اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2025

لقد أدى التطور الواسع النطاق لتقنيات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي الحديثة إلى تغيير خوارزميات ترتيب المواقع الإلكترونية بواسطة محركات البحث والتأثير على متطلبات تحسين محركات البحث. على سبيل المثال، تستخدم Google خوارزمية الذكاء الاصطناعي RankBrain، والتي تحلل بشكل أفضل استعلامات المستخدم وتفاعله مع المواقع الإلكترونية. سمح التعلم الآلي لمحركات البحث بتحديد المحتوى المتخصص بشكل أكثر دقة (مبدأ E-E-A-T: الخبرة، والتخصص، والمصداقية، والجدارة بالثقة) والترويج لمثل هذه المواقع. لذا فإن الأصالة والمصداقية وجودة المواد ستصبح الاتجاهات الرئيسية في تحسين محركات البحث. لكن بعض "القواعد" في عام 2025 ستظل دون تغيير عن السنوات السابقة: لن تفقد سرعة الصفحة العالية والمجالات القصيرة التي لا تنسى أهميتها. إليك نظرة مفصلة حول كيفية تحسين محركات البحث لمواقع الويب في عام 2025.

التكيف مع خوارزميات MUM وBERT

تستخدم Google حاليًا نماذج لغة MUM/BERT المستندة إلى الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي والتي تفهم استعلامات المستخدم بشكل أفضل من الإصدارات السابقة. إنهم يدركون العبارات الأكثر تعقيدًا وطولاً، ويعملون بلغات متعددة في وقت واحد، ويفهمون بسهولة المزيد من الصياغة "البشرية". كيف يؤثر هذا على تحسين محرك البحث وما الذي تحتاج إلى مراعاته لتحقيق ترتيب ناجح:

• المقالات المكتوبة بطريقة "بشرية" طبيعية أكثر صلة. على سبيل المثال، يجدر بنا أن نتخيل كيف سيبدو استعلام المستخدم في البحث الصوتي. أصبحت العبارات المحادثة الآن ميزة إضافية. لجعل النص أكثر "حيوية" وارتباطًا، ستساعد أداة مثل Google Natural Language API. بناءً على توصياتها، يمكنك إنشاء محتوى أكثر ثراءً دلاليًا وطبيعية والذي سيتم تقديره بشكل كبير من قبل الخوارزميات؛

• استخدم عبارات رئيسية أطول وأكثر تعقيدًا مع كلمات محددة تعكس نوايا المحاسب القانوني المحتمل. الآن أصبح من الأفضل التعرف ليس فقط على عبارات "اطلب موقعًا على الويب"، ولكن على سبيل المثال، "أين أطلب موقعًا على الويب غير مكلف حول موضوع العملات المشفرة"؛
• قم بتعقيد المحتوى عن طريق إضافة المزيد من المرادفات والكشف عن الموضوعات ذات الصلة، حتى تتمكن الخوارزميات من فهم تركيز الموقع بشكل أفضل وتقييم الخبرة. سيكون الربط بصفحات أخرى أيضًا ميزة إضافية؛
• قم بتعظيم موضوعك الرئيسي. ستصنف محركات البحث المقالات/المواد التي تجيب على 100% من استعلام المستخدم (أضف المزيد من عناوين H2/H3/H4، وأدخل كتلة الأسئلة الشائعة وما إلى ذلك).

إنشاء مقتطفات إعلامية ومقتطفات مميزة

نظرًا للاستخدام المتزايد لـ أحدث اتجاهات الذكاء الاصطناعي والخوارزميات القائمة على التعلم الآلي، بدأت الكتل التي تحتوي على إجابات تكتسب أهمية أكبر في تصنيف المواقع:

• المقتطفات هي إجابة قصيرة من النص الموجود على الموقع والتي تكون ذات صلة قدر الإمكان باستعلام المستخدم؛
• المقتطفات المميزة هي بيانات أكثر تفصيلاً.

