// Тренды

Тренды в Дизайне Логотипов в 2021 году

Содержание

#1. Моушн-дизайн
#2. Никакой симметрии
#3. Уникальные шрифты
#4. Тонкие линии в геометрии
#5. Градиенты
#6. Символические формы и иконки
#7. Наложение и перекрытие
#8. Ретро стиль
#9. Рукописные логотипы
#10. Негативное пространство
#11. Заключительные слова

Появились вопросы?
Юрий Мусиенко
Автор статьи

Почему тренды меняются? Потому что рано или поздно им следуют все компании. Таким образом, «тренд» становится перенасыщенным и теряет свою эффективность. Такая тенденция наблюдается во всем – от цвета и шрифта до геометрии. Аналогично, тренды меняются во всех сферах.

Особую роль тренды играют в дизайне логотипов. Ведь лого – это один из элементов брендинга. Разработав плохой логотип, компания сразу теряет шансы на масштабный успех.

В связи с этим, за трендами дизайна логотипа следят не только их разработчики, но и все члены команды любой компании. От этого зависит их узнаваемость на рынке, а значит и прибыль.

Мы проанализировали последние изменения в мире дизайна и собрали список ключевых трендов в разработке логотипов на 2021 год. Готовы к ребрендингу?

Моушн-дизайн

Все мы привыкли, что логотип – это статическое изображение на упаковках или вещах. Но уже сегодня представление о лого необходимо менять. В последние годы видео и анимация становятся неотъемлемой частью визуального брендинга. С развитием технологий такой тренд наберет больше оборотов.

Тренды в Дизайне Логотипов Pixar

Логотип Pixar. Источник изображения

Вы видите статическую картинку, но со звуком, верно? Ваш мозг с вами играет, потому что логотип Pixar чаще всего вы видели перед началом какого-то мультфильма. Соответственно, это лого больше запомнилось в движении. Благодаря идее логотипа все мы хорошо помним этот бренд.

Сегодня ситуация значительно сложнее. Социальные сети обеспечили доступность рекламы. Поэтому компании обязаны сделать ее более привлекательной. Анимированные логотипы – это одна из ключевых возможностей расширения границ маркетинга.

«Чем дольше мы смотрим на изображение, тем лучше его запоминаем»

Интерес в том, что на статический логотип потребитель будет смотреть не более 3 секунд и быстро его забудет. Почему? Потом пользователь увидит еще не менее 10 картинок. Все они смешаются в памяти.

Анимированный логотип – это возможность задержать пользователя на несколько секунд дольше. Соответственно, ваш бренд останется в памяти.

Никакой симметрии

Многие бренды очень осторожно рисуют свои логотипы, четко окрашивают линии, делают все строго по сетке. Но наступила пора, когда можно игнорировать некоторые правила. Абстрактные иллюстрации снова в тренде. Они дают больше пространства для креатива.

Тренды в Дизайне Логотипов Asymmetric

Ассиметричный баланс в искусстве. Источник изображения

Любой художник подтвердит, что при рисовании большинства предметов необходимо придерживаться асимметрии. Такой подход делает рисунок живым и придает предмету естественный вид.

Сегодня все больше внимания уделяется свободному дизайну, разрыву структурированной сетки и свободной композиции. Располагая элементы логотипа хаотичным образом, вы сделаете дизайн закрепленным и более уникальным.

Уникальные шрифты

Несколько лет мы наблюдаем, как часто меняются шрифтовые кисти в графическом дизайне и на логотипах. Многие компании соблюдали тенденции упрощения внешнего вида лого. Но наступил момент, когда большинство текстовых элементов стали выглядеть одинаково. Последствия? Снижение узнаваемости.

Поэтому многие бренды возвращаются к чертежной доске и придумывают собственную типографику. Шрифты – это первое, что пойдет в противовес минимализму в дизайне логотипов. Компании добавят абстрактности шрифтам, чтобы вернуть свою индивидуальность.

Тонкие линии в геометрии

Минимализм пока что никуда не уходит. В ближайшее время он все еще будет развиваться. Но в 2021 году для минимализма будет новое проявление. Теперь он затронет линейные элементы и формы.

Новой тенденцией станут тонкие линии. Во-первых, они смотрятся более стильно и эстетично. Во-вторых, они эффективнее направляют глаза зрителя. В совокупности создается приятное впечатление, картинка запоминается. Именно это и нужно логотипу.

Безусловно, толстую, блочную линию легче заметить. Но тонкая линия имеет уникальную возможность создать спокойную и составленную индивидуальность бренда.

Градиенты

Градиенты, как элемент любого дизайна - это один из самых больших всплесков последних популярности последних лет. Во многом это обеспечено развитием технологий, которые дали больше возможностей для использования разных оттенков. Будучи опорой для корпоративного дизайна далеких 80-х, градиент возродился в современном стиле.

Градиент в логотипе будет смешивать все больше цветов. Кроме того, будут использованы разные способы нанесения градиента. Так, дизайнеры будут использовать:

  1. Переключение между разными цветами.
  2. Уменьшение и увеличение насыщенности одного и того же оттенка.
Первый вариант отлично продемонстрировали разработчики логотипов Instagram, Redmi, Free Tv Australia. У второго, казалось бы, возможностей меньше. Но разработчики Common App, GarageBand, GuitarTuna считают иначе, демонстрируя потенциал градиента с одним оттенком.

Градиент дает возможность получить интересный визуальный эффект, придавая логотипу свежесть и оригинальность. Кроме того, он помогает насытить логотипы глубиной и объемом. Градиенты приятны для глаз и немного приподнимают настроение благодаря волнообразным атрибутам.

