Trendy SEO 2025

Rozległy rozwój nowoczesnych technologii AI i ML (uczenia maszynowego) zmienił algorytmy rankingu stron internetowych przez wyszukiwarki i wpłynął na wymagania dotyczące optymalizacji SEO. Na przykład Google używa algorytmu RankBrain AI, który lepiej analizuje zapytania użytkowników i ich interakcje ze stronami internetowymi. Uczenie maszynowe pozwoliło wyszukiwarkom dokładniej identyfikować treści eksperckie (zasada E-E-A-T: Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Zaufanie) i promować właśnie takie strony. Tak więc oryginalność, wiarygodność i jakość materiałów staną się głównymi trendami w SEO. Jednak niektóre „zasady” w 2025 r. pozostaną niezmienione w stosunku do poprzednich lat: duża szybkość strony i zapadające w pamięć krótkie domeny nie stracą na znaczeniu. Oto szczegółowe spojrzenie na to, jak lepiej optymalizować strony internetowe pod kątem SEO w 2025 r.

Adaptacja do algorytmów MUM i BERT

Google obecnie używa modeli językowych MUM/BERT opartych na AI i uczeniu maszynowym, które lepiej rozumieją zapytania użytkowników niż poprzednie wersje. Rozumieją bardziej złożone i dłuższe frazy, pracują z wieloma językami jednocześnie i łatwo rozumieją bardziej „ludzkie” sformułowania. Jak to wpływa na SEO i co należy wziąć pod uwagę, aby uzyskać dobry ranking:

• Artykuły napisane w naturalny „ludzki sposób” są bardziej trafne. Na przykład warto wyobrazić sobie, jak brzmiałoby zapytanie od użytkownika w wyszukiwaniu głosowym. Frazy konwersacyjne są teraz plusem. Aby tekst był bardziej „żywy” i trafny, pomoże takie narzędzie, jak Google Natural Language API. Na podstawie jego rekomendacji możesz tworzyć bardziej semantycznie bogate i naturalne treści, które zostaną wysoko ocenione przez algorytmy;

• Używaj bardziej złożonych, dłuższych fraz kluczowych ze szczegółowymi słowami, które będą odzwierciedlać intencje Twojego potencjalnego CA. Teraz lepiej rozpoznawane są nie tylko frazy „zamów stronę internetową”, ale na przykład „gdzie zamówić niedrogą stronę internetową na temat kryptowalut”;
• Skomplikuj treść, dodając więcej synonimów i ujawniając powiązane tematy, aby algorytmy lepiej zrozumiały, na czym skupia się strona i oceniły jej wiedzę specjalistyczną. Linkowanie do innych stron również będzie plusem;
• Maksymalnie rozwiń swój główny temat. Wyszukiwarki będą klasyfikować artykuły/materiały, które odpowiadają w 100% na zapytanie użytkownika (dodaj więcej nagłówków H2/H3/H4, wstaw blok FAQ itd.).

Tworzenie informacyjnych fragmentów i wyróżnionych fragmentów

Ze względu na zwiększone wykorzystanie najnowszych trendów AI i algorytmów opartych na uczeniu maszynowym, bloki z odpowiedziami zaczęły mieć większe znaczenie w rankingu witryn:

• Fragmenty to krótka odpowiedź z tekstu na stronie, która jest jak najbardziej istotna dla zapytania użytkownika;
• Fragmenty wyróżnione to bardziej szczegółowe dane.

Wyszukiwarka wyświetla te informacje bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Co warto zrobić, aby zoptymalizować witrynę pod kątem SEO w tym kluczu:

• Utwórz przejrzystą strukturę treści. Dodaj nagłówki/podnagłówki, aby odpowiedzieć na każde pytanie. Użyj popularnych FAQ ze słowami kluczowymi dotyczącymi Twojego tematu jako nagłówków. Narzędzie Answer the Public jest skuteczne. Gromadzi prawdziwe zapytania przesyłane do wyszukiwarek;

