Come Creare una Rivista Online

Le riviste online sono pubblicazioni online che pubblicano contenuti in un pacchetto da cinque a dieci articoli a settimana, mese o anno. In questo articolo troverai una guida su come lanciare una rivista online di questo tipo e monetizzarla. Ti mostreremo con esempi specifici come trovare una nicchia redditizia, quando e perché è necessario utilizzare Flash, PDF o App, come strutturare i contenuti e molto altro ancora.

Di cosa scriverai

Se hai già scelto un argomento. Anche se la nicchia prescelta è già ampiamente coperta, ciò non significa che non puoi offrire ai tuoi lettori qualcosa di più utile o interessante rispetto ai tuoi concorrenti. Ad esempio, puoi attirare le persone modificando il formato della presentazione o concentrandoti su aspetti specifici che interesseranno i lettori. Esistono diversi modi per trovare queste cose.

Il modo più semplice è trovare gruppi adatti alla tua nicchia sui social network oppure forum e vedere: cosa chiedono le persone, cosa causa loro domande più frequenti, quali argomenti hanno più commenti e perché. Ciò fornirà informazioni su ciò che è scarsamente trattato nelle riviste online esistenti.

Un altro modo è utilizzare strumenti come Google Keyword Planner. Ad esempio, desideri lanciare una rivista di arti marziali miste negli Stati Uniti. In questo caso, vai su Google Keyword (è richiesta la registrazione), seleziona la regione degli Stati Uniti e cerca le query di ricerca utilizzando le parole chiave “arti marziali miste”.

Questo ti mostrerà esattamente ciò a cui le persone sono interessate. Nel nostro caso, si tratta di informazioni relative ad attrezzature e seminari. Pertanto, affinché la tua rivista di arti marziali miste diventi popolare, devi scrivere sull'attrezzatura (quale attrezzatura esiste, come scegliere, quali sono i prezzi, come usarla, ecc.) e sui seminari (cosa c'è nel mondo e in una determinata regione, il calendario, di cosa si tratterà, come acquistare un biglietto, ecc.).

Allo stesso tempo, devi capire che le persone utilizzeranno non solo il nome completo dell'argomento, ma anche le migliori corrispondenze per sito di scommesse sportive, ma anche abbreviazioni, sinonimi ("MMA" e "MMA") per cercare. I dati su di loro dovrebbero anche essere analizzati utilizzando Google Keyword.

Se non hai ancora scelto un argomento. Se vuoi avviare una rivista online non per soldi, la soluzione è semplice: scrivi ciò che ti interessa. Se la rivista è un progetto aziendale, devi cercare argomenti che saranno popolari nei prossimi 5-10 anni. Puoi trovarli utilizzando Google Trends. Ecco cosa succede se confrontiamo le dinamiche della popolarità delle Arti Marziali Miste, del Krav Maga e del Taekwondo:

Il grafico mostra che le arti marziali miste hanno una popolarità costantemente elevata negli Stati Uniti, rispetto al Krav Maga e al Taekwondo. Di conseguenza, la rivista online di Arti Marziali Miste ha un vasto pubblico e quindi ha maggiori possibilità di successo.

Allo stesso modo, puoi utilizzare Google Trends per analizzare la popolarità di altri argomenti, sia a livello globale che in una particolare regione o paese.

Qual è lo scopo della gestione della rivista?

Quando lanci la tua rivista, devi decidere il suo scopo, poiché influenzerà notevolmente il design, la scelta di una piattaforma per pubblicare i contenuti e il modo di monetizzare il progetto, la politica editoriale e molto altro. Tali obiettivi possono essere approssimativamente divisi in tre gruppi.

Vendita di abbonamenti e annunci. La maggior parte delle pubblicazioni online produce contenuti di alta qualità solo per guadagnare dalla pubblicità o dagli abbonamenti. Una monetizzazione simile viene utilizzata sui siti di streaming video. Ecco alcuni esempi:

• National Geographic offre molti articoli gratuiti con pubblicità sul suo sito web e sulla sua app e utilizza un sistema di abbonamento per accedere ad articoli più avanzati e all'archivio;
• The Economist e FASTC offrono una copia digitale gratuita delle loro riviste a chiunque si abboni alle loro pubblicazioni;
• BuzzFeed utilizza banner pubblicitari, collegamenti e contenuti sponsorizzati per monetizzare le proprie riviste;
• Extra Crunch di TechCrunch distribuisce i suoi testi solo online e solo tramite abbonamento a pagamento.

