Порой очень трудно изменить своим привычкам, по этой причине мы продолжаем пользоваться умирающими стратегиями, но не решаемся изменить свой подход. Привязанность в этом плане играет злую шутку, потому что забирает силы на неэффективные процессы, отвлекая от действительно важных задач.
Отказ от устаревших способов построения ссылок
Создание ссылок по-прежнему является очень ценным активом в SEO. Это является важным фактором ранжирования сайта поисковыми машинами. Однако не основным, поэтому это не может быть конечной целью SEO-оптимизации.
В золотые годы линкбилдинга специалисты по SEO просто спамили свои ссылки по случайным каталогам (Core DNA, 2020), и это работало. На сегодня это категорически не подходит.
Важно, чтобы ссылки, ведущие на ваш сайт, размещались на авторитетных ресурсах, тогда и сама статья будет иметь более высокий рейтинг. В этом плане лучше, если на сайт будут ссылаться несколько крупных публикаций, чем множество небольших блогов с меньшим авторитетом. Качество важнее количества, куда выгоднее работать с авторитетными сайтами соответствующей тематики, наиболее подходящей к теме статьи.
Высокий рейтинг еще не значит посещаемость
Даже если в поисковой выдаче сайт попадает на самую вершину рейтинга, это не всегда увеличивает посещаемость. Такой подход работал ранее, но не сейчас. Если посмотреть на поисковую выдачу, можно отметить, что ее первые позиции заполнены рекламными блоками, поэтому даже если сайт попадает на вершину рейтинга, он оказывается буквально «похороненным» под всей этой информацией.
Вместо того чтобы конечной целью SEO-оптимизации ставить попадание в топ выдачи, стоит остановиться на метрике другого рода – CTR, рейтинге кликов по ссылке, ведущей на сайт. Данный показатель можно повысить, поработав с метатегами, заголовками и описаниями. Начать стоит с комбинаций, предлагаемых Google Adwords и Facebook Ads.
Писать для людей, а не для машин
Согласно исследованиям Core DNA, проведенным еще в 2020 году, раньше работа SEO-специалистов была направлена на поисковые машины. Роботизированные системы поиска считывают информацию, но на рейтинг статьи и сайта влияет еще и мнение посетителей. Если статьи написаны для людей, это хорошо для бизнеса. Такие статьи несут смысловую нагрузку, они полезны для потребителя, поэтому теперь Google определяет показатель ориентированности на клиентов.
Переполненность статьи ключевыми словами теперь не работает в плюс, поскольку важно, чтобы контент отвечал реальным запросам пользователей. Значение имеет не только содержание, но и оформление – чтобы текст было удобно читать, он должен быть разбит на абзацы и структурирован, иметь комфортный шрифт, визуальные элементы, соответствующие тематике статьи, и т. д. Чем лучше сайт отвечает на вопросы посетителей сайта, тем релевантнее он будет с точки зрения поисковиков.
Более того, Google уделяет особое внимание времени, в течение которого пользователи остаются на определенной веб-странице. Полезный контент, который посетители сайта, будут читать, будет ранжироваться выше, чем статьи, не несущие смысловой нагрузки, но наполненные ключевыми словами. Чтобы в 2022 году сделать бизнес успешным и не погубить его на корне, следует найти золотую середину, поймать баланс между SEO для роботов и SEO для людей.
Значение объема контента
Лонгриды с большей вероятностью становятся подспорьем в получении постоянного трафика, чем статьи малого или среднего размера. В ходе многочисленных исследований было установлено, что они приносят больше всего органического трафика, генерируя в три раза больше его, чем контент средней длины. Подробные сведения о теме, которые предоставляет подробный контент, отнимают у читателей больше времени, чтобы их изучить – и все мы знаем, что происходит, когда посетители сайта проводят больше времени на странице – Google направляет вам больше трафика через поисковые рейтинги.
Избранные фрагменты становятся более заметными
Избранные сниппеты были созданы в первую очередь для мобильной оптимизации. Это оказалось успешным, так как 50 % экрана мобильного устройства теперь занимает избранный сниппет.
