Тренды Логотипов 2025 [+Видео Обзор]

Разработка логотипа, брендинга и упаковки – важные элемент любого бизнеса. Это «лицо» компании, ее язык общения с потребителями. В 2024 году мы наблюдали множество интересных тенденций, а также неожиданные редизайны от топовых американских и европейских компаний. Давайте спрогнозируем, какие тренды логотипов 2025 будут актуальны в ближайшее время.

Тренд 1. Минимализм

Минимализм и упрощение форм в тренде уже несколько лет. Вот как дизайнеры применяют их на практике.

Чистые линии и простые формы

Минимализм – это не только эстетическое направление, но и философия. Если бренд выбрал простой и понятный логотип, он быстро запоминается, становится узнаваемым. В 2025 году дизайнеры продолжат использовать чистые линии и традиционные формы. Такой подход выглядит современно, а также эффективно работает в различных форматах и в различных медиа. Логотип криптобирж часто можно увидеть на крипто конференциях.

Монохромные палитры

Одна из тенденций минимализма – использование однотонных палитр. Это означает, что многие компании будут выбирать логотипы 2025 в одном цвете. Это придает им стильный и элегантный вид. Чаще всего используются черный и белый цвета, хотя популярны и другие нейтральные оттенки — серый, хаки, бежевый и пр.

Минимальное количество деталей

Детали уходят на второй план. Чем меньше деталей, тем лучше воспринимается логотип. Упрощенные формы позволяют создавать универсальные логотипы, которые легко читать и запоминать. Простота в деталях также способствует быстрой загрузке и корректному отображению лого на всех устройствах.

Тренд 2. Ностальгия по ретро

Ретро и винтаж останутся популярными трендами логотипов 2025. Дизайнеры обращаются к прошлому, используя в логотипах и брендинге винтажные шрифты,  символику из прошлого, олдскульные элементы. Это помогает создать ощущение ностальгии и надежности, что особенно важно для брендов с многолетней историей. Вот основные инструменты при работе в таком стиле.

Использование классических шрифтов и элементов

Олдскульные шрифты с винтажной типографикой никуда не планируют от нас уходить. Наоборот, они нашли своих клиентов в разных нишах, от ресторанов до спортивных брендов и косметики.

Пастельные и приглушенные цвета

Пастель снова в моде. Они придают логотипу мягкость и изысканность, создавая гармоничные и приятные образы. Эти цвета особенно популярны среди брендов, ориентированных на женщин и товары для дома.

Назад в 70-е

Дизайнеры черпают вдохновение в стилях 1970-х и 1980-х годов, которым свойственны яркие цвета, геометрические формы и уникальные шрифты. Такой подход позволяет создавать яркие запоминающиеся логотипы, выделяющиеся на фоне конкурентов.

Тренд 3. Гибридный стиль (Mix-and-Match)

Гибридный стиль, также известный как Mix-and-Match, предполагает смешение разных эпох и стилей. Это дает дизайнерам свободу экспериментировать и создавать уникальные логотипы, сочетающие в себе элементы разных периодов и культур. Вот несколько примеров в данном направлении.

Сочетание рукописных и цифровых элементов

Такой подход позволяет создавать теплые и аутентичные логотипы, выделяющиеся своей индивидуальностью. Особенно это касается брендов, которые хотят подчеркнуть свою уникальность и креативность.

Эксперименты с формами и композициями

Дизайнеры играют с геометрией, симметрией и асимметрией, создавая неожиданные и запоминающиеся образы. Такой подход позволяет выделиться среди монотонных и предсказуемых логотипов.

Тренд 4. Натуральные цвета и текстуры

Экология, забота о планете — важный фактор, который пронизывает все области дизайна. Поэтому он остается в трендах логотипов 2025. Использование натуральных цветов и текстур помогает создать ощущение близости к природе и привязанности к ценностям окружающей среды. Это особенно важно для экологически сознательных брендов. Вот как это выглядит в готовых решениях.

Символы природы

В логотипах мы все чаще видим символы природы — листья, деревья, животных, значок планеты. Эти элементы помогают визуально подчеркнуть заботу бренда об экологии, выразить идею единения человека и природы.

