Como Crear una Plataforma como Youtube

Actualizado 06.03.2024

YouTube tiene 2 mil millones de usuarios activos al mes que ven 4 vídeos cada día, gracias a lo cual Google LLC (propietario de YouTube desde 2006) gana hasta 10 mil millones de dólares al año. Hoy veremos cómo han tenido éxito los desarrolladores del alojamiento de vídeos más popular, cómo crear un sitio web como YouTube y cuánto cuesta.

Modelo de negocio número uno de YouTube

YouTube comenzó a funcionar en abril de 2005. Prácticamente no había ningún vídeo en el sitio, muy pocas personas lo conocían y aún menos personas querían usarlo. Pero los expertos de Google vieron un gran potencial en YouTube, aunque el motor de búsqueda tenía su propio servicio similar llamado Google Videos, y un año y medio después del lanzamiento, el servicio de alojamiento de vídeos se compró por 1,650 millones de dólares.

La razón por la que Google decidió comprar fue el modelo de negocio del proyecto (y el equipo del proyecto). Esto es lo que ofrece YouTube:

  • alojamiento ilimitado de contenido de vídeo en máxima resolución;
  • transmisión en vivo y video bajo demanda (VOD) en un servicio (canal);
  • oportunidad de mejorar el contacto con la última tecnología;
  • recomendaciones personales (basadas en redes neuronales e IA);
  • transcodificación dinámica de vídeo para streaming sin búfer en todos los anchos de banda en diferentes dispositivos;
  • servidores de streaming y centros de datos en todo el mundo.

Y todo esto lo ofrece YouTube de forma gratuita. Ellos son los primeros en decidir al respecto, por lo que no es de extrañar que en diez años el servicio se haya convertido en un monopolista del mercado, a través de él pasa hasta el 80% del contenido de vídeo de la red. Por supuesto, Google ayudó a que el servicio se recuperara, pero lo notaron antes de que se hiciera popular, o al menos obtuviera el estatus de "prometedor".

Lo principal es utilizar el modelo de negocio adecuado: un servicio gratuito y de alta calidad con una monetización competente (discreta). Entonces, si estás creando una aplicación de entrega a domicilio o un sitio como YouTube, debería ser gratis. De lo contrario, no tendrá sentido renunciar al YouTube habitual para los usuarios.

#2 Desventajas de YouTube (cómo usarlas)

La ausencia de un nicho. En 2005, YouTube comenzó como un alojamiento de vídeos amateur, pero ahora el servicio no está enfocado a ningún nicho o público objetivo. Este es el servicio de “todo para todos”, donde puedes subir y/o ver cualquier contenido de vídeo, si no viola la ley y no propugna el racismo, la violencia, la discriminación, etc. Gracias a esto, YouTube tiene una enorme alcance de usuarios potenciales, pero éste también es uno de sus puntos débiles. Si apunta a un determinado nicho o grupo objetivo, incluso YouTube puede verse superado en este mercado.

Y los servicios de vídeo aprovechan voluntariamente esta debilidad:

  1. NetFlix ha elegido el nicho de los programas de televisión y las películas.
  2. Twitch está enfocado al streaming de videojuegos y todo lo relacionado con ellos.
  3. Metacafe creado para clips cortos de entretenimiento.
  4. TV.com muestra los usuarios de programas de televisión.
  5. Pornhub eligió contenido para mayores de 18 años.

Contenido poco ético. A pesar de las exigencias de la ley, las enormes sumas de dinero y los esfuerzos de la empresa, muchas personas utilizan YouTube para promover el racismo, la intolerancia religiosa y demostrar los brutales atropellos. Por ejemplo, los terroristas del ISIS publicaron vídeos de ejecuciones y violaciones en YouTube para popularizar sus ideas e intimidar a sus oponentes. Sí, estos vídeos se eliminan, pero sólo después de días o incluso meses: el alojamiento de vídeos es demasiado grande.

Noticias falsas y plagio. Susan Wojcicki, directora ejecutiva de YouTube, admitió recientemente que les resulta difícil distinguir las noticias falsas del contenido falso, porque es imposible crear un sistema de control de contenido eficaz en una plataforma tan grande y gratuita.

Todos estos inconvenientes deben aprovecharse al iniciar su propio sitio:

  1. Elija un nicho y perfeccione el servicio de vídeo para promocionarlo entre un público objetivo específico. Por ejemplo, puede hacer una apuesta sobre contenido deportivo o científico o sobre un país distinto (grupo de idiomas).
  2. Introducir herramientas para combatir las noticias falsas y el contenido poco ético. Por ejemplo, utilice moderadores, sistemas de calificación con retroalimentación o IA aplicada (redes neuronales profundas).
  3. Puedes utilizar blockchain para controlar el contenido con licencia.

