Как Создать Новостной Сайт-Агрегатор или Портал: 7 Легких Шагов к Успеху

Содержание

#1. Шаг 1: Ниша и целевая аудитория
#2. Шаг 2: Бизнес-модели новостной платформы
#3. Шаг 3: Название бренда и покупка домена
#4. Шаг 4: CMS-платформа и UX / UI дизайн
#5. Шаг 5: Источники качественного контента
#6. Шаг 6: Правила заимствования контента
#7. Шаг 7: Маркетинговая стратегия

Сегодня запустить новостной сайт проще, чем когда-либо. Для этого не нужны навыки программирования, веб-дизайна и талант писателя — достаточно идеи и желания много и упорно трудиться. Без больших денег тоже можно обойтись, если постараться. Как это сделать, описано в нашей статье. Инструкция состоит из семи простых шагов, которые сможет выполнить каждый.

Шаг 1: Ниша и целевая аудитория

Как ни странно, но самое главное и сложное в запуске новостного портала — выбор того, о чем он будет рассказывать посетителям. Да, вы можете просто создать сайт и писать в нем обо всем, копируя контент популярных площадок (BBC, Fox News или The New York Times), но не ждите от такого проекта успеха, поскольку ваш контент не будет уникальным (новым), вы будете постоянно отставать по времени и у вас будет низкий рейтинг в поисковых системах.

Гораздо правильнее выбрать определенную нишу и сконцентрироваться на отдельной целевой аудитории. К примеру, можно выбрать нишу «новости о спорте» и целевую аудиторию «спортсмены», «европейцы» или «американские студенты». Контент для каждой такой целевой аудитории потребуется разный:

1. Спортсменам нужны знания об основных событиях, изменениях в правилах отбора на турниры и законах о допинге, поисках новых лиц рекламодателями и тому подобное — то, что важно для самих спортсменов и их карьеры.
2. Европейцам, как отдельной целевой аудитории, нужны сведения о ключевых спортивных событиях, итогах игр и турниров, истории о спортсменах (перешел в другой клуб, женился, водил в нетрезвом виде) и прочие общие вещи.
3. Американские студенты захотят узнать об основных событиях в студенческих спортивных лигах США и Канады, получить сведения о рекрутинге новичков крупными игроками, травмах спортсменов, изменениях в правилах и т.п.

И это не единственные целевые группы, интересующиеся спортом. На тему спорта также можно смотреть через призму азартных игр, науки и медицины, развлечений, шоу-бизнеса (новости о селебрити), маркетинга и т.д. И так практически со всеми нишами, будь то новости вашего города, науки, бизнеса, политики, кино или Китая.

Запуская свой новостной сайт, вы должны выбрать нишу и целевую аудиторию с минимальным количеством конкурентов и достаточно обширной аудиторией. Размер аудитории важен, так как от него будет зависеть доход сайта. К примеру, вы можете публиковать новости о событиях в каком-то маленьком, никому не известном городке. Конкурентов у вас, скорее всего, не будет, как и читателей с рекламодателями.

Выбор ниши и целевой аудитории нужно делать исходя из:

1. Личных знаний и предпочтений. Лучше создавать контент, в котором разбираешься и который не надоест через пару месяцев.
2. Анализа поисковых запросов. Можно отследить с помощью Google Trends.
3. Анализа конкурентов. Не обязательно, чтобы их вообще не было. Достаточно, чтобы вы могли создать сайт с более качественным дизайном и контентом.
4. Наличия новостей. Важно для развивающихся ниш. К примеру, еще 20-30 лет назад новостей об ИИ или о больших данных было очень мало, поэтому делать под эти ниши отдельные сайты не было смысла.

Шаг 2: Бизнес-модели новостной платформы

Обычные сайты. Схема работы почти всех новостных сайтов довольно простая: вы или ваши сотрудники ищут новости, рерайтят их и публикуют на вашем сайте. Разница между ними лишь в том, как они зарабатывают деньги:

1. Рекламные объявления. Прямая реклама от сторонних брендов и реклама Google Ads — самый популярный способ монетизировать свой сайт. Разница между ними в том, что в первом случае вы контролируете внешний вид и содержание рекламы, а во втором за это отвечают алгоритмы Google.
2. Подписка и премиум-контент. Чтобы посетители получили доступ к контенту, они должны оформить месячную или годичную подписку. Некоторые сайты делят контент на бесплатный (новости) и платный (аналитические материалы, интервью, статистика, инсайдерская информация и прочее).
3. Продажа отдельных статей. Чтобы прочесть статью, нужно заплатить 1−50 долларов. Обычно такую модель используют профильные новостные порталы, публикующие новости с комментариями и анализом специалистов.
4. Без монетизации. Многие государственные, некоммерческие и научные новостные порталы никак не зарабатывают на своих посетителях. Деньги они берут из госбюджета, пожертвований, у спонсоров и инвесторов.

