SEO Trendleri 2025

Modern AI ve ML (makine öğrenimi) teknolojilerinin kapsamlı gelişimi, arama motorları tarafından web sitesi sıralaması algoritmalarını değiştirdi ve SEO optimizasyonu gereksinimlerini etkiledi. Örneğin, Google kullanıcı sorgularını ve web siteleriyle etkileşimlerini daha iyi analiz eden RankBrain AI algoritmasını kullanır. Makine öğrenimi, arama motorlarının uzman içeriklerini daha doğru bir şekilde tanımlamasına (E-E-A-T ilkesi: Deneyim, Uzmanlık, Yetki, Güvenilirlik) ve tam da bu tür siteleri tanıtmasına olanak tanıdı. Bu nedenle özgünlük, güvenilirlik ve materyallerin kalitesi SEO'daki ana trendler haline gelecektir. Ancak 2025'teki bazı "kurallar" önceki yıllardan değişmeden kalacak: yüksek sayfa hızı ve akılda kalıcı kısa alan adları alaka düzeyini kaybetmeyecek. İşte 2025'te web sitelerinin SEO açısından nasıl daha iyi optimize edileceğine dair ayrıntılı bir bakış.

MUM ve BERT algoritmalarına uyum

Google şu anda kullanıcı sorgularını geçmiş sürümlerden daha iyi anlayan AI ve makine öğrenimi tabanlı MUM/BERT dil modellerini kullanıyor. Daha karmaşık ve uzun ifadeleri fark ederler, aynı anda birden fazla dille çalışırlar ve daha "insani" ifadeleri kolayca anlarlar. Bunun SEO'yu nasıl etkilediği ve başarılı sıralama için neleri göz önünde bulundurmanız gerektiği:

• Doğal "insani bir şekilde" yazılmış makaleler daha alakalıdır. Örneğin, bir kullanıcının sesli aramada bir sorgusunun nasıl duyulacağını hayal etmeye değer. Konuşma ifadeleri artık bir artı. Metni daha "canlı" ve alakalı hale getirmek için Google Doğal Dil API'si gibi bir araç yardımcı olacaktır. Önerilerine dayanarak, algoritmalar tarafından çok beğenilecek daha anlamsal olarak zengin ve doğal içerikler oluşturabilirsiniz;

• Potansiyel CA'nızın niyetlerini yansıtacak belirli kelimelerle daha karmaşık, daha uzun anahtar ifadeler kullanın. Artık yalnızca "bir web sitesi sipariş edin" ifadeleri değil, örneğin "kripto para birimleri konusunda ucuz bir web sitesi nereden sipariş edilir" ifadeleri daha iyi tanınıyor;
• Daha fazla eşanlamlı kelime ekleyerek ve ilgili konuları açıklayarak içeriği karmaşıklaştırın, böylece algoritmalar sitenin odak noktasını daha iyi anlayabilir ve uzmanlığı değerlendirebilir. Diğer sayfalara bağlantı vermek de bir artı olacaktır;
• Ana konunuzu en üst düzeye çıkarın. Arama motorları, kullanıcının sorgusunun %100'ünü yanıtlayan makaleleri/materyalleri sıralayacaktır (daha fazla H2/H3/H4 başlığı ekleyin, SSS bloğu ekleyin vb.).

Bilgilendirici Parçacıklar ve Öne Çıkan Parçacıklar Oluşturma

Son AI trendlerinin ve ML tabanlı algoritmaların kullanımının artması nedeniyle, yanıt içeren bloklar sitelerin sıralanmasında daha önemli hale geldi:

• Parçacıklar, sitedeki metinden kullanıcının sorgusuyla mümkün olduğunca alakalı olan kısa bir yanıttır;
• Öne Çıkan Parçacıklar daha ayrıntılı verilerdir.

