// Blockchain
// Blockchain
Блокчейн - це революційна технологія, здатна здешевити грошові транзакції, оптимізувати ланцюжки постачань, поліпшити взаємодію між покупцями і клієнтами, автоматизувати бізнес-процеси, налагодити документообіг і багато-багато іншого. Далі ми на реальних прикладах розповімо, як усього цього можна досягти в алкогольній індустрії - ринку з товарообігом в 1 448 млрд доларів і сукупним середньорічним темпом зростання 10% до 2028 року.
Він був запущений у вересні 2016 року і вже довів свою ефективність, автоматизувавши більшість бізнес-процесів, скоротивши витрати на оформлення документів до 70% залежно від ланцюжка поставок і зменшивши час відстеження вантажу до декількох секунд.
Серед логістичних блокчейн-платформ, орієнтованих на оптимізацію ланцюжків поставок алкоголю, можна виділити EY Ops Chain - набір додатків і сервісів для спрощення управління ланцюжками поставок італійських вин. Також можна відзначити мережу VeChain, розроблену з акцентом на такі ланцюжки поставок, як спиртні напої, предмети розкоші та автомобілі. Цю мережу вже використовують виноробні Ricci Curbastro, Ruffino Wines, West Wind Wines та інші.
Проблема. За різними оцінками частка контрафакту на глобальному ринку алкогольної продукції коливається від 0,2% до 1% у розвинених країнах і від 5% до 10% у країнах, що розвиваються. При цьому в деяких секторах ринку ситуація може бути ще гіршою, як, наприклад, у поставках європейських вин до Китаю, де частка контрафакту може досягати 20%. Найпоширенішим способом підробки спиртних напоїв є друк підробленої етикетки; використання етикеток від дорожчих вин і банальна заміна вмісту вина менш якісним алкоголем. Останній випадок становить особливо серйозну проблему, оскільки це є основною причиною отруєння алкогольною продукцією у світі.
Блокчейн-рішення. Завдяки тому, що блокчейн може гарантувати достовірність і відстежуваність даних, його можна використовувати, зокрема, щоб легко і швидко перевірити справжність спиртних напоїв. Для цього до кожної партії, упаковки або пляшки (якщо це елітний алкоголь) прикріплюють RIFT-датчик з унікальним одноразовим кодом або NFT, який відстежує рух товару від виробника до кінцевого споживача.
RIFT-датчик записує всі операції з товаром (виробництво, відвантаження, транспортування, складування та інше) на блокчейн, і потім система надає цю інформацію кінцевим користувачам, що дає змогу перевірити автентичність і ліцензію спиртних напоїв у магазині.
Таких проектів дуже багато, ось лише деякі з них:
По-друге, блокчейн-платформу можна інтегрувати з системою управління лояльністю для автоматизації бізнес-процесів, забезпечення безпечних і автоматично узгоджених транзакцій, підвищення ефективності бізнесу і поліпшення досвіду учасників. Що дасть змогу скоротити витрати на програму лояльності і також дасть змогу зменшити шахрайство в цій сфері.
Є низка стартапів, таких як Vexanium, Gift Jeenie, Qiibee і Loyela, які впроваджують програми лояльності на блокчейні. Але загалом цей тип програми все ще перебуває в зародковому стані, і алкогольна галузь не виняток.
Ось кілька найяскравіших прикладів у цьому напрямку:
Найпростіші приклади такої реклами: благодійність; підтримка спортивних та інших заходів: реклама не спиртних напоїв і цигарок, а бренду виробника; реклама у фільмах і серіалах; або прихована реклама у блогерів і знаменитостей (одяг із назвою товару або бренду, товар у кадрі, згадка товару у стилі "зараз би випити..." або "піду куплю...").
Блокчейн-рішення. Натомість дороговартісної та малоефективної реклами виробники та продавці алкогольної продукції можуть використовувати ажіотаж навколо NFTs для залучення аудиторії та реклами своїх товарів, а також для побудови довгострокової взаємодії з кінцевими споживачами в усьому світі.
