Права пользователей. В централизованных соцсетях обычные пользователи не имеют практически никаких прав, в чем можно легко убедиться, прочтя Пользовательское соглашение Facebook, Youtube или Twitter. Услуги предоставляются «как есть», и вы не можете требовать большего качества, надежности или безопасности. В децентрализованных системах пользователи управляют системой путем достижения консенсуса по всем общим вопросам (развитие и управление), а также выбором каждого пользователя в частных моментах.
Отсутствие цензуры сверху. Популярные аккаунты в Facebook, Instagram, Twitter или YouTube часто страдают из-за якобы нарушенных правил цензуры площадки. Особенно это заметно в странах, где есть проблемы со свободой слова. Например, в России, Иране и Китае блокируют аккаунты, где говорится:
- об атеизме, эволюционизме — оскорбление чувств верующих;
- о правах сексуальных меньшинств — пропаганда гомосексуализма;
- о смене власти (ненасильственными путями) — подстрекание к экстремизму, разжигание ненависти, работа на иностранные спецслужбы, оскорбление представителя власти и т.д.
В Америке и Европе проблемы с цензурой в
социальных сетях также присутствуют. Например, вас могут заблокировать за изображения с обнаженными людьми, даже если это картины Боттичелли или Рембрандта. Еще есть проблемы с текстами, где говорится о сексе и насилии, даже если это образовательные материалы или научные исследования.
Политическая цензура также присутствует, но не в столь явном виде, как в России, Иране и Китае.
В децентрализованных социальных сетях правила цензуры, как и способы отслеживания соблюдения этих правил, устанавливают сами пользователи.
Система вознаграждения. Все централизованные социальные сети стали популярными и зарабатывают миллиарды долларов благодаря своим пользователям, которые создают контент и рекламируют эти площадки просто так, то есть бесплатно. Делятся ли такие площадки прибылью со своими пользователями? Разумеется, нет. А зачем, если они все делают бесплатно?
Такой подход несправедлив, поскольку работают одни, а миллионерами становятся другие. В децентрализованных социальных сетях используют другую модель: каждый просмотр, лайк, комментарий и другие активные действия зрителей монетизируются и приносят прибыль создателю контента. Рекламу также можно запускать, и она будет приносить прибыль пользователям, а не владельцам Facebook или YouTube.
Как построить децентрализованную социальную сеть
Шаг 1: Ключевая идея
Facebook — это общение со старыми знакомыми и поиск новых, а также возможность узнавать новости о них. LinkedIn позволяет налаживать деловые и профессиональные связи. YouTube дает возможность выкладывать свое видео в сеть в неограниченном количестве и показывать его всем желающим. В Instagram та же идея, но с ориентацией на фотографии.
Создавая децентрализованную сеть на базе блокчейна, начните с того, чтобы найти оригинальную идею, которую можно было бы реализовать с вашими возможностями. Такая идея должна пользоваться популярностью у большого количества людей и при этом побуждать их к общению или другому взаимодействию: просмотр видео, чтение текстов, комментарии, лайки и т.п.
Примеры уже запущенных децентрализованных социальных сетей:
- «Reddit на блокчейне», где пользователи могут публиковать, править и распространять контент в открытой и закрытой форме. Каждый пользователь, принимающий участие в развитии и /или популяризации Steemit, получает вознаграждение в виде токена SMT (Smart Media Token).
- Tube. Децентрализованный аналог YouTube, позволяющий пользователям загружать, распространять и обсуждать видео в среде без цензуры и получать за это вознаграждение. Система создана на базе Steem Blockchain и IPFS.
- Аналог Twitter с прозрачным и децентрализованным регулированием и цензурой. Платформа создана на базе блокчейна Ethereum.
- Система для выстраивания профессиональных связей, созданная по примеру LinkedIn.