Monetización de plataforma n.º 3

YouTube se ha convertido en líder del mercado, incluso gracias a una política de monetización discreta, que combina enfoques para obtener ganancias: publicidad, contenido premium y suscripción.

Ingresos publicitarios. De vez en cuando, a los usuarios se les ofrece ver anuncios que pueden omitirse después de 5, 6 o 15 segundos. Los ingresos por ver anuncios se distribuyen entre YouTube y el canal cuyo vídeo vio el usuario. Además, en la interfaz del servicio hay publicidad contextual.

Crea un sitio web como Youtube y cuánto cuesta interfaz

Anuncios de interfaz de YouTube. Fuente de la imagen

Suscripción premium. Si los usuarios no quieren ver anuncios, pueden conectar una suscripción premium (inicialmente el usuario tiene una suscripción gratuita). Cuesta $12 por mes para residentes de Estados Unidos, en otros países el precio puede variar significativamente. Por ejemplo, en Gran Bretaña cuesta 12 libras, en Rusia, 199 rublos (alrededor de 3 dólares).

Crea un sitio web como Youtube y cuánto cuesta desactiva los anuncios

La suscripción Premium de YouTube desactiva los anuncios

Contenido premium. En los últimos años, YouTube ha decidido introducir contenido por el que debes pagar por verlo por separado. Por lo general, se trata de películas, programas de televisión o documentales y programas de televisión. El precio de este placer es de 1 a 10 dólares por un vídeo (serie, película, programa) o hasta 30 dólares por un grupo de anuncios (la temporada de la serie). El precio depende del vídeo y la calidad específicos (SD o HD).

Crea un sitio web como Youtube y cuánto cuesta Juego de Tronos

La temporada de "Juego de Tronos" en YouTube cuesta $20 para la versión SD y $30 para la versión HD

Si está buscando crear un sitio para compartir videos como YouTube, considere estas opciones de monetización. Pero recuerda que el principal beneficio del servicio proviene de la publicidad, como en las aplicaciones de citas. Pero otros métodos no son muy populares. Y vale la pena entender que el apego de la gente a YouTube permite que el servicio muestre anuncios cada 10 a 20 minutos, y los nuevos servicios no pueden permitírselo.

Idealmente, un sitio nuevo debería negarse a mostrar publicidad y otras formas de monetización al principio para atraer al máximo de audiencia. Y sólo cuando se forme una audiencia estable y permanente se podrá proceder a la introducción gradual de publicidad y contenido pago, como lo hizo Pornhub, que primero distribuyó el vídeo de forma totalmente gratuita, luego introdujo publicidad y algún tiempo después introdujo la suscripción premium y el contenido premium.

#4 Tres tipos de usuarios

Cualquier servicio de vídeo creado con ánimo de lucro debe tener en cuenta los intereses de tres categorías de usuarios:

Espectadores. Personas que utilizan el sitio para buscar un vídeo y verlo. También se les llama buscadores o usuarios finales. La popularidad del servicio y sus ingresos dependen de la cantidad de visitantes, por lo tanto, al crear un sitio, primero debe concentrarse en ellos.

Para atraer espectadores, necesita:

  • videos de alta calidad (muchos) que serán interesantes para el público objetivo;
  • diseño atractivo, interfaz fácil de usar e intuitiva;
  • falta de publicidad intrusiva.

Creadores de vídeos. Videoblogueros, cineastas, streamers, músicos y otras personas o empresas que crean y suben vídeos a su sitio. El trabajo de estos usuarios atrae a los espectadores, por lo que necesitan crear las condiciones más convenientes y rentables, como en aplicaciones de música, para que puedan y quieran generar contenido en su sitio.

Además, estos usuarios deben dividirse en:

  1. Quienes generan contenido. Estas son personas y organizaciones que crean videos directamente y los suben a su sitio.
  2. Aquellos que mejoran el contenido. Entre ellos se incluyen personalidades de los medios, estrellas del mundo del espectáculo, atletas populares y otras personas que pueden aumentar la popularidad del vídeo y del servicio de vídeo para aumentar la señal.

Muchos equipos que lanzan alojamiento de vídeos contratan potenciadores de contenido para promocionar su sitio. Por lo general, en este caso se les pide que creen contenido único específicamente para el sitio anunciado pagando una tarifa. A veces, a las personalidades de los medios se les contrata "por un salario", es decir, se les pide que creen contenido exclusivamente para el servicio anunciado a cambio de un pago regular.

