Брендинг и Тренды Логотипов в 2024
Как только дело касается графического дизайна, всегда происходят изменения ожиданий клиента. Качественная разработка должна отличаться простотой, тонкостью и уникальностью. Тренды в логотипах, тенденции – это мифическое понятие, ежегодно направления меняются, дополняются, и эта информация помогает дизайнерам создавать свежие стили под конкретный бренд. Кардинального изменения тренды логотипов не получают из года в год. Если бы это было, вся индустрия была бы нестабильной и постоянно менялась, поэтому золотая формула брендинга – лучшие решения прошлого года с дополнением в виде свежих направлений, где основную роль играет первый компонент. Невзирая на это попробуем разобраться, какие лучшие тренды дизайна 2024 года будут для компаний, используя уже известный опыт.
В 2024 году тренды логотипов вероятнее всего будут продолжать свою тенденцию, но есть вероятность возвращения типографской эстетики в различных проявлениях.
Сложные логотипные знаки – это не новинка в 2023 году и подобным подходом сложно удивить людей. Подобные лого зачастую сложно запоминать, а конечному клиенту компании может быть сложно установить связь названия и изображения. Для крупных брендов подобный подход способен стать большой проблемой, а усилить присутствие и улучшить узнаваемость становится почти невозможно. Основная тенденция в подобном случае – отказ от сложных логотипов и переход к более фундаментальным.
Треугольники, квадраты, точки, линии – главные геометрические формы, способны придавать логотипу более простой внешний вид. Компенсировать простоту дизайнеры стараются через яркие цвета и высококонтрастную гамму. Есть и другой подход – использование черно-белого с доведением минимализма до максимума. Все эти подходы помогают поддерживать визуальный эффект, а целевая аудитория сможет разобраться в изображении и его подписи.
Методика «меньше значит больше» не относится к новизне дизайна, не входит в отдельное направление и тренды при создании логотипов.
Необходимо выделить, что тренды логотипов с применением простых форм геометрии используют не только при создании изображения бренда. Их применяют для шрифтов, поскольку связано с мировыми особенностями типографики и спросом на минимализм.
Высокие логотипы используют вертикальное пространство из-за его значимости в эпоху мобильных устройств. Такой подход к дизайну логотипов в 2024 году бросает вызов общепринятым нормам, и передает индивидуальность бренда.
Концепция логотипа AP от Undaru. Источник.
Такая ориентация органично сочетается с поведением пользователей при скроллинге, что делает высокие логотипы идеальным выбором для социальных сетей и мобильных приложений.
Тренды высоких логотипов обусловлены такими факторами, как:
Перед дизайнерами стоит задача вместить суть и индивидуальность бренда в ограниченное по вертикали пространство. Такая компоновка сжимает и фокусирует представления, заставляя дизайнеров отдавать предпочтение простоте и ясности.
Логотип “Blue Bard” от Душана Клепича. Источник.
Вертикальный формат логотипа подходит для повествований или последовательностей. Бренды разворачивают свою историю по мере того, как взгляд зрителя движется сверху вниз.
Подобные тренды логотипов в 2024 году придают ему оригинальность и способствуют более глубокой связи между брендом и его аудиторией.
Близость к логотипам с природной тематикой будет расти вместе с заботой об экологии и природе. В качестве примера для собственного бренда можно использовать растения в логотипах, цветы, деревья, насекомых и т.д.
Спрос на классические материалы в графическом дизайне начал расти с 2020 года, во время Covid-19, когда многие стали больше увлекаться хобби. В результате многие перешли на бумагу и акварель. Появление обычных текстур и форм позволяет у людей вызывать теплые чувства, дает ощущение связи, ведь визуальные эффекты напоминают арт сделанный человеческими руками.
Логотипы в стиле «сделай сам», к примеру, рваная бумага, текстура дерева, мазки красок и т.д. по прогнозам специалистов будут расти на протяжении нескольких лет и войдут в тренды логотипов 2024 года.
Эстетика винтажа приходит и уходит, но в 2024 году она станет полноценным трендом при разработке логотипов.
