Tendências de SEO 2025

O desenvolvimento extensivo de tecnologias modernas de IA e ML (aprendizado de máquina) mudou os algoritmos de classificação de sites por mecanismos de busca e influenciou os requisitos para otimização de SEO. Por exemplo, o Google usa o algoritmo RankBrain AI, que analisa melhor as consultas do usuário e sua interação com sites. O aprendizado de máquina permitiu que os mecanismos de busca identificassem conteúdo especializado com mais precisão (princípio E-E-A-T: Experiência, Especialização, Autoridade, Confiabilidade) e promovessem apenas esses sites. Portanto, originalidade, credibilidade e qualidade dos materiais se tornarão as principais tendências em SEO. Mas algumas "regras" em 2025 permanecerão inalteradas em relação aos anos anteriores: alta velocidade de página e domínios curtos memoráveis ​​não perderão relevância. Aqui está uma visão detalhada de como otimizar melhor o SEO de sites em 2025.

Adaptação aos algoritmos MUM e BERT

O Google está atualmente usando modelos de linguagem MUM/BERT baseados em IA e aprendizado de máquina que entendem as consultas do usuário melhor do que as versões anteriores. Eles percebem frases mais complexas e longas, trabalham com vários idiomas simultaneamente e entendem facilmente palavras mais "humanas". Como isso afeta o SEO e o que você precisa considerar para uma classificação bem-sucedida:

• Artigos escritos de forma natural "humana" são mais relevantes. Por exemplo, vale a pena imaginar como uma consulta de um usuário soaria em uma pesquisa por voz. Frases de conversação agora são um plus. Para tornar o texto mais "vivo" e relevante, ajudará uma ferramenta como a Google Natural Language API. Com base em suas recomendações, você pode criar conteúdo semanticamente mais rico e natural que será altamente apreciado pelos algoritmos;

• Use frases-chave mais complexas e longas com palavras específicas que refletirão as intenções de sua CA potencial. Agora, é melhor reconhecido não apenas as frases "encomende um site", mas, por exemplo, "onde encomendar um site barato sobre o tópico de criptomoedas";
• Complique o conteúdo adicionando mais sinônimos e divulgando tópicos relacionados, para que os algoritmos entendam melhor o foco do site e avaliem a experiência. Linkar para outras páginas também será um plus;
• Maximize seu tópico principal. Os mecanismos de busca classificarão artigos/materiais que respondem a 100% da consulta do usuário (adicione mais títulos H2/H3/H4, insira bloco de FAQ e assim por diante).

Criando Snippets informativos e Snippets em destaque

Devido ao uso crescente de últimas tendências de IA e algoritmos baseados em ML, blocos com respostas começaram a ser mais importantes na classificação de sites:

• Snippets é uma resposta curta do texto no site que é o mais relevante possível para a consulta do usuário;
• Snippets em destaque são dados mais detalhados.

O mecanismo de busca exibe essas informações diretamente nos resultados da busca. O que vale a pena fazer para a otimização de SEO do site nesta chave:

• Crie uma estrutura de conteúdo clara. Adicione títulos/subtítulos para responder a cada pergunta. Use FAQs populares com palavras-chave sobre seu tópico como títulos. A ferramenta Answer the Public é eficaz. Ele coleta consultas reais enviadas aos mecanismos de busca;

• Adicione listas numeradas e com marcadores. O mecanismo de busca geralmente seleciona esses snippets para Featured Snippets;
• Na primeira frase/parágrafo dos artigos, adicione respostas claras a perguntas populares sobre seu tópico ou dê definições. Isso ajudará a entrar nos Snippets;
• Dê uma resposta curta à pergunta feita primeiro (até 60 palavras). Então, entre em mais detalhes;
• Adicione imagens de alta resolução às suas instruções passo a passo. Elas também serão exibidas nesses blocos;
• Verifique o quão corretos e válidos seus Snippets/Snippets em destaque estão;
• Gráficos também são uma boa maneira de enviar informações. Eles também podem ir para Snippets em destaque.

Otimização da velocidade de carregamento da página

Os principais mecanismos de busca, incluindo o Google, usam o Core Web Vitals ao classificar. Se você deseja levar seu site a posições altas, precisa prestar atenção a essas características:

• Largest Contentful Paint (LCP) - esta é a velocidade de carregamento dos principais elementos da página (por exemplo, imagens, texto, etc.). Você deve almejar um tempo de até 2,5 segundos;
• First Input Delay (FID) - esta é a rapidez com que o site reage à 1ª interação com o visitante. Um bom indicador: menos de 100 milissegundos;
• Cumulative Layout Shift (CLS) - mostra o quanto os elementos na página mudam durante o tempo de carregamento. Boa pontuação: até 0,1.