Para atraer creadores y potenciadores de contenido, necesita:

  • el dinero que pagas por el contenido;
  • dinero que pagarán los anunciantes;
  • dinero que los espectadores pagarán por contenido premium.

Anunciantes. Francamente, es por el bien de estos usuarios que se crean sitios como YouTube, ya que prestan atención a la atención de los espectadores (viendo publicidad y/o acciones proactivas). Pero es imposible atraer directamente a estas personas, ya que sólo les interesa la popularidad del sitio, el grupo objetivo y la participación de la audiencia.

Para atraer anunciantes, necesita:

  • asegurar que los creadores y mejoradores de contenido utilicen el sitio;
  • hacer que el sitio sea popular entre los visitantes.

Si tiene en cuenta los intereses de las categorías de usuarios anteriores, su política de marketing debe centrarse primero en atraer creadores y potenciadores de contenidos. Después de llenar el sitio con contenido (al menos un poco), debes comenzar a atraer espectadores. Y sólo después de eso podrá ofrecer cooperación a los anunciantes.

#5 Dos enfoques del desarrollo

En 2005, la creación de sitios web requería profundas habilidades de programación y diseño web. Pero ahora no es tan difícil, incluso si hablamos de recursos a nivel de YouTube. En otras palabras, al crear un sitio web de subastas o un sitio de streaming de vídeo, puedes elegir uno de dos enfoques de desarrollo.

Soluciones listas. Hay bastantes recursos y herramientas en la red que te permiten crear un sitio como YouTube, en media hora, de forma gratuita o con pequeñas inversiones. Al mismo tiempo, el sitio lanzado tendrá todas las funciones de YouTube y podrás personalizar su apariencia como desees. Por lo general, para esto se utilizan temas de WordPress o clones de YouTube.

Desarrollo desde cero. Se elige este método si necesita crear una solución única que pueda destacarse en el mercado y/o si necesita crear una funcionalidad que no tenga análogos en el mercado, por ejemplo, cuando desarrollando una tienda online única. Entonces, el servicio de transmisión Twitch se creó desde cero, aunque existían soluciones similares en el mercado. La situación es similar con el servicio de transmisión de juegos Stadia de Google, que te permite jugar cualquier juego a través de Internet con solo una pantalla 4K y un joystick.

Crea un sitio web como Youtube y cuánto cuesta joystick

#6 Elección de un socio técnico

A quién buscar. Si se decide crear un sitio similar a YouTube desde cero, la elección del socio técnico debe realizarse de acuerdo con los siguientes criterios:
  1. Portafolio. La empresa desarrolladora debe tener experiencia en desarrollo de sitios como Youtube, y Es deseable que sean populares en lugar de cerrar después de un año de funcionamiento.
  2. Estatus legal. Es necesario comprobar la legalidad de la empresa, es decir, saber dónde está registrada, quién es el propietario, dónde está la oficina principal y si tiene problemas con la ley. Consulte socios potenciales en BBB.com, GlassDoor y WebChecker.
  3. Pila tecnológica. Su socio debe estar a la vanguardia del progreso tecnológico, es decir, debe utilizar nuevas tecnologías y herramientas. Por ejemplo, la mayoría de los servicios de referencia modernos funcionan en redes neuronales, al tiempo que intentan garantizar la protección de datos y las transacciones financieras con blockchain.

Dónde buscar. Se deben buscar socios técnicos potenciales en los siguientes sitios:

  1. Redes sociales. Todas las empresas de desarrollo tienen páginas de LinkedIn, Facebook y Twitter. Gran parte también lleva una página de Instagram.
  2. Agregadores y listados. Estos son recursos con listas de empresas, sus breves descripciones y contactos. Más populares: Clutch.co, Appfutura, Goodfirms.co, Extract.co, The Software Network y Adnify.
  3. Cuestionarios. Puedes intentar encontrar una empresa de desarrollo haciendo la pregunta adecuada en Reddit, Quora y Ask Google, pero prepárate para recibir mucha publicidad.

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Yuri Musienko
Desarrollador de negocios
Experto en el escalamiento de startups de criptomonedas y fintech: plataformas de intercambio de criptomonedas, plataformas de opciones binarias, soluciones P2P, pasarelas de pago de criptomonedas y tokenización de activos. Desde 2018, asesora a empresas en planificación estratégica y escalamiento empresarial. Más detalles