// Маркетинг

Как Использовать Facebook Ads Manager

Содержание

#1. Шаг 1. Настройки аккаунта и запуск
#2. Шаг 2. Основные элементы интерфейса платформы
#3. Шаг 3. Создание и запуск первой рекламной кампании
#4. Шаг 4. Расчет реалистичного рекламного бюджета
#5. Шаг 5. Идеи по оптимизации рекламных кампаний

Появились вопросы?
Иванна Шепетюк
Автор статьи

Facebook Ads Manager — это бесплатный общедоступный сервис для управления, просмотра, анализа и улучшения рекламных кампаний в социальных сетях Facebook и Instagram. Этот инструмент отлично подходит для малого бизнеса и других предпринимателей, работающих над одним рекламным проектом, если проектов больше, то стоит использовать Business Manager.

Далее мы рассмотрим, как использовать Facebook Ads Manager для запуска рекламных кампаний с нуля. Наше руководство рассчитано на тех, кто не имеет никакого опыта работы с этой площадкой, и состоит из следующих шагов:

  1. Настройки аккаунта и запуск Ads Manager.
  2. Основные элементы интерфейса платформы.
  3. Создание и запуск первой рекламной кампании.
  4. Установка реалистичного рекламного бюджета.
  5. Идеи по оптимизации рекламных кампаний.
Примечание: для работы с Ads Manager не нужно регистрировать рекламный аккаунт, поскольку он автоматически выдается при создании бизнес-страницы. Если у вас еще нет бизнес-страницы, вы можете создать ее сейчас с помощью гайда «Как создать бизнес-страницу Facebook?». Это займет буквально пару минут.

Шаг 1. Настройки аккаунта и запуск

Настройки рекламного аккаунта. Прежде чем переходить непосредственно к работе с Ads Manager, вам необходимо зайти на свой рекламный аккаунт и, при необходимости, изменить там некоторые параметры. Для быстрого перехода к нему используйте эту ссылку (доступно, только если у вас есть бизнес-страница).

Facebook Ads Manager

Убедитесь, что верно указаны часовой пояс, денежная валюта, адрес и другая бизнес-информация. Имейте в виду, что при смене часового пояса или валюты вы автоматически создадите новый рекламный аккаунт. Старая учетная запись будет закрыта, но она все равно будет видна при нажатии на ID вверху экрана, и все объявления, созданные в ней, прекратят показ.

Выбор и настройка способов оплаты. Запуск рекламы на Facebook стоит денег, которые будут сниматься с депозита на площадке. Чтобы его пополнить, зайдите в «Payment Settings» и нажмите иконку «Add Payment Method».

Facebook Ads Manager платеж

Откроется окошко, где нужно выбрать платежный метод, доступный в вашем регионе. Страна определяется автоматически, но это можно изменить вверху окошка. Внесите на счет хотя бы 5 долларов, этого будет достаточно, чтобы разобраться, что к чему, и запустить первую рекламную кампанию.

Facebook Ads Manager знак

Вход в Ads Manager. Для входа в учетную запись рекламного менеджера воспользуйтесь этой ссылкой или зайдите на вашу бизнес-страницу, нажмите «Create» и затем «Ad». При первом входе вас попросят согласиться с условиями использования сервиса и отключить антирекламные приложения.

Facebook Ads Manager приложение

Шаг 2. Основные элементы интерфейса платформы

Вначале интерфейс сервиса может показаться громоздким и непонятным, но это довольно быстро пройдет, если вы прочтете нашу статью до конца и запустите первую рекламную кампанию. Это как знакомство с первым смартфоном: вначале непонятно, что за что отвечает и куда тыкать пальцем, а теперь мы все в этом профессионалы.

Вот краткий обзор основных элементов интерфейса платформы:

Верхняя навигация. Для перехода к ней нажмите «Ads Manager» слева вверху экрана. Откроется ряд ссылок, с помощью которых можно перейти как к настройкам рекламного менеджера, так и к другим продуктам Facebook.

