SEO Тренди 2025 року

Активний розвиток сучасних технологій AI та ML (машинного навчання) змінив алгоритми ранжування сайтів пошуковими системами та вплинув на вимоги до SEO оптимізації. Наприклад, Google використовує AI-алгоритм RankBrain, який найкраще аналізує запити користувачів та їхню взаємодію з сайтами. А машинне навчання дозволило пошуковим системам точніше визначати експертний контент (принцип E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) та просувати саме такі сайти. Так що оригінальність, достовірність та якість матеріалів стануть основними трендами у SEO. Але деякі «правила» в 2025 році залишаться незмінними з минулих років: висока швидкість провантаження сторінок і короткі домени, що запам'ятовуються, не втратить актуальності. Розкажемо докладно, як краще SEO оптимізувати сайти у 2025 році.

Адаптація під алгоритми MUM та BERT

Google зараз використовує мовні моделі MUM/BERT на основі ШІ та машинного навчання, які краще розуміють запити користувачів, ніж попередні версії. Вони усвідомлюють більш складні та довгі фрази, працюють з кількома мовами одночасно і легко розуміються на більш «людських» формулюваннях. Як це впливає на SEO і що потрібно враховувати для успішного ранжування:

• Релевантнішими виявляються статті, написані в природній «людській манері». Наприклад, варто уявляти, як звучав би запит від користувача під час голосового пошуку. Розмовні фрази тепер стають плюсом. Зробити текст «живішим» і релевантним допоможе такий інструмент, як Google Natural Language API. На основі його рекомендацій можна створити більш семантично багатий та природний контент, який буде високо оцінений алгоритмами;

• Використовуйте більш складні, довгі ключові фрази зі специфічними словами, які відображатимуть наміри вашої потенційної ЦА. Тепер краще розпізнаються не лише фрази «замовити сайт», а, наприклад, «де замовити недорогий сайт на тематику криптовалют»;
• Ускладнюйте контент, додаючи більше синонімів та розкриваючи суміжні теми, щоб алгоритми краще зрозуміли спрямованість сайту та оцінили експертність. Перелінковка з іншими сторінками також буде плюсом;
• Максимально розкривайте основну тему. У ТОПі з ранжування у пошукових систем будуть статті/матеріали, які на 100% відповідають на запит користувача (додайте більше заголовків H2/H3/H4, вставляйте блок FAQ тощо).

Створення інформативних Snippets та Featured Snippets

За рахунок більш активного використання алгоритмів на базі ШІ трендів та ML більше значення при ранжируванні сайтів почали мати блоки з відповідями:

• Snippets — це коротка відповідь з тексту на сайті, максимально релевантна запиту користувача;
• Featured Snippets — це докладніші дані.

Цю інформацію пошуковик виводить безпосередньо у результатах пошуку. Що варто зробити для SEO оптимізації сайту в цьому ключі:

• Створюйте чітку структуру контенту. Додайте заголовки/підзаголовки для відповіді на кожне запитання. Як заголовки використовуйте популярні FAQ з ключовими словами на вашу тему. Ефективний інструмент Answer the Public. Він збирає реальні запити, що надходять до пошукових систем;

• Додайте марковані та нумеровані списки. Пошукова система часто вибирає такі фрагменти для Featured Snippets;
• У першу пропозицію/абзац статей додавайте чіткі відповіді на популярні запитання на вашу тему або давайте визначення. Це допоможе йому потрапити до Snippets;
• Давайте спочатку коротку відповідь на поставлене запитання (до 60 слів). Потім лише заглиблюйтесь у деталі;
• Додайте до покрокових вказівок зображення високої роздільної здатності. Вони також відображатимуться у цих блоках;
• Перевіряйте наскільки коректні та достовірні ваші Snippets/Featured Snippets;
• Таблиці також хороший спосіб подати інформацію. Вони також можуть потрапити до Featured Snippets.

Оптимізація швидкості провантаження сторінок

Великі пошукові системи, включаючи Google, використовують під час ранжирування показники Core Web Vitals. Якщо ви хочете вивести сайт на високі позиції, то потрібно звертати увагу на такі характеристики:

• Largest Contentful Paint (LCP) – це швидкість провантаження основних елементів сторінки (наприклад, зображень, тексту тощо). Прагнути потрібно до часу до 2,5 секунд;
• First Input Delay (FID) - це швидкість реакції сайту на 1-у взаємодію з відвідувачем. Гарний показник: менше 100 мілісекунд;
• Cumulative Layout Shift (CLS) — показує, наскільки сильно зміщуються елементи на сторінці під час провантаження. Гарний результат: до 0,1.