• Dodaj wypunktowane i ponumerowane listy. Wyszukiwarka często wybiera takie fragmenty do wyróżnionych fragmentów;
• W pierwszym zdaniu/akapicie artykułu dodaj jasne odpowiedzi na popularne pytania dotyczące Twojego tematu lub podaj definicje. Pomoże to w dostaniu się do fragmentów;
• Udziel krótkiej odpowiedzi na zadane jako pierwsze pytanie (do 60 słów). Dopiero potem przejdź do szczegółów;
• Dodaj obrazy o wysokiej rozdzielczości do instrukcji krok po kroku. Będą one również wyświetlane w tych blokach;
• Sprawdź, jak poprawne i ważne są Twoje fragmenty/fragmenty wyróżnione;
• Wykresy są również dobrym sposobem na przesyłanie informacji. Mogą również trafić do fragmentów wyróżnionych.

Optymalizacja szybkości ładowania strony

Główne wyszukiwarki, w tym Google, korzystają z Core Web Vitals podczas ustalania rankingu. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna znalazła się na wysokich pozycjach, musisz zwrócić uwagę na następujące cechy:

• Largest Contentful Paint (LCP) — jest to szybkość ładowania głównych elementów strony (np. obrazów, tekstu itp.). Powinieneś dążyć do czasu do 2,5 sekundy;
• First Input Delay (FID) — jest to szybkość, z jaką witryna reaguje na pierwszą interakcję z odwiedzającym. Dobry wskaźnik: mniej niż 100 milisekund;
• Cumulative Layout Shift (CLS) — pokazuje, jak bardzo elementy na stronie przesuwają się w czasie ładowania. Dobry wynik: do 0,1.

Im wyższy wynik Core Web Vitals witryny, tym lepiej. Jak wpłynąć na to z punktu widzenia optymalizacji SEO:

• Zmniejsz rozmiar obrazów (ale nie trać jakości). Optymalne formaty to WebP, SVG, AVIF;
• Zmniejsz liczbę formatów plików CSS/JS;
• Śledź podstawowe wskaźniki internetowe za pomocą narzędzi takich jak PageSpeed ​​Insights.

• Pamiętaj o zasadzie „Mobile First” i testuj szybkość ładowania strony na urządzeniach mobilnych. Oto te, które mają największe znaczenie dla rankingu;
• Użyj opcji opóźnionego ładowania obrazu.

Znaczenie mediów społecznościowych

Aktywność na stronach mediów społecznościowych (Instagram/Facebook, TikTok) nie wpływa bezpośrednio na ranking witryny. Ma jednak silną wartość pośrednią, ponieważ wpływa na rozpoznawalność marki + jest jednym z głównych źródeł ruchu na stronie. A wysoki i stabilny odsetek odwiedzin zapewnia wysokie pozycje witryny wśród wyszukiwarek. Ponadto linki do kont w sieciach społecznościowych są często w interpretacji wyszukiwarek.

Według Statista, 40-50% millenialsów wyszukuje i wybiera produkty i usługi za pośrednictwem mediów społecznościowych, a w przypadku pokolenia Z liczba ta wynosi aż 60%. Główne źródła: Instagram i TikTok.

Podsumowując, co powinieneś zrobić z perspektywy SEO, aby poprawić wydajność swojej witryny:

• Dodaj linki/przyciski do kanałów mediów społecznościowych;
• Publikuj wysokiej jakości i regularne treści na Instagramie/TikToku/Facebooku;
• Dodaj linki i informacje o swojej głównej witrynie do swoich profili w mediach społecznościowych.

Ustalanie priorytetów dla pozytywnego doświadczenia użytkownika

W 2025 roku Google, Bing, Yahoo i inne wyszukiwarki będą oferować użytkownikom witryny, które są nie tylko zoptymalizowane pod kątem algorytmów wyszukiwania, ale także tak przyjazne dla użytkownika i przydatne, jak to tylko możliwe. Narzędzia AI/ML pomagają identyfikować dokładnie takie platformy. Dlatego trend będzie następujący:

• Artykuły eksperckie o maksymalnej unikalności;
• Treść, która jasno odpowiada na zapytania użytkowników i zapewnia kompleksową odpowiedź;
• Strony z minimalną liczbą reklam pop-up, które negatywnie wpływają na doświadczenie użytkownika;
• Strony z opcją opinii i pozytywnymi opiniami odwiedzających.

