
Cosa scegli: leggere un libro o guardare un film? La maggior parte preferirà la seconda opzione, perché è più familiare al cervello, il che significa che è più piacevole (il 90% dei dati che entrano nel cervello sono informazioni visive). Grazie a questa caratteristica, la maggior parte del traffico Internet cade su siti come YouTube, Netflix, Twitch e Amazon Prime. Di seguito vi spiegheremo come utilizzare questa tendenza creando il vostro sito web per lo streaming video dal vivo e monetizzandolo.
Statistiche sulla popolarità dei servizi di streaming per regione. Fonte dell'immagine
Secondo ricerche di Sandvine Incorporated la trasmissione di video occupa il 60% di tutto il traffico Internet, la maggior parte del quale è costituita da streaming online di notizie, programmi televisivi, sport, serie TV, film e videogiochi su Netflix, YouTube, Twitch e altri siti. Quando si crea un sito web per lo streaming video, si dovrebbe fare affidamento sulla loro esperienza nello sviluppo, nel design e nel marketing.
Netflix. Un servizio web americano per l’intrattenimento che offre film e programmi televisivi basati su streaming. La caratteristica principale del sito è la possibilità di visualizzare l'intera stagione della serie, mentre altri servizi mostrano una serie al giorno o alla settimana. I sondaggi mostrano che, grazie a questo, il 60% degli utenti rimane sul sito Netflix molto più a lungo, guardando due o più episodi in una sola sessione, molti navigando tutta la stagione in una volta.
Altre Funzionalità di Netflix:
Inoltre, vale la pena notare che Netflix finanzia le riprese di film e spettacoli televisivi, molti dei quali sono progetti di nicchia il cui sviluppo non avrebbe mai dato profitto sul grande schermo e in televisione. Spesso Netflix acquista franchising che altre aziende hanno abbandonato. Il servizio lo fa per ampliare il proprio pubblico e diversificare i contenuti (per cui molti fan sono grati a Netflix).
YouTube. Il servizio è operativo dal 2005, la capacità di condurre trasmissioni in diretta è apparsa nel 2011. La caratteristica principale del sito è l'accesso gratuito a tutte le funzioni, compresa la possibilità di monetizzare i contenuti. Grazie a questo, YouTube è diventata la piattaforma più popolare per lo streaming di videogiochi, programmi televisivi e radiofonici (podcast), spettacoli, conferenze e chat con altre persone.
Altre Funzionalità di YouTube:
Le condizioni per l'accesso ai contenuti attraverso lo streaming online su YouTube dipendono dalla loro tipologia. Se si tratta delle solite trasmissioni di blogger, videogiochi, conferenze, ecc., allora i contenuti sono gratuiti, ma con inserti pubblicitari. Se si tratta di film e serie, allora, molto probabilmente, per accedervi è necessario pagare un importo fisso. I vecchi film e programmi televisivi sono gratuiti.
Twitch. Servizio per la visione gratuita e lo streaming di videogiochi con la possibilità di monetizzare i contenuti, comunicare con gli spettatori, un sistema di abbonamento e altro ancora. Il sito è popolare tra gli appassionati di giochi in rete (LoL, Dota, Counter-Strike, Fortnite) e MMORG. Negli ultimi anni, Twitch ha anche iniziato a utilizzare i video blogger per chattare con i fan, per le trasmissioni ASMR e per guardare insieme film e programmi televisivi.
Funzionalità di Twitch:
Cloud Gaming. Oltre a questi siti, vale la pena nominare anche servizi di streaming come Vortex, NVIDIA GeForce NOW, Shadow, Parsec e il futuro Google Stadia. Si tratta di piattaforme per il cloud gaming che, oltre ai giochi in streaming, si occupano anche dell'elaborazione di tutti i processi grafici, trasferendo il carico dal PC, dal set-top box o dallo smartphone ai cloud data center.
Le previsioni per lo sviluppo del mercato del cloud gaming. Fonte dell'immagine
Se si vuole creare un servizio di streaming, il gioco online è l'opzione più promettente, poiché questo mercato, secondo gli esperti, si svilupperà più velocemente di altri servizi di streaming e ci sono pochi concorrenti - un massimo di due o tre degni avversari. Ma il lancio di un sito di cloud gaming richiederà un investimento molto elevato - da 50 a 500 milioni di dollari.