Arama motoru bu bilgileri doğrudan arama sonuçlarında görüntüler. Bu anahtarda sitenin SEO optimizasyonu için yapmaya değer olan şey:

• Net bir içerik yapısı oluşturun. Her soruyu yanıtlamak için başlıklar/alt başlıklar ekleyin. Konunuzla ilgili anahtar sözcükler içeren popüler SSS'leri başlık olarak kullanın. Answer the Public aracı etkilidir. Arama motorlarına gönderilen gerçek sorguları toplar;

• Madde işaretli ve numaralı listeler ekleyin. Arama motoru genellikle bu tür parçacıkları Öne Çıkan Parçacıklar için seçer;
• Makalelerin ilk cümlesinde/paragrafında, konunuzla ilgili popüler sorulara net yanıtlar ekleyin veya tanımlar verin. Bu, Parçacıklara girmesine yardımcı olacaktır;
• Önce sorulan soruya kısa bir yanıt verin (en fazla 60 kelime). Daha sonra daha fazla ayrıntıya girin;
• Adım adım talimatlarınıza yüksek çözünürlüklü resimler ekleyin. Bunlar ayrıca bu bloklarda gösterilecektir;
• Parçalarınızın/Öne Çıkan Parçacıklarınızın ne kadar doğru ve geçerli olduğunu kontrol edin;
• Grafikler de bilgi göndermenin iyi bir yoludur. Öne Çıkan Parçacıklara da girebilirler.

Sayfa yükleme hızının optimizasyonu

Google dahil olmak üzere başlıca arama motorları sıralama yaparken Core Web Vitals'ı kullanır. Sitenizi üst sıralara taşımak istiyorsanız, şu özelliklere dikkat etmeniz gerekir:

• En Büyük İçerikli Boya (LCP) - bu, sayfanın ana öğelerinin (ör. resimler, metin vb.) yüklenme hızıdır. 2,5 saniyeye kadar bir süre hedeflemelisiniz;
• İlk Giriş Gecikmesi (FID) - bu, sitenin ziyaretçiyle ilk etkileşime ne kadar hızlı tepki verdiğidir. İyi bir gösterge: 100 milisaniyeden az;
• Toplam Düzen Kayması (CLS) - sayfadaki öğelerin yükleme süresi boyunca ne kadar değiştiğini gösterir. İyi puan: 0,1'e kadar.

Bir sitenin Core Web Vitals puanı ne kadar yüksekse o kadar iyidir. SEO optimizasyonu açısından bunu nasıl etkileyebilirsiniz:

• Resimlerin boyutunu azaltın (ancak kaliteyi kaybetmeyin). En uygun formatlar WebP, SVG, AVIF'tir;
• CSS/JS dosya formatlarının sayısını azaltın;
• PageSpeed ​​Insights gibi araçlarla Temel Web Vitals'ı izleyin.

• "Önce Mobil" ilkesini hatırlayın ve mobil cihazlarda sayfa yükleme hızını test edin. Bunlar sıralama için en önemli olanları gösterir;
• Gecikmeli resim yükleme seçeneğini kullanın.

Sosyal medyanın önemi

Sosyal medya sayfa etkinliği (Instagram/Facebook, TikTok) web sitesi sıralamasını doğrudan etkilemez. Ancak marka bilinirliğini etkilediği ve siteye gelen trafiğin ana kaynaklarından biri olduğu için güçlü bir dolaylı değere sahiptir. Ve yüksek ve istikrarlı bir ziyaret yüzdesi, sitenin arama motorları arasında yüksek konumlarda olmasını sağlar. Ayrıca, sosyal ağlardaki hesaplara bağlantılar genellikle arama motorlarının yorumundadır.

Statista'ya göre, milenyum kuşağının %40-50'si sosyal medya aracılığıyla ürün ve hizmet arıyor ve seçiyor ve Z kuşağı için bu rakam %60'a kadar çıkıyor. Ana kaynaklar: Instagram ve TikTok.

Özetle, sitenizin performansını iyileştirmek için SEO açısından ne yapmalısınız:

• Sosyal medya kanallarına bağlantılar/düğmeler ekleyin;
• Instagram/TikTok/Facebook'ta kaliteli ve düzenli içerik yayınlayın;
• Sosyal medya profillerinize ana web sitenizle ilgili bağlantılar ve bilgiler ekleyin.

Olumlu bir kullanıcı deneyimine öncelik verme

2025 yılında Google, Bing, Yahoo ve diğer arama motorları, kullanıcılara yalnızca arama algoritmaları için optimize edilmiş değil, aynı zamanda mümkün olduğunca kullanıcı dostu ve kullanışlı siteler sunacak. AI/ML araçları, tam olarak bu tür platformları belirlemeye yardımcı olur. Bu nedenle, trend şu şekilde olacaktır:

• Maksimum benzersizliğe sahip uzman makaleleri;
• Kullanıcı sorgularına net bir şekilde yanıt veren ve kapsamlı bir cevap sağlayan içerik;
• Kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyen en az sayıda açılır reklam içeren sayfalar;
• Geri bildirim seçeneği ve ziyaretçilerden olumlu geri bildirim alan siteler.