- Платформа для сообществ, где единомышленники делятся историями и перспективами, не опасаясь социальных запретов и суждений. Пользователи могут платить токены Minds, чтобы рекламировать свои, и зарабатывать токены за просмотры и/или взаимодействия других людей с их контентом.
- Первая социальная сеть на базе блокчейна EOS и одновременно первая децентрализованная сеть, запущенная в Китае. Выделяется отсутствием цензуры и монетизацией по типу Minds.
- Децентрализованная социальная сеть, заточенная под публикацию и распространение новостей. Предполагается, что модель монетизации Sapien будет награждать людей за интересные новости и наказывать за фейки, пропаганду, скрытую рекламу и другие «плохие» и «неэтичные» публикации.
Как видим, большинство
децентрализованных социальных сетей — это аналоги уже существующих площадок. Такой подход имеет право на реализацию, но лучше создать что-то новое или сделать социальную сеть для конкретной целевой аудитории. Этот путь более эффективен с точки зрения маркетинга.
Шаг 2: Название и доменное имя
Имея идею, можно приступать к выбору названия вашей
социальной сети и создавать доменное имя. В идеале название — это одно или сочетание двух слов, которое в очевидной форме обыгрывает идею вашего проекта, легко произносится и запоминается. Простые примеры: iPhone, YouTube, Twitter и Google.
При этом название не должно:
- нарушать авторские права (нужно проверить в Бюро патентов и торговых марок США (USPTO) и его аналоге в ЕС, Китае, России и других крупных регионах);
- быть похожим на название других брендов, сайтов, социальных сетей;
- вводить в заблуждение, например, когда социальная сеть носит название DOGCommunity, а сайт посвящен морским рыбам или орнитологии;
- иметь негативные коннотации (защищать и/или пропагандировать религиозную нетерпимость, фашизм, расизм, шовинизм и тому подобное).
Ассоциироваться с контентом 18+ допускается, но только в том случае, если такова идея проекта. Это, кстати, неплохая идея, поскольку здесь нужна конфиденциальность, что является одной из главных особенностей децентрализованных социальных сетей.
Проверить доступность доменного имени можно на сайтах Google Domains, Namecheap, Bluehost и других. Если домен уже занят, иногда его можно выкупить, например, на Domain.com, NameCheap.com или GoDaddy.com. Еще можно попробовать создать доменное имя на сайтах, которые различными способами сочетают, обрезают и дополняют одно или несколько ключевых слов.
Шаг 3: Требования и функции
Следующий этап
создания децентрализованной социальной сети — определение требований к сайту. Большинство из них стандартны (функции, безопасность, дизайн, качество кода), но некоторые будут специфическими:
- Какие вещи должны быть децентрализованными. Например, кто решает, в каком направлении должна развиваться площадка, кто решает, где, сколько и какую рекламу показывать, будет ли цензура и какая, кто составляет и может редактировать Пользовательское соглашение и т.п.
- Как хранить пользовательские данные и управлять ими. К примеру, можно создать децентрализованную социальную сеть, в которой на техническом уровне не будет реализована функция сбора персональных данных, а можно создать систему, где пользователь будет решать, хочет ли он, чтобы эти данные собирались и как их затем использовать: отдавать, продавать, менять, удалять.
- Как распределять прибыль, которую генерирует социальная сеть. Будет ли площадка собирать все доходы в один пул и затем распределять их между пользователями согласно их вкладу. Либо каждый пользователь показывает рекламу на своей страничке и получает от нее доход без посредников.
Шаг 4: Подход к разработке
Разработка с нуля. Идеальный вариант, если нужно создать уникальную децентрализованную социальную сеть. Требует много времени и денег, но позволяет выделиться среди конкурентов и реализовать что-то действительно новое. Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn и Twitter и все остальные
популярные социальные сети — это разработки с нуля.
На базе существующих платформ. Можно использовать существующие платформы для запуска социальной сети на их основе, например, Sola, Steem.io или Loom Network, заточенные под запуск децентрализованных социальных сетей, или EOS, TRON, Ripple или Ethereum. Это сокращает время и стоимость разработки, но ограничивает в плане возможностей и функций создаваемого продукта.
