Как Создать Социальную Сеть Типа Linkedin (Линкедин)

Содержание

#1. Строительные блоки успешной профессиональной сети
#2. Как создать социальную сеть, как LinkedIn
#3. Основная ценность социальной сети
#4. Основные функции и возможности площадки
#5. Профили аккаунтов
#6. Поисковый движок
#7. Чат в реальном времени
#8. Новостная лента
#9. Интерактивный канал
#10. Выберите правильный стек технологий
#11. Что такое CMS?
#12. Что такое фреймворк?
#13. Какой инструмент лучше?
#14. Бизнес-модель профессиональных социальных сетей
#15. Сколько стоит создание сайта, как LinkedIn

Социальные сети — это не всегда средство для общения со знакомыми и обмена фотографиями. Многие компании используют эти платформы для популяризации бренда, поиска деловых партнеров и налаживания деловых связей. Когда Рид Хоффман заметил это 17 лет назад, у него родилась гениальная идея: «А что, если создать социальную сеть для бизнеса?»

Так родилась идея социальной сети LinkedIn, которая за 16 лет выросла до 600 миллионов зарегистрированных пользователей (250 миллионов активные), более 1,5 миллиона групп, 13 000 сотрудников и 2 миллиардов долларов дохода в год. Из нашего руководства вы узнаете, каким образом детище Рида Хоффмана стало настолько популярным и как самому создать сайт, похожий на LinkedIn.

Строительные блоки успешной профессиональной сети

Эксперты выделяют три ключевые функции, которыми должна обладать каждая успешная социальная платформа:

1. Магнит. Социальная сеть должна подталкивать участников к коммуникации и взаимодействию. И это должно быть активное и регулярное участие (общение), а не выставление лайков и репосты.
2. Мосты. Социальная сеть должна предоставлять возможность для обмена ценностями и создавать экосистему, где пользователи смогут сотрудничать друг с другом напрямую.
3. Сваха. Социальная сеть должна сводить потребителя и производителя определенным образом. Например, с помощью фильтров или системы рекомендаций.

Чтобы платформа стала популярной, в ней должны быть реализованы все три функции. Без какой-либо из них вы сильно рискуете упустить свой шанс, даже если остальные будут реализованы на порядок лучше, чем у конкурентов. Разберем эти блоки подробнее.

Магнит. Побуждение пользователей к активному и регулярному взаимодействию зависит от потребностей участников и профессионализма разработчиков. Так, на LinkedIn каждый может удовлетворить свои потребности:

1. Компании могут продвигать себя, выстраивать профессиональные связи с другими компаниями или сотрудниками и находить лучших специалистов.
2. Ищущие работу могут просматривать свободные вакансии, напрямую общаться с работодателями и находить хорошие вакансии.
3. Занятые сотрудники могут продвигать себя как профессионалов, устанавливать деловые связи и следить за рынком.

Все это реализовано просто и понятно, таким образом, чтобы люди с первого взгляда понимали, что и как делать и какой результат получится в итоге. Это важно, поскольку сложность отталкивает, то есть уменьшает охват аудитории и снижает лояльность пользователей.

Мосты (панель инструментов). Чтобы упростить взаимодействие между работодателями и соискателями, платформа должна предоставить набор инструментов и правила для налаживания мостов между ними. В LinkedIn такие мосты выстраивают с помощью следующих инструментов:

1. Рекрутеры могут использовать поисковые фильтры, сохранять результаты поиска, связываться с соискателями или их предыдущими нанимателями с помощью InMail, следить за обновлениями списка лучших кандидатов и делать многое другое.
2. Соискатели могут искать вакансии по названию должности, дате публикации, местоположению, отрасли, конкретной компании и другим фильтрам, чтобы сузить результаты.

Помимо этих инструментов, в LinkedIn есть несколько расширений, которые помогают участникам сети, например, Linked Helper, Dux-Soup, Discoverly, Open Network и другие.

Сваха. Хорошая профессиональная социальная сеть собирает данные об одном участнике и использует их для создания интеллектуальных связей с другими участниками. Под «интеллектуальными связями» имеются в виду связи, которые участники создали бы сами, если бы знали друг о друге.

Социальная сеть LinkedIn связывает работодателей с соискателями работы на основе образования, навыков, опыта и должностей. Это можно реализовать с помощью таких инструментов:

1. На основе персональных данных участника и его поисковых запросов. Это простая функция, которую реализовали практически все площадки, где есть какой-либо рекомендательный сервис.
2. На основе углубленных нейронных сетей. Эта функция реализована, например, YouTube при рекомендации видеороликов пользователям.

