Картинка выглядит эффектно, если она большого качества, но может проиграть иным решениям по адаптивности. Подобная терминология появилась несколько лет назад, когда логотипы смогли адаптироваться под различные по размерам экраны или носители.
Получить желаемый результат дизайнерам удается, удаляя текстовые составляющие или скрывая, упрощая графику. В 2022 адаптивные логотипы уже не являются самостоятельным трендом. Отзывчивость – основная характеристика логотипа, популярность символизма и минимализм этому подтверждение.
Новый логотип и фирменный стиль для Papa Johns
Реалистичные изображения сложные, неудобные и нагромождают зрительный эффект, особенно если находятся на небольшом экране. Упрощение их помогает дизайнерам в работе, ведь важно сделать 1 логотип, который сможет выглядеть отлично везде. Если нужно, то лого лучше поделить на разные элементы. Символичные изображения –
универсальный инструмент, в сравнении с реалистичными. Они обладают изящным видом.
Редизайн логотипа Ponto
Градиент и насыщенные цвета
Не каждый владелец бренда может отказаться от необычных решений, чтобы сделать логотип в стиле минимализма. В таком случае подойдет тренд 2022 года, который может быть актуальным и в 2023 году – 3D-градиент. Оформление характеризуется насыщенностью, запоминаемостью, поэтому легко будет заметен клиентами, среди остальных логотипов. Градиент знака компании применяют разные бренды. Среди популярных можно отметить Avon, Facebook в приложении Messenger. Такой подход дает возможность обновить старый и скучный лого, привнося динамичности в атрибутику компании. Игра с цветами создает эффект нестандартного результата, достигается интересная дизайнерская концепция, при этом сохраняется вся простота зрительного эффекта.
В 2023 году только градиента может оказаться мало, поэтому будут применять полноценные наборы цветовых решений, методики наслоения и переходов. Эти элементы могут поразить фантазию потребителей. Дизайнерам же нужно активно играть с линиями, цветами и оттенками, их насыщенностью, чтобы добавлять объема.
Обновленный логотип компании Avon
Через вспомогательные знаки бренды незаметно открывают свои достоинства, что важно для современного потребителя. Тенденция такова, что модным будут необычные решения, к
примеру, Amazon логотип, где стрелка от A до Z говорит о возможности приобретения абсолютно любого товара. Изгиб напоминает об улыбке. В результате дизайнер соединил главные плюсы и юмор.
Логотип компании Amazon
Некоторая игривость заметна в новом изображении компании Yahoo. За счет брендинга удалось «омолодить» всем известный бренд, а сама символика не получилась детской. В 2023 году не нужно бояться применять символизм, этот элемент поможет общаться с клиентами и потребителями.
Логотип Yahoo после брендинга
Невзирая на описанное выше, работать с цветами, правильно подбирать палитру – личная история каждого бренда. Сложно определить глобальное направление при работе с теми или другими оттенками. Некоторые фирмы любят черно-белые лого, другие останавливаются на монохромном оформлении или конкретной цветовой гаме. Однако смотря на крупные компании, можно увидеть тенденции к применению ярких и насыщенных цветов.
В случае большого количества деталей или оттенков, лого получается неаккуратным и важно будет выбрать что-то одно в эру минимализма. Всегда нужно помнить, что оформление в ярких красках – непростая задача. Из-за такого дизайна есть вероятность, что стиль будет смотреться дешево или непрофессионально. Давая шанс подобному тренду, важно найти и соблюсти баланс.
Надпись с секретом
Заинтересовать целевую аудиторию могут нестандартные шрифты (буквы), которые будут применены в дизайне логотипа. Их можно разрушить, оставить недописанными или изменить силу цветового оформления.
Выбирая данную тенденцию важно соблюсти следующие правила:
- Любая из надписей на брендинге должна быть легко читаемой.
- Аудитория не должна ощущать сложностей во время восприятия данных или догадываться, какой бренд представлен на лого.
