// Trends

ТОП Тренди Маркетингу в Метавсесвітах на 2023 рік

Зміст

#1. Що являє собою метавсесвіт?
#2. Основні відмінності метавсесвіту
#3. Можливі шляхи розвитку метавсесвітів
#4. Думка ідеологів
#5. Мета під держконтролем
#6. Окремі корпорації - локальні метавсесвіти
#7. Топ тренди
#8. Використання NFT
#9. Торгівля товарами, як метод познайомити людей з брендом
#10. Взаємодія людей подібна до соціальних мереж
#11. Створення заходів у метавсесвітах
#12. Метод паралельного маркетингу
#13. Гейміфікація
#14. Аватари - нові покупці

Поняття "метавсесвіт" стало за останні роки дуже популярним, це хайп, який часто згадують разом з іграми, а також технологіями AR і VR. Створенням власних метавсесвітів та їхнім розвитком почали займатися такі компанії, як Microsoft, Epic Games і Facebook ще 2021 року. У кожної компанії своє бачення на це. "Мета" - це новий виток прогресу, цифрова реальність, 3D-світ, у якому мільйони людей із різних куточків світу можуть зустрітися та навіть взаємодіяти один з одним.

Що являє собою метавсесвіт?

Уперше це словосполучення було згадано в книзі Ніла Стівенсона 1992 року. Він вважав, що метавсесвіт - це єдиний віртуальний простір, де люди можуть контактувати один з одним за допомогою аватарів. М. Цукерберг підтримує цю думку і каже, що в цьому віртуальному світі може бути будь-яка людина, знаходити друзів, купувати речі і робити багато іншого. Іншими словами світ "Мета" здатний об'єднати 2 простори в один - віртуальний і фізичний. Всередині є власна економіка і будь-яка кількість учасників, користувачів.

Виходячи з безлічі думок, можна зробити висновок, що метавсесвіт - гібридний світ, у просторі онлайн - новий виток розвитку інтернету, а саме версія Web 3.0. Вона розроблена на базі технологій блокчейну, де вся інформація зберігається не за допомогою серверів, а в децентралізованих реєстрах. У результаті цього база даних належить не компанії, людині або групі осіб.

Основні відмінності метавсесвіту

Віртуальний світ нового покоління нерідко порівнюють з іграми в режимі онлайн. Однак є суттєві відмінності:
  1. Світ нескінченний, але разом із цим він існує для будь-якого користувача в реальному часі. Подібну "гру" неможливо поставити на паузу або зробити завантаження раніше збережених даних.
  2. Система повністю децентралізована, незалежна від конкретних людей і компаній.
  3. 3 Метавсесвіт об'єднує реальний і цифровий світ. Будь-які предмети сумісні один з одним. Інакше кажучи, користувачі можуть купувати речі і користуватися ними в грі, замовляти їжу в "мета" і отримувати її фактично за місцем проживання тощо.
  4. У просторі всесвіту може бути будь-яка кількість учасників, обмежень на використання немає.
  5. Усередині є власна економіка, де користувач може працювати і заробляти кошти, витрачати їх, проводити інвестиції, користуватися кредитами і багато іншого.
Grayscale подала звіт, у якому сказано про потенційний обсяг такого ринку. Сума прирівнюється до 1 трлн. доларів. Сьогодні з'являється багато нових платформ метавсесвітів, але на 2021 рік основних було тільки 4:
  • Sandbox;
  • Decentraland;
  • Cryptovoxels;
  • Somnium.
На описаних платформах продажі за минулий рік склали 501 млн доларів. Основна частина інвестицій припала на купівлю земель. Які можна перепродати, здати в оренду, використовувати для будівництва житла, торгових центрів та іншого.

Ринок мета не обмежується лише продажем землі або нерухомості. Наприклад, світові бренди, такі як Adidas, Puma, Gucci, Tesla і багато інших використовують майданчик для створення власних цифрових продуктів з подальшою реалізацією всередині цифрового світу.