Bem, quanto maior a pontuação do Core Web Vitals de um site, melhor. Como influenciar isso do ponto de vista da otimização de SEO:

• Reduza o tamanho das imagens (mas não perca qualidade). Os formatos ideais são WebP, SVG, AVIF;
• Reduza o número de formatos de arquivo CSS/JS;
• Acompanhe o Core Web Vitals com ferramentas como o PageSpeed ​​Insights.

• Lembre-se do princípio "Mobile First" e teste a velocidade de carregamento da página em dispositivos móveis. Estes são os que mostram mais significância para a classificação;
• Use a opção de carregamento de imagem atrasado.

A importância das mídias sociais

A atividade da página de mídia social (Instagram/Facebook, TikTok) não afeta a classificação do site diretamente. Mas tem um forte valor indireto, pois afeta o reconhecimento da marca + é uma das principais fontes de tráfego para o site. E uma porcentagem alta e estável de visitas fornece altas posições do site entre os mecanismos de busca. Além disso, links para contas em redes sociais geralmente estão na versão dos mecanismos de busca.

De acordo com a Statista, 40-50% dos millennials buscam e selecionam produtos e serviços por meio das mídias sociais e, para a Geração Z, o número chega a 60%. Principais fontes: Instagram e TikTok.

Em resumo, o que você deve fazer de uma perspectiva de SEO para melhorar o desempenho do seu site:

• Adicione links/botões aos canais de mídia social;
• Publique conteúdo de qualidade e regular no Instagram/TikTok/Facebook;
• Adicione links e informações sobre seu site principal aos seus perfis de mídia social.

Priorizando uma experiência positiva do usuário

Em 2025, Google, Bing, Yahoo e outros mecanismos de busca oferecerão aos usuários sites que não sejam apenas otimizados para algoritmos de busca, mas também tão amigáveis ​​e úteis quanto possível. Ferramentas de IA/ML ajudam a identificar exatamente essas plataformas. Portanto, a tendência será:

• Artigos de especialistas com o máximo de exclusividade;
• Conteúdo que responde claramente às consultas do usuário e fornece uma resposta abrangente;
• Páginas com um mínimo de anúncios pop-up que impactam negativamente a experiência do usuário;
• Sites com uma opção de feedback e feedback positivo dos visitantes.

Para avaliar a experiência do usuário, os mecanismos de busca observam a taxa de rejeição + tempo gasto no site, estatísticas de pogo-sticking (quando um visitante abre uma página por meio de pesquisa e sai imediatamente), taxa de cliques (CTR) e a presença de uma estrutura conveniente no site. Você pode usar serviços como Google Search Console, SEMrush, Hotjar para rastrear esses indicadores.

Em termos de SEO, você precisa aplicar diferentes maneiras de manter o visitante no site pelo maior tempo possível. O cross-linking é uma das técnicas mais eficazes.

Importância do conteúdo visual de qualidade

A otimização visual é uma tendência importante em SEO. Isso se deve ao desenvolvimento ativo da tecnologia de IA (em particular, a opção "visão computacional"), que já está sendo usada por serviços de pesquisa populares. Agora, os algoritmos analisam imagens de forma eficaz (determinam o tipo de objeto/formato/cor/textura) e combinam facilmente com objetos semelhantes de seu banco de dados. Como essa abordagem dá bons resultados, mais e mais usuários estão mudando para a pesquisa visual (por imagem). Esse método é especialmente usado para encontrar produtos semelhantes.

O público total que usa esse método foi estimado em 1,4 bilhão de pessoas já em 2023. Ferramentas como Google Lens/Pinterest Lens são usadas ativamente para pesquisa.

Em 2025, a visibilidade de um site nos mecanismos de busca será influenciada pelo nível de otimização do conteúdo visual. O que você precisa fazer para avançar:

• Verifique se todas as imagens são seguras. Ser rotulado como "conteúdo inseguro" impactará negativamente a visibilidade do mecanismo de busca;
• Componha o texto ALT correto (descrição da imagem, que é adicionada ao código HTML). É nisso que os algoritmos do mecanismo de busca prestam atenção. O texto Alt deve transmitir brevemente a essência da imagem, as palavras-chave serão um plus;
• Soletre nomes de arquivos que correspondam à essência da imagem;
• Faça legendas relevantes sob cada imagem para que os mecanismos de busca possam entender melhor do que se trata sua página;
• Encontre um equilíbrio entre a qualidade da imagem e a velocidade de carregamento da página. O Google pontua mais alto para fotos/imagens de alta resolução, mas a pontuação Largest Contentful Paint (LCP) de um site é igualmente importante. O formato de imagem ideal é WebP.