Символические формы и иконки

Символизм в разработке дизайна – вовсе свежий тренд. Такие бренды, как Nike, Apple или Starbucks занимаются подобным десятилетиями. Но в 2021 году, вероятно, работа с символами и иконками станет популярнее. Кроме того, символы более акцентированно станут вписывать в остальную часть дизайна.

Успешные бренды будут использовать символы не для рассказа о своей деятельности. Символы будут объяснять, почему бренды занимаются определенным продуктом или услугой.

Символы и иконки могут быть включены в типографику логотипа для более тонкого эффекта. В данном случае все зависит лишь от креативности дизайнеров. Так, например, Питер Васвари создал много логотипов с символами, которые отражают сущность компании.

Тренды в Дизайне Логотипов Waterproof Structures

Логотип компании Waterproof Structures LTD с символом капли. Источник изображения

Наложение и перекрытие

Dribble сегодня практически полностью забит изображениями, в которых дизайнеры применили технику наложения. Прежде всего, она помогает отобразить связь двух элементов. Также, наложение и перекрытие повышают глубину и объемность изображения.

Примечательно, что использовать эту технику можно самыми разнообразными способами:

  • соединение элементов лого;
  • перекрытие одного цвета другим;
  • повторение текста другим цветом;
  • повышение прозрачности одного из элементов.

Оверлей эффект делает логотип более привлекательным и неординарным. Сколько бы раз бренды не пытались его использовать, всегда остается место для чего-то нового. Если у вас есть идеи для наложения элементов или цветов – смело используйте. Ведь это однозначный тренд на несколько лет.

Ретро стиль

Ретро-дизайн постепенно делает камбэк. Важно отметить, что он возвращается во все сферы жизнедеятельности. Вероятно, единственное, что сегодня меньше всего поддается эффекту ретро – дизайн автомобилей (хотя даже здесь все больше исключений).

В логотипах же ретро-дизайн постепенно возвращается. Чем же это обусловлено?

  • простота форм;
  • приглушенные цвета (они также будут трендом 2021 года);
  • связь с разработкой новой типографики;
  • растущая ностальгия сразу у нескольких поколений.

Логотипы в стиле ретро будут захватывать куда больше внимания благодаря изящному стилю с использованием случайных художественных штрихов. Кроме того, призыв к действию подобных логотипов очень высок для крупных сфер деятельности.

Современное ретро-искусство представляет собой объединение старого наследия с инновационными подходами. Такая «гибридность» - это возможность вернуть потребителя в былые времена. Кроме того, она демонстрирует эволюцию сразу нескольких техник создания логотипов.

Отметим, что особо эффективными такие логотипы будут в сфере торговли и логистики, строительного и прокатного бизнеса, кафетерий, пабов и ресторанов, шоурумов и парикмахерских. Во всех этих сферах использование ретро-дизайна – отличный способ заявить, что вы уважаете традиции.

Рукописные логотипы

Большой недостаток многих современных логотипов – создание с помощью программного обеспечения. Многие дизайнеры не используют даже графический планшет, что сказывается на внешнем виде логотипа.

Тренды в Дизайне Логотипов hand-drawn

Пример рукописного логотипа. Источник изображения

Конечно, учитывая возможности современных технологий можно достаточно точно создать эффект изображения, нарисованного от руки. Но будут упущены мелкие детали, которые и придают весь вкус подобным лого.

Если компания хочет, чтобы лого стало талисманом бренда – иллюстрация обязательна.

Иллюстрации, созданные вручную позволяют более точно передать идею бренда. Далеко не каждую идею можно передать простым знаковым логотипом. Во многих случаях «бизнес должен общаться с клиентом».

Преимущества пользовательских иллюстраций:

  • придает логотипу более детальный и сложный вид, чем лого на основе иконок и шрифтов;
  • пробуждают в потребителе маленького ребенка – вызывают особые чувства;
  • задерживают внимание на лого, что улучшает узнаваемость.

Если сфера деятельности компании связана со спортом, товарами или услугами для детей, ресторанным бизнесом или развлечениями, рукописные иллюстрации станут лучшей идеей для логотипа.

Негативное пространство

Дизайнеры давно знают об этой технике и активно применяют ее в своей работе. Но интересно то, что за десятки лет она никому не надоела. Возможно, это самый устойчивый тренд в дизайне логотипов. Он может проявляться по-разному:
  • пересечение букв;
  • создание двусмысленности;
  • удаление отдельных элементов букв.

Примечательно, что потребитель не сразу замечает подобную тонкость. Такие логотипы довольно сложные. Но тем самым они привлекают больше внимания. Ведь потребитель задается вопросом: «Что я здесь вижу?». Как только ответ найден, логотип становится более особенным.

Один из лучших примеров – логотип компании LG. Посмотрите на него внимательно и подумайте, что вы видите в круге: две буквы или лицо?

Тренды в Дизайне Логотипов LG

Логотип LG как пример использования негативного пространства

На самом базовом уровне негативное пространство подчеркивает края положительного пространства. Кроме того, оно помогает повысить узнаваемость бренда, расширяет границы креативности и придает логотипу эффект веселья.

Заключительные слова

2021 год будет очень интересным для дизайнеров логотипов, а также для потребителей. Изменилось очень много тенденций, потому мы увидим много креативных иллюстраций. Кроме того, изменение трендов поставит новые задачи перед компаниями. Ведь теперь нужно более активно анализировать конкурентов.

Веб Дизайн Галерея

наши работы

Есть вопросы? Задайте их здесь

Имя *
Email *
Телефон
Сообщение
 

С 2015 года помогаем клиентам реализовывать идеи!

Подпишитесь на свежие статьи