Facebook Ads Manager Top навигация

Обзор вашего аккаунта. Здесь будет отображаться сводка рекламных кампаний, которые показываются в настоящее время, а также тех, которые закончились. Также в этом меню можно создавать новые кампании. Если у вас их будет несколько, вы можете выбрать, какую из них просматривать.

просмотр Facebook Ads Manager

Столбец доставки. Отображает статус ваших кампаний, наборов или отдельных объявлений в зависимости от того, какую навигационную вкладку вы выбрали.

Facebook Ads Manager колонка

Delivery может иметь несколько статусов:

  1. Active — показ рекламы включен и работает нормально.
  2. Inactive — показ кампании или набора объявлений отключен.
  3. Not delivering — реклама не показывается из-за завершения или отключения.
  4. Recently completed — рекламные наборы в кампании завершены.
  5. In draft — проект сохранен в черновике.
  6. In review — проект на рассмотрении.
Поиск и фильтрация. Кампании можно сортировать с помощью фильтров.

Facebook Ads Manager фильтр

Временной интервал. Поиск рекламных кампаний по временным рамкам.

Facebook Ads Manager интервал

Иконка «Создать». Запускает процесс создания рекламы на Facebook, который может проходить по одному из двух сценариев: «Quick creation» для опытных пользователей и «Guided creation» для новичков.

Facebook Ads Manager клик

Для продолжения нажмите эту иконку.

Шаг 3. Создание и запуск первой рекламной кампании

Поскольку наша статья о том, как использовать Facebook Ads Manager, то есть она для новичков, то мы пойдем по сценарию «Guided creation». Если вы выбрали другой вариант после нажатия иконки «Create», то к пошаговому руководству можно перейти с помощью кнопки «Switch to Guided Creation».

Facebook Ads Manager создание

На первом этапе создания рекламной кампании через «Guided creation» вам предложат выбрать ее цель. К примеру, если вы запускаете онлайн-магазин, то, скорее всего, вам нужно выбрать Traffic или Conversions, либо «Catalog sales» для продажи отдельных товарных позиций. Мы выберем Traffic.

Facebook Ads Manager беседа

Внизу экрана появится возможность ввести название рекламной кампании (название в примере — «Online store 1») и дневной бюджет со стратегией ставок при включении «Campaign Budget Optimization». Еще есть возможность включить A / B тестирование (для этой функции нужен отдельный разговор). После этого нужно нажать «Set Up Ad Account».

Facebook Ads Manager проверка

Теперь нужно проверить, правильно ли система определила страну, денежную валюту и часовой пояс. Если нужно, меняем параметры и жмем «Continue».

Facebook Ads Manager продолжение

Даем название группе объявлений и выбираем, куда направлять трафик: сайт, приложение, мессенджер или WhatsApp. В примере мы выбрали сайт. При желании можно включить функцию «Offer», чтобы сделать пользователям предложение в виде скидки, акции или бонуса.

Facebook Ads Manager бонус

Дальше нужно определиться с целевой аудиторией. В частности, выбрать регион или регионы, жители которых будут видеть вашу рекламу, их пол, возраст и язык. В качестве региона можно выбрать страну, город или локации с радиусом 50 миль.

Facebook Ads Manager регион

В детальном таргетинге можно обозначить социально-демографические параметры, которым должна соответствовать ваша целевая аудитория. Например, интересы, должности, поведение, родительство и прочее. Просто укажите в строке ключевое слово и выберите правильный вариант / варианты.

Facebook Ads Manager корректировка

Пункт «Connections» дает возможность выделить людей, которые уже взаимодействовали с вашим веб-сайтом, мероприятием или приложением. Это можно использовать, чтобы, например, исключить людей, которым уже нравится ваша бизнес-страница.

Facebook Ads Manager бизнес

Когда закончите настройку параметров, сохраните полученный результат, чтобы использовать этот шаблон в дальнейших рекламных кампаниях.