Хотя Google положил конец дублированию результатов поиска с помощью избранных сниппетов и лучших результатов обычного поиска, избранные сниппеты остаются важной частью SEO. Кроме того, рекомендуемые фрагменты можно настроить, чтобы привлечь больше трафика.
Улучшение интеллектуального поиска
Многие люди связывают интеллектуальный поиск с функцией автозаполнения формы поиска Google. Но в наши дни прогнозный поиск имеет гораздо больше общего с Google Discover, фидом, цель которого – доставлять видео и статьи пользователям мобильных устройств. Несмотря на то, что это относительно новая услуга, популярность Google Discover растет, и на сегодняшний день ее используют более 800 миллионов человек.
Хотя алгоритм остается загадкой для маркетологов, с учетом многих факторов, этот тип прогнозного поиска, как предполагается, в дальнейшем эволюционирует в более сложные системы доставки информации. Кроме того, Google Discover вполне может стать эффективным инструментом для увеличения посещаемости веб-сайта.
Оптимизация изображений
Google всегда давал понять вебмастерам и владельцам сайтов, что следует правильно расставить метки и оптимизировать визуальный контент. Поэтому неудивительно, что изображения в конечном итоге способствуют удобству работы пользователей. В то время как раньше изображения служили эстетическим целям, сейчас пользователи щелкают изображения при совершении покупок или поиске информации.
Ожидается, что для этого специалисты по SEO оптимизируют изображения, используя картинки высокого качества и большой релевантности, предоставляя при этом настраиваемые имена файлов и альтернативные теги. Доказано, что такие методы оптимизации изображения успешны.
Ориентация на качество обслуживания клиентов
Профессионалы понимают, что успех в бизнесе зависит от здоровой связи между продавцами и покупателями. Вот почему структура маркетинговой воронки – очень эффективная модель, которая позволяет нам визуализировать, чтобы побудить клиентов стать поклонниками бренда. Это касается всех бизнес-процессов, включая SEO. Кроме того, сюда входят все аспекты содержания, дизайна и некоторые технические аспекты. Но сначала сосредоточимся на большом сдвиге в сторону клиентского опыта.
Качество обслуживания клиентов влияет на рейтинг в поиске. Это увеличивает время ожидания и сообщает алгоритму Google, что пользователи считают ваш контент релевантным и полезным. Таким образом машина поднимает сайт вверх в рейтинге, предлагая его другим пользователям.
Следовательно, пользовательский опыт должен быть настроен таким образом, чтобы не только повысить рейтинг ресурса, но и помочь клиентам перейти к желаемым действиям. Однако хорошая связь между вами и ними будет развиваться только тогда, когда ваши желаемые действия также будут соответствовать желаемым результатам. Все это представляется в виде целого комплекса действий.
1. Лучшее программное обеспечение для SEO.
- MOZ Local предоставляет генератор ключевых слов для SEO, а также анализа ключевых слов (также он анализирует ссылки, чтобы гарантировать их высокое качество);
- SEMrush – это комплексная платформа для управления цифровым маркетингом, которая дает инструменты, необходимые для того, чтобы бренд занимал лидирующие позиции в результатах поиска;
- Serpstat помогает компаниям повысить рейтинг в поисковых системах (он дает представление о расходах компании на продвижение);
- Moz Pro проверяет сайт на наличие ошибок, помогая улучшить его содержание, что также помогает, автоматически устанавливая приоритетность проблем для быстрого их разрешения;
- Ahrefs – это платформа с самым большим индексом обратных ссылок (благодаря ей, вы можете быть уверены в целостности URL-адресов, на которые вы ссылаетесь на своем веб-сайте).
2. Качественный контент. Содержание страниц играет неотъемлемую роль в сегодняшнем SEO. Поисковые системы сопоставляют то, что, по их мнению, является хорошим и полезным контентом для пользователей.
