Использование 2D и 3D помогает удерживать внимание зрителя гораздо дольше, чем это доступно для простой анимации в логотипах. Это отличный тренд, ведь каждый раз просматривая сюжет, можно найти в нем что-то новое. Работать с такими анимированными деталями нравится дизайнерам, это интересная и в какой-то степени веселая задача. Переходы можно делать от простой движущейся картинки к более сложной ее версии.
Есть поводы полагать, что эта тенденция останется с нами еще на пару лет. Ведь если стоит задача разработать логотип для экрана, а не для печати – у дизайнера больше шансов развить сюжет и использовать по максимуму представленную возможность, чтобы проявить креатив и доказать конкурентам свой профессионализм. Дерзайте!
3D градиенты
Набирает новых оборотов градиент в 3-мерном формате. Это идеальное решение для нашего общества, в котором уже ни один современный человек не представляет свою жизнь без смартфона.
Дизайнерам градиенты нравятся. С их помощью можно сделать любую группу цветов уникальной, динамичной и живой. 3D эффекты в логотипах, в частности конические, подходят к центральному сюжету. Они подчеркивают контраст между цветовой гаммой. Специалисты в области дизайна логотипов отмечают, что конические градиенты будут и дальше широко использоваться. Обусловлено это их возможностью превращать простые проекты в сложные.
3D градиентные логотипы хорошо смотрятся на экранах, при печати получаются плотными. Они дают много возможностей дизайнеру – игра с цветом, создание удивительных решений с современным и простым внешним обликом. Специалистам-новичкам рекомендуется освоить такие параметры, как глубина, тени и 3D эффекты, чтобы делать актуальные и полезные логотипы для своих заказчиков.
Напомним, что популярной в 2021 году является едва заметная градация оттенков. Дизайнеры предпочитают создавать ее внутри одного цвета.
Чем проще, тем лучше
Упрощение – это не просто модный тренд в 2022 году, но и отличное решение для реализации многих стилей. Залог успеха простоты, которая не сдает своих позиций, основан на трех «китах» – практичность, комфортность и эстетика.
Навигация по дизайну будет простой и последовательной, если соблюдать логическую приоритетность. У аудитории логотип не будет вызывать проблем с понятием, но дизайнер должен уметь выделять важную информацию правильно.
Еще один плюс этой тенденции заключается в возможности предоставить шанс глазам зрителя отдохнуть. Сегодня нас окружает слишком много информации, ненужных деталей, а простота поможет смягчить эти обстоятельства и приглушить их.
Кстати, следует этой тенденции на протяжении с 1975 года популярный бренд одежды масс-маркета «Zara». В 2019 году торговая марка изменила свой логотип, и только посмотрите – ее решение оказалось актуальным даже сегодня.
Интересно, что обновленный дизайн логотипа Зары вызвал в сообществе бурное обсуждение. Были заявления, что он создает впечатление дисгармонии и хаоса. Обусловлено это мнением было в основном тем, что на картинке буквы «наехали» друг на дружку. Кстати, об игре букв пойдет чуточку ниже.
Когда остальные торговые марки стандартизировали свои логотипы, как под копирку делая их похожими между собой, Zara выглядела как протест серости и однообразию. А ведь это тоже результат, привлекший внимание к бренду со стороны потенциальной аудитории. Так что цель достигнута.
Игра букв
Налегание букв друг на друга, «разрушение» их частей, незавершенность, пустота в линиях и выцветшие отрезки в их цвете – все это привлечет внимание зрителя к логотипу. Тренд имеет свою обратную сторону – важно не переиграть. Нужно, чтобы надпись оставалась узнаваемой. Аудитория не должна теряться в догадках, с каким брендом имеет дело. Ей нужно запомнить его и узнать в следующий раз.
В соответствии с проведенным анализом, в 30% случаев предприниматели предпочитают видеть на логотипе своей организации только надпись, в 65% – графику и текст. В 5% случаях – фирменный знак разрабатывается в виде иконки по требованию клиента. Отсюда вытекает следующий тренд.
Эмблема
Простота коснулась и эмблемы. Решение популярное на протяжении многих лет и чаще всего применяется в корпоративной графике. Сыграл большую роль в этом направлении минимализм. Эмблемы стали более доступными к восприятию аудитории, осталась неизменной – детализация.
На самом деле стоит понимать, что у эмблемы есть символический характер. Она способна донести идею бренда, а уж ее второстепенная роль касается продажи его услуг. Если обратиться к переводу слова «эмблема» с греческого на русский язык, то станет понятно, что речь идет о рельефном украшении. Чаще всего, мы с вами видим эмблемы спортивных клубов и университетов, которые нагромождены массой графики, сложных деталей, цветов.
