10 Методов Внешней SEO-Опитимизации в 2021 году

Содержание

#1. 1. Поисковая оптимизация для мобильных устройств
#2. 2. Дизайн взаимодействия с пользователем и техническая сторона SEO
#3. 3. Оптимизация, ориентированная на Knowledge Graph от Google
#4. 4. E-A-T
#5. 5. Использование структурированных данных
#6. 6. Языки программирования
#7. 7. Алгоритм BERT от Google
#8. 8. Повышение качества, ориентация на Zero-click
#9. 9. Оптимизация и качество
#10. 10. Возрастание авторитета с помощью бренд- и линкбилдинга

Офф-пейдж SEO или так называемая внешняя оптимизация сайта - это комплекс внешних по отношению к сайту мероприятий, который направлен на наращивание посещаемости вебсайта целевой аудиторией из различных поисковых систем (Google, Mail.ru, Rambler, Bing и другие) по запросам, которые отражают потребность клиентов в приобретении услуг и товаров, которые продвигает сайт. Важно помнить, что при внешней оптимизации, изменениям подвергается не структура сайта, а внешняя среда, что демонстрируют различные англоязычные варианты наименования этого процесса (например, Off page SEO).

Теперь, когда разобрались в терминологии, перейдём к делу и ответим на вопрос: чем должны владеть предприниматели, дабы наладить эффективную внешнюю SEO-оптимизацию?

1. Поисковая оптимизация для мобильных устройств

Спрос на поиск сайтов через мобильные устройства постоянно возрастает. Тем не менее, на данный момент количество по-настоящему качественных мобильных сайтов не просто ограничено – оно ничтожно, потому что множество веб-страниц работает некорректно. Именно по этой причине эксперты рекомендуют начинать разработку именно с версии для мобильных устройств, а уже потом вводить в оборот работу с десктопами. Этот шаг позволит избежать основной массы проблем, связанных с замедленной или некорректной загрузкой. Основатель LSEO.com Крис Джонс акцентирует внимание на частом использовании пользователями мобильных устройств для поиска информаци. Именно этим и объясняется приоритет мобильного трафика и сайтов.

Тем не менее необходимо работать не только с SEO, но также и с выдачей, параллельно оценивая результаты мобильного поиска. Все эти шаги дадут возможность проанализировать все конкурентные сайты и выбрать подходящие способы оптимизации.

2. Дизайн взаимодействия с пользователем и техническая сторона SEO

Также на данный момент возрастает значение качества UX – дизайна взаимодействия с пользователем. К 2021 году важность этого фактора достигнет апогея, поэтому, важно следить за трендами  UX – дизайна в 2021. Вероятнее всего, большинству информационных сайтов придётся произвести редизайн, поскольку основная часть клиентов приходит после качественного визуала сайта.

Соучредитель SEOPlus+ Брок Мюррей солидарен с этим мнением и отмечает следующее:Именно так считает Брок Мюррей, являющийся соучредителем seoplus+, он отмечает следующие важные пункты:

• важно учесть все возможные взаимодействия в цепочке пользователь-сайт. Речь идет обо всех элементах – от поискового сниппета до главной страницы;
• важно помнить об инструментах, которые будут напоминать пользователю о сайте после того, как он его закрыл. Имеются ввиду ремаркетинг, персонализация и т. д.;
• достойный шаг – разделить с пользователем ценный опыт, получаемый им во время посещения сайта.

3. Оптимизация, ориентированная на Knowledge Graph от Google

Если вы решите погнаться за последними инновационными трендами и провести оптимизацию под Knowledge Graph, то придётся досконально изучить все вопросы, которые связаны с базами данных и тем пространством , в котором сайт ведёт свою деятельность. Далее следует выделить элементы, к которым привязывается информация, которая опубликована на сайте. Это делается для того, чтобы удовлетворить потребности пользователей, а это в свою очередь оказывает положительное влияние на все рабочие процессы.

4. E-A-T

На данный момент большинство поисковых систем заточено под то, чтобы учитывать как общее качество контента, так и опыт, компетентность, квалификацию авторов, которые публикуют его как уполномоченные представители компании. Для оценки репутации, вероятнее всего, будет  использована набирающая популярность универсальная формула Е-А-Т. Данная аббревиатура расшифровывается следующим образом:

• E –экспертность/компетентность;
• A – авторитет;
• T – надежность.

