Другие примеры: HealthyOut, MyFitnessPal, Lifesum, Fooducate и MyPlate.
GrowFit (Fitness App)
Ниша приложения для фитнеса
Дальше нужно выбрать определенную нишу и целевую аудиторию, потребности которой будет обслуживать фитнес-приложение. Это важно, поскольку ниша влияет на дизайн и функционал. Например, для создания обычного фитнес-приложения для йоги нужно реализовать журнал тренировок (питания), рекомендации и таймер, тогда как фитнес-приложение для бега также потребует интеграции с GPS, а еще лучше с трекерами, отслеживающими частоту пульса и гальваническую реакцию.
Выбирать нишу нужно исходя из предпочтений пользователей и наличия конкурентов. Так, если вы ориентированы на США, то это в основном ходьба, бег, тяжелая атлетика, кардио и йога, а также некоторые виды спорта (баскетбол, гольф, боулинг). При этом мужчины в основном предпочитают заниматься спортом и тяжелой атлетикой, а женщины — аэробикой, йогой и кардио.
В каждом таком направлении можно вырыть еще более узкую нишу. Например, приложение Tabata HIIT Interval Timer ориентировано на тех, кому нужны быстрые тренировки высокой интенсивности, что подходит для людей, которые привычны к высоким физическим нагрузкам, и противопоказано новичкам. Тогда как Nike Run Club найдет партнеров для бега в вашем районе. Shock поможет домохозяйкам оставаться в форме. Peloton рассчитано исключительно на велосипедистов. FitBit делает ставку на настоящих знаменитых тренеров, и не только.
Есть и более специфичные фитнес-приложения. Например, Sleep Cycle использует акселерометр и микрофон телефона или фитнес-трекера для отслеживания движения пользователей во время сна, чтобы будить их во время фазы быстрого сна (в течение определенного пользователем промежутка времени), что намного приятнее и позволяет чувствовать себя более отдохнувшим и готовым к предстоящему дню и тренировке.
ClassPass показывает на карте фитнес-центры и спортзалы в вашем городе, указывая тип, время и стоимость занятий, чтобы пользователь смог подобрать самый удобный для него вариант. Zombies, Run! требует, чтобы пользователи бегали и ходили в реальном мире, чтобы завершить миссию в видеоигре и продвинуться по сюжетной линии. Charity Miles жертвует от 10 до 25 центов благотворительной организации за каждую пройденную пользователем милю.
Базовые функции фитнес-приложения
Перечень функций стандартного фитнес-приложения
К базовым относят функции, которые есть почти во всех фитнес-приложениях независимо от их типа и ниши. Обычно это регистрация, профили пользователей, интеграция с социальными сетями, уведомления, постановка целей, планирование, журнал тренировок, рекомендации, геолокация и прочее. И создают их, как правило, по стандартному шаблону, чтобы пользователи сразу понимали, что и как делать.
В зависимости от типа и ниши некоторые фитнес-приложения также могут иметь дополнительные функции. Вот несколько самых популярных:
- Отслеживание активности. Как правило, для этого используют API HealthKit и Google Fit, чтобы получать данные с Apple Watch и других фитнес-трекеров.
- Образовательный контент. Тексты, аудио и видео, рассказывающие, какие тренировки нужно выполнять для достижения поставленных целей.
- Голосовое управление. Очень удобная функция, позволяющая управлять фитнес-приложением не отвлекаясь на экран, например, если нужно перейти к новому упражнению, включить музыку, внести запись в журнал и т.п. Обычно реализуют с помощью Google Assistant для устройств Android и Siri для iOS.
- Подсчет калорий. В большинстве случаев пользователи используют приложения для фитнеса, чтобы похудеть или накачать мышцы, поэтому у них должна быть возможность подсчитать, сколько калорий они потребляют и сжигают при выполнении повседневных задач и во время тренировок.
- Интеграция с AR. Сейчас технологии дополнительной реальности не особо популярны в фитнесе, но после того как Facebook презентовали Spark AR, можно не сомневаться, что AR вскоре станет очень популярной.
- Музыкаонлайн. Некоторые приложения, например Rock My Run, совмещают занятия фитнесом с прослушиванием музыки, чтобы мотивировать пользователя и / или сделать процесс более приятным.