Сегодня использование шрифтов 1960-1980-х годов смотрится красиво, понятно и привлекает внимание не только целевой аудитории, но и других, незаинтересованных людей. Это хороший показатель, что тенденции брендинга выходят за пределы инди-студии и небольшого бизнеса, различных бутиков. В 2024 году это может быть лучший дизайн логотипа для крупного, мелкого или среднего бизнеса, занимая место мирового.
Существует много компаний, которые способны играть с винтажной типографикой, используя ее для брендинга, а сотрудники Merehead помогут разработать лого в подобном стиле.
Ар-деко - направление в дизайне, возникшее в начале XX века, задает новые тренды логотипов в 2024 году. Стиль характеризуется роскошью, геометрическими узорами и элегантными мотивами. Ар-деко привносит в современный брендинг нотки вневременной изысканности.
Шпаргалка по брендингу от Патрика Гамильтона. Источник.
Характерные черты этого направления:
Эстетика арт-деко ассоциируется с элегантностью "ревущих двадцатых" и "эпохи джаза". Использование элементов ар-деко в дизайне логотипов вызывает ностальгию и одновременно сохраняет актуальность настоящего.
Влияние ар-деко распространяется как на визуальные эффекты, так и на создание общего настроения. Подобные логотипы передают эксклюзивность и утонченность, что делает их подходящими для элитных брендов и товаров класса люкс.
Ранее были популярны отзывчивые логотипы, которые адаптировались под размеры экранов и носителей. В результате дизайнеры могли удалять текстовые знаки, упрощая, скрывая лого. В 2024 году подобный подход никто не будет рассматривать в качестве тренда, а отзывчивость – обычная черта для любого лого, что доказывает минимализм и символизм.
Реалистичные торговые знаки смотрятся большими, крупными и неудобными для клиента, особенно если их размещение планируется на небольших карточках или экранах. Упрощение их или полное изменение под минимализм позволяют сохранить время, средства и силы на разработку. Единый дизайн отлично выглядит везде, а при необходимости разделения его на несколько отдельных частей, сложностей не возникнет. Эти тренды логотипов 2024 года не связаны со стилем или красотой, они больше об удобстве. Торговые знаки, сделанные на базе символов намного гибче, изящнее.
Не менее свежие лого тренды на 2024 год – экспериментальная типографика, в которой будет уникальная изюминка.
Наконец люди могут увидеть причудливые шрифты во всей красе, что позволяет современная эстетика шрифтов, где есть достаточно места для работы дизайнеров. Направление идет с 2021 года, когда впервые были использованы глитчи и волнистые шрифты. С того момента они постепенно входят в моду.
Изначально тенденция была интересна только дизайнерам, которые проводили эксперименты с рисованными буквами, цветовой гаммой в собственных проектах, концептах. После подключились небольшие предприниматели, у которых своя пивоварня, фаст-фуд или косметика.
Как результат много мировых компаний начали использовать подобный подход для собственной деятельности, ориентируясь на широкую аудиторию. Это доказало, что мало людей осталось, которые боятся модного брендинга.
Экспериментальная типографика может подходить не для всех, а вот применение лого без засечек – классика, которую все понимают и знают. Подобный подход можно отнести в группу лучшие логотипы 2024 года, с понятным описанием компании для их целевой аудитории. Этот тренд дает движение для популярности простых лого с обычными геометрическими формами, о которых уже была речь выше.
Причины отказа от необычного шрифта просты – намного проще в работе текст, не имеющий засечек. Его можно адаптировать под любые мониторы и размеры холста, они более подходящие под адаптивные лого. В 2020-2021 году была противоположная тенденция, но сегодня происходит обратное.
Любой, кто думает, что использование шрифта без засечки – это скучно, наверное, не знает о разнообразии шрифтов, особенностях геометрии и других параметров, о которых знают дизайнеры Merehead.
В противовес сдержанным шрифтам без засечек можно выделить новые логотипы 2024 года – каракули, дудлинг, наброски. Это направление считается самое яркое в нынешних трендах, но может казать, что рисование в свободных формах уже изжило себя. Однако проекты, которые были представлены не так давно показывают обратное.