Как создать социальную сеть, как LinkedIn

Создать профессиональную сеть просто. Достаточно выбрать имя, подключить хостинг и скачать соответствующую тему WordPress. Однако при таком подходе вряд ли ваш сайт станет популярным. Успех придет, лишь если вы отнесетесь к разработке со всей серьезностью и будете готовы потратить довольно много времени и денег. Чтобы упростить ваш путь, мы выделили некоторые вещи, которые имеют решающее значение при запуске LinkedIn-подобных сайтов.

Основная ценность социальной сети

Это может показаться странным, но разработка архитектуры и дизайна успешной платформы не должна начинаться с инструментов или функционала. Во главе угла всегда должна быть основная ценность платформы. И перед тем как начать разработку, нужно определиться с этой ценностью.

В случае с социальными сетями такая ценность — это повторное взаимодействие участников. Например, в случае с площадкой Kickstarter — это финансирование различных проектов. Музыканты, продюсеры, мувимейкеры, блогеры или любители картофельных салатов могут использовать эту площадку для поиска денег для реализации своих задумок.

Чтобы определить основную ценность проекта, нужно изучить целевую аудиторию, ради которой вы создаете площадку. И лучше всего, если это будут не просто работодатели и соискатели, а люди и компании, которые по каким-то причинам не пользуются LinkedIn. Таких людей можно выделить, если изучить успешных конкурентов LinkedIn.

Как видите, каждая из рассмотренных площадок ориентирована на определенную целевую аудиторию, которая более сегментирована, чем аудитория LinkedIn. Kickstarter ориентирован на контакты между инвесторами и инвестиционными проектами (иногда довольно странными), Xing — на граждан одной страны, AngelList — стартаперов и их инвесторов, Dribbble — конструкторов.

Прежде чем создавать сайт, как LinkedIn, подумайте, на какую целевую аудиторию вы сможете опереться и какую ценность ваша площадка сможет предоставить этим пользователям.

Основные функции и возможности площадки

После того как вы определитесь с целевой аудиторией и главной ценностью площадки, сконцентрируйтесь на функциях и возможностях, которые лучше всего удовлетворят потребности пользователей. Для этого нужно выделить проблемы целевой аудитории, которые должен решить ваш сайт, а также определить, какие функции и инструменты способны это сделать.

Такие функции можно условно разделить на базовые и специфические. Базовые должны присутствовать на всех профессиональных социальных сетях и именно их мы рассмотрим на примере платформы Afrinection, ориентированной на Африку. Это не лучшая и не худшая площадка, а просто пример, выбранный случайным образом.

Профили аккаунтов

Профили пользователей в профессиональных сетях, таких, как LinkedIn, имеют решающее значение для помощи в построении и поддержании отношений между участниками, которые разделяют схожие цели. Профиль должен включать:

• имя пользователя, компании;
• контакты и ссылки на аккаунты в социальных сетях;
• поле для введения информации о владельце аккаунта;
• изображение и другие инструменты персонализации аккаунта.

В Afrinection и LinkedIn профили пользователей также содержат биографические данные и информацию об образовании и опыте людей, которая помогает работодателям в выборе лучшего кандидата.

Если вы хотите создать LinkedIn-подобный сайт, нужно также включить возможность создания бизнес-профилей. Эти профили помогут работодателям представить свои компании, осветив ключевую информацию и выделив ее уникальность,представить специфические предложения и многое другое.

Поисковый движок

Платформа для построения деловых связей должна предлагать расширенный поиск, с помощью которого пользователи смогут найти нужного человека, введя имя, специализацию, должность или ключевое слово. В поисковике также можно указать местоположение и отрасль.

При разработке платформы желательно добавить функционал для автоматического сопоставления требования работодателя и информации о соискателях, и наоборот. Это поможет компаниям сразу отсеять кандидатов, которые не соответствуют по образованию, уровню опыта и прочим критериям.

Чат в реальном времени

Участники сети должны иметь возможность общаться между собой в режиме реального времени. Это поможет компаниям взаимодействовать с сотрудниками, клиентами и компаниями-единомышленниками. При этом желательно защитить такое общение, чтобы сторонние лица не получили доступ к конфиденциальной переписке. Это особенно важно при использовании мобильных приложений, трафик с которых можно довольно легко перехватить.

