Самые Интересные Тенденции Брендинга и Дизайна Логотипов в 2023 году
Дизайн логотипа – фирменный знак любого бизнеса, компании. При помощи него бренд будут узнавать в мире или конкретной стране. Разработчиков логотипов необходимо быть в тренде, учитывая все направления и тенденции. Это поможет найти общий язык с любым заказчиком, удовлетворяя его запросы, делая фирму узнаваемой. Попробуем разобрать основные тенденции брендинга и создания логотипов в 2023 году.
Главная задача тенденции – давать зрительный отдых клиентам, по причине большого потока информации, которая окружает любого современного человека.
Картинка выглядит эффектно, если она большого качества, но может проиграть иным решениям по адаптивности. Подобная терминология появилась несколько лет назад, когда логотипы смогли адаптироваться под различные по размерам экраны или носители.
Получить желаемый результат дизайнерам удается, удаляя текстовые составляющие или скрывая, упрощая графику. В 2022 адаптивные логотипы уже не являются самостоятельным трендом. Отзывчивость – основная характеристика логотипа, популярность символизма и минимализм этому подтверждение.
Не каждый владелец бренда может отказаться от необычных решений, чтобы сделать логотип в стиле минимализма. В таком случае подойдет тренд 2022 года, который может быть актуальным и в 2023 году – 3D-градиент. Оформление характеризуется насыщенностью, запоминаемостью, поэтому легко будет заметен клиентами, среди остальных логотипов. Градиент знака компании применяют разные бренды. Среди популярных можно отметить Avon, Facebook в приложении Messenger. Такой подход дает возможность обновить старый и скучный лого, привнося динамичности в атрибутику компании. Игра с цветами создает эффект нестандартного результата, достигается интересная дизайнерская концепция, при этом сохраняется вся простота зрительного эффекта.
В 2023 году только градиента может оказаться мало, поэтому будут применять полноценные наборы цветовых решений, методики наслоения и переходов. Эти элементы могут поразить фантазию потребителей. Дизайнерам же нужно активно играть с линиями, цветами и оттенками, их насыщенностью, чтобы добавлять объема.
В случае большого количества деталей или оттенков, лого получается неаккуратным и важно будет выбрать что-то одно в эру минимализма. Всегда нужно помнить, что оформление в ярких красках – непростая задача. Из-за такого дизайна есть вероятность, что стиль будет смотреться дешево или непрофессионально. Давая шанс подобному тренду, важно найти и соблюсти баланс.
К стилю минимализма хорошо подходят тонкие линии, но являются отдельным мотивом, который активно использовали с 2020 года. Для графического оформления применяют множество оттенков графитово-серого. Это делает логотип, будто нарисованным карандашом. Дизайн такого рода легко адаптируется под любой бренд, бизнес и концепцию.
Если лого неудачное, то можно оперативно изменить его или добавить несколько ярких элементов. По опыту больших компаний можно видеть, что тонкие линии дают отменный эффект. Они смотрятся дорого, элегантно на фоне ярких брендингов, современного креативного графического искусства. Чтобы разнообразить вид имя компании можно разместить на градиентный фон.
Следующий стиль – рукопись, каллиграфические надписи. Для фирменного оформления используют комбинацию текста и картинки, в которой часто преобладает скрытый смысл. Хороший пример – британская компания Unilever, которая выступает одним из лидеров по изготовлению продуктов питания, напитков.
Кроме имени самой компании в логотипе использовали небольшие изображения. После их совмещения дизайнеры сложили большую букву «U». Скрытый смысл заложен именно в картинках:
Подобная техника может быть в трендах 2023 года при усиленном интересе дизайнеров и клиентов к подобному оформлению, показывая индивидуальность компании. Для этого хорошо подходят наброски, фигуры или стилизированные рисунки, которых нет при шаблонном оформлении.
Крупные компании любят пользоваться лаконичным оформлением, монохромным брендингом. Они остаются всегда на слуху, быстро узнаются из масс. Для молодой компании важно помнить о позиционировании, не теряясь в кругу конкурентов.
С 2022 года спрос на яркие лого увеличивается, что вызвано большим количеством рыночного предложения, клиентами, которые любят зрительное восприятие, без углубления в текстовую составляющую.
Получить заметный лого, который будет давать свежесть и новизну поможет микс цветов с использованием необычных переходов. Лучше всего использовать опыт больших компаний на мировой арене – McDonald’s, Pepsi и другие.
Создать лучший эффект, позволяющий не отводить взгляд клиентов помогает дизайнерский прием с отрицательным пространством. Подобная методика несложная, но весьма эффективная. Создавая макет, делаются пустоты в дизайне, которые будут появляться внутри, вокруг или между деталями лого. Получить эффект можно через пересечения, необычные картинки, символы и иные способы, привлекающие внимание.
