Продвижение Сайтов и SEO (СЕО) Тренды в 2020 году

Содержание

#1. Ориентация на смартфоны
#2. Скорость загрузки
#3. Репутация бренда
#4. Защита персональных данных
#5. Реклама
#6. Ключевые слова
#7. Гео-таргетинг
#8. Добавление видео
#9. Заключение

Каждый год появляются изменения в поисковых движках, краулеры становятся эффективнее ввиду изменения методики анализа информации на сайтах. Более того, даже способы поиска данных обретают новый вид. Интернет не стоит на месте во всех смыслах, образовывая новые тренды.

Оптимизация поиска, в частности, создает новые методы SEO оптимизации веб-сервисов в 2021. Владельцы сайтов, которые хотят сохранить свой высокий рейтинг и трафик всегда соблюдают эти тренды. В противном случае упадет не только трафик, но и конкурентоспособность.

2019 год уже показал несколько главных направлений поисковой оптимизации. До 2020 еще относительно далеко. Но уже сейчас имеет смысл изучить будущие SEO тренды. Будут ли какие-то новинки? Что-то останется на своем месте? Что выйдет из моды? И самое главное – как применить эти знания для поддержания высокого уровня сайта?

Ориентация на смартфоны

Могу сказать, что это один из главных трендов практически любой сферы, которая касается ИТ. Веб-разработка, UI/UX дизайн, размещение видео и многое другое создается с учетом посещения сервиса через смартфон. Неудивительно, что этот фактор оказывает влияние и на SEO.
Вы спросите, как вид устройства влияет на SEO?

Адаптивность сайта сегодня можно проверить множеством способов. Поисковые движки отлично с этим справляются. Учитывая частоту посещения веб-страниц через мобильные устройства, поисковики отдают предпочтение самым адаптируемым сайтам.

Примечательно, что поисковые движки учитывают не только общую адаптивность, но и каждый отдельный элемент. Вид панели навигации, размещение основных кнопок, удобство чтения текста и просмотра медиа, скорость загрузки страницы на мобильном устройстве – каждая составляющая заслуживает отдельного внимания для поисковиков. Ужа давно не секрет, что графика, иллюстрации и дизайн (вот примеры) влияют на время проведения пользователя на сайте и странице, а значит и на CTR и позицию в выдаче Яндекса и Гугла. Но как поднять его с минимальными вложениями? Свежие идеи:

Потому при разработке или оптимизации сайта необходимо работать над его адаптивностью. Важно обеспечивать эту возможность внутри одной версии, а не создавать отдельный вариант для смартфонов. Поскольку поисковики также различают эти вариации и отбрасывают подобные сайты на несколько строчек назад.

Скорость загрузки

Помимо адаптивности необходимо обращать внимание на скорость загрузки сайта. От этого зависит, насколько быстро пользователь получит желаемый результат. Поисковые движки в первую очередь ориентированы именно на пользователя, потому им важно понимать, как быстро загружается веб-страница и ее инструменты.

Специалисты считают, что скорость загрузки главной страницы имеет непосредственное влияние на рейтинг сайта. Часто для оценки этого показателя нанимали аудиторов. Но сегодня поисковики идут на встречу разработчикам. В частности, сервисы Google позволяют провести диагностику за считанные секунды.

Page Speed Insight анализирует скорость загрузки сайта по тому же принципу, что и сам поисковый движок. Потому, исправление всех неполадок, на которые укажет данный сервис, приведет к значительному повышению рейтинга.

Репутация бренда

Поисковые технологии сделали огромный шаг вперед и давно отошли от простого анализа ключевых слов. В стратегии продвижения они занимают далеко не самые первые строчки. Поисковый движок нужно убеждать практически на одном уровне с реальным человеком. Таким образом, частью SEO будет именно репутация бренда.

Да, поисковики давно выдвигают на первые позиции те сайты, которые хорошо прорекламированы, а также имеют положительные отзывы. Однако, все мы знаем о покупке положительных комментариев. Практически неудивительно, что сегодня ИИ может оценить реальность отзыва.

Репутация бренда теперь оценивается по другой тактике, в которой отзывы на форумах занимают далеко не самое первое место. Среди ключевых элементов можно выделить следующее:

• партнерство с другими фирмами;
• новости о компании на авторитетных порталах;
• отношение знатных персон к сервису;
• уровень доверия к проекту;
• количество жалоб, а также скорость и эффективность их решения.

Всю эту информацию можно найти в сети, а значит краулеры могут дать оценку сайту.

Далеко не новость, что над репутацией нужно усердно работать. Но сегодня ее роль вырастает еще больше. Простой ТВ-рекламой можно было обмануть много потребителей. Искусственный интеллект обмануть невозможно. Потому для SEO-продвижение немного создавать реальную репутацию.

Защита персональных данных

GDPR (общий регламент по защите данных) – это постановление ЕС, которое регламентирует защиту личной информации пользователей. В первую очередь он направлен на повышение контроля над персональными данными непосредственно самым человеком. Однако, это постановление нашло свое отображение и в поисковом продвижении.

Безопасность персональных данных – один из самых важных вопросов, которые интересуют пользователей при работе с сервисом. В сети и так достаточно просто найти массу информации о человеке. Но есть данные, которое необходимо держать в секрете независимо от эпохи:

• адреса регистрации и почтовый индекс;
• платежные данные;
• совершенные транзакции;
• физический адрес устройства.

Оценить безопасность сервиса сегодня не составляет труда. Прежде всего, можно проанализировать статистику атак на сайт, а точнее их результат. Также, многое говорят обоснованные жалобы пользователей на разглашение персональных данных или их использование в неправомерных целях.