- Отказаться от шрифта курсивом или сильного переплетения букв, иного оформления, при котором надписи будут сливаться в одну картинку.
Эксперты данной сферы оценили, что 65% клиентов желают видеть на логотипах компаний больше текста, чем графику или изображение. Для описываемого стиля хорошо подходит контрастное оформление, к примеру, фон сделать темным, а буквы светлыми ломаными. В качестве фона можно применять картинки, но делать это так, чтобы понятно был логотип с первого раза.
Понятный и простой логотип интернет-магазина EVA.UA
Ультратонкие линии
К стилю минимализма хорошо подходят тонкие линии, но являются отдельным мотивом, который активно использовали с 2020 года. Для графического оформления применяют множество оттенков графитово-серого. Это делает логотип, будто нарисованным карандашом. Дизайн такого рода легко адаптируется под любой бренд, бизнес и концепцию.
Если лого неудачное, то можно оперативно изменить его или добавить несколько ярких элементов. По опыту больших компаний можно видеть, что тонкие линии дают отменный эффект. Они смотрятся дорого, элегантно на фоне ярких брендингов, современного креативного графического искусства. Чтобы разнообразить вид имя компании можно разместить на градиентный фон.
Британская компания Huma и пример удачного логотипа с ультратонкими линиями
Нарисованные и рукописные логотипы
Следующий стиль – рукопись, каллиграфические надписи. Для фирменного оформления используют комбинацию текста и картинки, в которой часто преобладает скрытый смысл. Хороший пример – британская компания Unilever, которая выступает одним из лидеров по изготовлению продуктов питания, напитков.
Кроме имени самой компании в логотипе использовали небольшие изображения. После их совмещения дизайнеры сложили большую букву «U». Скрытый смысл заложен именно в картинках:
- Птица – свобода.
- Сердце – любовь к клиенту.
- Листва – забота о природе.
Подобное оформление уместно для предприятий, работающие в творческих сферах. Дизайн подойдет для ситуаций, если через логотип клиентам необходимо доносить основные идеи бренда, магазина.
Пример логотипа компании Unilever
Еще в 2022 году начали пользоваться спросом каракули и скетчи, они же войдут в тенденции в 2023 году. Может казаться, что период произвольного текста и геометрических фигур прошел, но последние брендинги показывают противоположную тенденцию.
Подобная техника может быть в трендах 2023 года при усиленном интересе дизайнеров и клиентов к подобному оформлению, показывая индивидуальность компании. Для этого хорошо подходят наброски, фигуры или стилизированные рисунки, которых нет при шаблонном оформлении.
Различные варианты лого Doodle Boho
Для этого стиля подойдет быстрый скетч, который не будет нагружать клиентов. Как правило, логотипы такого рода кажутся незавершенными, необработанными. Даже фанаты минимализма или классики могут полюбить подобный стиль, сделав его самым эффективным методом передачи эстетики.
Контролируемый хаос
Логотип не обязательно должен быть строгим или максимально официальным, особенно в тех ситуациях, когда основные клиенты – активные, молодые люди с прогрессивным мышлением.
Разрабатывая брендинг важно соблюдать принцип контролируемого хаоса:
- Размещение букв лесенкой;
- Перемещение букв.
- Применение необычных форм шрифта.
- Использование контрастных оттенков.
У букв может быть различная форма, их позиционирование на логотипе. Основное правило – легкое чтение название бренда, без замысловатой концепции.
Логотип школы туризма, гастрономии CETT
Сочетание красоты оттенков
Крупные компании любят пользоваться лаконичным оформлением, монохромным брендингом. Они остаются всегда на слуху, быстро узнаются из масс. Для молодой компании важно помнить о позиционировании, не теряясь в кругу конкурентов.
С 2022 года спрос на яркие лого увеличивается, что вызвано большим количеством рыночного предложения, клиентами, которые любят зрительное восприятие, без углубления в текстовую составляющую.
