Tendencias SEO 2025

El desarrollo extensivo de las tecnologías modernas de IA y ML (aprendizaje automático) ha cambiado los algoritmos de clasificación de sitios web por parte de los motores de búsqueda e influyó en los requisitos de optimización SEO. Por ejemplo, Google utiliza el algoritmo de IA RankBrain, que analiza mejor las consultas de los usuarios y su interacción con los sitios web. El aprendizaje automático ha permitido a los motores de búsqueda identificar contenido experto con mayor precisión (principio E-E-A-T: Experiencia, Pericia, Autoridad, Confiabilidad) y promover precisamente esos sitios. Por lo tanto, la originalidad, la credibilidad y la calidad de los materiales se convertirán en las principales tendencias en SEO. Pero algunas "reglas" en 2025 permanecerán sin cambios con respecto a años anteriores: la alta velocidad de las páginas y los dominios cortos memorables no perderán relevancia. A continuación, se presenta una descripción detallada de cómo optimizar mejor los sitios web para SEO en 2025.

Adaptación a los algoritmos MUM y BERT

Google está utilizando actualmente modelos de lenguaje MUM/BERT basados ​​en IA y aprendizaje automático que comprenden las consultas de los usuarios mejor que las versiones anteriores. Los artículos escritos de forma natural y "humana" son más relevantes. Por ejemplo, vale la pena imaginar cómo sonaría una consulta de un usuario en una búsqueda por voz. Las frases conversacionales son ahora una ventaja. Para hacer que el texto sea más "vivo" y relevante, ayudará una herramienta como la API de lenguaje natural de Google. Con base en sus recomendaciones, puede crear contenido más rico y natural semánticamente que será muy apreciado por los algoritmos;

• Use frases clave más complejas y largas con palabras específicas que reflejen las intenciones de su CA potencial. Ahora se reconocen mejor no solo las frases "ordenar un sitio web", sino, por ejemplo, "dónde ordenar un sitio web económico sobre el tema de las criptomonedas";
• Complique el contenido agregando más sinónimos y revelando temas relacionados, para que los algoritmos comprendan mejor el enfoque del sitio y evalúen la experiencia. Los enlaces a otras páginas también serán una ventaja;
• Maximice su tema principal. Los motores de búsqueda clasificarán los artículos/materiales que respondan al 100% de la consulta del usuario (agregue más encabezados H2/H3/H4, inserte un bloque de preguntas frecuentes, etc.).

Creación de fragmentos informativos y fragmentos destacados

Debido al aumento del uso de las últimas tendencias de IA y algoritmos basados ​​en ML, los bloques con respuestas comenzaron a ser más importantes en la clasificación de sitios:

• Fragmentos son una respuesta breve del texto del sitio que es lo más relevante posible para la consulta del usuario;
• Fragmentos destacados son datos más detallados.

El motor de búsqueda muestra esta información directamente en los resultados de búsqueda. Lo que vale la pena hacer para la optimización SEO del sitio en esta clave:

• Cree una estructura de contenido clara. Agregue encabezados/subtítulos para responder cada pregunta. Use preguntas frecuentes populares con palabras clave sobre su tema como encabezados. La herramienta Responder al público es eficaz. Recopila consultas reales enviadas a los motores de búsqueda;

• Agrega listas numeradas y con viñetas. El motor de búsqueda suele seleccionar estos fragmentos para los fragmentos destacados;
• En la primera oración o párrafo de los artículos, agrega respuestas claras a preguntas populares sobre tu tema o proporciona definiciones. Esto ayudará a que se incluya en los fragmentos;
• Dale una respuesta breve a la pregunta planteada primero (hasta 60 palabras). Luego, solo entra en más detalles;
• Agrega imágenes de alta resolución a tus instrucciones paso a paso. También se mostrarán en estos bloques;
• Verifique la corrección y validez de sus fragmentos/fragmentos destacados;
• Los gráficos también son una buena forma de enviar información. También pueden incluirse en fragmentos destacados.

Optimización de la velocidad de carga de la página

Los principales motores de búsqueda, incluido Google, utilizan Core Web Vitals para posicionar su sitio. Si desea que su sitio ocupe posiciones altas, debe prestar atención a las siguientes características:

• Largest Contentful Paint (LCP): esta es la velocidad de carga de los elementos principales de la página (por ejemplo, imágenes, texto, etc.). Debe apuntar a un tiempo de hasta 2,5 segundos;
• First Input Delay (FID): esta es la rapidez con la que el sitio reacciona a la primera interacción con el visitante. Un buen indicador: menos de 100 milisegundos;
• Cumulative Layout Shift (CLS): muestra cuánto se desplazan los elementos de la página durante el tiempo de carga. Buena puntuación: hasta 0,1.