Наприкінці травня 2022 року було здійснено рекордну угоду з купівлі землі в метавсесвіті, розмір лота становив 5 млн доларів. Було придбано 19 ділянок компанією Curzio Research. Продаж здійснено не в найвідомішій "мета" під ім'ям TCG World. Засновник хоче використати вкладення для створення місця, де зустрічатимуться інвестори та відвідуватимуть реальні заходи. За його словами саме метавсесвіт мав би давно стати Інтернетом, де є децентралізація, без обмежень. Так, люди зможуть своїми силами зробити будь-який цифровий контент і бути його власником.

Можливі шляхи розвитку метавсесвітів

Ніхто не може чітко сказати, який вигляд матиме цифровий світ через 5-10 і більше років. Це може бути повноцінний прорив, як багато років тому була поява інтернету або мобільних телефонів, а може просто стати хайпом із згасанням через 2-5 років. Але експерти виділяють 3 основні шляхи розвитку.

Думка ідеологів

Meta в РФ вважається екстремістською організацією, але якщо ця компанія, разом із гігантами як Epic Games і Microsoft, зможуть реалізувати свої плани, то в найближчому середньостроковому майбутньому людство існуватиме в гібридному світі, з об'єднанням реального і цифрового простору.

Таких майданчиків буде велика кількість, але вони будуть сумісні один з одним. Користувачам стане доступно брати свої речі і переміщатися в цих світах. Перебуваючи вдома наради і зустрічі зможуть проводити в будь-якій точці світу, що стане доступним за допомогою голограми. Ефективна і більш якісна освіта стане доступнішою для багатьох. Самі студенти зуміють особисто бути на заняттях.

На додаток з'являтимуться можливості спортивного розвитку, люди стануть ходити на тренування у віртуальному світі, зможуть брати участь у змаганнях тощо.

Мета під держконтролем

Новий світ і всесвіт - це чудовий ринок із великим капіталом, усередині якого немає обмежень на користувачів. Якщо подібний проект, як думають ідеологи, реалізується, тоді держави не зможуть залишатися осторонь, постараються регулювати успіх на рівні законодавства. Залежно від ставлення держави до подібних технологій, обмежувальні заходи будуть різними і безпосередньо залежать від цього процесу.

Деякі країни світу вже розглядають метавсесвіти, як одну з можливостей для розвитку, є й такі, які насторожено розглядають можливість впровадження метавсесвітів у життя. З травня 2021 року в Південній Кореї почав роботу "Альянс метавсесвіту" за участю уряду. Наразі в ньому понад 500 компаній, зокрема великих світових брендів. Уже 2022 року виділено кілька мільйонів доларів для підтримки.

У РФ не поділяють такого підходу. Уряд вважає, що неможливість провести ідентифікацію аватарів, а використання цифрової валюти всередині системи може спричиняти збій політичних кордонів, адже не буде законодавчого регулювання купівлі-продажу.

При законодавчому регулюванні метавсесвітів основні обмеження можуть накласти на економічні та трудові аспекти, але не виключена заборона на доступ до такого простору.

Окремі корпорації - локальні метавсесвіти

Не потрібно виключати той факт, що Цукерберг, як і інші ідеологи, просто помиляються, а потенціал у метавсесвітів не такий величезний. У такому разі хайп буде щорічно вщухати, що викличе не масове застосування, а використання всередині ігор, на рівні окремих корпорацій.

Сама ідея цифрового світу не нова, але попит людей до неї невеликий, через відсутність зручних окулярів або шоломів для додаткової реальності. Є й технічні складнощі, пов'язані зі швидкістю роботи мережі та стабільністю покриття. Це не дає змоги масштабувати цифрову реальність. Для метапространства доведеться створити нову модель програмування, усередині якої герої легко переміщатимуться локаціями в будь-яку точку світу, а коди зможуть взаємодіяти один з одним.