Таким образом, важно иметь хорошую контент-стратегию. В самом широком смысле контент-стратегия должна быть нацелена на создание максимальной ценности для пользователей. Кроме того, нужно использовать различные типы мультимедиа, такие как видео, аудио и другие, чтобы поддерживать высокий уровень вовлеченности.
3. Оценка качества поиска (SQR). Google имеет контракты с более чем 10 000 оценщиков качества поиска по всему миру. Этим «оценщикам» поручено проводить поиск и оценивать качество страниц, появляющихся в первых результатах. Можно анализировать свой сайт самостоятельно или обратиться к экспертам, которые помогут с качественным контентом.
4. Работа с ключевыми словами. Она уже не выглядит так как раньше, и требует иного подхода, поскольку Google включил ряд изменений в страницы результатов, в том числе покупки, местные пакеты и избранные фрагменты. Это привело к снижению CTR для сайтов, занимающих верхние позиции в поисковой выдаче. В результате маркетологи сместили акцент с верхних позиций поиска на новую концепцию оптимизации ключевых слов – на маркетинг в поисковой выдаче. Цель этого типа оптимизации ключевых слов – оптимизировать контент, чтобы он отображался в различных элементах поиска, таких как главные новости, видео, изображения и темы, которыми «также интересуются».
5. Оригинальное содержание. Уникальный контент – не тенденция, а основное требование SEO. Фактически 90 % успешных контент-маркетологов отдают предпочтение потребностям аудитории, а не рекламным требованиям.
6. Влиятельное SEO. Поскольку маркетинг влияния продолжает занимать место в арсенале маркетинговых инструментов каждого, этот новый маркетинговый метод нашел свое отражение в SEO. Сторонники утверждают, что этот метод намного дешевле, чем традиционный маркетинг, и эффективно сокращает время, необходимое для охвата аудитории, поскольку у влиятельных лиц уже есть свои последователи, которые компании могут использовать.
7. Актуальность дизайна. Оптимизация страницы – это действительно широкий термин, охватывающий как аспекты, связанные с дизайном внешнего интерфейса, так и технические аспекты серверной части. Теперь дизайн играет большую роль в опыте пользователей, так как они не видят красивой серверной архитектуры сайта, а общаются только с пользовательским интерфейсом. Успех в дизайне увеличит время нахождения, привлекая пользователей через красивое оформление веб-сайта.
Все это в комбинации с полезным контентом позволяет повысить рейтинг сайта, сделать бизнес успешным и эффективным.
Рост числа поисковых систем, не относящихся к Google
С самого начала мы обращали внимание только на Google, и это правильно, поскольку пока это самая популярная поисковая система. Однако она не единственная. Это не означает, что нужно вкладывать время и ресурсы в SEO для Bing, DuckDuckGo и Yahoo. Но эксперты рекомендуют учитывать, что люди склонны искать полезный контент на других сайтах, таких как Amazon, YouTube и FaceBook.
Таким образом, SEO больше не должно быть слишком ориентировано на Google. Конечно, Google должен сыграть большую роль, но вы должны обратить свое внимание на более широкие и даже более целевые варианты. Если вы ведете международную деятельность, вы не можете игнорировать такие крупные сайты, как Amazon и Facebook. Это особенно важно, если вы работаете в региональном или местном масштабе.
ТОП 7 поисковых систем. Источник.
Работа с видео
YouTube – вторая по величине поисковая система в мире, и на это есть веские причины (информация, согласно исследований Search Engine Journal). В этой системе можно смотреть видео, взаимодействовать с другими пользователями и даже общаться с самими создателями. Поэтому видеомаркетинг – один из важнейших подходов для развития бизнеса. И не только на YouTube,
но и на Facebook и Instagram.
Число пользователей, предпочитающих видеоконтент.
Источник.
Техническое SEO
Тенденции и методы SEO могут измениться, но техническое SEO – это постоянная проблема. Это касается не только вашей серверной части, но и потребительского опыта. Техническое SEO в основном связано с тем, чтобы сайт просканировал Google и другие поисковые системы наилучшим образом.
