Клон Сайта Monster - Как Создать Доску Объявлений, как Monster?

Содержание

#1. Выберите нишу вашего проекта
#2. Выберите модель монетизации сайта
#3. Разработайте бренд доски объявлений
#4. Выберите подход к созданию клона Monster
#5. Решите традиционную дилемму «курицы и яйца»
#6. Разработайте маркетинговую стратегию

Monster.com (ранее MonsterBoard.com) — это первый публичный сайт по поиску работы в интернете, который был запущен еще в 1994 году. Тогда на создание и доведение до ума этого проекта потребовались команда программистов, несколько лет реального времени и миллионные инвестиции. Сейчас запустить подобный сайт можно за день без каких-либо навыков программирования. Дальше в этой статье мы расскажем, как это сделать: как быстро и без навыков программирования создать свой клон онлайн-доски объявлений Monster.com.

Выберите нишу вашего проекта

Создавать сайт, где можно будет размещать объявления о поиске сотрудников и вакансий любой специализации, — довольно рискованно, поскольку такому проекту придется напрямую конкурировать с Monster, Indeed и другими гигантами рынка. Для этого нужен большой бюджет и команда отличных программистов и маркетологов.

Гораздо проще и правильней запустить нишевый проект, который будет работать только с вакансиями в одной определенной отрасли, как, например, Hey Marketers, где ищут работу маркетологи, или Dice, где ищут работу технические эксперты. Для создания такой нишевой доски объявлений нужно намного меньше денег (200 долл хватит, но лучше больше), времени (неделя-месяц), и такому проекту будет намного проще выделиться. Главное, чтобы ниша отвечала трем требованиям:

• Низкая конкурентность. Найти пустующую нишу сейчас почти нереально, но можно подобрать отрасль, где прямых конкурентов не особо много. Также вы можете сделать ставку на небольшую, но быстро развивающуюся нишу, как в свое время сделали WeWorkRemotely, запустив портал для поиска удаленной работы для технарей. Ниша быстро росла, а с ней и WeWorkRemotely.
• Достаточный объем рынка. По оценкам специалистов, чтобы доска объявлений была интересна работодателям, у нее должно быть от 5 тысяч посещений в месяц (верно для США и Западной Европы, в развивающихся странах минимальные объемы ниже). Это означает, что слишком узкие ниши, такие как гастроэнтерология, гэмблинг, вождение грузового транспорта или выращивание марихуаны, лучше обойти стороной. Проверить популярность ниши можно с помощью Google Trends, Google keyword planner или других инструментов анализа поисковых запросов.
• Ориентация на поиск в онлайне. Всегда нужно помнить, что хоть интернет и кажется нам вездесущим, но, по статистике, 40% населения Земли все еще не имеет доступа к интернету.

Выберите модель монетизации сайта

Вот несколько вариантов монетизации с примерами и ценами, которые вы можете реализовать, когда будете запускать свой клон сайта Monster.com:

• Реклама. Довольно часто работодатели хотят как-то выделить свое объявление, чтобы привлечь внимание большего числа соискателей или ускорить процесс поиска. Реализовать это пожелание можно несколькими способами: первое место в поисковой выдаче, место на первой странице сайта, более яркое оформление, добавление иконок (огонь, доллар, рост). Плату можно взимать как на Indeed (0,1-1,5 доллара за клик) или как на Glassdoor (покупка пакета на 50 и больше кликов). Помимо этого, также взимать дополнительную плату за продвижение в социальных сетях.
• Подписка (членство). Вы можете реализовать подписку как на Monster.com, беря деньги за определенный пакет возможностей (публикация Х объявлений и Y просмотров резюме), а можете сделать это как на Glassdoor, где дают три бесплатных объявления о вакансиях в течение семи дней, а затем взимают от 255 долларов каждый месяц за отображение этих сообщений.
• Плата за листинг. Еще можно просто брать плату за публикацию каждого объявления. Стоимость публикации обычно зависит от ниши, но не всегда. Например, когда Кори Хейнс запустил Hey Marketers, он использовал схему «плати сколько хочешь» (от 1 до 500 долларов), поскольку он не считал, что новый сайт может брать столько же, как Monster.com или Indeed.
• Премиум-пакеты. Это означает, что большая часть функций предоставляется бесплатно, но если пользователям нужны расширенные функции, они должны заплатить за их подключение. Например, функция поиска соискателей на Indeed бесплатна, но чтобы связаться с теми, кто не подавал заявку на вашу вакансию, нужно оформить подписку за 100-250 долларов. На Monster.com за дополнительную оплату можно получить доступ к HR-инструментам управлению контактами и т.п.
• Карьерные слуги. Многие сайты по поиску работы предоставляют такие услуги, как написание или улучшение резюме и сопроводительных писем, советы о том, как пройти собеседование и т.п. Стоимость таких услуг обычно начинается с 50 долларов за резюме или консультацию. Кроме того, часто на таких сайтах можно записаться на курс по улучшению профессиональных навыков и/или смене квалификации.

