// Development

Клон Spotify — Як Створити Музичну Програму, Як Spotify?

Зміст

#1. Бізнес-модель сервісу Spotify
#2. Цільова аудиторія вашого застосунку
#3. Ліцензування та виплати виконавцям
#4. Функції програми-клона Spotify
#5. Монетизація стримінгу музики
#6. Вартість клону Spotify

Spotify - найпопулярніший у світі онлайн-сервіс для прослуховування музики з 320 мільйонами активних користувачів, включно зі 150 мільйонами платних передплатників. Далі ми розповімо, як працює цей сервіс, чому він став настільки популярним і як на його основі створити свій клон Spotify - застосунок з аналогічним функціоналом і схожим дизайном.

Бізнес-модель сервісу Spotify

Бізнес-модель Spotify

Бізнес-модель Spotify

Spotify - це сервіс потокового передавання музики, який не потребує купівлі та завантаження композицій для їхнього легального прослуховування: користувач просто обирає пісню і вмикає її відтворення, аналогічно тому, як він дивиться відео на YouTube. Музику можна слухати на смартфоні, планшеті або комп'ютері.

При цьому щоразу, коли користувач прослуховує музичний трек, власник авторських прав на нього отримує роялті, на виплати яких Spotify витрачає близько 70% свого доходу. Розмір роялті за одне відтворення треку варіюється в діапазоні від 0.006 до 0.0084 ( що залежить від країни, кількості платних передплатників і відтворень виконавця, кількості відтворень треків конкретного автора до кількості відтворень треків загалом на сервісі за певний період і багатьох інших чинників).

Гроші майданчик заробляє за допомогою Premium-передплат, рекламних інтеграцій і різних інструментів, які допомагають артистам просувати свою музику і мерч усередині сервісу: налаштування профілю виконавця, отримання статусу "Підтверджено", доступ до підтримки, branded playlists та інше.

Повний перелік доступних для артистів і лейблів послуг та умов співпраці можна знайти на сайті Spotify for Artists, вартість і опис платних підписок для користувачів - на основному сайті платформи.

Цільова аудиторія вашого застосунку

Персона користувача музичного стримінгового сервісу Spotify
Персона користувача музичного стримінгового сервісу Spotify
Коли Spotify запустили свій сервіс, вони орієнтувалися на дві аудиторії:
  • Звичайні користувачі з країн Євросоюзу та Північної Америки, які хочуть слухати улюблену музику у максимально простий і зручний спосіб.
  • На так званих вимушених "піратів" - людей, які слухають музику нелегально, оскільки не мають змоги її купити через недоступність такої можливості та/або через високу вартість альбомів, треків.
У 2008 році це була виграшна стратегія, оскільки тоді Spotify практично не мав серйозних конкурентів, тож можна було просто створити якісний сервіс потокового прослуховування музики і за допомогою реклами показати його якомога більшій кількості потенційних користувачів.

Зараз ситуація інша: новому сервісу потокового прослуховування музики потрібно конкурувати зі Spotify, Apple Music, Google Play Music, Google Play Music, Amazon Music, Yandex Music, Deezer, Soundcloud і безліччю інших великих платформ. Це складно, дорого і ризиковано, тому коли ви будете створювати свій клон Spotify, краще зробити ставку на певну цільову аудиторію, щоб виділитися серед конкурентів за рахунок повнішого плейлиста в обраній ніші, а також більш персоналізованого дизайну і маркетингу.

Найочевидніший варіант - просто вибрати музичний напрям: рок, реп, фолк, класика, клубна музика, 30-ті роки минулого століття тощо. Інший варіант - працювати тільки з артистами конкретної країни або регіону. Також можна створити клон Spotify із треками молодих виконавців або нових гуртів і артистів.

Складніший варіант - створити аналог Spotify, який допомагатиме виконавцям збирати гроші на запис альбомів, просування особистого бренду та організацію турів; або ж відправлятиме частину заробленого на різноманітні благодійні цілі на вибір користувачів чи артистів.

Виберіть одну з перерахованих ніш або реалізуйте свою унікальну ідею для запуску, і у вас буде набагато більше шансів на успіх, ніж якби ви просто створили ще одного прямого конкурента Spotify.

Ліцензування та виплати виконавцям

Схема виплати роялті лейблам і артистам у США та інших країнах

Схема виплати роялті лейблам і артистам у США та інших країнах

Щоб створити власний застосунок на кшталт Spotify, ви маєте не лише вигадати унікальну конкурентну ідею, яка виокремить вас серед конкурентів, а й забезпечити її правовий статус. Тобто отримати відповідні ліцензії від власників авторських прав на публічне відтворення їхніх треків у вашому сервісі в обмін на виплату роялті за кожне таке відтворення.

У випадку США зазвичай мова йде про два основні типи ліцензування:

  • Musical Composition License Agreement. У цій категорії є два види ліцензій, які потрібні для створення клону Spotify: права на виконання та роялті за механічне використання. Першіліцензуютьсяв American Society of Composers, Authors and Publishers (ASCAP) або Broadcast Music Inc (BMI). Другіліцензуютьсячерез Royalty Board Copyright (CRB).
  • Sound Recording License Agreement. Стосовно прав на фактичні записи, то Spotify підписала договори з трьома найбільшими лейблами у світі: Sony Music Entertainment Group, Universal Music Group і Warner Music Group. Крім того, платформа також підписала договір із незалежною мережею Merlin для цифрових записів незалежних лейблів.
Існують й інші типи ліцензій та субліцензій, які різняться залежно від країни та регіону. Обов'язково їх отримайте, щоб потім не платити гігантські штрафи за піратське відтворення музики - від 700 до 150 000 доларів за кожне незаконне відтворення композиції.