Aby ocenić doświadczenie użytkownika, wyszukiwarki biorą pod uwagę współczynnik odrzuceń + czas spędzony na stronie, statystyki pogo-sticking (kiedy odwiedzający otwiera stronę za pomocą wyszukiwarki i natychmiast ją opuszcza), współczynnik klikalności (CTR) i obecność wygodnej struktury na stronie. Możesz użyć takich usług jak Google Search Console, SEMrush, Hotjar, aby śledzić te wskaźniki.

Jeśli chodzi o SEO, należy stosować różne sposoby, aby zatrzymać odwiedzającego na stronie internetowej tak długo, jak to możliwe. Jedną z najskuteczniejszych technik jest cross-linking.

Znaczenie wysokiej jakości treści wizualnych

Optymalizacja wizualna to ważny trend w SEO. Wynika to z aktywnego rozwoju AI (w szczególności opcji „komputerowego widzenia”), która jest już wykorzystywana przez popularne usługi wyszukiwania. Teraz algorytmy skutecznie analizują obrazy (określają typ obiektu/kształt/kolor/teksturę) i łatwo dopasowują do podobnych obiektów z ich bazy danych. Ponieważ podejście to daje dobre wyniki, coraz więcej użytkowników przechodzi na wyszukiwanie wizualne (według obrazu). Ta metoda jest szczególnie często używana do znajdowania podobnych produktów.

Całkowita liczba odbiorców korzystających z tej metody została oszacowana na 1,4 miliarda osób już w 2023 roku. Narzędzia takie jak Google Lens/Pinterest Lens są aktywnie używane do wyszukiwania.

W 2025 roku widoczność witryny w wyszukiwarkach będzie zależeć od poziomu optymalizacji treści wizualnej. Co musisz zrobić, aby awansować:

• Sprawdź, czy wszystkie obrazy są bezpieczne. Oznaczenie ich jako „niebezpiecznej treści” negatywnie wpłynie na widoczność w wyszukiwarkach;
• Utwórz poprawny tekst alternatywny (opis obrazu, który jest dodawany do kodu HTML). Na to zwracają uwagę algorytmy wyszukiwarek. Tekst alternatywny powinien krótko przekazywać istotę obrazu, słowa kluczowe będą dodatkowym atutem;
• Wypisz nazwy plików odpowiadające istocie obrazu;
• Utwórz odpowiednie podpisy pod każdym obrazem, aby wyszukiwarki mogły lepiej zrozumieć, o czym jest Twoja strona;
• Znajdź równowagę między jakością obrazu a szybkością ładowania strony. Google uzyskuje wyższe wyniki w przypadku zdjęć/obrazów o wysokiej rozdzielczości, ale wynik Largest Contentful Paint (LCP) witryny jest równie ważny. Optymalnym formatem obrazu jest WebP.

Większa personalizacja

SEO w 2025 roku będzie opierać się na spełnianiu wymagań każdego konkretnego odwiedzającego. Szczególna uwaga zostanie poświęcona analizie jego zachowania na stronie, a także jego nawyków i zainteresowań, w celu maksymalizacji współczynników konwersji. Każdy klient powinien otrzymywać spersonalizowane oferty według parametrów takich jak:

• poprzednie doświadczenie;
• geolokalizacja;
• typy używanych urządzeń;
• czas wizyty na stronie;
• płeć itd.

Lokalne wyszukiwarki będą klasyfikować strony, które maksymalizują zadowolenie odwiedzających. Ich zadowolenie jest oceniane na podstawie zestawu cech (współczynnik klikalności, liczba stron na sesję, czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń itd.). Jak zwiększyć personalizację za pomocą strategii SEO:

• Dokładniejsza analiza odbiorców i ich segmentacja. Umożliwia wybór odpowiednich słów kluczowych, reklam, produktów, a nawet osobnych stron dla każdej grupy CA. Aby analizować i segmentować odwiedzających, możesz użyć takich narzędzi: Hotjar (możesz utworzyć mapę cieplną aktywności odwiedzających), Segment (aby śledzić interakcje ze stroną), Google Analytics (aby analizować ruch + CA);

