Найцікавіші Тенденції Брендингу та Дизайну Логотипів у 2023 році

Дизайн логотипу - фірмовий знак будь-якого бізнесу, компанії. За допомогою нього бренд впізнаватимуть у світі або конкретній країні. Розробникам логотипів необхідно бути в тренді, враховуючи всі напрямки і тенденції. Це допоможе знайти спільну мову з будь-яким замовником, задовольняючи його запити, роблячи фірму впізнаваною. Спробуємо розібрати основні тенденції брендингу та створення логотипів у 2023 році.

Найкращі тенденції брендингу та дизайну логотипів у 2023 році

Існує кілька основних тенденцій лого-дизайну, які заслуговують на увагу на 2023 рік, а деякі будуть на піку популярності. Тренди у створенні логотипів, подібно до решти сфер дизайну - завжди цікава тематика для обговорення, але вона неоднозначна, якщо розглядати реальні проєкти. Частина тенденцій супроводжують дизайнерів довгі роки, деякі йдуть всупереч моді, об'єднуючи непередбачувані стилі, оформлення, які характерні для конкретної компанії, індустрії загалом. Спробуємо розібратися з найкращими трендами дизайну на 2023 рік.

Заміна реалізму мінімалізмом і символізмом

Спрощення дизайну - щорічна тенденція багатьох лого-дизайнерів. Логотипи компаній здаються скромнішими, лаконічнішими. Подібну механіку застосовує багато великих компаній, знаменитих брендів, серед яких:

• Indesit;
• Apple;
• Intel;
• Zara.

ВВС за свій логотип у 2021 році заплатили 1,8 млн доларів. Зображення вийшло просте, зі смаком - прості друковані білі літери в чорних квадратах.

Безліч клієнтів віддають перевагу 2 кольорам або монохромному дизайну, прибираючи зайві деталі при оформленні. У 2022-2023 році краще не застосовувати багато відтінків, особливо яскравих, відмовитися від складних деталей, шрифтів, які не нестимуть сенсу. Набагато привабливішими і з більшою користю виявляться логотипи, де використовується мінімум відволікаючих елементів.

Головне завдання тенденції - давати зоровий відпочинок клієнтам, через великий потік інформації, яка оточує будь-яку сучасну людину.

Будь-хто може згадати лого, яке його вразило або запам'яталося. Це не тільки букви, а й тварини, міфічні істоти тощо. Подібне оформлення показує майстерність дизайнера, його увагу до деталей.

Картинка має ефектний вигляд, якщо вона великої якості, але може програти іншим рішенням за адаптивністю. Подібна термінологія з'явилася кілька років тому, коли логотипи змогли адаптуватися під різні за розмірами екрани або носії.

Отримати бажаний результат дизайнерам вдається, видаляючи текстові складові або приховуючи, спрощуючи графіку. У 2022 адаптивні логотипи вже не є самостійним трендом. Чуйність - основна характеристика логотипу, популярність символізму та мінімалізм цьому підтвердження.

Градієнт і насичені кольори

Не кожен власник бренду може відмовитися від незвичайних рішень, щоб зробити логотип у стилі мінімалізму. У такому разі підійде тренд 2022 року, який може бути актуальним і в 2023 році - 3D-градієнт. Оформлення характеризується насиченістю, запам'ятовуваністю, тому легко буде помітне клієнтами, серед інших логотипів. Градієнт знака компанії застосовують різні бренди. Серед популярних можна відзначити Avon, Facebook у додатку Messenger. Такий підхід дає можливість оновити старий і нудний лого, привносячи динамічності в атрибутику компанії. Гра з кольорами створює ефект нестандартного результату, досягається цікава дизайнерська концепція, при цьому зберігається вся простота зорового ефекту.

У 2023 році тільки градієнта може виявитися замало, тому застосовуватимуть повноцінні набори колірних рішень, методики нашарування і переходів. Ці елементи можуть вразити фантазію споживачів. Дизайнерам же потрібно активно гратися з лініями, кольорами та відтінками, їхньою насиченістю, щоб додавати об'єму.

Через допоміжні знаки бренди непомітно відкривають свої переваги, що важливо для сучасного споживача. Тенденція така, що модним будуть незвичні рішення, приміром, логотип Amazon, де стрілка від A до Z говорить про можливість придбання абсолютно будь-якого товару. Вигин нагадує про посмішку. У результаті дизайнер поєднав головні плюси та гумор.