Использование эко-материалов

Важную роль играют не только визуальные элементы, но и материалы, используемые в брендинге. Компании отдают предпочтение экологически чистым материалам для создания продукции и упаковок. Бутылки из биопластика, упаковка из переработанной бумаги. Это поддерживает общий имидж компании и привлекает экологически сознательных потребителей.

Кстати, вот пример отличной эко-упаковки с семенами, которую можно не выбрасывать, а посадить в землю.

Тренд 5. Объемные лого

3D и футуристические элементы в логотипах не теряют свою актуальность. Особенно трехмерную графику любят компании, работающие в сферах IT, EdTech, крипты, или нацеленные на молодежную аудиторию. Вот основные элементы данного стиля, которые нужно взять на вооружение для логотипов 2025.

Использование теней и градиентов для создания глубины

Тени и градиенты — мощные инструменты, которые добавляют логотипу глубины и реализма. Они помогают создать впечатление объема и простора, делая логотип более динамичным и ярким.

Интерактивные 3D-элементы

3D-графика продолжает активно развиваться. Эти логотипы могут менять форму и цвет в зависимости от взаимодействия с пользователем, создавая уникальные и запоминающиеся впечатления. Такие логотипы качественно выглядят на экранах с высоким разрешением. Иногда для анимации логотипов используются популярные языки программирования, чтобы анимация выглядела плавной.

Тренд 6. Негативное пространство

Негативное пространство —  метод, при котором пустые области логотипа используются для создания скрытых изображений или символов. Такой подход делает логотип более интригующим и запоминающимся. Он позволяет компаниям передать дополнительный месседж через свои эмблемы. А у потребителей возникает интерес узнать о бренде больше.

Контраст и баланс

Контрастные цвета — ключевые инструменты при работе с негативным пространством. Они помогают выделить важные элементы логотипа, создавая визуально привлекательный и гармоничный дизайн. Но важно выдерживать баланс между негативным и позитивным пространством, чтобы логотип был разборчивым и узнаваемым.

Тренд 7. Анимированные логотипы

Динамические картинки с меняющимися элементами остаются популярными благодаря их способности адаптироваться к различным контекстам. Эти логотипы могут менять форму, цвет или элементы в зависимости от ситуации, создавая яркий и современный характер. Тут есть два совета и приема.

Простота

Очень важно соблюдать чувство меры. Простая анимация, такая как мигание, вращение или изменение цвета, уже делает логотип более динамичным и запоминающимся.

Логотип, адаптированный к контексту

Одной из последних инноваций стали анимированные логотипы, которые меняются в зависимости от контента. Они могут адаптироваться к различным темам, событиям или кампаниям, сохраняя при этом свою индивидуальность. Это позволяет брендам оставаться актуальными и участвовать в текущих событиях. Мы увидим продолжение таких трендов логотипов в 2025 году.

Тренд 8. Экспериментальная типографика

В 2024 году нам постоянно попадалась экспериментальная типографика - хром, волны, глитч и тому подобное. Этот тренд перейдет с нами и в 2025 год.

Посмотрим, как креативные умы будут по-новому играть с эпатажными шрифтами, неожиданными узорами и сочетаниями цветов. Но уже сейчас можно выделить несколько трендов логотипов 2025.

Креативные шрифты

Экспериментальные шрифты — это способ выделиться и создать уникальный визуальный стиль. Дизайнеры используют насечки, необычные формы букв, играют с пропорциями и пространством, чтобы создать запоминающийся и оригинальный логотип. Такой подход позволяет брендам продемонстрировать свою креативность.

Ручная каллиграфия

Рукописные надписи, каракули и детские картинки придают логотипу индивидуальность и теплоту. Эти логотипы выглядят более человечными и уникальными, что помогает создать эмоциональную связь с вашей аудиторией. Данный стиль особенно популярен среди брендов, которые хотят подчеркнуть свою индивидуальность и аутентичность.

Интеграция текста в общий дизайн логотипа

Включение текста в общий дизайн логотипа позволяет создать гармоничный и целостный образ. Текст может органично включаться в графический дизайн, создавая единую композицию. Это делает айдентику более последовательной и запоминающейся.