Графическая разница между лого и эмблемой заключается в том, что первому не обязательно нести глубинный смысл в себе, его цель – быть узнаваемым, а вот на эмблеме дизайнер может применять большую палитру цветов, картинок и прочих деталей. Все это нужно, чтобы выразить смысл, ради чего ее и решено было создать.
В числе самых популярных эмблем можно наблюдать:
- Nike;
- Coca-Cola;
- Apple;
- Pepsi;
- McDonald’s.
Творческий хаос, но в умеренных масштабах
Легкая небрежность, асимметричность и творческий беспорядок, но в меру – все это дает возможность дизайнеру проявить креатив и создать фирменное лого для заказчика, соответствующее тренду 2022 года. Композиция должна транслировать информацию аудитории, а не быть исключительно проявлением творческого буйства фантазий ее автора.
Гармония и баланс
Полной альтернативой предыдущего тренда является гармония. Тут стоит отдать предпочтение симметрии и сдержанности. Это может быть графическая эмблема, монограмма. Все это будет смотреться привлекательно и выигрышно.
Самыми популярными шрифтами для оформления лого считаются:
- Neo Sans;
- Gill Sans;
- Optima;
- Gotham;
- Avenir;
- Univers;
- Futura;
- ITC Avant Garde Gothic;
- Myriad;
- Helvetica.
Важно уделить внимание выбору шрифта для надписи. Он должен сочетаться с иконкой и дополнять ее. Эти же требования относятся к расцветке изображения. Гармония – на первом месте.
Совмещенные и шрифтовые логотипы
Необязательно на лого должен быть отдельный символ, чтобы дизайнеру удалось передать свои идеи аудитории. Порой даже надпись справляется с этой задачей, да и вообще не важно, насколько оригинален шрифт. Если все сделано грамотно – он запомнится.
В 2022 году можно и нужно совмещать фирменный знак организации и шрифт. Это поможет сделать логотип уникальным, адаптивным и интересным, «говоря» аудитории свое скрытое значение.
Рукописные эмблемы
Эмблемы с рукописными надписями, по мнению специалистов, способны передать направленность компании и идею еще точнее, нежели их аналоги. Согласитесь, что смотрится такой формат реалистично и «живо», а еще бросается в глаза потенциальному клиенту. Но чтобы все три задачи были соблюдены, дизайнер должен заморочиться и выбрать самый подходящий шрифт. Основные требования – привлекательность, читабельность.
Рукописный шрифт предполагает использование классических версий каллиграфии. Кажется, что надпись состоит из отдельных мазков – она красивая, романтичная и утонченная. Данный вариант подойдет для брендов, которые работают в творческом направлении, сфере дизайна и красоты, а также компаниям, специализирующимся на реализации сладкой пищевой продукции или детских товаров.
Как выбрать шрифт?! Вдохновение можно черпать из источников в сети. Например, отличная платформа Pinterest.
Можно попробовать найти реальные проекты и зарядиться их идеями. Это позволит определиться с типом надписи просто. На самом деле не стоит стесняться черпать чьи-то идеи. Это лишь вдохновение, а не воровство. В дизайне все что-то друг у друга берут и создают свое – новое и уникальное.
Дерзкая типография
В 2022 году можно будет наблюдать лого, поднимающие текст от слов, поддерживающих изображение до самого фокуса. Это будут причудливые и дерзкие шрифты, которые хорошо дополняются яркими героями. Странности типографии в логотипах – отличная тенденция. Это позволяет показать характер торговой марки и сделать ее знак оригинальным.
Существует немало приемов, которые помогают сделать шрифт дерзким – играть можно с размерами букв, их расстановкой и позициями. Порой такие идеи могут показаться «сумасшедшими», но ведь в этом и есть изюминка. Этот тренд подойдет для тех, кто устал от старых стандартных шрифтов.
Можно разбрасывать буквы, отражать их. Правильного способа, как сделать фанк-лого, нет. Единственное требование – оно должно быть разборчивым и читаться аудиторией.
Больше неактуально в 2022 году
Уйдут в забытье такие тенденции в разработке дизайна логотипов:
- Ретро. Его, скорее всего, будут применять на практике, но исключительно в узких тематиках.
- Леттеринг. Выразительные написания остались в прошлом, а им на смену пришел спрос на простоту.
- Сложность. Минимализм на пике – чем проще логотип, тем популярнее и современнее.