Що у сайту показники Core Web Vitals, то краще. Як на це вплинути з погляду SEO-оптимізації:

• Зменшуйте розмір зображень (проте не втрачайте як). Оптимальні формати: WebP, SVG, AVIF;
• Зменшуйте кількість файлів CSS/JS;
• Слідкуйте за показниками Core Web Vitals за допомогою інструментів, наприклад PageSpeed ​​Insights.

• Не забувайте про принцип «Mobile First» та тестуйте швидкість провантаження сторінок на мобільних пристроях. Саме ці показали найбільш значущі для ранжування;
• Використовуйте опцію відкладеного завантаження зображень.

Важливість соціальних мереж

Активність сторінок у соціальних мережах (Instagram/Facebook, TikTok) безпосередньо не впливає на ранжування сайтів. Але має сильне опосередковане значення, оскільки впливає на впізнаваність бренду + є одним із великих джерел трафіку на сайт. А високий та стабільний відсоток відвідувань забезпечує найвищі позиції сайту серед пошукових систем. До того ж посилання на акаунти в соцмережах часто опиняються у видачі пошукових систем.

За даними Statista, 40-50% мільйонів шукають та обирають товари та послуги через соцмережі, а у покоління Z цей показник досягає 60%. Основні джерела: Instagram та TikTok.

Так що потрібно зробити з точки зору SEO для покращення показників сайту:

• Додайте посилання/кнопки на канали в соціальних мережах;
• Викладайте якісний та регулярний контент у Instagram/TikTok/Facebook;
• Додайте до профілю ваших соціальних мереж посилання та інформацію про основний сайт.

Пріоритет на позитивний користувальницький досвід

У 2025 році Google, Bing, Yahoo та інші пошукові системи будуть пропонувати користувачам сайти, які не тільки оптимізовані під пошукові алгоритми, а й максимально зручні та корисні. Виявляти такі платформи допомагають інструменти AI/ML. Тому у тренді будуть:

• експертні статті з максимальною унікальністю;
• Контент, що чітко відповідає на запити користувачів і дає всеосяжну відповідь;
• Сторінки з мінімумом спливаючої реклами, яка негативно впливає на досвід користувача;
• Сайти з опцією зворотного зв'язку та позитивними відгуками від відвідувачів.

Для оцінки досвіду користувача пошукові системи дивляться на показник відмов + час, проведений на сайті, статистику pogo-sticking (коли відвідувач відкриває сторінку через пошук і відразу йде), коефіцієнт кліків (CTR) і наявність зручної структури на сайті. Для відстеження цих показників можна використовувати такі послуги як Google Search Console, SEMrush, Hotjar.

З погляду SEO необхідно застосовувати різні способи, щоби максимально довго утримати відвідувача на сайті. Один із ефективних прийомів – використання перехресних посилань.

Важливість якісного візуального контенту

Візуальна оптимізація – важливий тренд у SEO. Він обумовлений активним розвитком інтеграції ШІ (зокрема опції «комп'ютерного зору»), яку вже використовують популярні пошукові сервіси. Тепер алгоритми ефективно аналізують зображення (визначають тип об'єкта/форму/колір/текстуру) і легко зіставляють зі схожими об'єктами зі своєї бази даних. Так як такий підхід дає хороші результати, все більше користувачів переходить на візуальний пошук (за зображенням). Особливо часто такий метод використовується для знаходження схожих товарів.

Вже 2023 року сумарна аудиторія, яка використовує такий метод, оцінювалася в 1,4 млрд осіб. Для пошуку активно використовуються такі інструменти, як Google Lens/Pinterest Lens.

У 2025 році на видимість сайту в пошукових системах впливатиме рівень оптимізації візуального контенту. Що потрібно зробити для просування:

• Перевірте, щоб усі зображення були безпечними. Позначка «небезпечний контент» негативно позначиться на пошуковій видачі;
• Складайте коректний ALT-текст (опис картинки, який додається до HTML-коду). Саме на нього звертають увагу алгоритми пошукових систем. Alt-текст повинен коротко передавати суть зображення, ключові слова стануть плюсом;
• Прописуйте назви файлів, які відповідають суті зображення;
• Робіть релевантні підписи під кожним зображенням, щоб пошукові системи краще зрозуміли, про що ваша сторінка;
• Знайдіть баланс між якістю зображення та швидкістю навантаження сторінки. Google вище оцінює фото/картинки з високою роздільною здатністю, але показник Largest Contentful Paint (LCP) сайту не менш важливий. Оптимальний формат зображень – WebP.