Приоритетные направления – репутация, уровень сервиса и все прочие характеристики, которые касаются качества работы компании. При формировании мнения нужно учесть отзывы клиентов, качество контента, а также – и это едва ли не самое важное – внутренние ошибки сайта, которые могут касаться уровня безопасности, загрузки и других аспектов. Например, компания Path Interactive обращает внимание на то, что компании, которые работают с YMYL-запросами,будут испытывать затруднения в том, чтобы попасть в органическую выдачу, если привлекаться будут недостаточно опытные исполнители, которые не обладают должным профессионализмом и объективно недостаточно квалифицированы для работы с заданной тематикой. Если в других областях неопытный работник ещё имеет возможность восполнить свои пробелы, то в области YMYL-запросов, направленных на защиту благополучия пользователей, экспертность имеет огромное значение, поскольку позволит соответствовать заданным требованиям поисковой системы.

Сейчас в тренде такой типично человеческий критерий, как доверие к автору, которое обманывать нельзя, если не готов к моментально орагнизованной череде неудач, которые организуют те, кто занят борьбой с неправдивым, неактуальным и опасным для пользователя контентом. Это значит, что в ближайшее время YMYL-запросы будут бить все рекорды востребованности и популярности, а значит, их использование принесёт не только практическую пользу, но и , будучи на слуху у клиентов, даст клиентам уверенность в безопасности и честности предоставляемых услуг.

5. Использование структурированных данных

2021 год располагает к тому, чтобы уделить внимание не только качеству контента, но и его структуре, структуре его данных. Структурирование помогает поисковым системам лучше понимать содержимое, в частности связь между блоками и элементами, связи с другими страницами и т.п. Хорошим шагом также станет использование постоянно совершенствующейся микроразметки. В то же время неправильное использование этого инструмента будет наказуемо на законодательном уровне, поэтому в работе должны использоваться исключительно лицензионные сервисы и плагины.

6. Языки программирования

Если присутствует необходимость в уменьшении временных затрат, то в следующем году стоит обратить внимание на такие языки программирования, как Python и R, поскольку они не только просты в освоении и использовании, но и эффективны. Например, Пол Шапиро, директор по SEO в Catalyst, обращает внимание на то, что базовые знания в программировании поможет сделать работу специалистов в области SEO ещё более эффективной. Они смогут работать с разнообразными источниками информации, пользоваться элементами машинного обучения и т.д.

7. Алгоритм BERT от Google

Google уверяют, что внедрение алгоритма ранжирования BERT- это крупнейший прорыв за последние 5 лет и едва ли не самое значимое достижений в истории поисковых сервисов поиска. Более полная информация о начале использования алгоритма ранжирования BERT представлена официальным блогом Google. Задача, которая стоит перед BERT –natural language processing, то есть решение задач по обработке естественного языка.

Запуск этого алгоритма произошёл в конце 2019 года, и с тех пор он не утратил своей популярности. По сути своей Bert – это особый алгоритм поисковой системы, который призван улучшать релевантность результатов поисковой выдачи за счёт способности к анализу не ключевых фраз, а целых предложений, которые должны быть достаточно длинными, чтобы образовать контекст. Короткое название бренда или запрос из одного-двух слов система не распознаёт.  Для достижения более впечатляющего результата используется нейронная сеть, которая способна наделить поисковик пониманием, в том числе и на разных языках, а не только на ставшем международным английском.

Самый перспективный вариант для оптимизации сайта под данный алгоритм – адаптация текстов для людей и расширение семантического ядра страницы. Это принесёт больше трафика для страниц со структурированной информацией, интуитивным доступом к содержанию и его размещением с учётом архитектуры информации.