Получить заметный лого, который будет давать свежесть и новизну поможет микс цветов с использованием необычных переходов. Лучше всего использовать опыт больших компаний на мировой арене – McDonald’s, Pepsi и другие.
Фирменное лого компании Pepsi
Отрицательное пространство
Создать лучший эффект, позволяющий не отводить взгляд клиентов помогает дизайнерский прием с отрицательным пространством. Подобная методика несложная, но весьма эффективная. Создавая макет, делаются пустоты в дизайне, которые будут появляться внутри, вокруг или между деталями лого. Получить эффект можно через пересечения, необычные картинки, символы и иные способы, привлекающие внимание.
Технология отрицательного пространства заметна у некоторых крупных компаний. Среди них есть NBC со спрятанным павлином, а фонд WWF применил китайскую панду. Подобные логотипы помогают удержать внимание и считаются безусловной тенденцией на 2023 год.
Логотипы NBC и Всемирного Фонда Дикой Природы
Ретро тематика
Мода циклична, это относится и к тенденциям по дизайну логотипов в 2023 году. Сегодня в графическом дизайне хорошо работают ретро-логотипы, они же отлично воспринимаются людьми, легко запоминаются и узнаются из массы. Особенность не только в эстетической составляющей, создается эффект, что компания на рынке уже долгое время предоставляет услуги и заслужила доверие, уважение у клиентов. В дополнение ретро стиль легко помещает в себе юмор, различные цветовые гаммы и нестандартные формы.
Разрабатывая стиль можно полагаться не только на 90-е годы, но и 00-е или 80-е, другие периоды. Этот параметр прямо зависит от вида деятельности предприятия. Чтобы донести клиенту идею многолетнего опыта, лучше подойдут темные пастельные тона, эффекты.
Многослойность
Подобный формат в дизайне – не только тренд на 2023 год, но и тенденция всего 2021 года. Кроме того, направление укрепляется, дополняется и улучшается. Логотипы многослойного вида имеют объемность и высокую четкость линий. В фирменных стилистических оформлениях хорошо подходят фигуры геометрии, резкие переходы цветовой гаммы, прозрачность. В целом данная тенденция – большое поле для дизайнеров, где они могут проявить креативность и необычный подход.
Получить идеальное наслоение помогают механики объединения фигур и контрастных деталей. Аналогия подобной идеи заметна в айдентике продуктов Google.
Логотипы сервисов Google
Сбалансированные логотипы
Использование гармонии для каждой детали, сдержанные оттенки – такой тренд подходит для компаний, которые обладают большим количеством клиентов, есть стратегия позиционирования на рынке. В оформлении применяют симметричное размещение элементов, аккуратный шрифт и перекликающиеся оттенки. Допускается небольшое добавление яркости, многослойность. Отличное решение – цветовое выделение, что создает акцент в логотипе.
Логотип на сайте Kärcher
Высокие логотипы
Многие тенденции на 2023 год пересекаются друг с другом или трендами, которые были популярные раньше. Высокие лого – новый виток развития брендинга, креативный подход. Они могут быть вертикальными, узкими и являются полной противоположностью популярных квадратных или горизонтальных логотипов.
Эстетика отлично подходит для молодых фирм, что только начинают развитие, хорошо сочетается с творческими компаниями, бутиками, которые стараются оставаться в трендах.
Фирменный стиль кофейни Sunnybeans
Частично стиль взять из ар-деко, которое характеризовалось красивыми вертикальными композициями. В дополнение направление обладает нотами бохо и современными геометрическими формами.
Куда важнее не история появления тенденции, а то, что новый тип вдохновляет дизайнеров создавать новые решения. В 2023 году высока вероятность применения графических элементов, современных шрифтов, чтобы находит максимально эффективные, выигрышные решения. Это поможет сделать послание для клиентов понятным и простым.