Facebook Ads Manager местонахождение

В блоке «Placements» есть возможность выбрать, на каких платформах и где будет отображаться ваша реклама. Просмотрите все варианты и выберите те, где бывает ваша целевая аудитория. Чем точнее вы укажете место показа, тем дешевле и эффективнее будет рекламная кампания.

Facebook Ads Manager блок

В следующем блоке настроек вы можете задать дополнительные условия показа объявлений.

Facebook Ads Manager индикация

А также указать даты начала и завершения показов. Убедитесь, что вы все указали правильно, и жмите «Continue».

Facebook Ads Manager показ

В новом окне вас попросят указать название вашего рекламного объявления, например, «Test Company | 20% off this December».

Facebook Ads Manager Декабрь

Ниже система попросит обозначить, как в объявлении будет представлен ваш бизнес. Нужно выбрать вашу бизнес-страницу Facebook или учетную запись в Instagram.

Facebook Ads Manager Инстаграм

Дальше вас попросят выбрать формат рекламы: карусель, одиночное видео или фото, галерея фото или видео. Онлайн-магазины обычно выбирают карусель, чтобы показать несколько товаров или одиночное фото или видео для рекламы сайта или отдельного товара. Поскольку мы лишь знакомимся с Facebook Ads Manager, то выбор делаем в пользу самого простого варианта: одиночное фото или видео.

Facebook Ads Manager реклама

Инструмент «Instant Experience» позволяет продемонстрировать полноэкранные функции чего-то на мобильных устройствах. Обычно это полноэкранный просмотр видео или демонстрация контента с небольшими интерактивными возможностями. Данный инструмент будет работать только у пользователей мобильных устройств.

Facebook Ads Manager медиа

В блоке «Media» выберите и затем нажмите «Add Image».

Откроется контекстное окно, где можно добавить фото товара с помощью нескольких способов: галерея бизнес-страницы Facebook, фото из Instagram, загрузка из фотостока или памяти устройства. Добавив нужное фото, просто кликните по нему два раза в галерее.

Facebook Ads Manager фото

Фотография должна быть большой и довольно качественной (оптимально — 1,080 x 1,080 пикселей) и иметь квадратную форму (обрезка 1:1). Тип файла: .jpg или .png. При необходимости фото можно обрезать в Facebook Ads Manager вручную или с помощью готовых шаблонов функции «Select a placement to customize».

Facebook Ads Manager положение

Facebook Ads Manager положение

Facebook Ads Manager положение

Дальше нужно напечатать краткое описание для объявления. Обычно это характеристики или преимущества товара и призыв к действию.

Facebook Ads Manager характеристика

Еще нужно придумать кликабельный заголовок объявления, длиной до 40 символов.

Facebook Ads Manager 40

И поскольку мы собираем трафик для сайта онлайн-магазина, то также нужно добавить ссылку на него.

Facebook Ads Manager онлайн-магазин

Справа в блоке будет отображаться превью вашего объявления — то, как его будут видеть пользователи. Если все нормально, жмем «Continue».

Facebook Ads Manager пользователи

В случае возникновения каких-либо проблем система подскажет, на каком этапе что-то сделано не так как нужно.

Facebook Ads Manager система

Это все! Ваши объявления опубликованы, и теперь все остальное зависит от алгоритмов Facebook и эффективности вашего рекламного объявления. Дальше вы должны подождать некоторое время, пока у вас не будет достаточно данных, чтобы принять решение о продолжении публикации ваших объявлений, увеличении затрат на рекламу (подробнее об этом ниже) или продолжении их работы.

Чтобы посмотреть, как работает ваша реклама, нажмите «Ads Manager» в верхнем левом углу, а затем перейдите к «Ads Reporting».

Facebook Ads Manager Отчет

Шаг 4. Расчет реалистичного рекламного бюджета

Для получения максимальной отдачи от рекламы в Facebook может потребоваться некоторое время, которое уйдет на поиск эффективного объявления, оптимизацию таргетинга и настроек Ads Manager. Для новичков это может создать проблему с расчетом бюджета рекламной кампании.