يعرض محرك البحث هذه المعلومات مباشرة في نتائج البحث. ما الذي يستحق القيام به لتحسين محرك البحث للموقع في هذا المفتاح:

• إنشاء بنية محتوى واضحة. إضافة عناوين/عناوين فرعية للإجابة على كل سؤال. استخدام الأسئلة الشائعة الشائعة مع الكلمات الرئيسية حول موضوعك كعناوين. أداة Answer the Public فعالة. إنه يجمع الاستعلامات الحقيقية المرسلة إلى محركات البحث؛

• أضف قوائم مرقمة ونقاطية. غالبًا ما يختار محرك البحث مثل هذه المقاطع القصيرة للمقتطفات المميزة؛
• في الجملة/الفقرة الأولى من المقالات، أضف إجابات واضحة للأسئلة الشائعة حول موضوعك أو قدم تعريفات. سيساعد هذا في إدخالها في المقتطفات؛
• أعط إجابة قصيرة على السؤال المطروح أولاً (حتى 60 كلمة). ثم انتقل إلى مزيد من التفاصيل؛
• أضف صورًا عالية الدقة إلى تعليماتك خطوة بخطوة. سيتم عرضها أيضًا في هذه الكتل؛
• تحقق من مدى صحة وصلاحية المقتطفات/المقتطفات المميزة؛
• تعتبر المخططات البيانية أيضًا طريقة جيدة لإرسال المعلومات. ويمكن أن تظهر في المقتطفات المميزة أيضًا.

تحسين سرعة تحميل الصفحة

تستخدم محركات البحث الرئيسية، بما في ذلك Google، Core Web Vitals عند الترتيب. إذا كنت ترغب في رفع موقعك إلى مراكز عالية، فأنت بحاجة إلى الانتباه إلى هذه الخصائص:

• Largest Contentful Paint (LCP) - هذه هي سرعة تحميل العناصر الرئيسية للصفحة (مثل الصور والنصوص وما إلى ذلك). يجب أن تستهدف وقتًا يصل إلى 2.5 ثانية؛
• First Input Delay (FID) - هذه هي سرعة تفاعل الموقع مع التفاعل الأول مع الزائر. مؤشر جيد: أقل من 100 مللي ثانية؛
• Cumulative Layout Shift (CLS) - يوضح مقدار تحول العناصر في الصفحة أثناء وقت التحميل. درجة جيدة: تصل إلى 0.1.

حسنًا، كلما ارتفعت درجة Core Web Vitals للموقع، كان ذلك أفضل. كيفية التأثير على هذا من وجهة نظر تحسين محركات البحث:

• تقليل حجم الصور (ولكن لا تفقد الجودة). التنسيقات المثالية هي WebP وSVG وAVIF؛
• تقليل عدد تنسيقات ملفات CSS/JS؛
• تتبع Core Web Vitals باستخدام أدوات مثل PageSpeed ​​Insights.

• تذكر مبدأ "الجوال أولاً" واختبر سرعة تحميل الصفحة على الأجهزة المحمولة. هذه هي التي تظهر أهميتها للترتيب؛
• استخدم خيار تحميل الصور المتأخر.

أهمية وسائل التواصل الاجتماعي

لا يؤثر نشاط صفحات وسائل التواصل الاجتماعي (إنستجرام/فيسبوك، تيك توك) على ترتيب الموقع بشكل مباشر. لكن له قيمة غير مباشرة قوية، حيث يؤثر على التعرف على العلامة التجارية + وهو أحد المصادر الرئيسية لحركة المرور إلى الموقع. وتوفر النسبة العالية والمستقرة من الزيارات مراكز عالية للموقع بين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تكون الروابط إلى الحسابات في الشبكات الاجتماعية في عرض محركات البحث.

وفقًا لـ Statista، يبحث 40-50% من جيل الألفية عن المنتجات والخدمات ويختارونها عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وبالنسبة للجيل Z، يصل الرقم إلى 60%. المصادر الرئيسية: Instagram وTikTok.

باختصار، ما الذي يجب عليك فعله من منظور تحسين محركات البحث لتحسين أداء موقعك:

• إضافة روابط/أزرار إلى قنوات الوسائط الاجتماعية؛
• نشر محتوى عالي الجودة ومنتظم على Instagram/TikTok/Facebook؛
• إضافة روابط ومعلومات حول موقع الويب الرئيسي الخاص بك إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم الإيجابية

في عام 2025، ستقدم Google وBing وYahoo ومحركات البحث الأخرى للمستخدمين مواقع ليست مُحسَّنة لخوارزميات البحث فحسب، بل وأيضًا سهلة الاستخدام ومفيدة قدر الإمكان. تساعد أدوات الذكاء الاصطناعي/التعلم الآلي في تحديد مثل هذه المنصات بالضبط. لذلك، سيكون الاتجاه هو:

• مقالات الخبراء ذات أقصى قدر من التفرد؛
• المحتوى الذي يستجيب بوضوح لاستفسارات المستخدم ويقدم إجابة شاملة؛
• الصفحات التي تحتوي على الحد الأدنى من الإعلانات المنبثقة التي تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم؛
• المواقع التي تحتوي على خيار التعليقات وتعليقات إيجابية من الزوار.