• Spersonalizowane mailingi dla różnych grup docelowych;
• Wprowadzenie dynamicznej treści. Na przykład konkretnemu odwiedzającemu zostaną zaoferowane produkty na podstawie historii poprzednich interakcji na stronie;
• Konfigurowanie geotargetowania. Oznacza to, że geolokalizacja odwiedzającego jest brana pod uwagę przy wyświetlaniu reklam, ofert produktów i promocji, a odwiedzający otrzymuje tylko oferty istotne dla swojego regionu;
• Dodawanie interaktywnych treści. Badania HubSpot pokazują, że jeśli wywołasz reakcję emocjonalną u odwiedzającego, zwiększysz jego zadowolenie i zaangażowanie 2-3 razy. Na przykład popularną opcją są kalkulatory finansowe. Ponadto odwiedzający doświadczy bardziej spersonalizowanego podejścia, jeśli zaoferujesz mu quiz/ankietę, a następnie przedstawisz spersonalizowane oferty na podstawie jego odpowiedzi.

Lokalne SEO

Google, Bing i inne czołowe wyszukiwarki coraz bardziej koncentrują się na widoczności witryn w zapytaniach lokalnych. Dzieje się tak zarówno ze względu na zwiększony popyt (użytkownicy coraz częściej szukają towarów/usług za pośrednictwem zakupów online w swoim regionie), jak i rozwój technologii AI/ML, dzięki którym algorytmy lepiej rozumieją zachowania i potrzeby ludzi. W 2024 roku to GEO-lokalizacja odgrywa priorytetową rolę dla użytkowników w ~50% zapytań za pośrednictwem gadżetów mobilnych. Z perspektywy SEO właściciele witryn muszą:

• częściej używać słów kluczowych, które obejmują geo-lokalizację;
• Weź pod uwagę, że algorytmy wyszukiwarek zwracają teraz jeszcze większą uwagę na komentarze użytkowników. Konieczne jest udzielanie informacji zwrotnych i odpowiadanie na recenzje. Zaleca się również zarejestrowanie się w Google Moja Firma. Należy określić adres/kontakty firmy i wstawić szczegółowy opis z uwzględnieniem słów kluczowych. Aktywna korespondencja w ramach tej usługi pozytywnie wpływa na ranking witryny w wyszukiwarkach, zwłaszcza Google;

• Konieczne jest utworzenie bloku „Kontakty” na stronie internetowej i wypełnienie go maksymalnie (adres fizyczny, numer telefonu, e-mail + linki do sieci społecznościowych);
• Rejestracja i reklama na lokalnych stronach/forach jest skuteczna, podobnie jak dodawanie informacji o firmie do katalogów, w których brana jest pod uwagę lokalizacja geograficzna. Na przykład w 2GIS.

Do lokalnej optymalizacji SEO możesz użyć takich przydatnych narzędzi jak Moz Local (możesz edytować/synchronizować wszystkie wzmianki o firmie w Internecie, obserwować pozycję witryny w lokalnych zapytaniach wyszukiwania), Bright Local (wygodne do monitorowania pozycji i recenzji) lub ReviewTrackers (do badania i analizowania wszystkich komentarzy).

Wyszukiwanie głosowe

Użytkownicy coraz częściej szukają informacji za pomocą asystentów głosowych Alexa, Siri lub Google Assistant. Według Synap do roku 2024 około 40% użytkowników powyżej 18 roku życia korzysta z wyszukiwania głosowego na co dzień. Najczęściej zapytania są lokalne i związane z pozycją geograficzną, na przykład „gdzie jest najbliższy sklep”.

Aby zoptymalizować SEO pod kątem wyszukiwania głosowego, należy częściej używać długich słów kluczowych, które odzwierciedlają rzeczywiste i naturalne zapytania głosowe. Zazwyczaj zawierają one słowa „jak”/„gdzie” itd. Skuteczne jest dodanie ich do osobnej sekcji FAQ. Lepiej jest odpowiadać w naturalny, konwersacyjny sposób, pełnymi zdaniami.