Особенностью высоких логотипов можно считать то, что они лучше смотрятся в маркетплейсах и рекламах с высокой степенью адаптативности самих по себе.
Антитренды логотипов в 2023 году
Эксперты в сфере дизайна советуют не использовать в 2022-2023 годах банальные решения. К примеру, если
магазин, реализующий товары онлайн занимается чулочно-носочными товарами, то в логотипе компании не обязательно показывать носки. Дизайнеру необходимо добавить немного фантазии и любое скучное решение может быть привлекательно, интересно обыграно.
Среди антитрендов, не рекомендуемых к использованию в 2023 году считают:
- Заглавные буквы. Их применение в логотипе компании – старая практика, не привлекающая внимание. Подобное оформление смотрится скучно, банально и сливается с брендами других фирм.
- Преимущества. «Лучшие куртки», «самый вкусный чай/кофе» и т.д. – фразы, которые отталкивают клиентов, а не привлекают их. Креативное оформление, различные цветовые решения помогают все это отображать в логотипе, а наличие картинок и дополнительных эффектов сможет усилить эффект. Не нужно хвалить собственный магазин, компанию, подобный подход не ведет к успеху.
- Сложная концепция. Современному обществу важно быстрое восприятие, поэтому в сложном брендинге никто не захочет разбираться или читать непонятный шрифт, стараясь разобраться в сути и сфере деятельности компании. Максимальный минимализм без скучного оформления позволяет решать подобные проблемы.
Плоский дизайн вероятнее останется в прошлом, его заменит неоморфизм. Подобная методика выделяет конкретные объекты, стоящие на однотонном фоне. Выделение проводят тенями. Также нужно отказаться от стоковых картинок, которые есть в бесплатном доступе и обычных шаблонах. Они не дают положительной динамики для развития бизнеса, не привлекают новых клиентов, наоборот, являются отталкивающим факторов по причине банальности и стандартности. Среди антитрендов выделяют и чрезмерно яркие оттенки, кислотные цвета.
Тренды, которые останутся в прошлом
В описанной сфере нет четких рамок, которые могут разделить тенденции дизайна логотипов разных годов. Многие их них были популярными 5 лет назад, уже давно остаются востребованными и больших изменений можно не ожидать.
К примеру, очень популярным был ранее глитч-эффект, который в 2023 году, вероятно, не станет тенденцией. Несколько последних лет этого тренда было много и дизайнеры попросту от него устали.
Аналогично случилось с анимациями для логотипов. Пик их популярности пришелся на 2021 год. При этом анимация в 2022 и 2023 году будет вызывать у людей большой интерес, считается беспроигрышным вариантов для презентации стиля компании, но к тенденциям брендинга подобный подход сложно отнести. Анимированные лого отлично подходят для цифрового мира.
Трехмерные логотипы, вероятно, не войдут в тренды на 2023 год, их судьба пока неопределенна. Сложно ответить на вопрос, что конкретно будет в тренде – плоские стили или 3D. Дизайнеры неоднозначно подходят к выбору лого в таком формате, поэтому ребрендинги можно встретить в двух направлениях.
Современные тенденции характеризуются гибкостью, в них заметно стремление к минимализму, но с элементами дерзости и индивидуальности. Выбирая дизайн важно понимать параметры целевой аудитории, сферу, вид товара или услуги, конкурентов. Однозначно не нужно создавать копии чужих идей или применять классические шаблоны при оформлении логотипов в 2023 году. Лого должно легко запоминаться, быть свежим, интересным и привлекать внимание. Вместе с этим важно вложить все, чтобы раскрыть особенности бизнеса глядя на изображение. На создание брендинга не нужно экономить, если идеи отсутствуют или не совпадают с принципами самой компании, тогда вполне подойдет классика в виде арта, черно-белых оттенков или стиля ретро. Подобные решения находятся вне трендов и моды, передавая всегда смысловую и визуальную нагрузку.