Научные новостные сайты. Отдельно следует упомянуть о бизнес-модели научных журналов с платой за публикацию. Такие площадки берут от 10 до 2000 долларов с ученых за публикацию их статей на сайте. Тексты пишут ученые. Деньги идут на оплату услуг рецензентов (ученых, проверяющих качество исследований и их результаты), инфраструктуру и полиграфию (дополнительные иллюстрации).

Доступ к контенту на таких площадках может быть бесплатным или продаваться за отдельную плату для каждой статьи (научного исследования). Для образовательных и научных учреждений доступ обычно полностью бесплатный.

Шаг 3: Название бренда и покупка домена

Название. В идеале по названию вашего портала пользователь должен сразу понять, что это новостной сайт и то, какие именно там новости. При этом также нужно учитывать специфику выбранной ниши и целевой группы. К примеру, в США есть издание «The Washington Post», поэтому если вы назоветесь «The Springfield Post», американцы поймут, что это новости Спрингфилда. В других странах люди могут подумать, что это сайт почты Спрингфилда.

Другой пример — использование сленга и специфических терминов. Так, если вы хотите писать новости о технике и / или программном обеспечении, можно назвать сайт Geek news, Geek word или Geek report. В других сферах можно найти схожие специфические слова или фразы, благодаря которым вы узнаете, о чем сайт: iNews, MMOWorlds, EMc2 News и т.д.

Домен. Еще один важный фактор при выборе названия — свободно ли нужное доменное имя (название сайта). Узнать об этом можно на Checkdomain, GoDaddy или другом подобном сайте. Проверку нужно делать для основных зон (.com, .net и .org), региональных (если сайт ориентирован на отдельный регион) и еще двух: .info и .news. Разумеется, лучше купить домен в зоне .news, поскольку так вы сразу обозначите специфику сайта и при этом упростите себе выбор названия.

Большинство самых интересных доменных имен, скорее всего, будут заняты, поэтому сразу придумайте 10 или больше названий сайта и проверьте доступность выбранных доменов. Если все занято, используйте акронимы и сокращения, только помните, что они также должны указывать на новости и нишу.

Шаг 4: CMS-платформа и UX / UI дизайн

Выбор CMS-платформы. Для создания новостного сайта вам потребуется выбрать программное обеспечение для организации процесса совместного создания, публикации, редактирования и управления контентом. Такой софт называют CMS (Content management system). Самая популярная CMS — WordPress. Ее используют 30% всех веб-сайтов, среди которых Forbes, The New York Times, CNN, Wall Street Journal и National Geographic.

CMS WordPress бесплатна, проста в освоении и имеет самое большое количество тем (шаблонов) и плагинов, а также с ней знакомы большинство веб-разработчиков, редакторов, копирайтеров и дизайнеров, что упрощает подбор персонала. Плагины и темы могут быть как бесплатными, так и платными.

Выбор дизайна сайта. Внешне все новостные сайты очень сильно похожи друг на друга: лента новостей, состоящая из заголовков, и боковые панели со ссылками на актуальные аналитические тексты и интервью, а также множество рекламы в виде баннеров, всплывающих окон и видеороликов. При этом рекламы иногда бывает очень много, что является главной проблемой новостных порталов.

Такой дизайн устраивает как собственников сайтов, так и пользователей, при условии, что рекламы не слишком много и она ненавязчива. О других проблемах информационных сайтов лучше всего расскажет следующий коллаж:

Если вы решили использовать CMS WordPress, а не создавать ее с нуля, то возможность выбора и настройки дизайна будет зависеть от того:

1. Используете ли вы готовую тему, например NewsMag, NewsCard или SuperMag. В этом случае настройки внешнего вида будут сильно ограничены, как и возможности форматирования текста. Ограничения можно расширить посредством плагинов, но могут быть проблемы с совместимостью.
2. Используете ли вы тему-заготовку, например Astra или Oceanwp, совместно с конструкторами тем В этом случае вы создаете сайт из различных модулей (шапка, подвал, колонки, сайдбары и т.д.), выбираете цветовую гамму и получаете больше возможностей для форматирования текста. Темы-заготовки и конструктор условно бесплатны.
3. Разрабатываете ли вы тему WordPress с нуля. Лучший вариант, если нужен уникальный дизайн и / или функционал. Но вместе с тем это и самый дорогой вариант — от 200 до нескольких тысяч долларов.

Готовые темы могут стоить от 0 до 150 долларов, покупка темы-заготовки и конструктор — от 60 до 250 долл за тему и от 50 до 150 долларов в месяц за доступ к премиум-функциям конструктора. Разработка новой темы для WordPress стоит от 100 до 20 000 долларов.