Se analizziamo i suddetti servizi di streaming e i loro analoghi, possiamo notare che funzionano secondo uno dei due modelli di business:
Abbonamento a pagamento per tutti i contenuti. I visitatori devono pagare un certo importo una volta al mese o all'anno per poter pubblicare / trasmettere in streaming i propri contenuti o guardare i video di altri utenti. Questo modello di business è stato scelto da Netflix, Hulu e dal futuro Google Stadia. Inoltre, un abbonamento ha di solito diversi piani tariffari, a seconda della quantità e della qualità dei contenuti.
Costi degli Abbonamenti Netflix
La scelta di questo modello di business per il vostro servizio implica l'assenza di pubblicità sul sito e durante la visione di contenuti video, sia sul sito che sulle applicazioni mobili e desktop. Se si inserisce la pubblicità e allo stesso tempo un abbonamento, gli utenti si recheranno su altri siti dove c'è pubblicità, ma non c'è un abbonamento.
Contenuti gratuiti con pubblicità e funzionalità premium. Questo modello di business può avere due varietà:
Inoltre, in entrambi i casi, il sito può ricevere un profitto aggiuntivo grazie a funzioni premium, come la possibilità di chattare tramite streamer, la personalizzazione del profilo, la disabilitazione della pubblicità, ecc.
Prezzo e caratteristiche degli abbonamenti a pagamento su YouTube
Vale la pena notare che l’utilizzo di ad blocker da parte degli utenti, per esempio, AdBlock, riduce la redditività di questo modello di business. Alcuni siti cercano di evitare questo problema bloccando l’accesso ai contenuti fino a che l’ad blocker non viene disabilitato. Ciò funziona solo se ci sono contenuti esclusivi sul sito di cui l’utente ha bisogno. Ma, nella maggior parte dei casi, queste misure respingono semplicemente le persone.
Invece, è meglio creare un’applicazione per PC e smartphone dove gli ad blocker non funzionano. YouTube lo ha fatto creando l’applicazione mobile, e Twitch lo ha fatto creando applicazioni per smartphone e PC.
Funzioni universali. Strumenti che tutti utilizzeranno (fornitori di contenuti video, spettatori, amministrazione), a prescindere dai propri bisogni e diritti verso i contenuti (gestione, elaborazione, eliminazione).
Le funzioni universali includono:
Spettatori / visitatori (consumatori video). Per rendere facile e piacevole guardare video sul tuo sito, ti servono delle funzioni:
Fornitori video. L'insieme di funzionalità e strumenti di cui le aziende, gli streamer e i video blogger avranno bisogno include:
Amministrazione del sito. Un insieme di strumenti per il monitoraggio dei processi sul sito, la moderazione dei contenuti, la gestione dei pagamenti, le impostazioni del sistema di monetizzazione, l'analisi avanzata, il monitoraggio di QoE / QoS e altro ancora.
Di solito lo sviluppo del design di un sito consiste nelle seguenti fasi:
Thread personalizzato. Un semplice diagramma che mostra i passi che un utente deve seguire sul vostro sito per eseguire un'azione. Questo diagramma aiuta i designer a valutare e ottimizzare il flusso degli utenti.
Esempio Diagramma Personalizzato
Mappa del Sito. Visualizza la struttura della navigazione sulla vostra piattaforma. Grazie alla mappa del sito, è possibile capire come i contenuti saranno organizzati in "schermi" o sezioni e come l'utente potrà passare da una sezione / "schermo" all'altra.
Esempio mappa del sito
Prototipi UX di bassa qualità. Una semplice rappresentazione schematica delle schermate e dell'interfaccia del sito. Di solito si tratta di disegni del wireframe in bianco e nero, che danno solo un'idea generale del progetto futuro del sito.
Esempio prototipi UX di bassa qualità
Prototipi UX di alta qualità. Mostrano tutti i dettagli visivi e tipografici del design del sito di streaming creato. Durante la loro creazione, le dimensioni fisiche degli schermi dei dispositivi dell'utente vengono prese in considerazione per capire come il sito apparirà visivamente su questi dispositivi.
Esempio prototipi UX di alta qualità
Prototipi Interattivi. Dimostrazione dell'interfaccia e del design del sito, transizioni da una sezione all'altra, lancio di funzioni chiave e altre cose in azione.
Dopo aver creato un progetto funzionante, si può procedere al "backstage" - le funzioni che sono responsabili della possibilità di fare streaming sul vostro sito. Qui dovete implementare i quattro elementi della vostra piattaforma web: