// Разработка

Сайт-клон Netflix - Как Создать Сайт, как Netflix?

Содержание

#1. Выберите нишу для стриминга
#2. Определитесь с бизнес-моделью
#3. Определитесь с источниками медиаконтента
#4. Выберите подход к разработке клона Netflix
#5. Разработайте MVP клона сайта Netflix

Появились вопросы?
Юрий Мусиенко
Автор статьи

Из этой статьи вы узнаете, как запустить свой стриминговый сервис наподобие Netflix. Мы расскажем о том, как выбрать нишу, откуда брать медиаконтент и какие функции нужно реализовать в клоне Netflix, чтобы он нравился зрителям. Также мы обозначим, сколько ориентировочно может стоит разработка стримингового сайта.

Выберите нишу для стриминга


CuriosityStream — клон Netflix, ориентированный на документальные фильмы и сериалы, сумел за 4 года привлечь 13 миллионов платных подписчиков

Если вы просто создадите клон Netflix и выпустите его на рынок, вам придется конкурировать с такими гигантами, как YouTube TV, Apple TV+, Hulu, HBO Max, CBS, Showtime, Amazon Prime Video, Disney Plus и, разумеется, с Netflix. Это возможно, но нужен многомиллионный бюджет, который позволит не только создать стриминговый сервис, но и запустить серьезную маркетинговую компанию. Помимо этого нужно будет потратить много денег на покупку или создание эксклюзивного контента.

Вместо этого лучше запустить нишевый проект, ориентированный на удовлетворение потребностей определенной целевой аудитории. Как, например, сделал стриминговый сервис CuriosityStream, который транслирует документальные фильмы и сериалы, охватывающие науку, природу, историю, технологии и общество. Проект был запущен в 2015 году и за 5 лет сумел привлечь 13 миллионов платных подписчиков — потрясающий результат для высококонкурентного рынка.

Вот несколько перспективных ниш, которые вы можете использовать:

  • Региональные проекты. Стриминговый сервис хорошо развит лишь в Северной Америке, Европе и некоторых странах Азии. Тогда как в Африке, Центральной Азии, в Латинской Америке еще полно стран, где люди почти не знакомы ни с Netflix, ни с его аналогами. Вы можете заполнить одну из таких пустующих ниш, сделав ставку на медиаконтент местного производства.
  • Контент для детей. Это могут быть мультфильмы, сериалы, фильмы или познавательные телепередачи. Такой сайт будет интересен не только детям, но и их родителям, которые смогут оставить свое чадо перед экраном, не волнуясь, что они увидят там что-то неподобающее (да, на существующих стриминговых сайтах обычно есть функция родительского контроля, но ее, как правило, несложно обойти).
  • Образование. В настоящее время люди чаще смотрят документальные фильмы или видео с инструкциями, чем читают книги и пособия, что создает отличные условия для запуска образовательного проекта. Причем это будет особенно удачной идеей, если вы сделаете ставку на аудиторию, которая не знает английского, китайского, испанского, французского или русского.
  • Развлечения. Да, здесь доминируют Netflix, Hulu, HBO и другие гиганты, но вы можете сделать ставку на поднишу. Как, например, сделали в Brown Sugar, которые называют себя «самой большой коллекцией самых плохих фильмов».
  • Спорт. Это может быть как спорт в целом, так и определенная спортивная дисциплина, например регби, волейбол, шахматы, киберспорт или иной вид спорта, который слабо освещают на других стриминговых платформах.

Определитесь с бизнес-моделью

Стоимость и параметры подписок на Netflix
Netflix предоставляет своим клиентам законный доступ к огромной базе фильмов, сериалов и ТВ-шоу, которые они могут посмотреть когда угодно и без раздражающей рекламы. За это платформа просит 9,14 или 18 долларов в месяц в зависимости от типа подписки. В 2020 году Netflix начала тестировать бесплатный вариант доступа с рекламой и существенными ограничениями по доступному к просмотру контенту.

Создавая клон Netflix, вы можете использовать эту же модель монетизации. Но будьте готовы к тому, что если у вас не будет уникального контента, то вы вряд ли выйдете в прибыль. А уникальный контент стоит довольно дорого. Более того, даже если у вас будут деньги, не факт, что вы сможете получить право показывать новые блокбастеры на своем сервисе, поскольку сейчас их производство оплачивают HBO, Disney и тот же Netflix, чтобы демонстрировать их только на своих площадках.