Это будет означать, что он хорошо заметен и обрабатывается поисковыми системами, так что владелец получит просмотры, новых пользователей и другие ключевые показатели эффективности на своем сайте. Google Search Console – лучший инструмент для этого.
Машинное обучение и прогрессивные веб-приложения
В мире SEO сама система Google использует машинное обучение для борьбы со спамом и предоставления пользователям полезного контента хорошего качества. Поисковая система уже развернула это в Gmail с вероятностью успеха 99,9 %.
Сила машинного обучения заключается в относительной независимости, которая предоставляется компьютеру. Это позволяет ему достигать определенной цели, просто придерживаясь установленных правил. Обучив машину, поручив ей аналитическую работу, владелец сайта получает стратегии и тактики, которые помогут в оптимизации SEO по мере продвижения вперед, не погружаясь самостоятельно внутрь этого процесса. Основываясь на текущих статистических данных по машинному обучению, этот подход станет сильной тенденцией в будущем. Инструменты бизнес-аналитики также с каждым годом становятся все популярнее.
Вокруг прогрессивных веб-приложений (PWA) существует определенный ажиотаж. Вкратце, PWA – это веб-страницы, управляемые браузером, которые дают пользователям возможность использовать автономное приложение. Эксперты рекомендуют их для установки, но при этом они должны работать как приложение даже в браузерах. Примерами PWA являются Housing.com, Starbucks, Airbnb, Yummly и Twitter. Разработчики Google определяют их как улучшение пользовательского опыта с помощью:
- надежности – загружается мгновенно и не тормозит даже в условиях плохой связи;
- скорости – быстро реагирует на действия пользователя с помощью плавной анимации;
- вовлеченности – захватывающий опыт и ощущение естественности приложения на устройстве.
PWA перспективно для SEO и маркетинга, это видно уже сейчас, и в следующем
2022 году тренд станет еще нагляднее.
Все больше внимания уделяется семантически связанным ключевым словам, поэтому игнорирование этой тенденции погубит бизнес уже в скором времени.
Семантически связанные ключевые слова или «семантические ключевые слова» помогают Google выдавать лучшие результаты по запросу. Первоначально разработанные для решения задач поиска, семантически связанные ключевые слова также позволяют поисковым системам определять надлежащий рейтинг для результата поиска. Также стоит обратить внимание на голосовой поиск и использование искусственного интеллекта для повышения вовлеченности клиентов, поскольку эти тенденции сейчас выходят на первый план.
Алгоритмы: BERT в прошлом – на арену вступает MUM
С запуском BERT (двунаправленных представлений кодировщика от Transformers) в 2019 году алгоритм Google стал все более способным понимать взаимосвязь между словами и целью поискового запроса.
BERT стал новым подходом, который позволил Google обслуживать пользователей голосовых помощников. Люди больше не вводили поисковые запросы; они говорили им. Люди общаются гораздо более разговорчиво и плавно, поэтому Google пришлось соответствующим образом адаптировать свой алгоритм с помощью технологий НЛП и искусственного интеллекта.
Но BERT было только началом. Во время конференции Google I/O 2021 компания анонсировала новую модель устного перевода и обслуживания своих пользователей. Они назвали это многозадачной объединенной моделью или MUM.
По словам Прабхакара Рагхавана, руководителя службы поиска Google, новая модель обработки естественного языка в 1000 раз мощнее предыдущей, поэтому может успешно выполнять несколько задач одновременно. MUM может анализировать видео, изображения и текст на 75 языках, отвечая на сложные поисковые запросы. Проще говоря, MUM – это модель искусственного интеллекта, которая может понять чувства, контекст, абстракции и намерения пользователя, на основании чего она предоставляет соответствующие ответы, уникальные для запроса пользователя. С помощью MUM пользователям не нужно будет делать несколько запросов, пока они не найдут правильное ключевое слово, которое даст им желаемый ответ.