Новостная лента

Для повышения вовлеченности пользователей социальные платформы используют ленту новостей. Это поле (раздел), где проходит постоянный поток контента: новостей, видео, фотографий и статей. В LinkedIn в ленте предлагают популярные и рекомендованные (по предыдущим действиям и лайкам) новости, которые отвечают потребностям конкретного пользователя: открытые вакансии или резюме соискателей.

Интерактивный канал

Пользователи должны иметь возможность создавать, загружать и обмениваться различными видами контента, включая тексты, изображения, видео и статьи. И у них должна быть возможность комментировать, лайкать и репостить этот контент, поскольку такое взаимодействие создает экосистему, которая повышает заинтересованность людей. Профессиональная платформа также должна позволять публиковать обновление статуса. Это поможет рекрутерам понять, свободен ли соискатель, и наоборот, вакантна ли должность.

Выберите правильный стек технологий

Когда у вас есть понимание основной ценности, целевой аудитории и функционала платформы, вы должны выбрать стек технологий. Социальную сеть можно создать, используя фреймворк или систему управления контентом (CMS).

Что такое CMS?

Система управления контентом — это программное обеспечение, позволяющее создавать сайты и управлять ими без каких-либо навыков программирования или веб-дизайна. По сути, это конструктор для управления и ограниченной настройки шаблонов сайтов, которые еще называют темами. С помощью CMS также можно управлять публикациями и индексированием. Для создания социальных сетей обычно используют Wordpress, Joomla, Magento, Drupal, Vbulletin и несколько других CMS.

Что такое фреймворк?

Это инструмент, облегчающий разработку программных решений в сравнении с кодированием непосредственно на языках программирования. Фреймворки отличаются от CMS тем,что позволяют создавать более уникальные решения, но для управления этими платформами требуются технические навыки. Примеры популярных фреймворков: Django, Bootstrap, Ruby on Rails, Express.js и Backbone.js.

Какой инструмент лучше?

Выбор зависит от ваших целей, задач и возможностей. Так, если вы хотите создать LinkedIn-подобный сайт, который будет заточен на информирующий функционал, вам стоит рассмотреть вариант разработки с помощью CMS. Если нужна платформа с более глубокой проработкой, большим числом функций и коммуникационных возможностей, то выбор следует делать в пользу фреймворков.

Бизнес-модель профессиональных социальных сетей

Социальные сети обычно зарабатывают на рекламе и продаже статистических данных. Вы также можете использовать эти способы заработка, но основной упор нужно делать на помощь в подборе персонала. В LinkedIn такую услугу называют «talent solutions». Это премиум-услуга, дающая доступ к расширенным поисковым фильтрам, умным предложениям (рекомендациям системы) и инструментам для определения приоритетности кадров. Такая услуга доступна только компаниям.

Еще LinkedIn зарабатывает на:

1. Рекламе и спонсорском контенте, который позволяет компаниям представить свои услуги в профессиональной новостной ленте.
2. Членстве премиум-класса, которое позволяет участникам посещать курсы для повышения профессиональных навыков, связываться с другими участниками сети через InMail и смотреть, кто изучал их профили.

Вам не стоит просто дублировать бизнес-модель LinkedIn. Вы можете предложить что-то новое и таким образом получить конкурентное преимущество. Например, профессиональная сеть beBee помогает устанавливать не только деловые связи между работодателем и соискателями, но дает возможность наладить отношения между деловыми партнерами, производителями и потребителями и т.п.

Сколько стоит создание сайта, как LinkedIn

Стоимость разработки и развертывания профессиональной социальной сети варьируется в зависимости от ряда факторов, включая тип, функционал, дизайн и сложность. Так, разработка платформы средней сложности может занять до 1600 часов:

1. Документация — 25 часов.
2. Каркасы — до 60 часов.
3. UI / UX дизайн — до 120 часов.
4. Разработка интерфейса — до 180 часов.
5. Базовая разработка — до 960 часов.
6. Тестирование — до 250 часов.

Умножьте эти числа на почасовую ставку каждого специалиста, и у вас получится стоимость разработки для вашего региона. Обычно почасовая ставка — это от 50 до 120 долларов в Северной Америке и Европе, от 40 до 80 в Восточной Европе и в районе 30 долларов в Африке. Следовательно, стоимость разработки LinkedIn- подобного сайта в Америке и Европе начинается с 80 000 долларов.