Повторюсь, поисковые движки ориентированы на пользователей, потому не предложат посещать сайт с низким уровнем защиты. Соответственно, для продвижения своего проекта на первую страницу поисковика необходимо позаботиться именно о безопасности сервиса:

• убедитесь, что данные с Вашего сервиса не отправляются на сторонние источники (единственный возможный вариант – Google Analytics);
• отправьте на проверку форму согласия на использование файлов cookie;
• активируйте анонимность IP.

Соблюдение этого минимума значительно повысит рейтинг сайта. К тому же, пользователь получит гарантию анонимности, что в последствии улучшит репутацию сервиса, о которой уже говорилось выше.

Реклама

90% веб-сервисов получают прибыль с размещения рекламы на своих страницах. Даже на авторитетных новостных порталах можно наткнуться на какой-нибудь баннер. Никаких запретов нет, а пользователи привыкли к подобной традиции. Но есть небольшие правила размещения рекламы.

Количество и качество пиара на сайтах является важным показателем для поисковых движков. Вот как выглядят требования Google к размещению рекламы:

1. Не размещать запрещенный контент. Популяризация подделок, опасных товаров и услуг, вредоносного ПО, дискриминация любого типа, угрозы, реклама программ для накрутки трафика и другое подобное содержимое составляет черный список поисковиков.
2. Не обходить защиту от злокачественной рекламы. Создание ссылок на сайты, созданные исключительно для рекламы, продвижение страниц с целью получения положительных комментариев, сбор данных через ссылки и баннеры, искажение фактов с целью привлечения трафика четко определяется краулерами. Потому не стоит придумывать обходные пути.
3. Правильное размещение контента с ограничениями. В данном случае необходимо учитывать особенности целевой аудитории Вашего сервиса (возраст, культура, юридические положения и тому подобное).
4. Внешний вид. Реклама не должна мешать пользователю. Есть четкие правила размеров баннеров, места расположения на экране, типографии и много другого.

Более подробную информацию по каждому пункту можете найти на странице поддержки Google.

Как я уже сказал, пользователи привыкли к рекламе и научились ее не замечать. Но очень часто PR-менеджеры выходят за рамки и суют баннер прямо в лицо. К примеру, перед загрузкой главной страницы некоторых может отображаться реклама какого-нибудь букмекера.

Краулеры моментально реагируют на подобные нарушения. Примечательно, что они отбрасывают такие сайты практически в конец рейтинга. Эта тенденция далеко не новая. Но с развитием маркетинга она играет все более важную роль в SEO-продвижении.

Ключевые слова

Поисковый движок выдает релевантные результаты, потому ключевые слова также играют важную роль. В данном случае я не расскажу ничего примечательно нового, поскольку разработчики давно понимают, как необходимо использовать ключевые слова для качественной индексации сервиса. Но в 2020 большое влияние на это окажет голосовой поиск.

Текстовые запросы выглядят как хаотичный набор слов. Потому, очень часто можно наткнуться на неподходящую статью, введя подобный запрос. Владельцы сайтов умело пользуются этим, соблюдая частоту использования самых популярных ключевых слов.

Но голосовой поиск имеет иной вид. Пользователь формирует запрос как полноценное предложение. Обойти эту систему намного сложнее, поскольку нерелевантное предложение нельзя вставить в мета-деск или даже текст. Тем не менее, сервис необходимо оптимизировать под голосовой поиск.

Прежде всего, нужно проанализировать самые популярные голосовые запросы, поскольку они могут отличаться между собой. Также стоит брать во внимание частоту их осуществления в сравнении с текстовыми. Пользователи все чаще прибегают к голосовому поиску. Потому контент нужно размещать в соответствии с голосовым поиском.

Гео-таргетинг

Все чаще пользователи не выключают гео-локацию на своих устройствах. Некоторые направлено включают ее для повышения эффективности поиска информации. Примечательно, что Google иногда сам предлагает включать определение местоположения для предоставления более точных результатов.

Потому сегодня сайту нужно давать четко расположение, особенно если он связан с каким-то физическим местом (к примеру, ресторан или спортивный зал). Ваше заведение может быть не самым популярным. Но поисковик выведет его в первые строчки результатов, если оно окажется ближайшим вариантом для пользователя.

Особенно эффективно это работает в сочетании с голосовым поиском. В текстовых запросах мы всегда вводим город или район, в котором нужно найти какую-то услугу. Но при голосовом поиске местоположение часто игнорируется в запросе, поскольку включена гео-локация.

Добавление видео

Насыщение сервисов видео-контентом – один из главных трендов UI/UX дизайна 2020 года. Согласно опросам, пользователи больше понимают и доверяют продукту, суть которого описана коротким роликом, нежели текстом. Маркетологи также заявляют, что трафик растет при добавлении релевантных видео.

Видео, в понимании пользователя, - лаконичный конструктив. Благодаря ему можно более быстро получить детальную информацию об услуге или продукте. Потому они охотнее посещают проекты, которые содержат видео-контент. Соответственно, поисковики дают более высокую оценку таким сайтам.

Заключение

В цифровом мире происходит множество изменений. Они оказывают значительное влияние и на поисковую оптимизацию. Некоторые тренды существуют не первый год, в то время как другие появились относительно недавно. До 2020 далеко и точно предугадать будущее невозможно. Но все вышеперечисленное нельзя упускать при оптимизации своего сервиса.

Так же рекомендуем прочитать нашу стать про внешнюю SEO оптимизацию - 10 МЕТОДОВ ВНЕШНЕЙ SEO-ОПИТИМИЗАЦИИ В 2021 ГОДУ.

А каковы Ваши ожидания в области SEO в 2020?