Тренд 9. Яркие  цвета

Выбор цветов для логотипа 2025 — очень личная история, и тут вряд ли есть универсальные тенденции. Но многие крупные бренды в последнее время перешли от приглушенных к насыщенным цветам.

С яркими цветами сложно работать. Они перетаскивают на себя все внимание, громко заявляют о себе, но плохо комбинируются с другими элементами брендинга. Дизайнер должен показать весь талант, чтобы сочные тона смотрелись хорошо и в веб дизайне, и в печатной продукции, и в соцсетях. Выделим основные тренды в ярком дизайне.

Градиенты и цветовые переходы

Такой подход добавляет логотипу глубину и динамику, делая его более привлекательным. Плавные переходы между цветами создают ощущение движения и живости, что особенно важно в цифровых медиа.

Неоновые оттенки

«Кислотные» оттенки возвращаются, добавляя логотипам смелости и яркости. Эти цвета привлекают внимание и выделяют бренд среди конкурентов. Они особенно эффективны для привлечения молодой аудитории и создания современного имиджа.

Высокая контрастность

Смелый контраст помогает выделить логотипы 2025 и сделать их более заметным. Необычные цветовые сочетания улучшают зрительное восприятие и улучшают читаемость. Этот подход подойдет брендам, которым нужен четкий и запоминающийся имидж.

Тренд 10. Кастомизация и концептуальный брендинг

Персонализация по-прежнему крайне важна в дизайне логотипов. Уникальный и кастомизированный дизайн, созданный специально для каждого клиента, позволяет выделиться и подчеркнуть уникальность бренда. Это требует глубокого понимания ценностей и предпочтений пользователя. Процесс создания логотипа будет очень сложным, но интересным. Многие бренды используют для этого стори-теллинг, чтобы вызвать сильный эмоциональный отклик.

Перед дизайнером стоит непростая задача  — выстроить уникальную историю, используя формы, шрифты, цветовую палитру, символику и другие инструменты. Такая история должна быть целостной и хорошо читаться потребителей. Это большой вызов, но когда всё сделано искусно, случается настоящая магия.

Тренд 11. Счастье на первом месте

Дизайн, ориентированный на человека и его благополучие — еще один важный тренд логотипов 2025. В этом контексте речь идет скорее о смыслах.

Современный потребитель находятся в постоянном стрессе, на нем лежит много забот, страхов и тревог.  Забота о ментальном здоровье выходит на первый план. Поэтому люди стремятся найти комфорт во всем — в том числе и в визуальных коммуникациях.

Для воплощения этого тренда можно использовать успокаивающие и плавные линии, позитивные образы, мягкие округлые шрифты, теплую цветовую палитру и натуральные материалы.

Тренд 12. Переосмысление ИИ

Тренд на искусственный интеллект мы специально вынесли в самый конец. В последнее время читается некая усталость от искусственных картинок, сгенерированных «бездушными машинами».  Кроме того, в обществе нарастает тема страхов о том, насколько опасными могут быть машины. Так что AI явно нуждается в переосмыслении, и будет интересно наблюдать за тем, какие решения придумают креативщики.

Эксперты считают, что впереди нас ждет тренд логотипов 2025 с упором на аутентичность. Поэтому искусственный интеллект скорее всего будет использоваться дизайнерами для решения рутинных задач (например, чтобы подобрать гармоничные цвета и шрифты). А вот сами концепции брендинга потребуют душевного подхода, который ориентирован на человечность, уникальность и благополучие.

Итог

Итак, логотипы 2025 будут связаны с трендами на минимализм и ностальгию. Также нас ждут эксперименты с типографией и сочетанием цветов. Но помним, что ни одно модное веяние не является четким правилом, которое нужно выполнять бренду. Это, скорее, источник и вдохновения. Инструмент, который позволит лучше понять настроения аудитории и оценить глобальные пути развития индустрии.

Дизайнерам не стоит ставить себя в рамки трендов и ограничивать свою творческую аутентичность. Так что мы желаем вам вдохновения. Надеемся, что эти идеи помогут вам глубже понять, на каком фундаменте лучше всего строить позицию бренда и общаться с потребителями.