Вот описание доступных моделей монетизации стриминговых сервисов:

  • Видео по подписке. Предоставление неограниченного доступа к контенту в обмен на ежемесячную или ежегодную подписку. Подходит для площадок с уникальным контентом. Примеры: Netflix, Hulu, Amazon Prime, HBO Max.
  • С рекламными вставками. Демонстрация потокового видео с вставками рекламы, как на традиционном телевидении. Отличный вариант, если нужно быстро привлечь зрителей, но нет возможности получить эксклюзивные права на демонстрацию популярного медиаконтента. Примеры: YouTube, Hulu.
  • С покупкой отдельных фильмов. В этой модели монетизации вы можете предлагать отдельные фильмы и сериалы в аренду или во владение в обмен на единовременную выплату (раньше были магазины, где можно было также купить фильм или взять его в аренду на неделю). Примеры: iTunes, YouTube.
  • Гибридная модель. Наконец, вы можете интегрировать несколько моделей, чтобы повысить рентабельность проекта. К этому рано или поздно приходят все крупные сервисы. Примеры: Youtube TV, Amazon Prime Video.

Определитесь с источниками медиаконтента

Сколько Netflix тратили на производство контента в 2013-2020 годах. Источник
На следующем этапе создания клона сайта Netflix вам нужно решить, откуда вы будете брать контент для своего сервиса: покупать или создавать самостоятельно. Если вы планируете покупать медиаконтент, то вам необходимо получить лицензию на его публичную демонстрацию. В США такие разрешения можно получить в Motion Picture Licensing Corporation (MPLC) и/ или SWANK Motion Pictures.

При оформлении подобной лицензии имейте в виду, что они бывают разные. Например, дистрибьютор может продать вам права на демонстрацию не всего сериала, а только одного сезона. Это может быть даже удобнее, поскольку если сериал не будет пользоваться популярностью у ваших пользователей, вы удалите его и не будете продлевать лицензию на следующий сезон.

Кроме того, также нужно помнить, что некоторые фильмы и сериалы могут находиться под исключительными правами на распространение: только одна служба имеет исключительное право на потоковую передачу. Еще у разрешения может быть ограничение на показ контента только в одной стране или одном регионе, или, наоборот, есть запрет на показ фильма или сериала в определенной стране.

Если же вы хотите производить контент, будьте готовы к огромным расходам. Например, в США средняя стоимость производства крупного студийного фильма составляет 65 миллионов долларов. Стоимость производства сериалов очень быстро приближается к этим бюджетам: 2-7 миллионов долларов за одну серию. Исключение — артхаусное и независимое кино, цена которого колеблется от цены нескольких банок пива и телефона до нескольких сотен тысяч долларов.

Выберите подход к разработке клона Netflix

WordPress. Самый простой способ запустить клон Netflix — использовать соответствующую тему CMS WordPress, например WPVS by Netflix Theme ($90) или VideoFlix by CactusThemes ($30). С их помощью можно запустить такой веб-сайт, как Netflix, буквально за полчаса и стоит это немного — от 0 до 100 долларов. Правда, у этого сервиса будут проблемы с надежностью, интеграциями и масштабируемостью, так как это просто шаблон, а не полноценный качественный программный продукт.

Тем не менее использовать темы WordPress можно, если нужно очень быстро и дешево протестировать концепцию или если в выбранной нише нет конкурентов. Но и в первом, и во втором случае со временем нужно будет разработать полноценную стриминговую платформу, которая может обрабатывать большие объемы трафика потокового видео и обеспечит защиту персональных данных пользователей.

Кастомная разработка. Это единственный способ создать клон сайта Netflix, заточенный под конкретную нишу и учитывающий задачи определенного заказчика. Поскольку только так можно разработать платформу с нужными технологиями (3D, VR, AR, MR, голосовое управление, нейронные сети, блокчейн) и интеграциями (социальные сети, платежные шлюзы, бизнес-интеграции, SmartTV-сервисы).

Для этого нужна команда разработчиков, которая состоит из:

  • 1 руководитель проекта
  • 1-2 дизайнера UX
  • 1-2 back-end разработчика
  • 1-2 разработчика приложений для Android
  • 1-2 разработчика приложений для iOS
  • 1 аналитик по качеству
  • 1 бизнес-аналитик
Стоимость кастомной разработки клона Netflix зависит от места проживания разработчиков, так как их зарплаты в разных странах могут сильно отличаться. Так, средняя ставка специалиста в США — 95 долларов за час работы, Западной Европе (Британия, Германия, Франция) — 67 долларов, Восточной Европе (Украина) — 32 доллара. При этом качество конечного продукта почти всегда сопоставимо, так как даже такие столпы IT-рынка, как Apple, Microsoft и Amazon, аутсорсят многие задачи разработчикам из более «дешевых» стран (в основном Украины, России и Индии).