Деяка грайливість помітна в новому зображенні компанії Yahoo. За рахунок брендингу вдалося "омолодити" всім відомий бренд, а сама символіка не вийшла дитячою. У 2023 році не потрібно боятися застосовувати символізм, цей елемент допоможе спілкуватися з клієнтами і споживачами.

Незважаючи на описане вище, працювати з кольорами, правильно підбирати палітру - особиста історія кожного бренду. Складно визначити глобальний напрямок під час роботи з тими чи іншими відтінками. Деякі фірми люблять чорно-білі лого, інші зупиняються на монохромному оформленні або конкретній колірній гамі. Однак дивлячись на великі компанії, можна побачити тенденції до застосування яскравих і насичених кольорів.

У разі великої кількості деталей або відтінків, лого виходить неакуратним і важливо буде вибрати щось одне в еру мінімалізму. Завжди потрібно пам'ятати, що оформлення в яскравих фарбах - непросте завдання. Через такий дизайн є ймовірність, що стиль виглядатиме дешево або непрофесійно. Даючи шанс подібному тренду, важливо знайти і дотримати баланс.

Напис із секретом

Зацікавити цільову аудиторію можуть нестандартні шрифти (літери), які будуть застосовані в дизайні логотипу. Їх можна зруйнувати, залишити недописаними або змінити силу колірного оформлення. Обираючи цю тенденцію, важливо дотриматися таких правил:

1. Будь-який із написів на брендингу має бути простим для читання.
2. Аудиторія не повинна відчувати складнощів під час сприйняття даних або здогадуватися, який бренд представлений на лого.
3. Відмовитися від шрифту курсивом або сильного переплетення літер, іншого оформлення, за якого написи зливатимуться в одну картинку.

Експерти цієї сфери оцінили, що 65% клієнтів бажають бачити на логотипах компаній більше тексту, ніж графіку або зображення. Для описуваного стилю добре підходить контрастне оформлення, наприклад, тло зробити темним, а букви світлими ламаними. Як фон можна застосовувати картинки, але робити це так, щоб зрозуміло було логотип з першого разу.

Ультратонкі лінії

До стилю мінімалізму добре пасують тонкі лінії, але є окремим мотивом, який активно використовували з 2020 року. Для графічного оформлення застосовують безліч відтінків графітово-сірого. Це робить логотип, ніби намальованим олівцем. Дизайн такого роду легко адаптується під будь-який бренд, бізнес і концепцію.

Якщо лого невдале, то можна оперативно змінити його або додати кілька яскравих елементів. З досвіду великих компаній можна бачити, що тонкі лінії дають відмінний ефект. Вони виглядають дорого, елегантно на тлі яскравих брендингів, сучасного креативного графічного мистецтва. Щоб урізноманітнити вигляд, ім'я компанії можна розмістити на градієнтному фоні.

Намальовані та рукописні логотипи

Наступний стиль - рукопис, каліграфічні написи. Для фірмового оформлення використовують комбінацію тексту і картинки, в якій часто переважає прихований сенс. Гарний приклад - британська компанія Unilever, яка виступає одним із лідерів із виготовлення продуктів харчування, напоїв.

Крім імені самої компанії в логотипі використовували невеликі зображення. Після їх поєднання дизайнери склали велику літеру "U". Прихований сенс закладено саме в картинках:

1. Птах - свобода.
2. Серце - любов до клієнта.
3. Листя - турбота про природу.

Подібне оформлення доречне для підприємств, що працюють у творчих сферах. Дизайн підійде для ситуацій, якщо через логотип клієнтам необхідно доносити основні ідеї бренду, магазину.

Ще 2022 року почали користуватися попитом карлючки та скетчі, вони ж увійдуть у тенденції 2023 року. Може здаватися, що період довільного тексту і геометричних фігур минув, але останні брендинги показують протилежну тенденцію.

Подібна техніка може бути в трендах 2023 року при посиленому інтересі дизайнерів і клієнтів до подібного оформлення, показуючи індивідуальність компанії. Для цього добре підходять начерки, фігури або стилізовані малюнки, яких немає при шаблонному оформленні.

Для цього стилю підійде швидкий скетч, який не навантажуватиме клієнтів. Як правило, логотипи такого роду здаються незавершеними, необробленими. Навіть фанати мінімалізму або класики можуть полюбити подібний стиль, зробивши його найефективнішим методом передачі естетики.