Складно зробити чіткий висновок, яким стане метавсесвіт через 20 років. Будь-який проєкт і компанія, що працюють над розвитком і створенням, мають свої види, фантазії та уявлення про нове майбутнє. Разом із цим, метавсесвіти розробляють для звичайних людей. Без них сенс буде втрачено.

Топ тренди

Дослідницька та консалтингова компанія Gartner, спеціалізацією якої є інформаційні технології, прогнозує, що вже до 2026 року чверть людей у світі проводитимуть від 1 години на добу всередині метавсесвітів. Вони почнуть ходити в магазини, вчитися, займатися спортом, працювати і відпочивати в цифровому світі.

Появу такої можливості можна порівнювати з початком зародження соціальних мереж з 2008 року. У ті роки маркетологи тільки почали розуміти, яка в них сила і можливість впливу на користувачів. Сьогодні метавсесвіти не доопрацьовані, перебувають на стадії ідеї, а для повної реалізації планів знадобиться близько 5 років. Багато світових виробників, брендів уже починають думати, що і де їм купувати в цьому гібридному світі, з перспективою на майбутнє. Тому розберемо ТОП тренди маркетингу в метавсесвітах на 2023 рік і далі.

Використання NFT

У всіх метапроектах використовується NFT-продукт, який є оцифрованим аналогом документа, що дає право на певний товар або об'єкт. Багато брендів сучасного світу використовують NFT-продажі, реалізуючи унікальні товари. За допомогою продукту вдається не просто отримувати гроші, а й виконувати публічні угоди, а це допомагає формувати віртуальну кампанію навколо нової інформації.

За допомогою NFT-токенів маркетологи можуть швидко і зручним методом запускати свій товар або послугу у віртуальний світ, вже створеного метавсесвіту. Основні складові на 2023 рік для NFT:

  • незвичайна презентація, яка буде цікавити користувачів;
  • ексклюзивність;
  • "мемність".
Переходити в продаж NFT може будь-яка компанія, у якої є вибудуваний ланцюжок зв'язку з цільовою аудиторією. Для проведення операцій потрібні тільки криптовалютні гаманці будь-якого типу.

Самі NFT тісно пов'язані з екологічним питанням, оскільки при їх створенні відбувається негативний вплив на неї. Однак зараз триває тренд на CleanNFT. Ця течія об'єднує користувачів, які працюють із криптовалютою. Вони використовують протоколи, від яких немає карбонового сліду, як приклад, можна представити Tezos. Компанія GAP застосовували саме Tezos для реалізації своїх NFT.

Популярність токенів тільки зростає і буде продовжувати це робити, а особливу актуальність продукт набирає для брендів, які випускають товари розкоші.

Торгівля товарами, як метод познайомити людей з брендом

Усередині цифрового світу користувачі готові не тільки заробляти гроші, а й витрачати їх для самовираження. Усе за аналогією зі справжнім життям. Direct-to-avatar (D2A) - це спеціальна бізнес-модель, що дає можливість компаніям, приватним особам, брендам реалізувати власні товари цифровим персонажам або використовувати для цього NFT.

Виробники можуть створити віртуальні копії флагманів або використовувати абсолютні новинки, за допомогою яких пізнають ґрунт. Іншими словами, вони бренд випускає продукт у метавсесвіті, проводять оцінку попиту, після чого починається фізичне виробництво в реальному світі. Подібна можливість вдало працювати у сфері моди і дає змогу бути екологічнішими, відмовитися від виробництва продукції, свідомо невдалої для реалізації.

Одним із великих представників ринку D2A є майданчик Roblox. Усередині торгової платформи можна продати товари віртуального вигляду. За весь 2021 рік було скуплено подібних товарів на суму понад 5,8 млрд доларів.