Мабуть, найяскравіший приклад такої маркетингової стратегії - це випуск лімітованої серії Hennessy-8. На продаж виставили два NFT під номером 1/250 і 250/250 вартістю 226000 доларів кожен. Обидва токени надають фізичне і цифрове володіння. І якщо цифрова картинка насправді мало кому цікава, то фізичні атрибути обох NFT - це справжній подарунок для поціновувачів: пляшка справжнього коньяку обмеженої серії Hennessy-8; пам'ятна скульптура; гравірований графін Baccarat; оригінальна підставка для корків та скриня, яку розробив Арик Леві; персоналізоване повідомлення на граффіні; поїздка до маєтку Hennessy в Коньяку, Франція.
Серед інших компаній, які використовували NFT для реклами алкогольних напоїв, також можна відзначити Bacardi (найвідоміший виробник ромів), Dictador (виробник колумбійського витриманого рому), Dalmore (віскі-гігант), Bud Light (найбільший виробник пива) і Hello Fam (винний бренд). Усі ці компанії використовували NFTs для реклами своєї алкогольної продукції.
Проблема. Ми вже писали, що продаж алкогольних напоїв суттєво ускладнений через суворий контроль з боку держави та високий рівень контрафакту. Водночас найгірше ситуація в секторі продажу елітних напоїв, оскільки лише дуже невелика кількість людей може відрізнити оригінальний елітний напій від підробки. Саме тому кожна така угода супроводжується спеціальним сертифікатом автентичності від незалежного аудитора або компанії.
Блокчейн-рішення. Не так давно було представлено рішення на основі блокчейну, яке здатне врегулювати більшу частину проблем, пов'язаних із продажем елітних спиртних напоїв. Воно передбачає створення сховища, де зберігатимуться всі елітні напої, при цьому кожна пляшка або бочка отримає свій NFT, яким можна торгувати на відкритих ринках або ж використовувати, щоб отримати на руки відповідну пляшку, бочку або упаковку алкоголю.
Саме за таким принципом працює торгова платформа BlockBar. Ця блокчейн-платформа приймає на зберігання алкогольні напої, перевіряє їхню автентичність і створює для них NFTs. Послугами BlockBar можуть користуватися як виробники вин, так і перекупники та колекціонери - першим лотом на сайті стали 15 пляшок колекційного шотландського віскі Glenfiddich 1973 року. Зараз BlockBar використовують Pernod Ricard, William Grant & Sons, Moët Hennessy і багато інших всесвітньо відомих постачальників алкогольних напоїв.
Проблема. Акцизи - це непрямі податки на продаж або використання певних продуктів, таких як алкоголь, тютюн та енергетичні ресурси. Процес контролю та стягнення акцизних зборів - складна процедура з доволі слабким захистом від шахрайства та ухилення від сплати. Річ у тім, що такий захист - це проста перевірка папірця зі штампом і голограмою. І те, й інше досить легко підробити, чим користуються шахраї по всьому світу.
Блокчейн-рішення. Якщо ланцюжок поставок алкогольної продукції буде прописуватися на блокчейні, то сплату акцизів можна звести до простого смарт-контракту, який автоматизує цей процес і зробить перевірку дуже і дуже простою процедурою. Причому це не просто гіпотетична можливість, а цілком дієва програма, реалізована в TradeLens та інших таких мережах.
Інтеграція блокчейну може радикально поліпшити всі процеси в алкогольній галузі, зробивши її прозорішою та ефективнішою. Якщо у вас залишилися запитання з цієї теми або ви маєте намір інтегрувати блокчейн у свій бізнес, зв'яжіться з нами за телефоном +1-206-785-16-88 або за допомогою імейла sales@merehead.com. Наші консультанти дадуть відповідь на всі ваші запитання.