Те же, кто знаком с рекламой в Facebook, довольно быстро эту задачку решают исходя из конечной маркетинговой цели.

Допустим, вы хотите продать 10 единиц товара по 1000 за штуку и получить таким образом 10 000 долларов. В этом случае вам нужно, чтобы пользователи совершили 10 целевых действий (купили товар), и если взять минимальную конверсию на уровне 1%, то выходит, что вам нужно 1000 показов рекламы, поскольку:

  1. 100 показов дают продажу 1 товара.
  2. Если нужно продать 10 товаров, то нужно 100 показов × 10.
Если целевое действие не покупка товара, а переход, например на страницу товарной карточки на вашем сайте, то здесь нужно учесть еще одну конверсию: сколько просмотров товарной карточки нужно для одной продажи. Если, например, нужно 20 показов, то 1000 показов на Facebook превращаются в 20000 показов.

Дальше смотрим, сколько стоит один показ, и умножаем это число на нужное число показов. Полученную сумму нужно использовать для настройки бюджета в Facebook Ads Manager. Такая опция доступна при создании рекламной кампании сразу после того, как вы выберете цель кампании (в примере выше мы выбрали Трафик).

Facebook Ads Manager трафик

Из доступного в настройках есть два варианта траты ваших денег:

  1. Daily Budget. Вы выбираете, сколько система будет тратить на рекламу в день (если вы новичок, то ваш максимум — 50 долларов на все кампании).
  2. Lifetime Budget. Вы выбираете сумму, которую система будет более или менее равномерно тратить на протяжении всей вашей рекламной кампании.
Обычно маркетологи сначала запускают кампанию на 3-5 дней с настройками Daily Budget и смотрят статистику кампании. Затем на основе полученных данных определяют общий и дневной бюджет кампании.

Facebook Ads Manager бюджет

Еще в настройках можно выбрать одну из трех стратегий ставок (Lowest Costs, Cost Cap и другое). Если вы выше выбрали Lifetime Budget, то вы также можете выбрать график показа рекламы: постоянно или по расписанию (устанавливается отдельно для каждого объявления).

Последней настройкой бюджета является выбор того, как система будет тратить рекламный бюджет:

  1. Standard. Система будет более или менее равномерно тратить бюджет на протяжении всей запланированной кампании.
  2. Accelerated. Система будет тратить бюджет таким образом, чтобы получить максимальный результат в кратчайшие сроки.

Шаг 5. Идеи по оптимизации рекламных кампаний

Избегайте усталости от рекламы. Если одну и ту же рекламу использовать слишком долго, люди от нее устанут или вовсе перестанут замечать. Чтобы этого избежать, меняйте цветовую гамму, дизайн, некоторые слова и картинки.

Всегда используйте А/Б тестирование. Система произвольно делит пользователей на два лагеря и затем показывает им разные вариации одного и того же рекламного объявления (другой дизайн, кнопку призыва к действию, заголовок, метод торгов или цель). По итогам тестирования система подсчитывает, у какого объявления лучшая конверсия, и затем использует это вариант в дальнейших показах.

Оптимизируйте время показа рекламы. При тестовом прогоне объявления запустите его показ 24/7. После чего соберите статистику за несколько дней и определите время суток и дни, когда люди лучше всего на нее реагируют. Используйте эти сведения для настройки графика показов рекламы.

Остановите и удалите рекламу, которая не работает. Постоянно отслеживайте эффективность ваших рекламных кампаний, чтобы еще до того, как потратится весь бюджет, находить неработающие объявления и останавливать их показ. Затем объявление можно доработать и провести А/Б тестирование или сразу удалить, если статистика хуже некуда.

Отзывы наших клиентов

Разработка экосистемы, предназначенной для предоставления разнообразных услуг цифровым активам под одной оболочкой на основе технологии блокчейна

Есть вопросы? Задайте их здесь

Имя *
Email *
Телефон
Сообщение
 

С 2015 года помогаем клиентам реализовывать идеи!

Подпишитесь на свежие статьи