// Тренды

Метавселенные & Маркетинг — Тренды 2023

Содержание

#1. Что представляет собой метавселенная?
#2. Основные отличия метавселенной
#3. Возможные пути развития метавселенных
#4. Мнение идеологов
#5. Мета под госконтролем
#6. Отдельные корпорации – локальные метавселенные
#7. Тренды Маркетинга в Метавселенных в 2023
#8. Использование NFT
#9. Торговля товарами, как метод познакомить людей с брендом
#10. Взаимодействие людей подобно социальным сетям
#11. Создание мероприятий в метавселенных
#12. Метод параллельного маркетинга
#13. Геймификация
#14. Аватары — новые покупатели

Появились вопросы?
Юрий Мусиенко
Автор статьи
Merehead занимается разработкой веб проектов

Понятие «метавселенная» стало за последние годы очень популярным, это хайп, который часто упоминают вместе с играми, а также технологиями AR и VR. Созданием собственных метавселенных и их развитием начали заниматься такие компании как Microsoft, Epic Games и Facebook еще в 2021 году. У каждой компании свое видение на это. «Мета» – новый виток прогресса, цифровая реальность, 3D мир, в котором миллионы людей из разных уголков мира могут встретиться и даже взаимодействовать друг с другом.

Что представляет собой метавселенная?

Впервые это словосочетание было упомянуто в книге Нила Стивенсона в 1992 году. Он считал, что метавселенная – одно виртуальное пространство, где люди могут контактировать друг с другом при помощи аватаров. М. Цукерберг поддерживает мнение и говорит, что в этом виртуальном мире может быть любой человек, находить друзей, покупать вещи и делать многое другое. Другими словами мир «Мета» способен объединить 2 пространства в одно – виртуальное и физическое. Внутри есть собственная экономика и любое количество участников, пользователей.

Исходя из множества мнений, можно сделать вывод, что метавселенная – гибридный мир, в пространстве онлайн – новый виток развития интернета, а именно версия Web 3.0. Она разработана на базе технологий блокчейна, где вся информация сохраняется не при помощи серверов, а в децентрализованных реестрах. В результате этого база данных принадлежит не компании, человеку или группе лиц.

Основные отличия метавселенной

Виртуальный мир нового поколения не редко сравнивают с играми в режиме онлайн. Однако есть существенные отличия:
  1. Мир бесконечен, но вместе с этим он существует для любого пользователя в реальном времени. Подобную «игру» невозможно поставить на паузу или сделать загрузку ранее сохраненных данных.
  2. Система полностью децентрализована, независима от конкретных людей и компаний.
  3. Метавселенная объединяет реальный и цифровой мир. Любые предметы совместимы друг с другом. Иными словами, пользователя могут покупать вещи и пользоваться ими в игре, заказывать еду в «мета» и получать ее фактически по месту проживания и т.д.
  4. В пространстве вселенной может быть любое количество участников, ограничений на использование нет.
  5. Внутри есть собственная экономика, где пользователь может работать и зарабатывать средства, тратить их, проводить инвестиции, пользоваться кредитами и многое другое.
Grayscale подала отчет, в котором сказано о потенциальном объеме такого рынка. Сумма приравнивается к 1 трлн. долларов.

Сегодня появляется много новых платформ метавселенных, но на 2021 год основных было только 4:

  • Sandbox;
  • Decentraland;
  • Cryptovoxels;
  • Somnium.
На описанных платформах продажи за прошлый год составили 501 млн. долларов. Основная часть инвестиций припала на покупку земель. Которые можно перепродать, сдать в аренду, использовать для строительства жилья, торговых центров и прочего.

Рынок мета не ограничивается только продажей земли или недвижимости. К примеру, мировые бренды, как Adidas, Puma, Gucci, Tesla и многие другие используют площадку для создания собственных цифровых продуктов с дальнейшей реализацией внутри цифрового мира.

В конце мая 2022 года была совершена рекордная сделка по покупке земли в метавселенной, размер лота составил 5 млн. долларов. Была приобретено 19 участков компанией Curzio Research. Продажа осуществлена не в самой известной «мета» под именем TCG World. Основатель хочет использовать вложения для создания места, где будут встречаться инвесторы и посещать реальные мероприятия. По его словам именно метавселенная должна была давно стать Интернетом, где есть децентрализация, без ограничений. Так, люди смогут своими силами сделать любой цифровой контент и быть его владельцем.

Возможные пути развития метавселенных

Никто не может четко сказать, как будет выглядеть цифровой мир через 5-10 и более лет. Это может быть полноценный прорыв, как много лет назад было появление интернета или мобильных телефонов, а может просто стать хайпом с угасанием через 2-5 лет.