Функції програми-клона Spotify

На наступному етапі розробки клону Spotify потрібно вирішити, які функції насамперед реалізувати у вашому проєкті і якими саме вони мають бути. Крім самої можливості потокового відтворення музики, найпоширеніший набір основних функцій включає:
  1. Реєстрація, вхід. Процедура стандартна, за винятком того, що під час реєстрації (і далі час від часу) ваш сервіс повинен перевіряти місце розташування користувачів, щоб блокувати доступ до сервісу тим, хто не підпадає під юрисдикцію отриманих вами ліцензій.
  2. Система пошуку треків. Дозволяє за допомогою ключових слів і фільтрів шукати музичні композиції за назвою, виконавцем, альбомом, жанром, студією та іншими параметрами. Чим простіша ця функція, тим краще.
  3. Персональні бібліотеки. Коли користувачеві подобається пісня, він може додати її до своєї бібліотеки, щоб потім швидко знайти і ввімкнути. Бібліотеки можуть зберігати пісні, альбоми, виконавців, плейлисти.
  4. Інтеграція із соціальними мережами. Дозволяє користувачам ділитися своїм позитивним досвідом у Facebook, Twitter та Instagram. Зокрема, вони можуть розшарити улюблений трек, альбом або плейлист, а також похвалитися тим, скільки людей підписалося на створені ними плейлисти.
  5. Плейлисти композицій. У користувачів має бути можливість об'єднати обрані ними композиції в плейлисти і вказати їхню назву, додати обкладинку і короткий опис. Також має бути можливість зробити плейлисти публічними, щоб їх бачили інші користувачі.
  6. Автономний режим. Можливість завантажити вибрані треки на смартфон або комп'ютер, щоб слухати їх без підключення до інтернету. У Spotify ця функція доступна тільки власникам Premium-підписок.
  7. Рекомендації. Система аналізує вподобання користувача (музичний жанр, список обраного, улюблені виконавці, часті повтори, антипатії), обирає схожі композиції та пропонує їх користувачеві. Зараз для цього використовують нейронні мережі.
  8. Сповіщення. Push-повідомлення, електронні листи або повідомлення в месенджерах і соціальних мережах інформуватимуть клієнтів про випуск нового альбому улюбленого виконавця, нові рекомендовані треки, дії друзів або оновлення сервісу.

Монетизація стримінгу музики

Головне джерело доходу Spotify - платні підписки, які приносять компанії 90% всього доходу. Наприклад, у першому кварталі 2020 року Premium-передплатники принесли сервісу приблизно 1,8 мільярда доларів доходу, тоді як на інші напрямки сумарно припадає менше ніж 200 мільйонів доларів.

Платні підписки в Spotify для США бувають чотирьох типів:

  • Individual - 10 дол/міс. Дозволяє одному користувачеві слухати музику, перемикати треки за бажанням і завантажувати їх на свій телефон.
  • Duo - 13 дол/міс. Дозволяє двом користувачам слухати музику без реклами, перемикати треки за бажанням, завантажувати їх на свій телефон і отримувати рекомендації, які можуть сподобатися обом передплатникам.
  • Family - 15 дол/міс. Підключає ті самі можливості, що Duo, тільки для шістьох користувачів однієї сім'ї. При цьому в батьків буде функція блокування непристойної музики в додатку для дітей (Spotify Kids).
  • Student - 5 дол/міс. Підключає до плану Hulu (з рекламою): дає доступ до потокового сервісу SHOWTIME, автономного режиму і вільного перемикання треків за бажанням.
Крім підписок, Spotify заробляє за допомогою різних рекламних інтеграцій, які в першому кварталі 2020 року принесли компанії 170 мільйонів доларів доходу. Такі інтеграції зазвичай бувають трьох типів:
  • Аудіооголошення. Вставки аудіореклами в перервах між треками, які не можна перервати. Займають від 15 до 40 секунд. Є можливість таргетування за музичними уподобаннями та місцем розташування.
  • Відеооголошення. Працює так само, як аудіореклама, але лише на мобільних пристроях. Зазвичай з'являється після 30 хвилин прослуховування.
  • Банери. Зображення, які з'являються внизу екрана додатка або в його центрі після певних дій користувача, наприклад, повернення до додатка або зміни екрана.
Для лейблів і артистів Spotify пропонує:
  • Підтвердження автентичності виконавця.
  • Доступ до додатка Spotify for Artists, за допомогою якого можна налаштувати свій профіль виконавця, вказати (або відредагувати) біографію, оперативно додавати треки (альбоми), дивитися де ваш найбільше слухають ( що допомагає з організацією турів).
  • Просування концертів, турів, телешоу та інших заходів як серед ваших підписників, так і серед інших користувачів сервісу.
  • Продаж мерчу безпосередньо передплатникам.

Вартість клону Spotify

Ціна розробки такого застосунку, як Spotify, залежить від кількох факторів: складність застосунку (MVP, повна функціональність), місцезнаходження компанії-розробника, погодинна ставка розробників тощо. Так, якщо ви хочете створити клон Spotify з мінімальним функціоналом, то це коштуватиме від 20 000 тис. доларів, тоді як повне копіювання потребуватиме понад 125 тис. доларів.

Ось орієнтовні цифри, які показують, скільки в середньому коштує розробка клону Spotify з повноцінною функціональністю:

коштує розробка клону Spotify з повноцінною функціональністю

Відгуки наших клієнтів

Розробка гнучної екосистеми на основі технології блокчейн

Запитання консультанту

Ім'я *
Email *
Телефон
Повідомлення
 

Виникли питання?

Telegram

З 2015 року ми допомагаємо втілити ідеї клієнтів в якісний продукт.