Личный подход разработчиков к бренду – это ключ для возрождения направления. Быстрые наброски хорошо подходят для этой задачи, в них можно применять персонажей из мультфильмов, фигурки и другие рисунки в уникальном стиле.
В логотипах этого вида нужно приготовиться к большому числу элементов и забавных изображений. Приветствуются лого, которые буквально рисуются от руки, быстро, незатейливо.
Даже ярые поклонники минимализма могут перейти на сторону быстрых набросков, ведь они могут лучше передавать особенности бренда.
Следующий лучший дизайн логотипа в 2024 году – работа с цветами, подбор цветовой палитры. Много крупных брендов переходит от насыщенных красок к приглушенным оттенкам.
С яркими цветами в логотипах сложно работать и они привлекают очень много внимания, вызывая дополнительные проблемы при интеграции в систему дизайна бренда.
Градиентный дизайн – еще один аспект, набирающий обороты этого тренда. В 2020 году было сделано множество редизайна разных проектов с применением градиентных лого, среди которых Facebook Messenger, Avon, канал Discovery, Adobe и др. В 2024 году ожидается новая волна популярности стиля.
Тренды логотипов в 2024 году тесно переплетаются с любовью пользователей к сладкому. Конфетные цвета в брендинге - это спектр ярких оттенков, которые вызывают чувство ностальгии и напоминают о детских лакомствах и радостных моментах.
Логотип Family Mart от Кортни Аскью для Unfold. Источник.
В подобных логотипах преобладают такие цвета, как:
Причина популярности конфетных цветов - это их способность устанавливать эмоциональную связь с потребителями. Эти цвета вызывают ощущение счастья, тепла и непринужденности, что делает их идеальными для брендов, стремящихся создать дружелюбный образ.
Airkit от Yosbrands. Источник.
Яркие и характерные цвета лучше запоминаются, а при постоянном использовании они становятся мощным визуальным идентификатором бренда. Эти логотипы передают яркость, оптимизм и энергию, благодаря более высокой насыщенности цветовой модели HSV.
В реальности се быстро изменилось и тренд на 2024 год вновь переходит на классический дизайн:
Если компании необходим логотип, лучшим решением в 2024 году будет использование круга или квадрата, хотя подойдет произвольная форма. Для получения особенного дизайна, можно применять другие описанные в статье тренды, например, экспериментальная типографика.
Пиксель-арт - это вид цифрового искусства, в котором для создания изображений используются пиксели, ассоциирующиеся с ранними видеоиграми и 2D графикой. Такие логотипы сочетают в себе очарование низкого разрешения с современными принципами дизайна.
Тренды логотипов в стиле пиксель-арт обусловлены такими факторами, как:
Преимущество логотипов в стиле пиксель-арт - это их адаптивность. Они вписываются в самые разные контексты: цифровые платформы, печатные материалы, игры.
NFT-коллекция “CryptoPunks”. Источник.
Наибольшую популярность такие логотипы занимают в секторе PFP NFTs. Например, позиция #5822 NFT-коллекции “CryptoPunks” была продана за рекордные $23.7 млн.
Ежегодно появляются новые тренды и тенденции в мире дизайна и брендинга логотипов. 2024 год не станет исключением, однако контекст будет отличаться, который стоит за трендами. 2023 год станет духом времени, в котором дизайнеры будут работать, исходя из инноваций и стремясь к свободе, эскапизму.
При помощи логотипов люди узнают о бренде, визуализируя его. Именно это первое, что видит любой человек и возможный клиент, поэтому его нужно делать запоминающимся и узнаваемым. Наша команда поможет создать правильный и привлекательный логотип, который позволит бренду не только выделяться, но и будет выполнен согласно последним тенденциям.
В нашей компании можно заказать не только разработку с нуля, но и редизайн существующего лого, чтобы добавить ему выразительности и современности. Мы помогаем создать уникальный дизайн, символизирующий бренд.