Ще 2021 року Gucci провела для Roblox інсталяцію Gucci Garden Archetypes у метавсесвіті. І все це було зроблено для користувачів, які могли протягом 2 тижнів купити віртуальні речі лімітованих серій для власних персонажів. Таким чином, модні окуляри від Gucci обійшлися б у 1,4 долара, а сумочка - у 5,5 доларів, яка згодом зросла в ціні до 4114 дол.

Взаємодія людей подібна до соціальних мереж

Roblox дуже схожа на соц. мережі, де користувачі можуть не тільки взаємодіяти, а й вести спілкування. Компанії, які бажають знайти місце всередині метавсесвіту, повинні поставитися до нього, як до звичайної соціальної мережі. Іншими словами, важливо залучити людину і намагатися контактувати з нею. Люди, які грають в ігри, отримують певний досвід, а маркетологи повинні додати бренди, товари та інші послуги так, щоб користувач міг відчувати себе всередині цифрового світу як головний герой.

Приміром, ще 2021 року компанія Vans, яка виробляє спортивний одяг, додала до метавсесвітів власний скейт-парк. У ньому є реальні локації, а саме аналоги парків із Лондона та Каліфорнії. Будь-який користувач може прийти туди і покататися, роблячи трюки. За це видаються монети, а з їхньою допомогою можна придбати унікальні товари. Додатково під час повернення в такі парки учасники отримують подарунки, за проходження квестів.

Додатково користувачі можуть купувати речі від іменитих брендів у магазинах. Vans використовує персоналізовані параметри зовнішнього вигляду скейта і взуття, що збільшує залученість людей. Крім того, така функція доступна не тільки в метавсесвіті, а й у реальному житті.

За допомогою співпраці з Roblox, виробники можуть краще розуміти потреби молодих людей, їхні бажання, що позначається на стосунках між людиною і брендом. Цей приклад показує, що можна створити ефективну роботу з цільовою аудиторією через метавсесвіт, подібно до того, як відбувається контакт через соціальні мережі.

Створення заходів у метавсесвітах

Наступний тренд це івенти. Вони допомагають залучити велику кількість людей до конкретного бренду або товару. Для цього підійдуть концерти чи інші зустрічі, де може виступати відома особистість. На такі заходи прийде велика кількість користувачів, де компанії зможуть прорекламувати і навіть продати свої послуги чи товари. Це потужний інструмент з огляду на необмежену кількість користувачів метавсесвіту.

Велика кількість учасників - не остання можливість. Усередині цифрового світу можна реалізувати будь-яке творче заняття, ідею, даючи людям безцінний досвід. Для виконання поставлених цілей важливо підібрати тільки цільову аудиторію, в іншому випадку, результат буде незадовільним.

Взимку 2022 року компанія Samsung вперше представила телефон Galaxy S22 всередині цифрового світу. Це було зроблено в Decentraland на VR-платформі. Для презентації було використано магазин Samsung 837, який є в реальному житті прямо в Нью-Йорку. Усередині магазину користувачі можуть розважитися, вивчити місце, а також пройти цікаві квести, за які дають призи у вигляді NFT.

За словами учасників, саме квести і поява нової локації всередині метавсесвіту були набагато цікавішими, ніж презентація флагмана. Причиною тому стала не найкраща реалізація івенту, адже компанія не зробила можливості замовлення флагмана, консультації від співробітників.

Метод паралельного маркетингу

Для привернення уваги до бренду, товарів, маркетологам важливо створити в метавсесвіті все максимально природно. Інакше, пропонована продукція буде відкинута. Стратегія паралельного маркетингу - це чудова можливість для тих, у кого вже є реклама у фізичному світі.

Як приклад можна розібрати компанію AB InBev. У 2021 році вони уклали контракт із Zed Run. Ця платформа займається цифровими стрибками і в той час корпорація стала першою, хто почав підтримку спорту в метавсесвітах. AB InBev багато років займається спонсорством спортивних подій.