Тенденции графического дизайна в 2022 году
В условиях бушующей мировой пандемии при разработке дизайна логотипов приходится учитывать все сферы его применения в рекламе. Начиная с 2020 года типы брендированной визуальной рекламы в социальных сетях существенно меняются. Учитывая возрастающую популярность гаджетов и прогрессирующую всеобщую виртуализацию сложно недооценить этот аспект в применении логотипов.
Разрабатывая логотип, стоит учесть прогнозируемые направления развития на 2022 году:
- популярно публиковать на различных платформах скриншоты публикаций или комментариев из социальных сетей (снимки экрана одной платформы выставляются как изображение или его составная часть на другой платформе; скриншот TikTok размещается в «Фейсбук» или «Инстаграм» сторис, а фото твита в LinkedIn или в «Инстаграм»; визуально привлекательный тренд позволяет пользоваться одинаковым содержанием на различных платформах, это выгодно экономически);
- цитирование книг, подкастов и блогов активно используются как тизеры, что подсказывает пользователям, чего ожидать (сочетаются с актуальными визуальными эффектами для большего влияния);
- растет использование брендированных мемов (бренды подстраивают визуальные посылы сообщений под уникальный тон собственной компании и нужды собственной потребительской аудитории; легкость призвана развлечь потребителей и отвлечь от реалий пандемии);
- шрифты с засечками и смайлики, популярные и вызывающие доверие у потребителей, будут также актуальны в грядущем году (логотипы выглядят более оригинально с использованием таких шрифтов – засечки в простоватом и в строгом стиле станут иконами стиля для логотипов в 2022 году);
- иллюстрации и красочные иконки (отличный коммуникативный инструмент визуализации посыла, особенно при гармоничном сочетании цветовой гаммы с цветами логотипа);
- смелые и яркие фоновые цвета вернулись в фавориты (такие цвета привлекают внимание к логотипам и участкам носителя, содержащим информацию или данные);
- данные визуализируются забавно (в непростых реалиях таким образом информационный блок легче воспринимается потребителями, веселая визуализация привлекает пользователей);
- инклюзивный визуал.
Пример использования ярких фоновых цветов.
Источник
Наблюдается возрождение и глобализация BLM (Black Lives Matter – Жизни черных важны), децентрализованной общественной инициативы против расизма и полицейского произвола в отношении чернокожих. Активная компания в социальных сетях по всему миру #StopAPPIHate акцентировала внимание на иных маргинализированных сообществах.
Это привело к дискуссиям в международном сообществе на тему возможных действий общества и брендов с целью улучшить существующую ситуацию. И самые продвинутые бренды в 2021 незамедлительно подхватили идею сплочения и стали адаптировать собственные маркетинговые стратегии, учитывая интересы различных сообществ.
Данный мировой тренд в коммерческом графическом дизайне станет одним из основных в 2022, учитывая темпы ее реализации на данный момент во всем мире. Как социальные сети, так и официальные сайты различных брендов используются визуальные эффекты с большей степенью инклюзивности.
Различные способности, ориентации и национальности отображаются на фотографиях, иллюстрациях и иконках в электронном формате, а также на печатных носителях. Дизайн логотипов в 2022 станет социально ответственным, поскольку потребители и бренды становятся более социально сознательными.
В тренде будет аутентичность, которая затронет не только дизайн логотипов в частности и коммерческий графический дизайн в целом, но по прогнозам даже современное изобразительное искусство и фотография не останутся безучастны. Канут в лету неестественность постановочных фотографий с фальшивыми улыбками, внимание будет сосредоточено на обычных людях, что определенно вселяет оптимизм и расширяет возможности для творчества.
Направления развития графического дизайна в целом, как и в части разработок логотипов, ориентированы на желание развлекаться, потребители устали от изматывающей пандемии и хотят вести нормальную, привычную жизнь. Дизайнеры и бренды взяли это на вооружение, учитывая малейшие колебания потребностей пользователей.
Визуальные эффекты стараются применять так, чтобы отразить ситуацию в обществе и сделать логотипы более интересными и более привлекательными.
Сюрреализм и оптические иллюзии
С помощью применения оптических иллюзий создается впечатление пространства и цветовой насыщенности. При прокрутке отдельные элементы кажутся расположенными ближе, чем удаленные визуальные объекты.
В 2022 возможны сочетания эффекта параллакса и оптических иллюзий. При чем с первого взгляда работа кажется бессмысленной, но позже вырисовывается цельная осмысленная картина. (Если возникла, значит, идею разработчика поняли).
Яркий пример использования сюрреализма.
ИсточникЭра типографики
Типографика популярна сейчас, а в 2022 прогнозируется рост ее популярности. Это объясняется тем, что потребители охотно воспринимают такие логотипы, в которых использовались шрифты высокого качества. А если учесть возрастающий уровень инклюзивности даже в дизайне логотипов, то бренды принимают решение в пользу типографики еще и в силу ее нейтральности.
