Тренды в Дизайне Логотипов в 2021 году
Почему тренды меняются? Потому что рано или поздно им следуют все компании. Таким образом, «тренд» становится перенасыщенным и теряет свою эффективность. Такая тенденция наблюдается во всем – от цвета и шрифта до геометрии. Аналогично, тренды меняются во всех сферах.
Особую роль тренды играют в дизайне логотипов. Ведь лого – это один из элементов брендинга. Разработав плохой логотип, компания сразу теряет шансы на масштабный успех.
В связи с этим, за трендами дизайна логотипа следят не только их разработчики, но и все члены команды любой компании. От этого зависит их узнаваемость на рынке, а значит и прибыль.
Мы проанализировали последние изменения в мире дизайна и собрали список ключевых трендов в разработке логотипов на 2021 год. Готовы к ребрендингу?
Все мы привыкли, что логотип – это статическое изображение на упаковках или вещах. Но уже сегодня представление о лого необходимо менять. В последние годы видео и анимация становятся неотъемлемой частью визуального брендинга. С развитием технологий такой тренд наберет больше оборотов.
Логотип Pixar. Источник изображения
Вы видите статическую картинку, но со звуком, верно? Ваш мозг с вами играет, потому что логотип Pixar чаще всего вы видели перед началом какого-то мультфильма. Соответственно, это лого больше запомнилось в движении. Благодаря идее логотипа все мы хорошо помним этот бренд.Сегодня ситуация значительно сложнее. Социальные сети обеспечили доступность рекламы. Поэтому компании обязаны сделать ее более привлекательной. Анимированные логотипы – это одна из ключевых возможностей расширения границ маркетинга.
«Чем дольше мы смотрим на изображение, тем лучше его запоминаем»
Интерес в том, что на статический логотип потребитель будет смотреть не более 3 секунд и быстро его забудет. Почему? Потом пользователь увидит еще не менее 10 картинок. Все они смешаются в памяти.
Анимированный логотип – это возможность задержать пользователя на несколько секунд дольше. Соответственно, ваш бренд останется в памяти.
Многие бренды очень осторожно рисуют свои логотипы, четко окрашивают линии, делают все строго по сетке. Но наступила пора, когда можно игнорировать некоторые правила. Абстрактные иллюстрации снова в тренде. Они дают больше пространства для креатива.
Ассиметричный баланс в искусстве. Источник изображения
Любой художник подтвердит, что при рисовании большинства предметов необходимо придерживаться асимметрии. Такой подход делает рисунок живым и придает предмету естественный вид.Сегодня все больше внимания уделяется свободному дизайну, разрыву структурированной сетки и свободной композиции. Располагая элементы логотипа хаотичным образом, вы сделаете дизайн закрепленным и более уникальным.
Несколько лет мы наблюдаем, как часто меняются шрифтовые кисти в графическом дизайне и на логотипах. Многие компании соблюдали тенденции упрощения внешнего вида лого. Но наступил момент, когда большинство текстовых элементов стали выглядеть одинаково. Последствия? Снижение узнаваемости.
Поэтому многие бренды возвращаются к чертежной доске и придумывают собственную типографику. Шрифты – это первое, что пойдет в противовес минимализму в дизайне логотипов. Компании добавят абстрактности шрифтам, чтобы вернуть свою индивидуальность.
Минимализм пока что никуда не уходит. В ближайшее время он все еще будет развиваться. Но в 2021 году для минимализма будет новое проявление. Теперь он затронет линейные элементы и формы.
Новой тенденцией станут тонкие линии. Во-первых, они смотрятся более стильно и эстетично. Во-вторых, они эффективнее направляют глаза зрителя. В совокупности создается приятное впечатление, картинка запоминается. Именно это и нужно логотипу.
Безусловно, толстую, блочную линию легче заметить. Но тонкая линия имеет уникальную возможность создать спокойную и составленную индивидуальность бренда.
Градиенты, как элемент любого дизайна - это один из самых больших всплесков последних популярности последних лет. Во многом это обеспечено развитием технологий, которые дали больше возможностей для использования разных оттенков. Будучи опорой для корпоративного дизайна далеких 80-х, градиент возродился в современном стиле.
Градиент в логотипе будет смешивать все больше цветов. Кроме того, будут использованы разные способы нанесения градиента. Так, дизайнеры будут использовать:
Градиент дает возможность получить интересный визуальный эффект, придавая логотипу свежесть и оригинальность. Кроме того, он помогает насытить логотипы глубиной и объемом. Градиенты приятны для глаз и немного приподнимают настроение благодаря волнообразным атрибутам.
Символизм в разработке дизайна – вовсе свежий тренд. Такие бренды, как Nike, Apple или Starbucks занимаются подобным десятилетиями. Но в 2021 году, вероятно, работа с символами и иконками станет популярнее. Кроме того, символы более акцентированно станут вписывать в остальную часть дизайна.
Успешные бренды будут использовать символы не для рассказа о своей деятельности. Символы будут объяснять, почему бренды занимаются определенным продуктом или услугой.
Символы и иконки могут быть включены в типографику логотипа для более тонкого эффекта. В данном случае все зависит лишь от креативности дизайнеров. Так, например, Питер Васвари создал много логотипов с символами, которые отражают сущность компании.
Логотип компании Waterproof Structures LTD с символом капли. Источник изображения
Примечательно, что использовать эту технику можно самыми разнообразными способами:
В логотипах же ретро-дизайн постепенно возвращается. Чем же это обусловлено?
Современное ретро-искусство представляет собой объединение старого наследия с инновационными подходами. Такая «гибридность» - это возможность вернуть потребителя в былые времена. Кроме того, она демонстрирует эволюцию сразу нескольких техник создания логотипов.
Отметим, что особо эффективными такие логотипы будут в сфере торговли и логистики, строительного и прокатного бизнеса, кафетерий, пабов и ресторанов, шоурумов и парикмахерских. Во всех этих сферах использование ретро-дизайна – отличный способ заявить, что вы уважаете традиции.
Большой недостаток многих современных логотипов – создание с помощью программного обеспечения. Многие дизайнеры не используют даже графический планшет, что сказывается на внешнем виде логотипа.
Пример рукописного логотипа. Источник изображения
Конечно, учитывая возможности современных технологий можно достаточно точно создать эффект изображения, нарисованного от руки. Но будут упущены мелкие детали, которые и придают весь вкус подобным лого.Если компания хочет, чтобы лого стало талисманом бренда – иллюстрация обязательна.
Иллюстрации, созданные вручную позволяют более точно передать идею бренда. Далеко не каждую идею можно передать простым знаковым логотипом. Во многих случаях «бизнес должен общаться с клиентом».
Преимущества пользовательских иллюстраций:
Один из лучших примеров – логотип компании LG. Посмотрите на него внимательно и подумайте, что вы видите в круге: две буквы или лицо?
Логотип LG как пример использования негативного пространства
На самом базовом уровне негативное пространство подчеркивает края положительного пространства. Кроме того, оно помогает повысить узнаваемость бренда, расширяет границы креативности и придает логотипу эффект веселья.Так же рекомендую прочитать 10 ТРЕНДОВ ДИЗАЙНА ЛОГОТИПОВ В 2022.