Технология отрицательного пространства заметна у некоторых крупных компаний. Среди них есть NBC со спрятанным павлином, а фонд WWF применил китайскую панду. Подобные логотипы помогают удержать внимание и считаются безусловной тенденцией на 2023 год.
Мода циклична, это относится и к тенденциям по дизайну логотипов в 2023 году. Сегодня в графическом дизайне хорошо работают ретро-логотипы, они же отлично воспринимаются людьми, легко запоминаются и узнаются из массы. Особенность не только в эстетической составляющей, создается эффект, что компания на рынке уже долгое время предоставляет услуги и заслужила доверие, уважение у клиентов. В дополнение ретро стиль легко помещает в себе юмор, различные цветовые гаммы и нестандартные формы.
Разрабатывая стиль можно полагаться не только на 90-е годы, но и 00-е или 80-е, другие периоды. Этот параметр прямо зависит от вида деятельности предприятия. Чтобы донести клиенту идею многолетнего опыта, лучше подойдут темные пастельные тона, эффекты.
Подобный формат в дизайне – не только тренд на 2023 год, но и тенденция всего 2021 года. Кроме того, направление укрепляется, дополняется и улучшается. Логотипы многослойного вида имеют объемность и высокую четкость линий. В фирменных стилистических оформлениях хорошо подходят фигуры геометрии, резкие переходы цветовой гаммы, прозрачность. В целом данная тенденция – большое поле для дизайнеров, где они могут проявить креативность и необычный подход.
Получить идеальное наслоение помогают механики объединения фигур и контрастных деталей. Аналогия подобной идеи заметна в айдентике продуктов Google.
Использование гармонии для каждой детали, сдержанные оттенки – такой тренд подходит для компаний, которые обладают большим количеством клиентов, есть стратегия позиционирования на рынке. В оформлении применяют симметричное размещение элементов, аккуратный шрифт и перекликающиеся оттенки. Допускается небольшое добавление яркости, многослойность. Отличное решение – цветовое выделение, что создает акцент в логотипе.
Многие тенденции на 2023 год пересекаются друг с другом или трендами, которые были популярные раньше. Высокие лого – новый виток развития брендинга, креативный подход. Они могут быть вертикальными, узкими и являются полной противоположностью популярных квадратных или горизонтальных логотипов.
Эстетика отлично подходит для молодых фирм, что только начинают развитие, хорошо сочетается с творческими компаниями, бутиками, которые стараются оставаться в трендах.
Куда важнее не история появления тенденции, а то, что новый тип вдохновляет дизайнеров создавать новые решения. В 2023 году высока вероятность применения графических элементов, современных шрифтов, чтобы находит максимально эффективные, выигрышные решения. Это поможет сделать послание для клиентов понятным и простым.
Особенностью высоких логотипов можно считать то, что они лучше смотрятся в маркетплейсах и рекламах с высокой степенью адаптативности самих по себе.
К примеру, очень популярным был ранее глитч-эффект, который в 2023 году, вероятно, не станет тенденцией. Несколько последних лет этого тренда было много и дизайнеры попросту от него устали.
Аналогично случилось с анимациями для логотипов. Пик их популярности пришелся на 2021 год. При этом анимация в 2022 и 2023 году будет вызывать у людей большой интерес, считается беспроигрышным вариантов для презентации стиля компании, но к тенденциям брендинга подобный подход сложно отнести. Анимированные лого отлично подходят для цифрового мира.
Трехмерные логотипы, вероятно, не войдут в тренды на 2023 год, их судьба пока неопределенна. Сложно ответить на вопрос, что конкретно будет в тренде – плоские стили или 3D. Дизайнеры неоднозначно подходят к выбору лого в таком формате, поэтому ребрендинги можно встретить в двух направлениях.
Современные тенденции характеризуются гибкостью, в них заметно стремление к минимализму, но с элементами дерзости и индивидуальности. Выбирая дизайн важно понимать параметры целевой аудитории, сферу, вид товара или услуги, конкурентов. Однозначно не нужно создавать копии чужих идей или применять классические шаблоны при оформлении логотипов в 2023 году. Лого должно легко запоминаться, быть свежим, интересным и привлекать внимание. Вместе с этим важно вложить все, чтобы раскрыть особенности бизнеса глядя на изображение. На создание брендинга не нужно экономить, если идеи отсутствуют или не совпадают с принципами самой компании, тогда вполне подойдет классика в виде арта, черно-белых оттенков или стиля ретро. Подобные решения находятся вне трендов и моды, передавая всегда смысловую и визуальную нагрузку.