Разработайте бренд доски объявлений

Определитесь с цветами и полиграфией. Это поможет выделиться среди конкурентов и создать запоминающийся образ проекта в головах пользователей. Подобрать правильную цветовую схему можно с помощью таких порталов, как Adobe Color CC, Colormind, Color Safe или их аналогов. Найти красивое сочетание шрифтов можно в блогах дизайнерских и маркетинговых агентств.

Создайте логотип вашей компании. Это должно быть что-то простое, легко узнаваемое и желательно как-то связанное с названием проекта или нишей. В Monster.com сейчас в качестве логотипа используют свое название, иногда также используется картинка фантазийного монстра. Логотип в HeyMarketers — ручной громкоговоритель, Glassdoor — векторная картинка в виде рамы окна.

Создать логотип можно самостоятельно, если у вас есть соответствующие навыки. Также можно поручить это дизайнеру на аутсорсинге. А еще можно воспользоваться такими сервисами, как Launchaco, Hatchful или Hipster Logo Generator,

Выберите подход к созданию клона Monster

WordPress. Самый дешевый подход к созданию сайта для размещения вакансий — использовать темы и плагины CMS WordPress. Это бесплатная система управления контентом, для использования которой не нужно никаких навыков программирования и веб-дизайна. Вы просто покупаете хостинг, подключаете WordPress и активируете нужную тему, например JobMonster, JobEngine или Jobify. Темы WordPress обычно распространяются бесплатно или продаются по 100-500 долларов.

SaaS-решения. Оптимальный вариант для создания клона Monster, если вы не хотите тратить свое время и усилия на покупку и настройку хостинга, техническую поддержку, проблемы совместимости. Всем этим будет заниматься поставщик SaaS, вы же будете заниматься наполнением сайта и маркетингом. Стоимость таких услуг — от 10 до нескольких тысяч долларов в месяц. Примеры поставщиков SaaS для запуска сайтов по поиску работы: Strategies, TrueJob, Smartjobboard и Madgex.

Разработка с нуля. Самый дорогой и затратный по времени подход, но только так вы можете не просто клонировать Monster.com, а создать его улучшенный вариант. К такому способу прибегают, когда планируют работать на высококонкурентных рынках, где даже самое малое преимущество может иметь решающее значение. Кроме того, только так можно реализовать уникальные функции. Стоимость разработки сайта с нуля зависит от сложности, обычно это от 10 до 50 тыс. долларов.

Решите традиционную дилемму «курицы и яйца»

Все онлайн-платформы, которые представляют собой доски объявлений, должны решать классическую головоломку: «Что было первым: курица или яйцо?» Так как объявления и трафик обычно взаимосвязаны: нет объявлений → нет трафика, нет трафика → нет объявлений, нет объявлений → нет трафика, и так без конца.

Такие сайты, как Monster.com или Glassdoor, решают эту головоломку довольно просто: вы ищете публичные вакансии и переносите их на свою площадку. Суть в том, что все рыночные модели всегда начинаются со стороны предложения, независимо от того, наполняются они искусственно или реально. Для Uber это были водители, для TopTal — разработчики, для Airbnb — краткосрочная аренда.

В вашем случае вы должны сами искать вакансии в выбранной вами нише и добавлять их на свою доску объявлений, главное, чтобы объявлений было много и они были актуальны на момент запуска вашей платформы. Если учесть, что обычно заполнение объявлений занимает от 15 до 30 минут, то вам на ручное заполнение сайта вакансиями нужно будет потратить около недели.

Разработайте маркетинговую стратегию

Обычно большая часть источников трафика для таких сайтов, как Monster.com, — это естественная поисковая выдача и партнерские программы. Социальные сети и другие каналы находятся на втором месте, если только это не основной способ для коммуникации вашей целевой аудитории.

Понять, на какие ключевые слова в SEO нужно делать ставку, можно с помощью анализа трафика ваших прямых сайтов-конкурентов. В качестве примера проведем анализ естественного трафика сайта WeWorkRemotely, сделанный с помощью Ahref.

Как видим, Ahref получает большую часть трафика благодаря ключевым словам: remote jobs, work from home, freelance writing jobs и virtual assistant job. Здесь же сразу можно отфильтровать результат анализа по выбранной нише, например выбрав ключи, связанные с маркетингом.

Проанализируйте так основных конкурентов, соберите SEO-ядро и используйте его для продвижения своей площадки с помощью рекламы и контент-маркетинга. О том как это делать и сколько стоит, можно прочесть в:

• Успешные цифровые маркетинг-стратегии для e-commerce.
• Стоимость маркетинга и рекламы для стартапов.
• Как разработать маркетинговый план.