Контрольований хаос

Логотип не обов'язково має бути суворим або максимально офіційним, особливо в тих ситуаціях, коли основні клієнти - активні, молоді люди з прогресивним мисленням. Розробляючи брендинг, важливо дотримуватися принципу контрольованого хаосу:

1. Розміщення літер драбинкою;
2. Переміщення букв.
3. Застосування незвичайних форм шрифту.
4. Використання контрастних відтінків.

У букв може бути різна форма, їх позиціонування на логотипі. Основне правило - легке читання назви бренду, без хитромудрої концепції.

Поєднання краси відтінків

Великі компанії люблять користуватися лаконічним оформленням, монохромним брендингом. Вони залишаються завжди на слуху, швидко впізнаються з мас. Для молодої компанії важливо пам'ятати про позиціонування, не гублячись у колі конкурентів.

З 2022 року попит на яскраві лого збільшується, що спричинено великою кількістю ринкової пропозиції, клієнтами, які полюбляють зорове сприйняття, без заглиблення в текстову складову.

Отримати помітний лого, який даватиме свіжість і новизну допоможе мікс кольорів з використанням незвичних переходів. Найкраще використовувати досвід великих компаній на світовій арені - McDonald's, Pepsi та інші.

Негативний простір

Створити найкращий ефект, що дає змогу не відводити погляд клієнтів, допомагає дизайнерський прийом із негативним простором. Подібна методика нескладна, але вельми ефективна. Створюючи макет, робляться порожнечі в дизайні, які з'являтимуться всередині, навколо або між деталями лого. Отримати ефект можна через перетини, незвичайні картинки, символи та інші способи, що привертають увагу.

Технологія негативного простору помітна у деяких великих компаній. Серед них є NBC із захованим павичем, а фонд WWF застосував китайську панду. Подібні логотипи допомагають утримати увагу і вважаються безумовною тенденцією на 2023 рік.

Ретро тематика

Мода циклічна, це стосується і тенденцій щодо дизайну логотипів у 2023 році. Сьогодні в графічному дизайні добре працюють ретро-логотипи, вони ж відмінно сприймаються людьми, легко запам'ятовуються і впізнаються з маси. Особливість не тільки в естетичній складовій, створюється ефект, що компанія на ринку вже довгий час надає послуги і заслужила довіру, повагу у клієнтів. На додаток ретро стиль легко вміщує в собі гумор, різні колірні гами і нестандартні форми.

Розробляючи стиль, можна покладатися не тільки на 90-ті роки, а й 00-ті або 80-ті, інші періоди. Цей параметр прямо залежить від виду діяльності підприємства. Щоб донести клієнту ідею багаторічного досвіду, краще підійдуть темні пастельні тони, ефекти.

Багатошаровість

Подібний формат у дизайні - не тільки тренд на 2023 рік, а й тенденція всього 2021 року. Крім того, напрямок зміцнюється, доповнюється і поліпшується. Логотипи багатошарового вигляду мають об'ємність і високу чіткість ліній. У фірмових стилістичних оформленнях добре пасують фігури геометрії, різкі переходи кольорової гами, прозорість. Загалом ця тенденція - велике поле для дизайнерів, де вони можуть проявити креативність і незвичайний підхід.

Отримати ідеальне нашарування допомагають механіки об'єднання фігур і контрастних деталей. Аналогія подібної ідеї помітна в айдентиці продуктів Google.

Збалансовані логотипи

Використання гармонії для кожної деталі, стримані відтінки - такий тренд підходить для компаній, які володіють великою кількістю клієнтів, мають стратегію позиціонування на ринку. В оформленні застосовують симетричне розміщення елементів, акуратний шрифт і відтінки, що перегукуються. Допускається невелике додавання яскравості, багатошаровість. Чудове рішення - колірне виділення, що створює акцент у логотипі.

Високі логотипи

Багато тенденцій на 2023 рік перетинаються одна з одною або трендами, які були популярні раніше. Високі лого - новий виток розвитку брендингу, креативний підхід. Вони можуть бути вертикальними, вузькими і є повною протилежністю популярних квадратних або горизонтальних логотипів.

Естетика відмінно підходить для молодих фірм, що тільки починають розвиток, добре поєднується з творчими компаніями, бутіками, які намагаються залишатися в трендах.

Частково стиль узяти з ар-деко, яке характеризувалося красивими вертикальними композиціями. На додаток напрямок має ноти бохо і сучасні геометричні форми.