Готовые решения. White label и клоны позволяют запустить социальную сеть за пару дней, потратив от 100 долларов. Рискованный вариант, который может сыграть, только если нужно запустить социальную сеть в сегменте без конкурентов.
Шаг 5: Маркетинговая политика
Для успеха вашей социальной сети нужны пользователи, очень много пользователей, и проще всего их привлечь с помощью других
социальных сетей. Для этого нужно разработать маркетинговую политику, которая будет включать следующие способы продвижения:
- Таргетированная реклама — размещение рекламы на основе демографии, предыдущей истории поиска, покупок и/или поведения. Эти черты могут быть либо демографическими (ориентированными на расу, экономическое положение, пол, возраст, уровень образования, уровень доходов и занятость), либо психографическими (ориентированными на ценности, характер, образ жизни, статус отношений, личное мнение, интересы).
- Маркетинг-влияния — форма продвижения в социальных сетях, использующая одобрение товара или услуги со стороны влиятельных лиц (блогеров), людей и организаций, которые обладают экспертным уровнем знаний и/или социальным влиянием. Одобрение может выражаться как в явной рекламе, так и в простом использовании продвигаемого продукта или услуги.
- Контент-маркетинг — тип продвижения, который включает создание и распространение контента в интернете (видео, статьи, блоги и публикации в социальных сетях), которые явно не рекламируют бренд, но направлены на стимулирование интереса к его продуктам или услугам.
- Органическая реклама — привлечение людей на нужные ресурсы через органическую выдачу поисковых систем и социальных сетей. Обычно для этого используют SEO, LSI и другие способы оптимизации контента.
- Другое: акции, тесты, игры, опросники, app, конкурсы и т.п.
Шаг 6: Разработка и тестирование
Когда все подготовительные работы завершены и у вас есть детально проработанное понимание того, какой должна быть ваша
децентрализованная социальная сеть, можно приступать непосредственно к кодированию. Для этого
нужна команда разработчиков, которая может работать как в вашем штате, так и на аутсорсинге. Первый вариант дает больше контроля, второй — гарантий качества. Стоимость и время разработки в первом и во втором подходе приблизительно одинаковые.
В зависимости от подхода и сложности проекта непосредственно кодирование может занять от недели до года. При этом где-то треть этого времени вы должны потратить на тестирование платформы. Это важно, так как ни одна команда не может написать идеальный код без багов и ошибок. Тестирование позволяет найти их и устранить, сделав вашу платформу надежнее, быстрее и безопаснее, а также удобнее — дизайн и юзабилити также проверяются и улучшаются во время тестирования.
Шаг 7: Запуск социальной сети
Это должно быть грандиозное событие, которого ждут десятки, а лучше сотни тысяч пользователей. Создать такой ажиотаж сложно, однако если грамотно организовать маркетинговую компанию и начать ее задолго до запуска площадки, то это вполне реально сделать.
Обычно для этого используют следующие вещи:
- Реклама на профильных ресурсах. Если вы создаете нишевый проект, ориентированный на конкретную целевую аудиторию, то можно организовать рекламную компанию на соответствующих сайтах, форумах и в группах других социальных сетей. Чем более нишевый продукт вы создаете, тем сильнее эффект от такой рекламы (разумеется, если она правильно сделана).
- Реклама через знаменитостей. Чем больше знаменитостей вы заманите на свою площадку, тем больше их последователей вы привлечете. Учитывая то, что обычно для знаменитостей это ничего не стоит (все делают SMM-специалисты), это будет совсем несложно сделать.
- Агрессивная реклама. Можно противопоставить свою «самую конфиденциальную и безопасную» площадку Большому Брату, который следит за всеми, ворует персональные данные и делает другие плохие вещи. Обычно для этого используют «джинсу» в таких изданиях, как BuzzFeed.