Kullanıcı deneyimini değerlendirmek için arama motorları, hemen çıkma oranına + sitede geçirilen zamana, pogo-sticking istatistiklerine (bir ziyaretçinin arama yoluyla bir sayfayı açıp hemen ayrılması), tıklama oranına (TO) ve sitede kullanışlı bir yapının varlığına bakar. Bu göstergeleri izlemek için Google Search Console, SEMrush, Hotjar gibi hizmetleri kullanabilirsiniz.

SEO açısından, ziyaretçiyi web sitesinde olabildiğince uzun süre tutmak için farklı yollar uygulamanız gerekir. Çapraz bağlantı en etkili tekniklerden biridir.

Kaliteli görsel içeriğin önemi

Görsel optimizasyon SEO'da önemli bir eğilimdir. Bunun nedeni, popüler arama hizmetleri tarafından halihazırda kullanılan aktif AI teknolojisinin (özellikle "bilgisayar görüşü" seçeneği) geliştirilmesidir. Artık algoritmalar görüntüleri etkili bir şekilde analiz ediyor (nesnenin türünü/şeklini/rengi/dokusunu belirliyor) ve veritabanlarındaki benzer nesnelerle kolayca eşleştiriyor. Bu yaklaşım iyi sonuçlar verdiğinden, giderek daha fazla kullanıcı görsel aramaya (görüntüye göre) geçiyor. Bu yöntem özellikle benzer ürünleri bulmak için sıklıkla kullanılıyor.

Bu yöntemi kullanan toplam kitlenin 2023 gibi erken bir tarihte 1,4 milyar kişi olduğu tahmin ediliyordu. Google Lens/Pinterest Lens gibi araçlar arama için aktif olarak kullanılıyor.

2025 yılında, bir web sitesinin arama motorlarındaki görünürlüğü görsel içerik optimizasyonunun seviyesinden etkilenecektir. İlerlemek için yapmanız gerekenler:

• Tüm görsellerin güvenli olduğundan emin olun. "Güvenli olmayan içerik" olarak etiketlenmek arama motoru görünürlüğünü olumsuz etkileyecektir;
• Doğru ALT metni (HTML koduna eklenen görselin açıklaması) oluşturun. Arama motoru algoritmalarının dikkat ettiği şey budur. Alt metin görselin özünü kısaca iletmelidir, anahtar kelimeler bir artı olacaktır;
• Görüntünün özüne karşılık gelen dosya adlarını yazın;
• Arama motorlarının sayfanızın ne hakkında olduğunu daha iyi anlayabilmesi için her görselin altına ilgili başlıklar ekleyin;
• Görüntü kalitesi ile sayfa yükleme hızı arasında bir denge bulun. Google, yüksek çözünürlüklü fotoğraflar/resimler için daha yüksek puan alır, ancak bir sitenin En Büyük İçerikli Boya (LCP) puanı da aynı derecede önemlidir. En uygun resim formatı WebP'dir.

Kişiselleştirmenin artırılması

2025'te SEO, her bir ziyaretçinin gereksinimlerini karşılamaya dayalı olacaktır. Dönüşüm oranlarını en üst düzeye çıkarmak için sitedeki davranışlarının, alışkanlıklarının ve ilgi alanlarının analizine özel dikkat gösterilecektir. Her müşteri, aşağıdaki gibi parametrelere göre kişiselleştirilmiş teklifler almalıdır:

• Önceki deneyim;
• Coğrafi konum;
• Kullanılan cihaz türleri;
• Siteye ziyaret süresi;
• Cinsiyet vb.

Yerel arama motorları, ziyaretçilerin memnuniyetini en üst düzeye çıkaran siteleri sıralayacaktır. Memnuniyetleri bir dizi özellik (Tıklama Oranı, Oturum Başına Sayfa Sayısı, Sitede Geçirilen Süre, Hemen Çıkma Oranı vb.) ile değerlendirilir. SEO stratejileriyle kişiselleştirme nasıl artırılır:

• Hedefi daha ayrıntılı bir şekilde analiz etmek ve segmentlere ayırmak. Her CA grubu için ilgili anahtar kelimeleri, reklamları, ürünleri ve hatta ayrı sayfaları seçmenize olanak tanır. Ziyaretçileri analiz etmek ve segmentlere ayırmak için şu araçları kullanabilirsiniz: Hotjar (ziyaretçi etkinliğinin bir ısı haritasını oluşturabilirsiniz), Segment (siteyle etkileşimi izlemek için), Google Analytics(trafiği + CA'yı analiz etmek için);