Что показательно, эксперты советуют не зацикливать внимание на BERT, а помнить и учитывать запросы пользователя как конечного потребителя. Этот алгоритм – огромный шаг в строну поиска, адаптирующегося под планы пользователя, а не общие ключевые слова и словочетания, ведь качественным контентом посчитают тот, который на все 100% соответствует потребностям всех пользователей. Он не должен быть представлен набором несвязных фраз или слов, разные подборщики ключевых слов и другие инструменты тоже отходят на второй план. Принципиально важным шагом становится прямое и косвенное общение с пользователями, что позволит понять их настроение и требования. Списка ключевых слов абсолютно точно будет недостаточно. Также важно демонстрировать, что бизнес полностью на стороне клиента: это и помощь в режиме онлайн, и защита прав клиентов, и консультации, и многое другое.

2021 год готовит нас к тому, что специалистам работающим в сфере SEO, придётся расширять свой профессиональный кругозор, изучать новые материалы, объединять маркетинг, digital-стратегию и бизнес в целом.

8. Повышение качества, ориентация на Zero-click

Проблема выдачи Zero-click возникла у многих сайтов ещё в 2019 году, в 2020 она сохранилась и превратилась в тенденцию, продолжения которой стоит ожидать и в 2021. В то же время называть Zero-click проблемой – это преувеличение, поскольку если специалист готов адаптироваться к динамичным изменениям, то он сможет предоставить пользователю максимальное количество полезной информации в выдаче поисковика без фактического перехода. Также смысл есть том, чтобы работать с внешней информацией, поскольку доступными становятся такие инструменты, как метатеги, проработка микроразметки и многие другие.

9. Оптимизация и качество

SearchEngine Journal обоснованно утверждает, что контент был, есть и будет неизменной частью продвижения. Его используют в структуре сайта, на веб-страницах, для перелинковки. С этим мнением солидарно издание WrightIMC. Оно заявляет, что специалисты, которые создают контент, должны генерировать не только ценные и, прежде всего прочего, релевантные материалы.

Perficient Digital высказывают мнение о том, что существует потребность в создании лучшего контента по теме, продвигаемой сайтом. Таким образом сайт «понравится» Google, что простимулирует продвижение по длинным запросам. Такой контент помогает решить основные проблемы пользователей, а это в свою очередь положительно влияет на коэффициент ROI и лояльность поисковых систем.

Профессионалы в свою очередь дают следующие рекомендации:

1. нужно обратить внимание на тематику контента, объективно оценивая значение ключевых запросов;
2. для пользователя должен создаваться такой контент, который затронет конкретную тему, а от написания текстов по ключевым словм лучше вовсе отказаться;
3. нужно чётко понимать, на какую аудиторию рассчитан контент, знать, что она будет искать и уметь дать ответы на эти запросы;
4. важно понимать динамику ситуации и постоянно проводить её анализ, дабы не пропустить значительные изменения.

Специалисты 2021 года должны изменить взгляд на качество преподносимой информации, уметь проверять его на предмет пользы и актуальности в нынешних реалиях, а также наличия такого явления, как каннибализация, потому что если упустить этот момент, то рано или поздно страницы начнут конкурировать между собой.

Современные поисковые системы каждый день все лучше и лучше понимают естественный язык, поэтому качество контента – основной приоритет SEO-специалистов. Он должен быть интересным, решающим проблему, что позволит укрепить позиции сайта. Такое мнение высказал Мишель Роббинс из Aimclear. Президент AJPR Мотоко Хунт считает, что нежно сконцентрировать силы на локализации контента. Локализация отличается от обычного перевода тем, что позволяет адаптировать контент под языковые и культурные нормы того региона, в котором он будет использоваться.

10. Возрастание авторитета с помощью бренд- и линкбилдинга

Системная и комплексная работа со ссылками безусловно окажет позитивное влияние на рейтинг, построение бренда и процесс позиционирования. Ссылки не только улучшат ранжирование, но и форсируют продвижение бренда и приведут трафик. При построении и продвижении бренда очень важно организовать работу над повышением доверия и лояльности пользователей. именно последние ожидают от трендов цифрового маркетинга некий вау-эффект, а если вы оправдаете ожидания клиентов и заслужите доверие, то достичь высоких результатов, связанных с распространением контента, повышением дохода и ценностью предложений, станет намного проще. Так же рекомендуем прочитать ТЕНДЕНЦИИ SEO КОТОРЫЕ ВАШ БИЗНЕС НЕ МОЖЕТ ИГНОРИРОВАТЬ В 2022.

Желаем успехов в освоении SEO-маркетинга!