Вместо этого Google предоставит им желаемые результаты с помощью одного разговорного запроса. Мультимодальность MUM означает, что пользователи могут комбинировать текст, изображения и голос, чтобы получать релевантные результаты по своим запросам. Как объясняет Панду Наяк, вице-президент Google по поиску: «В конце концов, вы сможете сфотографировать свои походные ботинки и спросить: «Могу ли я использовать их для похода на гору Фудзи?» MUM поймет изображение и свяжет его с вашим вопросом. Затем он может направить вас на блог со списком рекомендованного снаряжения».
LaMDA: Google хочет с вами поговорить
Что касается тенденций в области SEO, я уверен, что вы много слышали о голосовом поиске и важности оптимизации для ответов на вопросы пользователей. Google только начал изменять свой алгоритм, чтобы удовлетворить новейшие голосовые технологии – теперь он хочет иметь возможность разговаривать с вами.
Во время конференции Google I/O была представлена LaMDA (языковая модель для диалоговых приложений). Как следует из названия, LaMDA – это модель машинного обучения, разработанная для диалога и построенная на Transformer, собственной архитектуре нейронной сети Google.
По словам Эли Коллинза, вице-президента по управлению продуктами, и Зубина Гахрамани, старшего директора по исследованиям, LaMDA – это архитектура, которая:
«Создает модель, которую можно обучить читать много слов (например, предложение или абзац), обращать внимание на то, как эти слова соотносятся друг с другом, а затем предсказывать, какие слова, по его мнению, будут следующими. LaMDA была обучена диалогу».
Если MUM – это все о том, чтобы различать эмоции и намерения людей, стоящие за их поисковыми запросами, LaMDA хочет поговорить и предоставить результаты на основе того, что пользователи ищут в сети.
LaMDA – это только часть всей стратегии Google. Вы можете ожидать более крупных и продвинутых моделей искусственного интеллекта, которые используют диалоговые запросы для поиска страниц и их ранжирования. Если вы еще не начали оптимизировать свой веб-сайт для голосового поиска, самое время.
Core Web Vitals: UX приобретает совершенно новое значение
Времена оптимизации страницы по ключевому слову и построения ссылок на нее в качестве основного способа ранжирования давно прошли. Что ж, SEO по-прежнему в значительной степени зависит от оптимизации на сайте и наращивания ссылок, но они не единственные, что имеет значение.
Одним из новых членов семейства факторов ранжирования является восприятие страницы, которое Google определяет как «набор сигналов, которые измеряют, как пользователи воспринимают взаимодействие с веб-страницей».
Самым заметным элементом в обновлении данного инструмента является Core Web Vitals, набор показателей, которые измеряют скорость загрузки страницы с точки зрения взаимодействия с пользователем.
- Показатель LCP измеряет производительность загрузки. Google рекомендует стремиться к тому, чтобы LCP составлял менее 2,5 секунды после начала загрузки страницы.
- Показатель FID измеряет интерактивность. Google рекомендует FID менее 100 миллисекунд.
- Показатель CLS измеряет визуальную стабильность. Google рекомендует оценку CLS менее 0,1.
Google объединяет Core Web Vitals с другими факторами, такими как удобство использования страницы для мобильных устройств, использование протокола HTTPS и отсутствие навязчивых межстраничных объявлений в качестве полного комплекта мер, которые ставят удобство работы пользователя на вершину своего алгоритма.
Заключение
Кроме тех тенденций, которые уже были описаны, до 2022 могут появиться и другие, поэтому всегда стоит держать руку на пульсе. Но и не следует отказываться от наших рекомендаций, поскольку они основаны на экспертных
прогнозах и имеют большую ценность в развитии бизнес-идейз.
Сегодняшнее SEO – это не просто реклама и маркетинг, это кропотливая работа с учетом текущих тенденций в других сферах, которые могут оказывать влияние на ваш бизнес. Безусловно, SEO очень важно. Однако вам нужно сбалансировать это и с работой над бизнесом офлайн. Многие маркетологи склонны забывать, что взаимодействие в реальном мире играет большую роль, когда речь идет о доходах и конверсиях. Стоит быть в курсе последних технологических инноваций и не отказываться от некоторых проверенных тактик. Именно такое сочетание подходов представляется оптимальным в работе над продвижением бизнеса.