Bueno, cuanto mayor sea la puntuación de Core Web Vitals de un sitio, mejor. Cómo influir en esto desde el punto de vista de la optimización SEO:

• Reducir el tamaño de las imágenes (pero sin perder calidad). Los formatos óptimos son WebP, SVG, AVIF;
• Reducir la cantidad de formatos de archivo CSS/JS;
• Realizar un seguimiento de los elementos esenciales de la web con herramientas como PageSpeed ​​Insights.

• Recordar el principio "Mobile First" y probar la velocidad de carga de la página en dispositivos móviles. Estos son los que muestran mayor importancia para el ranking;
• Utilice la opción de carga diferida de imágenes.

La importancia de las redes sociales

La actividad de las páginas en las redes sociales (Instagram/Facebook, TikTok) no afecta directamente al ranking del sitio web. Pero tiene un fuerte valor indirecto, ya que afecta al reconocimiento de marca + es una de las principales fuentes de tráfico al sitio. Y un porcentaje alto y estable de visitas proporciona altas posiciones del sitio entre los motores de búsqueda. Además, los enlaces a cuentas en redes sociales suelen estar en la interpretación de los motores de búsqueda.

Según Statista, entre el 40 y el 50 % de los millennials buscan y seleccionan productos y servicios a través de las redes sociales, y para la Generación Z, la cifra llega al 60 %. Fuentes principales: Instagram y TikTok.

En resumen, ¿qué deberías hacer desde una perspectiva SEO para mejorar el rendimiento de tu sitio?

• Agrega enlaces/botones a los canales de redes sociales;
• Publica contenido de calidad y de manera regular en Instagram/TikTok/Facebook;
• Agrega enlaces e información sobre tu sitio web principal a tus perfiles de redes sociales.

Priorizar una experiencia de usuario positiva

En 2025, Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda ofrecerán a los usuarios sitios que no solo estén optimizados para algoritmos de búsqueda, sino que también sean lo más fáciles de usar y útiles posibles. Las herramientas de IA/ML ayudan a identificar exactamente dichas plataformas. Por lo tanto, la tendencia será:

• Artículos de expertos con la máxima singularidad;
• Contenido que responda claramente a las consultas de los usuarios y proporcione una respuesta completa;
• Páginas con un mínimo de anuncios emergentes que afecten negativamente a la experiencia del usuario;
• Sitios con una opción de comentarios y comentarios positivos de los visitantes.

Para evaluar la experiencia del usuario, los motores de búsqueda analizan la tasa de rebote + el tiempo de permanencia en el sitio, las estadísticas de pogo-sticking (cuando un visitante abre una página a través de una búsqueda y la abandona inmediatamente), la tasa de clics (CTR) y la presencia de una estructura conveniente en el sitio. Puede utilizar servicios como Google Search Console, SEMrush, Hotjar para realizar un seguimiento de estos indicadores.

En términos de SEO, es necesario aplicar diferentes formas para mantener al visitante en el sitio web durante el mayor tiempo posible. El cross-linking es una de las técnicas más efectivas.

Importancia del contenido visual de calidad

La optimización visual es una tendencia importante en SEO. Se debe al activo desarrollo de la tecnología de IA (en particular, la opción de "visión por computadora"), que ya está siendo utilizada por los servicios de búsqueda populares. Ahora los algoritmos analizan imágenes de forma eficaz (determinan el tipo de objeto/forma/color/textura) y las combinan fácilmente con objetos similares de su base de datos. Dado que este enfoque da buenos resultados, cada vez más usuarios están cambiando a la búsqueda visual (por imagen). Este método se utiliza especialmente para encontrar productos similares.

La audiencia total que utiliza este método se estimó en 1.400 millones de personas en 2023. Herramientas como Google Lens/Pinterest Lens se utilizan activamente para la búsqueda.

En 2025, la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda estará influenciada por el nivel de optimización del contenido visual. Lo que debe hacer para avanzar:

• Verifique que todas las imágenes sean seguras. Si se las etiqueta como "contenido no seguro", esto afectará negativamente la visibilidad en los motores de búsqueda;
• Redacte un texto ALT correcto (descripción de la imagen, que se agrega al código HTML). Esto es a lo que prestan atención los algoritmos de los motores de búsqueda. El texto Alt debe transmitir brevemente la esencia de la imagen; las palabras clave serán un plus;
• Deletree los nombres de los archivos que correspondan a la esencia de la imagen;
• Cree títulos relevantes debajo de cada imagen para que los motores de búsqueda puedan comprender mejor de qué se trata su página;
• Encuentre un equilibrio entre la calidad de la imagen y la velocidad de carga de la página. Google obtiene una puntuación más alta para las fotos/imágenes de alta resolución, pero la puntuación LCP (Large Contentful Paint) de un sitio es igual de importante. El formato de imagen óptimo es WebP.