Attirare l'attenzione dei lettori. Queste riviste vengono generalmente distribuite gratuitamente per ispirare i lettori con nuovi contenuti interessanti e mantenerli interessati a un marchio, un mercato o un argomento importante. Ecco alcuni esempi:

• WholeFoodsMagazine — è una rivista online gratuita che offre molte informazioni interessanti su un'alimentazione e uno stile di vita sani, ma il suo obiettivo principale è la vendita presso la catena di supermercati Whole Foods.
• Il Bollettino Rosso e Airbnb Magazine: pubblicazioni in abbonamento che dovrebbero aumentare il coinvolgimento dei lettori con il loro marchio .
• Rivisti per i dipendenti. Molte aziende producono pubblicazioni da distribuire internamente al personale, che possono includere notizie, rapporti, istruzioni lavorative, consigli, ecc.
• Pubblicazioni non commerciali. Si tratta di riviste politiche, ambientali, scientifiche e religiose che informano i lettori su argomenti ed eventi importanti per un certo periodo di tempo.

Vendita di beni e servizi. Queste riviste di solito assomigliano a una brochure o a un catalogo di prodotti. L'esempio più evidente sono le pubblicazioni duty-free che si possono trovare sugli aerei. Contengono solo pubblicità e talvolta istruzioni e assomigliano più a un sito di e-commerce. Altri esempi luminosi:

• Il mio Rivista Volvo. Riviste cartacee e online con notizie, fatti aziendali e un catalogo di novità automobilistiche e articoli di marca Volvo Cars;
• Forbo Flooring. Una bellissima rivista online pubblicata in formato HTML5 che evidenzia i vantaggi del linoleum Marmoleum Solid.

Come scegliere un formato di presentazione dei contenuti

Le riviste online sono pubblicate in una varietà di formati. Possono essere pubblicazioni online come I am chef Magazine, app native per iOS o Android come The Economist, oppure possono far parte di un servizio di abbonamento a riviste come Zinio o Kindle Edicola. Inoltre, ciascuno di questi formati presenta vantaggi e svantaggi.

Riviste Flash. È una tecnologia creata da Macromedia e poi acquistata da Adobe. È stato utilizzato per creare contenuti multimediali da quasi tutti i siti e le riviste online negli anni 2000. Ma oggi Flash è considerato obsoleto e quasi tutti lo hanno abbandonato.

Riviste in formato PDF. Allo stesso tempo, il formato PDF non impone quasi alcuna restrizione al design e al layout della rivista, ad eccezione del fatto che lo standard per la dimensione dei documenti PDF è A4 con orientamento verticale. Per questo motivo tali documenti sono difficili da leggere su desktop e smartphone.

Inoltre, la lettura di un PDF viene eseguita aprendo un file separato. Al di fuori del browser, deve essere scaricato e aperto tramite apposito software con possibile integrazione nel sistema ERP. Inoltre, l’editore non può controllare la distribuzione e le modifiche, il che riduce anche le opportunità di monetizzare il contenuto.

Riviste Flipbook. È una tecnologia che consente di incorporare documenti PDF in un sito Web per facilitarne l'accesso e la lettura. Flipbook presenta gli stessi vantaggi delle riviste in PDF: semplicità, possibilità di copiare rapidamente le stampe e prevalenza del formato. E come ulteriore vantaggio, non è necessario scaricare i documenti Flipbook prima di leggerli.

Lo svantaggio principale in Flipbook è lo stesso del PDF: tali documenti sono scomodi da leggere su schermi piccoli e, se il testo è piccolo, anche su quelli grandi.

App propria per la rivista. Alcune testate creano le proprie app mobili per pubblicare i propri contenuti. Ciò consente di adattare il layout del documento alle dimensioni dello schermo di un particolare lettore, fornendo così la comodità ottimale per visualizzare e leggere i contenuti su qualsiasi dispositivo.