У звичайних користувачів з'явилася можливість придбання коней за NFT, з подальшою можливістю їхнього розведення, продажу та використання для спортивних подій. Від самого початку можна було купити 1 коня тільки за 30 доларів, нині вартість доходить до 165000.

Трохи пізніше Stella Artois, співпрацюючи з Zed Run, дала можливість учасникам метавсесвіту використовувати унікальні NFT, надала трасу для перегонів. Після їхній продукт - NFT Stella використовувався в реальному світі для маркетингу The Life Artois.

Гейміфікація

Поняття гейміфікації не є новиною, а сучасною реальністю digital світу, особливо коли йдеться про використання мобільних сервісів. За допомогою процесу в додатки впроваджуються квести, ігри, тестування, що допомагає влаштувати інтерактив, а за допомогою подарунків, токенів та іншої винагороди підкріплюється інтерес аудиторії.

Основна суть гейміфікації - робота з психологією людини. У неї має з'являтися відчуття звички, очікування. У людей створюється враження секретного подарунка, знижки або іншого дива, яке буде тільки при виконанні деяких умов. Подібна зв'язка у віртуальному світі працює завжди, адже виконуючи завдання в телефоні або на ПК, у цифровому світі, винагороду можна отримати в реальному світі, переказуючи в гроші або товари. Цільова аудиторія повинна включити в гру, а не відчувати, що за нею стежать за допомогою процесу. У такому разі маркетологи отримують необхідну відповідну реакцію.

Аватари - нові покупці

Уся концепція метавсесвітів і великий попит, інтерес до них з'явився завдяки Fortnite і Roblox. У таких просторах люди живуть повноцінним життям, є своя економіка, у межах якої людина і бренд контактує. Усе це здійснюється за допомогою аватара.

За допомогою метавсесвітів люди змінюють своє життя, особистість, звички і все це відбувається в цифровому втіленні. У результаті маркетинг має бути спрямований не на реальну людину, а на її аватара. Якщо розділити 2 сутності (людину й аватара), то завдання буде складним, але вкрай цікавим. Пов'язано все з тим, що реальна людина і її герой у метавсесвіті сильно відрізнятимуться, звичками, зовнішнім виглядом та іншим. Люди захочуть створювати себе нового, а отже, аватари і стануть новими покупцями, на яких потрібно орієнтуватися насамперед.

Метавсесвіт допомагає відкривати потенціали, нові творчі, соціальні або економічні навички. Цифровий світ об'єднує в собі масу програмних зв'язок і продуктів, серед яких ігри, месенджери, фінансові інструменти. Мине час і віртуальна, доповнена реальність будуть не просто частиною розваги людства, а елементом повноцінного життя. Цифрові шари почнуть покривати міста, у вигляді рекламних банерів, знаків, меню в кафе, все стане діджиталізованим.

Завдяки використанню децентралізації на основі блокчейну, люди з легкістю вже сьогодні володіють цифровими активами - предмети для ігор, життя і гроші. Усе це дає економіці новий рівень безпеки та швидкості розвитку. Користувачі за кілька секунд переказують світом будь-які суми грошей, податки можна автоматизувати і зробити повну прозорість їхнього застосування, що, природно, не до вподоби деякому уряду.

Системи DAO дають змогу чесно і без тіньових схем виконувати голосування щодо законодавчих проєктів та інших дій. Але найголовніше - метавсесвіт складається з реальних людей, його завдання закрити потреби користувачів, зробити їхнє життя кращим, ергономічнішим і комфортнішим.

Відгуки наших клієнтів

Розробка гнучної екосистеми на основі технології блокчейн

Запитання консультанту

Ім'я *
Email *
Телефон
Повідомлення
 

Виникли питання?

Telegram

З 2015 року ми допомагаємо втілити ідеї клієнтів в якісний продукт.

Веб Дизайн Галерея

наші роботи