Куди важливіше не історія появи тенденції, а те, що новий тип надихає дизайнерів створювати нові рішення. У 2023 році висока ймовірність застосування графічних елементів, сучасних шрифтів, щоб знаходить максимально ефективні, виграшні рішення. Це допоможе зробити послання для клієнтів зрозумілим і простим.

Особливістю високих логотипів можна вважати те, що вони мають кращий вигляд у маркетплейсах і рекламах із високим ступенем адаптативності самих по собі.

Антитренди логотипів у 2023 році

Експерти у сфері дизайну радять не використовувати у 2022-2023 роках банальні рішення. Наприклад, якщо магазин, що реалізує товари онлайн, займається панчішно-шкарпетковими товарами, то в логотипі компанії не обов'язково показувати шкарпетки. Дизайнеру необхідно додати трохи фантазії і будь-яке нудне рішення може бути привабливо, цікаво обіграно. Серед антитрендів, не рекомендованих до використання у 2023 році вважають:

1. Заголовні літери. Їх застосування в логотипі компанії - стара практика, яка не привертає увагу. Подібне оформлення виглядає нудно, банально і зливається з брендами інших фірм.
2. Переваги. "Найкращі куртки", "найсмачніший чай/кава" тощо. - фрази, які відштовхують клієнтів, а не приваблюють їх. Креативне оформлення, різноманітні колірні рішення допомагають усе це відображати в логотипі, а наявність картинок і додаткових ефектів зможе посилити ефект. Не потрібно хвалити власний магазин, компанію, подібний підхід не веде до успіху.
3. Складна концепція. Сучасному суспільству важливе швидке сприйняття, тому в складному брендингу ніхто не захоче розбиратися або читати незрозумілий шрифт, намагаючись розібратися в суті та сфері діяльності компанії. Максимальний мінімалізм без нудного оформлення дає змогу вирішувати подібні проблеми.

Плоский дизайн найімовірніше залишиться в минулому, його замінить неоморфізм. Подібна методика виділяє конкретні об'єкти, що стоять на однотонному фоні. Виділення проводять тінями. Також потрібно відмовитися від стокових картинок, які є в безкоштовному доступі та звичайних шаблонах. Вони не дають позитивної динаміки для розвитку бізнесу, не привертають нових клієнтів, навпаки, є відштовхувальними факторами через банальність і стандартність. Серед антитрендів виділяють і надмірно яскраві відтінки, кислотні кольори.

Тренди, які залишаться в минулому

В описаній сфері немає чітких рамок, які можуть розділити тенденції дизайну логотипів різних років. Багато з них були популярними 5 років тому, вже давно залишаються затребуваними і великих змін можна не очікувати.

Наприклад, дуже популярним був раніше глітч-ефект, який у 2023 році, ймовірно, не стане тенденцією. Кілька останніх років цього тренду було багато і дизайнери просто від нього втомилися.

Аналогічно сталося з анімаціями для логотипів. Пік їхньої популярності припав на 2021 рік. Водночас анімація у 2022 і 2023 році викликатиме у людей великий інтерес, вважається безпрограшним варіантом для презентації стилю компанії, але до тенденцій брендингу подібний підхід складно віднести. Анімовані лого чудово підходять для цифрового світу.

Тривимірні логотипи, ймовірно, не увійдуть у тренди на 2023 рік, їхня доля поки невизначена. Складно відповісти на питання, що конкретно буде в тренді - плоскі стилі або 3D. Дизайнери неоднозначно підходять до вибору лого в такому форматі, тож ребрендинги можна зустріти у двох напрямках.

Сучасні тенденції характеризуються гнучкістю, в них помітне прагнення до мінімалізму, але з елементами зухвалості та індивідуальності. Обираючи дизайн, важливо розуміти параметри цільової аудиторії, сферу, вид товару або послуги, конкурентів. Однозначно не потрібно створювати копії чужих ідей або застосовувати класичні шаблони при оформленні логотипів у 2023 році. Лого має легко запам'ятовуватися, бути свіжим, цікавим і привертати увагу. Разом із цим важливо вкласти все, щоб розкрити особливості бізнесу, дивлячись на зображення. На створенні брендингу не потрібно економити, якщо ідеї відсутні або не збігаються з принципами самої компанії, тоді цілком підійде класика у вигляді арту, чорно-білих відтінків або стилю ретро. Подібні рішення перебувають поза трендами і модою, передаючи завжди смислове і візуальне навантаження.