Підвищена персоналізація

SEO у 2025 році спиратиметься на задоволення потреб кожного конкретного відвідувача. Особлива увага приділятиметься аналізу її поведінки на сайті, його звичкам та інтересам, щоб максимально підвищити конверсію. Кожен клієнт повинен отримувати персональні пропозиції, виходячи з таких параметрів:

• попереднього досвіду;
• геолокації;
• використовуваних типів пристроїв;
• час відвідування сайту;
• статі і так далі.

Пошукові системи найбільш високо ранжуватимуть сайти, які максимально закривають потреби відвідувачів. Їхня задоволеність оцінюється за комплексом характеристик (Click-Through Rate, Pages per Session, Time on Site, Bounce Rate і так далі). Як за допомогою SEO-стратегій підвищити персоналізацію:

• Більш ретельний аналіз аудиторії та її сегментація. Це дозволить підбирати релевантні ключові слова, рекламу, товари і навіть окремі сторінки кожної групи ЦА. Для аналізу та сегментації відвідувачів можна використовувати такі інструменти: Hotjar (можна створити теплову карту активності відвідувачів), Segment (для відстеження взаємодії з сайтом), Google Analytics(для аналізу трафіку + ЦА);

Сервіс Hotjar для аналізу поведінки відвідувачів на сайті

• Персоналізовані розсилки для різних ЦА;
• Використання динамічного контенту. Наприклад, конкретному відвідувачу будуть пропонуватись товари, виходячи з його історії минулих взаємодій на сайті;
• Налаштування геотаргетингу. Тобто у показі реклами, пропозиціях товарів, акціях враховується ГЕОлокація відвідувача і він отримує лише актуальні для його регіону пропозиції;
• Додати інтерактивний вміст. Дослідження HubSpot показують, що якщо викликати емоційний відгук у відвідувача, то це в 2-3 рази збільшує його радість і захопленість. Наприклад, популярний варіант – фінансові калькулятори. Також відвідувач відчує більш індивідуальний підхід, якщо запропонувати йому пройти вікторину/опитування та на основі його відповідей далі надавати персоналізовані пропозиції.

Локальне SEO

Google, Bing та інші ТОПові пошукові системи все більше зосереджують увагу на видимості сайтів у локальних запитах. Це пов'язано як з попитом, що виріс (користувачі все частіше шукають товари/послуги з покупкою онлайн у своєму регіоні), так і розвитком технологій AI/ML, завдяки яким алгоритми краще розуміють поведінку і потреби людей. У 2024 році ~50% запитів через мобільні гаджети для користувачів відіграє пріоритетну роль саме ГЕО-локація. З погляду SEO власникам сайтів, щоб отримати пріоритет перед конкурентами, потрібно:

• Найчастіше використовувати ключові слова, що включають геопозицію;
• Зважати на те, що алгоритми пошукових систем зараз ще більше звертають увагу на коментарі користувачів. Необхідно давати зворотний зв'язок та відповідати на відгуки. Також рекомендовано реєстрацію на сервісі Google My Business. Слід вказати адресу/контакти бізнесу та вставити докладний опис із включенням ключових слів. Активне листування в цьому сервісі позитивно впливає на ранжування сайту пошуковими системами, особливо Google;

Реєстрація в Google My Business впливає на локальну SEO оптимізацію

• Потрібно створити блок «Контакти» на сайті та максимально заповнити (фізична адреса, номер телефону, email + посилання на соціальні мережі);
• Ефективна реєстрація та реклама на локальних сайтах/форумах, а також додавання інформації про бізнес до каталогів, де враховується ГЕО-локація. Наприклад, у 2GIS.

Для оптимізації локального SEO можна використовувати такі зручні інструменти, як Moz Local(можна редагувати/синхронізувати всі згадки компанії в інтернеті, дивитися позиції сайту в локальних пошукових запитах), Bright Local( зручний для моніторингу позицій та відгуків) або ReviewTrackers (для вивчення та аналізу всіх коментарів).

Сервіс Moz Local для локальної SEO-оптимізації

Голосовий пошук

Користувачі все частіше шукають інформацію через голосових помічників Alexa, Siri чи Google Assistant. У 2024 році, за даними Synap, близько 40% користувачів віком від 18 років щодня використовують голосовий пошук. Найчастіше запити локальні та пов'язані з ГЕО-позицією, наприклад, «де найближчий магазин».

Для оптимізації SEO для голосового пошуку варто частіше використовувати long-tail ключові слова, які повторюють реальні та природні голосові запити. Зазвичай вони включають слова як/де і так далі. Їх ефективно додавати до окремого розділу FAQ. Відповідати краще у природній розмовній манері повними пропозиціями.