Inoltre, nell'applicazione è possibile implementare funzioni aggiuntive: visualizzazione di annunci interattivi dinamici personalizzati, download di un documento per la lettura offline, integrazione di contenuti multimediali (musica, animazione, video), analisi del comportamento dei lettori e molto altro.

I principali svantaggi di questo formato sono che è più costoso e richiede più tempo rispetto ad altre opzioni poiché è necessario sviluppare la propria applicazione. Ora non è così difficile e costoso come 5 anni fa, ma è ancora piuttosto problematico. Inoltre, se l'applicazione della rivista viene pubblicata su Google Play e sull'App Store, dovrai condividere con loro parte del profitto.

Rivista all'interno dell'applicazione aggregatore. La rivista online può anche essere distribuita utilizzando applicazioni aggregatrici che forniscono al lettore contenuti di più edizioni in un'unica applicazione. Ad esempio, su Google News e Apple News gratuiti o sull'abbonamento Amazon Kindle Edicola, Zinio, Texture, Magzter e Readly.

Il vantaggio principale di questo approccio è che non è necessario sviluppare la propria app e si può accedere immediatamente al pubblico dell'aggregatore. Dagli svantaggi è necessario condividere parte del profitto con l'aggregatore, alta concorrenza con altre riviste all'interno della piattaforma.

Riviste HTML5. A differenza dei PDF o dei Flipbook a layout fisso, HTML5 utilizza i principi del responsive design per adattare il layout e la tipografia alle dimensioni dello schermo del lettore. Quando una rivista HTML5 viene letta su un computer, non è quasi diversa dalla navigazione in un sito, ad eccezione di un flusso lineare. Anche leggere una rivista online in formato HTML5 su uno smartphone è molto simile a visualizzarne un'edizione in un'app.

Inoltre, come le app, le riviste HTML5 possono tenere traccia del comportamento degli utenti e utilizzare una serie di funzionalità aggiuntive tra cui sondaggi e giochi interattivi.

Non ci sono quasi svantaggi in questa opzione poiché ci sono molte piattaforme in rete su cui puoi creare articoli e intere riviste in HTML5 senza dover imparare a programmare. Ma tali piattaforme di solito funzionano tramite abbonamento.

Come strutturare la tua rivista online

Pagina del titolo. Di solito assomiglia a una copertina stampata con una foto o un'immagine grande e attraente e una breve descrizione del contenuto della rivista. La regola principale è che la copertina dovrebbe essere brillante!

Se la rivista viene pubblicata come pagina autonoma, allegato o HTML5, il video può essere utilizzato anche per lo sfondo della copertina.

Riempimento interno. Anche il design interno della rivista ricorda un'edizione cartacea, tranne per il fatto che è possibile utilizzare collegamenti ipertestuali, video, animazioni, elementi interattivi e musica. Inoltre, la struttura del contenuto è solitamente la seguente:

1. Contenuto

2. Lettera dell'editore

3. Pagine con articoli. A seconda del formato della rivista online, questa è un analogo di un'edizione stampata con dimensioni di pagina standard (PDF, Flipbook) oppure ogni articolo è realizzato come una pagina di testo separata (App, HTML5).

4. Sezione che indicatutti gli autori, designer, tipografi e altri specialisti che hanno partecipato alla realizzazione di un numero specifico della rivista online. A volte questa pagina viene posizionata dopo il sommario o non viene posizionata affatto, alcune riviste combinano questa sezione con il sommario. Alcuni argomenti chiari legati alle criptovalute o allo sviluppo dell'intelligenza artificiale necessitano di chiarimenti o di interazione con il autore dell'articolo.

5. Il retro della rivista. Solitamente si tratta di un annuncio pubblicitario o di un modulo di abbonamento.

Costo per il lancio di una rivista online

Tutto dipende dal tipo di rivista che crei e da cosa conterrà. Ad esempio, puoi avviare un diario personale senza spendere un dollaro se utilizzi i tuoi testi e strumenti gratuiti. Mentre il lancio di pubblicazioni come National Geographic o The Economist richiederà dai 5 ai 50mila dollari per ogni numero.