Шаг 5: Источники качественного контента

Агрегаторы новостей. Веб-сайты, которые собирают заголовки новостей на множестве новостных порталов и дают ссылку для перехода на полные тексты. Их можно использовать для отслеживания актуальных событий и трендов, но с осторожностью, поскольку такие площадки не отвечают за точность, достоверность или релевантность заголовков и публикаций.

Официальные веб-сайты государственных служб, компаний, некоммерческих организаций и частных лиц. Лучший источник, если нужно сослаться на оригинал, но нужно помнить, что пресс-службы преподносят информацию в выгодной для них форме и часто упускают невыгодные им вещи.

Другие новостные сайты. Речь о новостных порталах вроде The New York Times, The Washington Post или Nature. На таких сайтах хорошо отслеживать аналитику, интервью и инсайды. Также нужно отслеживать контент на региональных новостных сайтах, если вы выбрали такую нишу.

Страницы в социальных сетях и блоги. Главный источник контента для новостных сайтов о знаменитостях, спортсменах, музыкантах или политиках. Обычно именно на своих страничках люди сообщают о чем-то интересном или важном. При этом нужно отслеживать публикации не только медийных личностей, но и их родственников, друзей, знакомых, коллег и соседей. Часто они (по своей воле или случайно) становятся источниками интересного контента.

Шаг 6: Правила заимствования контента

Юрисдикция. Все страны имеют законодательные акты, регулирующие авторские права на текст, изображение и видео. В некоторых странах также есть и другие ограничения, связанные с пропагандой терроризма, расизма, религиозной нетерпимостью и прочим. В других местах запрещена пропаганда гомосексуализма, чужой религии и идеологии. Изучите их, прежде чем запускать свой сайт, чтобы избежать судебных тяжб, которые могут привести не только к штрафам, но и к тюремному сроку.

Правила поисковиков. Поисковые системы вроде Google при естественной поисковой выдаче отдают приоритет уникальному контенту. Правила, определяющие степень уникальности контента обычно скрыты. Интернет-пользователям сообщают лишь общие сведения, а не то, как именно алгоритмы решают, что уникально, а что нет. Однако и этого достаточно, чтобы понять, что простое копирование текста приведет к падению рейтинга или блокировке сайта. Дабы этого избежать, нужны копирайтеры, которые будут переписывать текст новости своими словами.

Источник контента. Правила заимствования контента из социальных сетей, фотостоков или других новостных сайтов обычно подчиняются законам той страны, где зарегистрирован источник контента, и условиями пользовательского соглашения.

Так, в большинстве стран можно использовать фотографии, взятые на новостных сайтах, если указать источник. Тогда как фото и видео из социальных сетей лучше не использовать без разрешения источника или использовать HTML-ссылку на контент из Instagram, Twitter и YouTube, то есть использовать iframe. Репосты не считаются заимствованием контента.

Шаг 7: Маркетинговая стратегия

Способы продвижения должны ориентироваться на выбранную и целевую аудиторию. К примеру, миллениалы предпочитают читать новости в ленте Facebook, тогда как люди постарше отдают предпочтение одному, иногда двум изданиям, которые отражают их политические и этические предпочтения. Другой пример: женщины предпочитают Instagram, мужчины — YouTube. И таких нюансов очень много.

Вот несколько общих правил для основных источников трафика:

1. «Закладочный трафик». Посетители, добавившие сайт в закладки или скачавшие приложение сайта, а также те, кто читает имейл-рассылку. Обычно это люди старше 30 лет, которые интересуются своей профессиональной сферой или хобби. Молодые люди, как правило, игнорируют все это.
2. Пользователи с агрегаторов. В большинстве случаев это ваши коллеги и различные эксперты, которые отслеживают ключевые события и тренды в стране, отдельной отрасли или по отдельному бренду / человеку.
3. Поисковая выдача. Случайные посетители, которые заинтересовались какой-то новостью и ввели соответствующий запрос в поисковике. Для увеличения их числа обычно используют SEO, но для новостных сайтов это не подходит. Разве что можно почаще использовать словоформы «новости + название ниши», например «новости техники», «новости Парижа» или «новости + Трамп».
4. Социальные сети. В идеале для продвижения сайта нужно создавать вирусный контент: посты с множеством репостов. Новостные сайты добиваются этого за счет кликбейтных заголовков и изображений.

Еще одно важное правило: новости типа «Ким Кардашьян снялась в новом провокационном купальнике» наберут на порядок больше просмотров, нежели новость «Ученые наконец научились лечить саркому». Такова природа людей, поэтому если вы действительно хотите создать популярный новостной сайт, не делайте ставку только на «честность, точность и незаангажированность».

Используйте кликбейт! Это делает даже Nature — самый научный информационно-новостной сайт в мире.