Но эксперты выделяют 3 основные пути развития:

Мнение идеологов

Meta в РФ считается экстремистской организацией, но если эта компания, вместе с гигантами в виде Epic Games и Microsoft смогут реализовать свои планы, то в ближайшем среднесрочном будущем человечество будет существовать в гибридном мире, с объединением реального и цифрового пространства.

Таких площадок будет большое количество, но они будут совместимы друг с другом. Пользователям станет доступно брать свои вещи и перемещаться в этих мирах. Будучи дома совещания и встречи смогут проводить в любой точке мире, что станет доступным при помощи голограммы. Эффективное и более качественное образование станет доступнее для многих. Сами студенты сумеют лично быть на занятиях.

В дополнение будут появляться возможности спортивного развития, люди станут ходить на тренировки в виртуальном мире, смогут участвовать в соревнованиях и т.д.

Мета под госконтролем

Новый мир и вселенная – отличный рынок с крупным капиталом, внутри которого нет ограничений на пользователей. Если подобный проект, как думают идеологи, реализуется, тогда государства не смогут оставаться в стороне, постараются регулировать успех на уровне законодательства. В зависимости от отношений государства к подобным технологиям, ограничительные меры будут разными и напрямую зависят от этого процесса.

Некоторые страны мира уже рассматривают метавселенные, как одну из возможностей для развития, есть и такие, которые настороженно рассматривают возможность внедрения метавселенных в жизнь. С мая 2021 год в Южной Корее начал работу «Альянс метавселенной» при участии правительства. В настоящее время в нем больше 500 компаний, в том числе крупным мировых брендов. Уже в 2022 году выделено несколько миллионов долларов для поддержания.

В РФ не разделяют такого подхода. Правительство считает, что невозможность провести идентификацию аватаров, а использование цифровой валюты внутри системы может вызывать сбой политических границ, ведь не будет законодательного регулирования купли-продажи.

При законодательном регулировании метавселенных основные ограничения могут наложить на экономические и трудовые аспекты, но не исключен запрет на доступ к такому пространству.

Отдельные корпорации – локальные метавселенные

Не нужно исключать тот факт, что Цукерберг, как и другие идеологи просто ошибаются, а потенциал у метавселенных не такой огромный. В таком случае хайп будет ежегодно утихать, что вызовет не массовое применение, а использование внутри игр, на уровне отдельных корпораций.

Сама идея цифрового мира не новая, но спрос людей к ней небольшой, по причине отсутствия удобных очков или шлемов для дополнительной реальности. Есть и технические сложности, связанные со скоростью работы сети и стабильностью покрытия. Это не позволяет масштабировать цифровую реальность. Для метапространтсва придется создать новую модель программирования, внутри которой герои будут легко перемещаться по локациям в любую точку мира, а коды смогут взаимодействовать друг с другом.

Сложно сделать четкий вывод, какой станет метавселенная через 20 лет. Любой проект и компания, работающие над развитием и созданием имеют свои виды, фантазии и представления о новом будущем. Вместе с этим, метавселенные разрабатывают для обычных людей. Без них смысл будет утерян.

Тренды Маркетинга в Метавселенных в 2023

Исследовательская и консалтинговая компания Gartner, специализацией которой являются информационные технологии, прогнозирует, что уже к 2026 году четверть людей в мире будут проводить от 1 часа в сутки внутри метавселенных. Они начнут ходить в магазины, учиться, заниматься спортом, работать и отдыхать в цифровом мире.

Появление такой возможности можно сравнивать с началом зарождения социальных сетей с 2008 года. В те годы маркетологи только начали понимать, какая у них сила и возможность влияния на пользователей. Сегодня метавселенные не доработанные, находятся на стадии идеи, а для полной реализации планов уйдет порядка 5 лет. Многие мировые производители, бренды уже начинают думать, что и где им покупать в этом гибридном мире, с перспективой на будущее. Поэтому разберем ТОП тренды маркетинга в метавселенных на 2023 год и дальше.

Использование NFT

Во всех метапроектах используется NFT продукт, который является оцифрованным аналогом документа, что дает право на определенный товар или объект. Многие бренды современного мира используют NFT-продажи, реализуя уникальные товары. При помощи продукта удается не просто получать деньги, но и выполнять публичные сделки, а это помогает формировать виртуальную кампанию вокруг новой информации.

При помощи NFT-токенов маркетологи могут быстро и удобным методом запускать свой товар или услугу в виртуальный мир, уже созданной метавселенной.