Mayor personalización

El SEO en 2025 se basará en satisfacer los requisitos de cada visitante específico. Se prestará especial atención al análisis de su comportamiento en el sitio, junto con sus hábitos e intereses, con el fin de maximizar las tasas de conversión. Cada cliente debe recibir ofertas personalizadas según parámetros como:

• experiencia previa;
• geolocalización;
• tipos de dispositivos utilizados;
• tiempo de visita al sitio;
• género, etc.

Los motores de búsqueda locales clasificarán los sitios que maximicen la satisfacción de los visitantes. Su satisfacción se evalúa mediante un conjunto de características (tasa de clics, páginas por sesión, tiempo en el sitio, tasa de rebote, etc.). Cómo aumentar la personalización con estrategias SEO:

• Analizar más a fondo la audiencia y segmentarla. Le permitirá seleccionar palabras clave, anuncios, productos e incluso páginas independientes relevantes para cada grupo de CA. Para analizar y segmentar a los visitantes, puede utilizar las siguientes herramientas: Hotjar (puede crear un mapa de calor de la actividad de los visitantes), Segment (para realizar un seguimiento de la interacción con el sitio), Google Analytics (para analizar el tráfico + CA);

• Envíos personalizados para diferentes públicos objetivo;
• Introducción de contenido dinámico. Por ejemplo, a un visitante en particular se le ofrecerán productos basados ​​en el historial de interacciones pasadas en el sitio;
• Configurar la segmentación geográfica. Es decir, la geolocalización del visitante se tiene en cuenta en la visualización de anuncios, ofertas de productos y promociones, y el visitante recibe solo ofertas relevantes para su región;
• Agregar contenido interactivo. La investigación de HubSpot muestra que si provocas una respuesta emocional en un visitante, aumentas su satisfacción y compromiso entre 2 y 3 veces. Por ejemplo, una opción popular son las calculadoras financieras. Además, un visitante experimentará un enfoque más personalizado si le ofreces un cuestionario o encuesta y luego ofreces ofertas personalizadas en función de sus respuestas.

SEO local

Google, Bing y otros motores de búsqueda importantes se centran cada vez más en la visibilidad de los sitios en las consultas locales. Esto se debe tanto al aumento de la demanda (los usuarios buscan cada vez más bienes/servicios con compra online en su región) como al desarrollo de tecnologías de IA/ML, gracias a las cuales los algoritmos comprenden mejor el comportamiento y las necesidades de las personas. En 2024, la geolocalización será la prioridad para los usuarios en aproximadamente el 50% de las consultas a través de dispositivos móviles. Desde una perspectiva de SEO, los propietarios de sitios web deben:

• Utilizar palabras clave que incluyan la geolocalización con más frecuencia;
• Tener en cuenta que los algoritmos de los motores de búsqueda ahora prestan aún más atención a los comentarios de los usuarios. Es necesario dar retroalimentación y responder a las reseñas. También se recomienda registrarse en Google My Business. Debe especificar la dirección/contactos de la empresa e insertar una descripción detallada con la inclusión de palabras clave. La correspondencia activa en este servicio afecta positivamente la clasificación del sitio por los motores de búsqueda, especialmente Google;

• Es necesario crear un bloque de “Contactos” en el sitio web y llenarlo al máximo (dirección física, número de teléfono, correo electrónico + enlaces a redes sociales);
• El registro y la publicidad en sitios/foros locales es efectivo, así como también agregar información sobre el negocio a directorios donde se tiene en cuenta la ubicación geográfica. Por ejemplo, en 2GIS.

Para optimizar el SEO local, puedes utilizar herramientas tan útiles como Moz Local (puedes editar/sincronizar todas las menciones de una empresa en Internet, ver la posición del sitio en las consultas de búsqueda locales), Bright Local (conveniente para monitorear posiciones y reseñas) o ReviewTrackers (para estudiar y analizar todos los comentarios).

Búsqueda por voz

Los usuarios buscan información cada vez más a través de los asistentes de voz Alexa, Siri o Google Assistant. Según Synap, para el año 2024, aproximadamente el 40 % de los usuarios mayores de 18 años utilizarán la búsqueda por voz a diario. La mayoría de las veces, las consultas son locales y están relacionadas con la posición geográfica, como "¿dónde está la tienda más cercana?".

Para optimizar el SEO para la búsqueda por voz, deberías utilizar con más frecuencia palabras clave de cola larga que hagan eco de consultas de voz reales y naturales. Suelen incluir las palabras "cómo"/"dónde", etc. Es eficaz añadirlas a una sección de preguntas frecuentes independiente. Es mejor responder de forma natural y conversacional en frases completas.