Геймификация и мотивация пользователей
В Fitbit реализованы многие элементы геймификации мобильных приложений: значки, оригинальные задачи, социальная активность и прочее
Геймификация — это использования игровых практик в неигровом контексте для повышения мотивации людей достигнуть намеченную цель. В фитнес-приложениях это, как правило, реализация различных наград, таблиц достижений и сравнение успехов пользователей (рейтинг лидеров и отстающих). Подобные вещи помогают мотивировать людей, поскольку они эксплуатируют некоторые особенности нашего мозга, который с помощью гормонов подталкивает нас к чему-то.
Создавая свое фитнес-приложение, вы также должны использовать элементы геймификации, чтобы мотивировать людей заниматься фитнесом и таким образом увеличить их увлеченность и лояльность. Но делать это нужно правильно, а не по шаблону. Например, чтобы поставленные фитнес-цели лучше эксплуатировали дофаминовую систему мозга, они должны быть понятны и легко достижимы.
Если цель кажется далекой или сложной, то ее необходимо разделить на меньшие подзадачи, которые просто выполнить:
- не 200 отжиманий, а 5-10 каждый день;
- не сбросить 20 килограмм, а заниматься по 10 минут в день;
- медитировать не по полчаса каждый день, а по 5-10 минут.
Другой пример — правильные поощрения . Обычно в фитнес-приложениях просто награждают за достижение целей, что, безусловно, работает. Однако эксперименты показывают, что если добавить в этот процесс азартную составляющую и выдавать награду лишь в 50% случаев в случайном порядке, то уровень выделения дофамина (и вовлеченность) будет намного выше (поэтому азартные игры и вызывают такую сильную зависимость).
Уровень выделения дофамина при 50% и 100% вероятности награды. Источник: «Биология добра и зла» Роберта Сапольски
Кроме того, также важно понимать, что создавать новые фитнес-привычки нужно по одной и для этого требуется около 45 дней. И начинать следует с малого. Например, если пользователь хочет привить себе привычку приседать каждый день, то ему нужно поставить цель: делай по 5 приседаний в течение 45 дней. Сложность можно увеличить, если человек занимается в группе или уже ходит в фитнес-зал.
Обо всем этом можно прочесть в профильной научно-популярной литературе, например, в «Биология добра и зла. Как наука объясняет наши поступки» Роберта Сапольски и «Сила воли. Как развить и укрепить» Келли Макгонигал.
Монетизация приложений для фитнеса
Приложения для фитнеса могут приносить доход несколькими способами. Например, Fitbit Coach за 80 долларов в год открывает доступ к неограниченному количеству тренировок в HD-формате. Fitocracy предоставляет услуги настоящего персонального фитнес-тренера, индивидуальные планы тренировок и питания за 1 доллар в день. Pact взимает плату за пропуск тренировок. Blogilates продает спортивную одежду.
Все эти и другие способы можно свести к пяти моделям монетизации:
- Freemium-модель. Базовый функционал приложения бесплатный, платить нужно только за премиум-функции или какие-то дополнительные возможности. Обычно за дополнительную плату предлагают отключение рекламы, доступ к персональным тренерам и индивидуальным планам тренировок и прочее.
- Платные приложения. Для того чтобы получить доступ к приложению, пользователи должны его купить или оформить подписку. Обычно при такой модели также реализуют пробный период, чтобы пользователь смог оценить качество и функционал фитнес-приложения, а также чтобы он уже начал им пользоваться и таким образом привязался к вашему фитнес-сервису.
- Рекламные объявления. Вы можете разрешить другим брендам размещать рекламный контент внутри вашего приложения. Это беспроигрышный вариант, поскольку так довольны все: бренды увеличивают продажи, пользователи — получают бесплатное приложение, а вы — зарабатываете на рекламе.
- Покупки в приложении. Это может быть продажа спортивного инвентаря, одежды и обуви, услуг персональных тренеров, образовательного контента, консультаций или любого другого товара или услуги.
- Сторонние интеграции. Обычно это партнерские отношения с ресторанами здорового питания, фитнес-центрами, спортзалами, спа-салонами или такси-сервисами.
Стоимость разработки приложения
Стоимость создания продукта с минимальным удовольствием (MDP) для фитнес-приложения равна примерно 21 тысячи долларов для одной платформы (Android или iOS), срок разработки — от 3 до 6 месяцев. Если же вы хотите создать более сложное, полнофункциональное фитнес-приложение, то его стоимость будет начинаться с 76 000 долларов, а время разработки увеличится до одного года.