Для логотипа, разработанного с помощью только типографики, границы образа, как именно должен выглядеть логотип, размываются. Потребители, как правило, этим заинтересовываются и выражают желание узнать о данном бренде больше информации, поскольку образ создан только при помощи букв.
Как разработать логотип?
Зная популярные тенденции на 2022 год, можно попробовать разработать актуальный логотип. Нужно для начала определить его стиль. Чтобы получить качественный проект, воспользуйтесь графическим редактором и нарисуйте знак для бренда самостоятельно. Если подобной тяги и способностей нет, лучше обратиться за помощью к дизайнеру. Этот способ окажется актуальным для многих, привлекая своей простотой.
Кстати, есть еще третье решение – онлайн-генератор логотипа. Сегодня известны специализированные сервисы в сети, которые помогут разработать пользователю эмблему. Некоторые из них требуют вложения, но есть и бесплатные версии.
И еще: при создании работающего логотипа не всегда дизайнеры следуют модным трендам дизайна. Это действительно необязательное требование. Однако их все же нужно брать в учет, чтобы работа получилась актуальной и современной.
Порой лучше придерживаться ранее выбранной концепции для логотипа, чем в полной мере менять ее. Если есть постоянный фирменный знак, отлично отображающий идеи бренда, который вызывает ассоциации у других, его редизайн не всегда является рациональным решением. Случается и такое, что после обновления новые и постоянные клиенты путаются, с какой организацией на самом деле имеют дело. Есть и те, кто вовсе перестает сотрудничать с маркой по причине того, что лого оттолкнуло их. По этой причине к его разработке и редизайну стоит относиться с большой ответственностью. В этих целях лучше иметь дело с профессионалами, которые учтут все риски, новые тенденции и произведут качественный, полезный продукт.
Например, удачным редизайном может похвастать бренд GoDaddy – компания по регистрации доменного имени. Ее многие знают по довольно провокационным рекламным кампаниям. Фирменный стиль бренда стал совершенно другим – сдержанным и лаконичным, а еще появился анимированный вариант.
Обе версии отвечают главным трендам в дизайне логотипов следующего года. За что нужно отдать специалистам должное.
Наши прогнозы на будущее
В 2022 году лого будут красочными, но минималистичными, созданными из простых форм и тонких линий. Они не лишены анимации, градиентов в 3-мерной форме, а также смелых решений.
Вполне вероятно, что останется актуальным дизайн логотипов 80-х годов, в котором присутствует хром, неон, пиксели и все это в большом количестве. Сегодня наблюдается большой спрос на эстетику 1980-х годов и их наследие продолжается.
Логотипы данного формата отличаются яркостью и изящностью, а еще в своем большинстве они посвящены видеоиграм, которые на тот момент стали революционным достижением для поколения.
Пользуются спросом и мультяшные логотипы из 30-х годов, которые представлены в арт-рисунках или нарисованы вручную. Это простой, очаровательный стиль, а еще и коммуникабельный. Иллюстративные современные логотипы гораздо эффективнее входят в контакт с потенциальной аудиторией клиентов, соединяясь с ними на глубоком эмоциональном уровне.
И, конечно же, классика – черно-белые лого. Они всегда будут в тренде и никогда не перестанут работать. Дизайнеры наловчились создавать их ярко, передавая интересы бренда. Только на первый взгляд, это черно-белая версия, но она способна превзойти любую цветную картинку.
У логотипов не короткий срок существования. Они могут использоваться десятками лет и не нуждаться в изменениях. Но рано или поздно приходит момент, когда компания нуждается в редизайне своего знака. Тренды логотипов в 2022 меняются, теряют свою эффективность, начиная от геометрии и заканчивая цветовыми решениями. Рекомендуется оставаться в курсе изменений, ведь от правильности разработки лого будет зависеть успех организации, ее прибыль и узнаваемость. Анализируйте свои дизайнерские решения, полагаясь на информацию в статье, ставя перед собой новые задачи и используя представленные 2022 годом возможности!
Анимированные логотипы остаются в тренде. Современные специалисты научились их делать одновременно очень интересными и полезными для брендов. Актуальным является сочетание 2-х и 3-мерной анимации, когда в логотипе есть несколько движущих частей. Дизайнерам не стоит бояться играть с деталями, создавать художественные рисунки разного уровня сложности. Эти приемы помогают не просто привлечь к себе внимание потенциальной аудитории бренда, но и рассказать определенную историю.