Основные составляющие на 2023 год для NFT:

  • необычная презентация, которая будет интересовать пользователей;
  • эксклюзивность;
  • «мемность».
Переходить в продажу NFT может любая компания, у которой есть выстроенная цепочка связи с целевой аудиторией. Для проведения операций нужны только криптовалютные кошельки любого типа.

Сами NFT тесно связаны с экологическим вопросом, поскольку при их создании происходит негативное влияние на нее. Однако сейчас идет тренд на CleanNFT. Это течение объединяет пользователей, работающих с криптовалютой. Они используют протоколы, от которых нет карбонового следа, в качестве примера, можно представить Tezos. Компания GAP применяли именно Tezos для реализации своих NFT.

Популярность токенов только растет и будет продолжать это делать, а особенную актуальность продукт набирает для брендов, которые выпускают товары роскоши.

Торговля товарами, как метод познакомить людей с брендом

Внутри цифрового мира пользователи готовы не только зарабатывать деньги, но и тратить их для самовыражения. Все по аналогии с настоящей жизнью. Direct-to-avatar (D2A) – специальная бизнес-модель, дающая возможность компаниям, частным лицам, брендам реализовать собственные товары цифровым персонажам или использовать для этого NFT.

Производители могут создать виртуальные копии флагманов или использовать абсолютные новинки, при помощи которых узнают почву. Другими словами, они бренд выпускает продукт в метавселенной, проводят оценку спроса, после чего начинается физическое производство в реальном мире. Подобная возможность удачно работать в сфере моды и позволяет быть экологичнее, отказаться от производства продукции, заведомо неудачной для реализации.

Одним из крупных представителей рынка D2A является площадка Roblox. Внутри торговой платформы можно продать товары виртуального вида. За весь 2021 год было скуплено подобных товаров на сумму больше 5,8 млрд. долларов.

Еще в 2021 году Gucci провела для Roblox инсталляцию Gucci Garden Archetypes в метавселенной. И все это было сделано для пользователей, которые могли в течение 2 недель купить виртуальные вещи лимитированных серий для собственных персонажей. Таким образом, модные очки от Gucci обошлись бы в 1,4 доллара, а сумочка 5,5 долларов, которая после выросла в цене до 4114 долл.

Взаимодействие людей подобно социальным сетям

Roblox очень похожа на соц. сети, где пользователи могут не только взаимодействовать, но и вести общение. Компании, желающие найти место внутри метавселенной должны отнестись к ней, как к обычной социальной сети. Другими словами, важно вовлечь человека и стараться контактировать с ним. Люди, играющие в игры, получают определенный опыт, а маркетологи должны добавить бренды, товары и другие услуги так, чтобы пользователь мог ощущать себя внутри цифрового мира в качестве главного героя.

К примеру, еще в 2021 году компания Vans, которая производит спортивную одежду, добавила в метавселенных собственный скейт-парк. В нем есть реальные локации, а именно аналоги парков из Лондона и Калифорнии. Любой пользователь может прийти туда и покататься, делая трюки. За это выдаются монеты, а с их помощью можно приобрести уникальные товары. Дополнительно при возвращении в такие парки участники получают подарки, за прохождение квестов.

Дополнительно пользователи могут покупать вещи от именитых брендов в магазинах. Vans использует персонализированнные параметры внешнего вида скейта и обуви, что увеличивает вовлеченность людей. Кроме того, такая функция доступна не только в метавселенной, но и в реальной жизни.

При помощи сотрудничества с Roblox, производители могут лучше понимать потребности молодых людей, их желания, что сказывается на отношениях между человеком и брендом. Этот пример показывает, что можно создать эффективную работу с целевой аудиторией через метавселенную, подобно тому, как происходит контакт через социальные сети.

Создание мероприятий в метавселенных

Следующий тренд – ивенты. Они помогают привлечь большое количество людей к конкретному бренду или товару. Для этого подойдут концерты или другие встречи, где может выступать известная личность. На такие мероприятия придет большое количество пользователей, где компании смогут прорекламировать и даже продать свои услуги или товары. Это мощный инструмент, учитывая неограниченное количество пользователей метавселенной.

Большое количество участников – не последняя возможность. Внутри цифрового мира можно реализовать любое творческое занятие, идею, давая людям бесценный опыт. Для выполнения поставленных целей важно подобрать только целевую аудиторию, в противном случае, результат будет неудовлетворительным.

