// Разработка
Онлайн-журналы — это интернет-издания, публикующие контент пакетом по пять-десять статей в неделю, месяц или год. В этой статье вы найдете руководство по тому, как запустить такой онлайн-журнал и монетизировать его. Мы на конкретных примерах покажем, как найти прибыльную нишу, когда и почему нужно использовать Flash, PDF или App, как структурировать контент и многое другое.
Если вы уже выбрали тему. Даже если выбранная ниша уже широко освещена, это не означает, что вы не можете предложить читателям что-то более полезное или интересное, чем конкуренты. Например, можно привлечь людей, сменив формат подачи материала или сделав акцент на конкретные вещи, которые будут интересны читателям. Найти такие вещи можно несколькими способами.
Самый простой — отыскать соответствующие вашей нише группы в социальных сетях или на форумах и посмотреть: о чем спрашивают люди, что у них чаще вызывает вопросы, в каких темах больше всего комментариев и почему. Это даст представление о том, что плохо освещено в существующих онлайн-журналах.
Другой способ — использовать такие инструменты, как Google Keyword Planner. К примеру, вы хотите запустить журнал на тему смешанных боевых искусств в США. В этом случае вы заходите в Google Keyword (нужна регистрация), выбираете регион США и ищете поисковые запросы по ключевым словам «mixed martial arts».
Так вы увидите, что именно интересует людей. В нашем случае это информация, связанная со снаряжением и семинарами. Следовательно, дабы ваш журнал о смешанных боевых искусствах стал популярным, нужно писать о снаряжении (какое бывает, как выбрать, какие цены, как использовать и т. п.) и семинарах (какие есть в мире и в конкретном регионе, календарь, о чем они будут, как купить билет и т. д.).
При этом нужно понимать, что люди для поиска будут использовать не только полное название темы, но и сокращения, синонимы («MMA» и «mma»). Данные по ним тоже нужно анализировать с помощью Google Keyword.
Если вы еще не выбрали тему. Если вы хотите запустить онлайн-журнал не ради денег, решение будет простым: пишите о том, что вам интересно. Если же журнал — это ваш бизнес-проект, нужно искать темы, которые будут популярны в следующие 5-10 лет. Найти их можно с помощью Google Trends. Вот что будет, если сравнить динамику популярности Mixed Martial Arts, Krav Maga и Taekwondo:
Аналогичным образом можно использовать Google Trends для анализа популярности других тем, причем как во всем мире, так и в отдельно взятых регионе или стране.
При запуске своего журнала нужно определиться с его целью, поскольку она во многом повлияет на оформление и дизайн, выбор платформы для публикации контента и способ монетизации проекта, редакционную политику и многое другое. Такие цели можно условно разделить на три группы.
Продажа подписок и рекламы. Большинство онлайн-изданий создает высококачественный контент только для того, чтобы с его помощью заработать на рекламе или подписках. Вот несколько таких примеров:
Журналы на Flash. Это технология, созданная Macromedia, а затем купленная Adobe. Она использовалась для создания мультимедийного контента почти всеми сайтами и онлайн-журналами в 2000-х. Но на сегодня Flash считается устаревшей, и от нее почти все отказались.
При этом PDF-формат почти не накладывает ограничений на дизайн журнала и верстку, если не считать того, что стандарт размера PDF-документов — A4 с вертикальной ориентацией. Из-за этого такие документы плохо читаются на десктопах и смартфонах.
Журналы Flipbook. Это технология, позволяющая встраивать PDF-документы в сайт для более удобного доступа и чтения. У Flipbook те же преимущества, что и у журналов в формате PDF: простота, возможность быстрого копирования печатных изданий и распространенность формата. И, как дополнительное преимущество, Flipbook-документы не нужно скачивать перед чтением.
Свое App для журнала. Некоторые издания создают собственные мобильные приложения для публикации их контента. Это дает возможность адаптировать макет документа под размер экрана конкретного читателя, обеспечивая таким образом оптимальное удобство для просмотра и чтения контента на любом устройстве.
Главные минусы такого формата — это дороже и дольше, чем другие варианты, поскольку нужно разрабатывать собственное приложение. Сейчас это уже не так сложно и дорого, как 5 лет назад, но все еще довольно проблематично. Кроме того, если приложение журнала будет размещено на Google Play и App Store, то нужно делиться с ними частью прибыли.
Журнал внутри приложения-агрегатора. Онлайн-журнал также можно распространять с помощью приложений-агрегаторов, которые предоставляют читателю контент сразу нескольких изданий в одном приложении. Например, в бесплатных Google News и Apple News или работающих по подписке Amazon Kindle Newsstand, Zinio, Texture, Magzter и Readly.
Главный плюс такого подхода в том, что не нужно разрабатывать собственное приложение и можно сразу получить доступ к аудитории агрегатора. Из минусов — нужно делиться частью прибыли с агрегатором, высокая конкуренция с другими журналами внутри платформы.
Журналы HTML5. В отличие от PDF с фиксированным макетом или Flipbook, HTML5 использует принципы адаптивного дизайна, чтобы подстроить макет и типографику в соответствии с размером экрана читателя. Когда HTML5-журнал читают на компьютере, то это почти ничем не отличается от просмотра сайта, за исключением линейного потока. Чтение онлайн-журнала в формате HTML5 на смартфоне также очень похоже на просмотр издания в приложении.
Минусов у этого варианта почти нет, так как в сети много платформ, на которых можно создавать статьи и целые журналы в HTML5 без необходимости изучать программирование. Правда, обычно такие платформы работают по подписке.
Титульная страница. Обычно она напоминает обложку печатного издания с большим привлекательным фото или изображением и кратким описанием содержания журнала. Главное правило — обложка должна быть яркой!
Внутреннее наполнение. Дизайн внутренней части журнала также напоминает печатное издание, за исключением того, что здесь можно использовать гиперссылки, видео, анимацию, интерактивные элементы и музыку.
При этом структура контента обычно такова:
1. Содержание
2. Письмо редактора
3. Страницы со статьями. В зависимости от формата онлайн-журнала, это либо аналог печатного издания со стандартными размерами страниц (PDF, Flipbook), либо каждая статья сделана в виде отдельной страницы текста (App, HTML5).
4. Раздел с указанием всех участвовавших в создании конкретного номера онлайн-журнала - авторов, дизайнеров, верстальщиков и прочих специалистов. Иногда эту страницу размещают после «Содержания», или она вовсе отсутствует, некоторые журналы совмещают этот раздел с «Содержанием».
5. Обратная сторона журнала. Как правило, здесь либо реклама, либо форма оформления подписки.
Все зависит от того, какой журнал вы создаете и что в нем будет. Например, личный журнал можно запустить, не потратив ни доллара, если использовать свои тексты и бесплатные инструменты. Тогда как запуск такого издания, как National Geographic или The Economist, потребует от 5 до 50 тысяч долларов на каждый номер.