Разработайте MVP клона сайта Netflix

Технический стек. Для запуска такого сайта, как Netflix, нужны определенные инструменты разработки — от языков программирования до сервисов облачного хранения данных. Вот краткий перечень того, что нужно использовать:

Функционал MVP клона Netflix. Чем больше функций, тем выше стоимость. Следовательно, в первую версию сервиса лучше добавлять только основные функции, поскольку это снизит стоимость запуска сайта и позволит запустить его как можно быстрее. Позже, по мере роста популярности вашего сайта, можно будет добавить больше функций.

Вот перечень основных функций стримингового сайта:

  • Дизайн веб-сайта. Ключевым моментом является сохранение простоты и удобства дизайна Netflix, поскольку чем он сложнее, тем меньше людей захочет в нем разбираться, даже если на сайте будет очень крутой контент.
  • Целевые платформы. Большинство зрителей потребляет контент на телевизоре, используя специальные стриминговые плееры, smart TVs и игровые консоли). Также популярны компьютеры и смартфоны.
  • Платежные шлюзы. При использовании Apple или Google OS интеграция платежного шлюза в приложение не требуется, поскольку и Android, и iOS имеют свои собственные мобильные платежные системы Google Play и App Store, где можно купить фильм или оформить подписку за пару кликов. Для других платформ нужны Amazon Payments Braintree, PayPal и Stripe.
  • Регистрация, вход. Создание аккаунта на Netflix происходит посредством электронной почты, телефона или аккаунта Facebook. Все привычно и просто.
  • Профиль пользователя. Позволяет зрителям добавлять сюда свои предпочтения: любимые жанры, актеры, режиссеры, студии, страны, а также понравившиеся фильмы и сериалы. На основе этих данных алгоритм Netflix рекомендует пользователям новые фильмы и сериалы к просмотру.
  • Система поиска контента. Стандартная система поиска по ключевым словам и возможностью использовать фильтры (жанр, актер, страна, рейтинг IMDb).
  • Блокировка скриншотов, записи видео. Нужна для защиты от пиратства. Да, на Netflix и других сайтах ее легко обойти. Но наличие такой блокировки почти обязательное требование дистрибьюторов и создателей медиаконтента.
  • Чат и комментарии. Позволяет пользователям общаться друг с другом и оставлять свои впечатления о просмотренном фильме, сериале или ТВ-шоу.
  • Поддержка нескольких языков. Лучше всего, чтобы клон сайта Netflix поддерживал несколько языков. Это увеличивает количество пользователей.
  • Настройки. Пользователи могут выбирать субтитры, звуковые дорожки, воспроизведение / паузу, регулировать громкость, перемотку назад и т. д.
  • Push-уведомления. Позволяют оповещать пользователей о выходе нового фильма с любимым актером, новой серии сериала или окончании подписки.
Дополнительные возможности. Они помогают сделать ваше приложение более интересным и уникальным, что позволяет привлечь больше пользователей.

Вот перечень функций, которые могут улучшить пользовательский опыт:

  • Интеграция с социальными сетями. Это не только регистрация и вход через социальные сети, но и подтягивание аватара, возраста, пола, языка и т.п.
  • Прямые трансляции. Полезная функция для тех, кто смотрит прямые спортивные трансляции, новости, подкасты, телепрограммы и ТВ-шоу.
  • Рейтинги и обзоры. Пользователи должны иметь возможность оценивать фильмы и телепрограммы, чтобы они могли формировать свой собственный рейтинг в соответствии с мнением других пользователей платформы.
  • Офлайн-просмотр. Разрешите пользователям загружать медиаконтент на свои устройства, чтобы они могли смотреть его без подключения к интернету. Помогает сэкономить мобильный трафик во время поездок и отпуска.
  • Высокое качество видео. На Netflix минимальное качество — 480 пикселей, стандартное — 1080, премиальное — 4к. Вы также можете добавить Ultra HD 8K. Правда, сейчас такие устройства еще не очень популярны.
  • Геоблокировка. Во-первых, некоторые материалы вашего приложения могут быть запрещены в определенных странах на законодательном уровне и вы должны выполнять эти законы. Во-вторых, лицензия на показ некоторого контента может быть ограничена определенными странами или регионами.
  • Алгоритм рекомендации. Netflix предлагает систему CineMatch для рекомендации контента пользователям, как именно он работает, доподлинно неизвестно. Больше о таких алгоритмах — в другой нашей статье.
Стоимость создания клона Netflix:

Отзывы наших клиентов

Разработка экосистемы, предназначенной для предоставления разнообразных услуг цифровым активам под одной оболочкой на основе технологии блокчейна

Есть вопросы? Задайте их здесь

Имя *
Email *
Телефон
Ваш бюджет
Сообщение
 

С 2015 года помогаем клиентам реализовывать идеи!

Подпишитесь на свежие статьи