لتقييم تجربة المستخدم، تنظر محركات البحث إلى معدل الارتداد + الوقت المستغرق في الموقع، وإحصائيات القفز (عندما يفتح الزائر صفحة من خلال البحث ويغادر على الفور)، ومعدل النقر (CTR) ووجود بنية ملائمة على الموقع. يمكنك استخدام خدمات مثل Google Search Console وSEMrush وHotjar لتتبع هذه المؤشرات.

فيما يتعلق بتحسين محركات البحث، تحتاج إلى تطبيق طرق مختلفة لإبقاء الزائر على الموقع لأطول فترة ممكنة. يعد الارتباط المتبادل أحد أكثر التقنيات فعالية.

أهمية المحتوى المرئي عالي الجودة

يعد التحسين المرئي اتجاهًا مهمًا في تحسين محركات البحث. ويرجع ذلك إلى التطوير النشط لتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي (خاصة خيار "الرؤية الحاسوبية")، والتي تستخدمها بالفعل خدمات البحث الشائعة. الآن تقوم الخوارزميات بتحليل الصور بفعالية (تحديد نوع الكائن/الشكل/اللون/الملمس) ومطابقتها بسهولة مع كائنات مماثلة من قاعدة البيانات الخاصة بها. ونظرًا لأن هذا النهج يعطي نتائج جيدة، فإن المزيد والمزيد من المستخدمين يتحولون إلى البحث المرئي (بالصورة). تُستخدم هذه الطريقة بشكل خاص غالبًا للعثور على منتجات مماثلة.

تم تقدير إجمالي الجمهور الذي يستخدم هذه الطريقة بنحو 1.4 مليار شخص في وقت مبكر من عام 2023. تُستخدم أدوات مثل Google Lens/Pinterest Lens بنشاط للبحث.

في عام 2025، ستتأثر رؤية موقع الويب في محركات البحث بمستوى تحسين المحتوى المرئي. ما عليك القيام به للتقدم:

• التحقق من أن جميع الصور آمنة. إن تصنيفها على أنها "محتوى غير آمن" سيؤثر سلبًا على ظهور محرك البحث؛
• إنشاء نص بديل صحيح (وصف الصورة، الذي يُضاف إلى كود HTML). هذا ما توليه خوارزميات محرك البحث اهتمامًا. يجب أن ينقل النص البديل جوهر الصورة بإيجاز، وستكون الكلمات الرئيسية إضافة إيجابية؛
• تهجئة أسماء الملفات التي تتوافق مع جوهر الصورة؛
• إنشاء تسميات توضيحية ذات صلة أسفل كل صورة حتى تتمكن محركات البحث من فهم محتوى صفحتك بشكل أفضل؛
• إيجاد توازن بين جودة الصورة وسرعة تحميل الصفحة. يحصل Google على درجات أعلى للصور/الصور عالية الدقة، ولكن درجة Largest Contentful Paint (LCP) للموقع مهمة بنفس القدر. تنسيق الصورة الأمثل هو WebP.

زيادة التخصيص

سيعتمد تحسين محركات البحث في عام 2025 على تلبية متطلبات كل زائر محدد. وسيتم إيلاء اهتمام خاص لتحليل سلوكه على الموقع، إلى جانب عاداته واهتماماته، من أجل تعظيم معدلات التحويل. يجب أن يتلقى كل عميل عروضًا مخصصة وفقًا لمعايير مثل:

• الخبرة السابقة؛
• الموقع الجغرافي؛
• أنواع الأجهزة المستخدمة؛
• وقت الزيارة للموقع؛
• الجنس، وما إلى ذلك.

ستقوم محركات البحث المحلية بتصنيف المواقع التي تزيد من رضا الزوار. يتم تقييم رضاهم من خلال مجموعة من الخصائص (معدل النقر، والصفحات لكل جلسة، والوقت المستغرق في الموقع، ومعدل الارتداد، وما إلى ذلك). كيفية زيادة التخصيص باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث:

• تحليل الجمهور بشكل أكثر شمولاً وتقسيمه. سيسمح لك باختيار الكلمات الرئيسية والإعلانات والمنتجات ذات الصلة وحتى الصفحات المنفصلة لكل مجموعة من CA. لتحليل وتقسيم الزوار، يمكنك استخدام مثل هذه الأدوات: Hotjar (يمكنك إنشاء خريطة حرارية لنشاط الزوار)، Segment (لتتبع التفاعل مع الموقع)، Google Analytics (لتحليل حركة المرور + CA)؛