• Farklı hedef kitleler için kişiselleştirilmiş postalar;
• Dinamik içerik tanıtımı. Örneğin, belirli bir ziyaretçiye sitedeki geçmiş etkileşimlerin geçmişine göre ürünler sunulacaktır;
• Coğrafi hedeflemeyi ayarlama. Yani, ziyaretçinin coğrafi konumu reklamların, ürün tekliflerinin ve promosyonların görüntülenmesinde dikkate alınır ve ziyaretçi yalnızca bölgesiyle ilgili teklifler alır;
• Etkileşimli içerik ekleme. HubSpot'un araştırması, bir ziyaretçiden duygusal bir tepki alırsanız, bunun memnuniyetini ve katılımını 2-3 kat artırdığını gösteriyor. Örneğin, popüler bir seçenek finansal hesap makineleridir. Ayrıca, bir ziyaretçiye bir sınav/anket sunarsanız ve ardından cevaplarına göre kişiselleştirilmiş teklifler sağlarsanız, daha kişiselleştirilmiş bir yaklaşım deneyimleyecektir.

Yerel SEO

Google, Bing ve diğer en iyi arama motorları, yerel sorgularda sitelerin görünürlüğüne giderek daha fazla odaklanıyor. Bunun nedeni hem artan talep (kullanıcılar bölgelerindeki çevrimiçi satın alma ile giderek daha fazla mal/hizmet arıyor) hem de algoritmaların insanların davranışlarını ve ihtiyaçlarını daha iyi anlamasını sağlayan AI/ML teknolojilerinin geliştirilmesidir. 2024'te, mobil cihazlar üzerinden yapılan sorguların yaklaşık %50'sinde kullanıcılar için öncelikli rol oynayan şey GEO-konumdur. SEO açısından, web sitesi sahiplerinin şunları yapması gerekir:

• Coğrafi konumu içeren anahtar kelimeleri daha sık kullanın;
• Arama motoru algoritmalarının artık kullanıcı yorumlarına daha fazla dikkat ettiğini hesaba katın. Geri bildirim vermek ve yorumlara yanıt vermek gerekir. Ayrıca Google My Business'a kaydolmanız önerilir. İşletmenin adresini/iletişim bilgilerini belirtmeli ve anahtar kelimelerin dahil edildiği ayrıntılı bir açıklama eklemelisiniz. Bu hizmette aktif yazışmalar, sitenin arama motorları, özellikle Google tarafından sıralamasını olumlu yönde etkiler;

• Web sitesinde bir "Kişiler" bloğu oluşturmak ve bunu maksimum düzeyde doldurmak (fiziksel adres, telefon numarası, e-posta + sosyal ağlara bağlantılar) gerekir;
• Yerel sitelerde/forumlarda kayıt yaptırmak ve reklam vermek etkilidir, ayrıca işletme hakkında bilgileri GEO konumunun dikkate alındığı dizinlere eklemek de etkilidir. Örneğin, 2GIS'te.

Yerel SEO optimizasyonu için, Moz Local (İnternette bir şirketin tüm sözlerini düzenleyebilir/senkronize edebilir, sitenin yerel arama sorgularındaki konumunu izleyebilirsiniz), Bright Local (pozisyonları ve yorumları izlemek için kullanışlı) veya ReviewTrackers (tüm yorumları incelemek ve analiz etmek için) gibi kullanışlı araçları kullanabilirsiniz.

Sesli arama

Kullanıcılar giderek daha fazla Alexa, Siri veya Google Assistant sesli asistanları aracılığıyla bilgi arıyor. Synap'a göre 2024 yılına kadar 18 yaş üstü kullanıcıların yaklaşık %40'ı günlük olarak sesli aramayı kullanıyor. Çoğu zaman, sorgular yereldir ve "en yakın mağaza nerede" gibi GEO konumuyla ilgilidir.

Sesli arama için SEO'yu optimize etmek için, gerçek ve doğal sesli sorguları yansıtan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri daha sık kullanmalısınız. Bunlar genellikle "nasıl"/"nerede" vb. kelimeleri içerir. Bunları ayrı bir SSS bölümüne eklemek etkilidir. Tam cümlelerle doğal bir konuşma tarzında cevaplamak daha iyidir.