиональные маркетологи или маркетинговые агентства.

Как найти и на что обращать внимание при выборе маркетингового агентства, описано в статье: «Как выбрать рекламное или маркетинговое агентство».