• رسائل بريدية مخصصة لجمهور مستهدف مختلف؛
• إدخال محتوى ديناميكي. على سبيل المثال، سيتم تقديم منتجات لزائر معين بناءً على تاريخ التفاعلات السابقة على الموقع؛
• إعداد الاستهداف الجغرافي. أي أن الموقع الجغرافي للزائر يؤخذ في الاعتبار عند عرض الإعلانات وعروض المنتجات والعروض الترويجية، ويتلقى الزائر فقط العروض ذات الصلة بمنطقته؛
• إضافة محتوى تفاعلي. تُظهر أبحاث HubSpot أنه إذا قمت بإثارة استجابة عاطفية من الزائر، فإن ذلك يزيد من رضاه ومشاركته بمقدار 2-3 مرات. على سبيل المثال، يعد استخدام الآلات الحاسبة المالية خيارًا شائعًا. كما سيحظى الزائر بنهج أكثر تخصيصًا إذا قدمت له اختبارًا/استطلاعًا ثم قدمت عروضًا مخصصة بناءً على إجاباته.

تحسين محرك البحث المحلي

تركز Google وBing ومحركات البحث الأخرى بشكل متزايد على ظهور المواقع في الاستعلامات المحلية. يرجع ذلك إلى زيادة الطلب (يبحث المستخدمون بشكل متزايد عن السلع/الخدمات من خلال الشراء عبر الإنترنت في منطقتهم) وتطوير تقنيات الذكاء الاصطناعي/التعلم الآلي، والتي بفضلها تفهم الخوارزميات سلوك الأشخاص واحتياجاتهم بشكل أفضل. في عام 2024، يلعب تحديد الموقع الجغرافي دورًا أولويًا للمستخدمين في حوالي 50% من عمليات البحث عبر الأجهزة المحمولة. من منظور تحسين محرك البحث، يحتاج أصحاب المواقع إلى:

• استخدام الكلمات الرئيسية التي تتضمن تحديد الموقع الجغرافي بشكل متكرر؛
• ضع في اعتبارك أن خوارزميات محرك البحث تولي الآن المزيد من الاهتمام لتعليقات المستخدمين. من الضروري تقديم الملاحظات والرد على المراجعات. يوصى أيضًا بالتسجيل في Google My Business. يجب عليك تحديد عنوان/جهات اتصال العمل وإدراج وصف مفصل مع تضمين الكلمات الرئيسية. يؤثر المراسلات النشطة في هذه الخدمة بشكل إيجابي على ترتيب الموقع من قبل محركات البحث، وخاصة جوجل؛

• من الضروري إنشاء كتلة "جهات اتصال" على الموقع الإلكتروني وملئها إلى أقصى حد (العنوان الفعلي ورقم الهاتف والبريد الإلكتروني + روابط الشبكات الاجتماعية)؛
• التسجيل والإعلان على المواقع/المنتديات المحلية فعال، بالإضافة إلى إضافة معلومات حول الشركة إلى الدلائل حيث يتم أخذ الموقع الجغرافي في الاعتبار. على سبيل المثال، في 2GIS.

لتحسين محركات البحث المحلية، يمكنك استخدام أدوات مفيدة مثل Moz Local (يمكنك تحرير/مزامنة جميع الإشارات إلى شركة ما على الإنترنت، ومراقبة موضع الموقع في استعلامات البحث المحلية)، أو Bright Local (مناسب لمراقبة المواضع والمراجعات) أو ReviewTrackers (لدراسة وتحليل جميع التعليقات).

البحث الصوتي

يبحث المستخدمون عن المعلومات بشكل متزايد من خلال المساعدين الصوتيين Alexa أو Siri أو Google Assistant. بحلول عام 2024، وفقًا لـ Synap، يستخدم حوالي 40% من المستخدمين الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا البحث الصوتي على أساس يومي. في أغلب الأحيان، تكون الاستعلامات محلية ومرتبطة بموقع جغرافي، مثل "أين أقرب متجر".

لتحسين محرك البحث للبحث الصوتي، يجب عليك في كثير من الأحيان استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة التي تعكس الاستعلامات الصوتية الحقيقية والطبيعية. وعادةً ما تتضمن الكلمات "كيف"/"أين" وما إلى ذلك. ومن الفعّال إضافتها إلى قسم منفصل للأسئلة الشائعة. من الأفضل الإجابة بطريقة محادثة طبيعية بجمل كاملة.