Зимой 2022 года компания Samsung первый раз представила телефон Galaxy S22 внутри цифрового мира. Это была сделано в Decentraland на VR-платформе. Для презентации был использован магазин Samsung 837, который есть в реальной жизни прямо в Нью-Йорке. Внутри магазина пользователи могут развлечься, изучить место, а также пройти интересные квесты, за которые дают призы в виде NFT.

По словам участников, именно квесты и появление новой локации внутри метавселенной было намного интереснее, чем презентация флагмана. Причиной тому стала не самая лучшая реализация ивента, ведь компания не сделала возможности заказа флагмана, консультации от сотрудников.

Метод параллельного маркетинга

Для привлечения внимания к бренду, товарам, маркетологам важно создать в метавселенной все максимально естественно. Иначе, предлагаемая продукция будет отвергнута. Стратегия параллельного маркетинга – отличная возможность для тех, у кого уже есть реклама в физическом мире.

В качестве примера можно разобрать компанию AB InBev. В 2021 году ими был заключен контракт с Zed Run. Эта платформа занимается цифровыми скачками и в то время корпорация стала первой, кто начал поддержку спорта в метавселенных. AB InBev много лет занимается спонсорством спортивных событий.

У обычных пользователей появилась возможность приобретения лошадей за NFT, с дальнейшей возможностью их разведения, продажи и использования, для спортивных событий. С самого начала можно было купить 1 лошадь только за 30 долларов, в настоящее время стоимость доходит до 165000.

Немного позже Stella Artois, сотрудничая с Zed Run дала возможность участникам метавселенной использовать уникальные NFT, предоставила трассу для скачек. После их продукт – NFT Stella использовался в реальном мире для маркетинга The Life Artois.

Геймификация

Понятие геймификации не является новостью, а современной реальностью digital мира, особенно когда речь идет об использовании мобильных сервисов. При помощи процесса в приложения внедряются квесты, игры, тестирование, что помогает устроить интерактив, а при помощи подарков, токенов и прочего вознаграждения подкрепляется интерес аудитории.

Основная суть геймификации – работа с психологией человека. У него должно появляться ощущение привычки, ожидания. У людей создается впечатление секретного подарка, скидки или другого чуда, которое будет только при выполнении некоторых условий. Подобная связка в виртуальном мире работает всегда, ведь выполняя задания в телефоне или на ПК, в цифровом мире, вознаграждение можно получить в реальном мире, переводя в деньги или товары. Целевая аудитория должна включить в игру, а не ощущать, что за ней следят при помощи процесса. В таком случае маркетологи получают необходимую ответную реакцию.

Аватары — новые покупатели

Вся концепция метавселенных и большой спрос, интерес к ним появился благодаря Fortnite и Roblox. В таких пространствах люди живут полноценной жизнью, есть своя экономика, в пределах которой человек и бренд контактирует. Все это осуществляется при помощи аватара.

При помощи метавселенных люди меняют свою жизнь, личность, привычки и все это происходит в цифровом воплощении. В результате маркетинг должен быть направлен не на реального человека, а на его аватара. Если разделить 2 сущности (человека и аватара), то задача будет сложной, но крайне интересной. Связано все с тем, что реальный человек и его герой в метавселенной будут сильно отличаться, привычками, внешним видом и прочим. Люди захотят создавать себя нового, а значит, аватары и станут новыми покупателями, на которых нужно ориентироваться в первую очередь.

Метавселенная помогает открывать потенциалы, новые творческие, социальные или экономические навыки. Цифровой мир объединяет в себе массу программных связок и продуктов, среди которых, игры, мессенджеры, финансовые инструменты. Пройдет время и виртуальная, дополненная реальность будут не просто частью развлечения человечества, а элементом полноценной жизни. Цифровые слои начнут покрывать города, в виде рекламных баннеров, знаков, меню в кафе, все станет диджитализировано.

За счет использования децентрализации на основе блокчейна, люди с легкостью уже сегодня владеют цифровыми активами – предметы для игр, жизни и деньги. Все это дает экономике новый уровень безопасности и скорости развития. Пользователи в несколько секунд переводят по миру любые суммы денег, налоги можно автоматизировать и сделать полную прозрачность их применения, что естественно не по нраву некоторому правительству.

Системы DAO позволяют честно и без теневых схем выполнять голосования по законодательным проектам и другим действиям. Но самое главное – метавселенная состоит из реальных людей, ее задача закрыть потребности пользователей, сделать их жизнь лучше, эргономичнее и комфортнее.

Есть вопросы? Задайте их здесь

Имя *
Email *
Телефон
Ваш бюджет
Сообщение
TorMarket - маркетплейс с гибкой системой фильтрации и удобным кабинетом для поставщиков.

Веб Дизайн Галерея

наши работы