Maior personalização

O SEO em 2025 será baseado no atendimento aos requisitos de cada visitante específico. Atenção especial será dada à análise de seu comportamento no site, juntamente com seus hábitos e interesses, a fim de maximizar as taxas de conversão. Cada cliente deve receber ofertas personalizadas de acordo com parâmetros como:

• experiência anterior;
• geolocalização;
• tipos de dispositivos usados;
• tempo de visita ao site;
• gênero e assim por diante.

Os mecanismos de busca locais classificarão os sites que maximizam a satisfação dos visitantes. Sua satisfação é avaliada por um conjunto de características (Taxa de cliques, Páginas por sessão, Tempo no site, Taxa de rejeição e assim por diante). Como aumentar a personalização com estratégias de SEO:

• Analisar o público mais detalhadamente e segmentá-lo. Ele permitirá que você selecione palavras-chave relevantes, anúncios, produtos e até mesmo páginas separadas para cada grupo de CA. Para analisar e segmentar visitantes, você pode usar essas ferramentas: Hotjar (você pode criar um mapa de calor da atividade do visitante), Segment (para rastrear a interação com o site), Google Analytics (para analisar tráfego + CA);

• Correspondências personalizadas para diferentes públicos-alvo;
• Introdução de conteúdo dinâmico. Por exemplo, um visitante específico receberá produtos com base no histórico de interações anteriores no site;
• Configurar a segmentação geográfica. Ou seja, a geolocalização do visitante é levada em consideração na exibição de anúncios, ofertas de produtos e promoções, e o visitante recebe apenas ofertas relevantes para sua região;
• Adicionar conteúdo interativo. A pesquisa da HubSpot mostra que se você provocar uma resposta emocional de um visitante, isso aumenta sua satisfação e engajamento de 2 a 3 vezes. Por exemplo, uma opção popular são as calculadoras financeiras. Além disso, um visitante experimentará uma abordagem mais personalizada se você oferecer a ele um teste/pesquisa e, em seguida, fornecer ofertas personalizadas com base em suas respostas.

SEO local

Google, Bing e outros principais mecanismos de busca estão cada vez mais se concentrando na visibilidade de sites em consultas locais. Isso se deve tanto ao aumento da demanda (os usuários estão cada vez mais procurando por bens/serviços com compras on-line em sua região) quanto ao desenvolvimento de tecnologias de IA/ML, graças às quais os algoritmos entendem melhor o comportamento e as necessidades das pessoas. Em 2024, é a GEOlocalização que desempenha um papel prioritário para os usuários em ~50% das consultas por meio de dispositivos móveis. De uma perspectiva de SEO, os proprietários de sites precisam:

• Usar palavras-chave que incluam geolocalização com mais frequência;
• Levar em consideração que os algoritmos dos mecanismos de busca agora prestam ainda mais atenção aos comentários dos usuários. É necessário dar feedback e responder às avaliações. Também é recomendável registrar-se no Google Meu Negócio. Você deve especificar o endereço/contatos da empresa e inserir uma descrição detalhada com a inclusão de palavras-chave. A correspondência ativa neste serviço afeta positivamente a classificação do site pelos mecanismos de busca, especialmente o Google;

• É necessário criar um bloco "Contatos" no site e preenchê-lo ao máximo (endereço físico, número de telefone, e-mail + links para redes sociais);
• O registro e a publicidade em sites/fóruns locais são eficazes, bem como adicionar informações sobre o negócio a diretórios onde a localização GEO é levada em consideração. Por exemplo, em 2GIS.

Para otimização de SEO local, você pode usar ferramentas úteis como Moz Local (você pode editar/sincronizar todas as menções de uma empresa na Internet, observar a posição do site em consultas de pesquisa locais), Bright Local (conveniente para monitorar posições e avaliações) ou ReviewTrackers (para estudar e analisar todos os comentários).

Pesquisa por voz

Os usuários estão buscando informações cada vez mais por meio dos assistentes de voz Alexa, Siri ou Google Assistant. Até o ano de 2024, de acordo com a Synap, cerca de 40% dos usuários com mais de 18 anos usarão a pesquisa por voz diariamente. Na maioria das vezes, as consultas são locais e relacionadas à posição GEO, como "onde fica a loja mais próxima".

Para otimizar o SEO para pesquisa por voz, você deve usar com mais frequência palavras-chave de cauda longa que ecoem consultas de voz reais e naturais. Elas geralmente incluem as palavras "como"/"onde" e assim por diante. É eficaz adicioná-las a uma seção de FAQ separada. É melhor responder de forma natural e coloquial em frases completas.