Эволюция в мире графического дизайна продолжается стремительными темпами, и к 2026-му году визуальная атрибутика будет превращаться в полноценный стратегический инструмент для коммуникации. Это позволит делиться с целевой аудиторией ценностями и историей самого бренда.
Согласно последним данным, фокус внимания будет смещаться от чистой минималистичной эстетики к адаптивным, интерактивным и смысловым решениям, которые учитывают разнообразие платформ и аудитории (например, мобильные, AR‑сценарии, голосовой интерфейс).
Ключевые тенденции дизайна логотипов на 2026-й год
Уже сегодня сегмент графического дизайна, в частности разработка логотипов, ориентируется на принцип гибкости, чтобы создавать адаптивные продукты. То есть готовый логотип сможет менять свою форму или цвет, становиться анимированным или статичным, в зависимости от способа его применения: в социальных сетях, приложениях или на разных типах устройств.
Так, более 50% американских и европейских компаний начинают активно внедрять динамические логотипы. Этот тренд превращается в стандарт визуальной идентичности будущего.
По данным Visua.com, в текущем году многие бренды активно используют такие эффекты как motion-переходы или интерактивные элементы при разработке логотипов, а в 2026-ом году данная тенденция будет расти. Кроме того, дизайн становится более персонализированным – так, около 40% международных компаний хотят адаптировать свои логотипы под предпочтения целевой аудитории, применяя для анализа AI инструменты.
По прогнозам экспертов, к 2026-му году около 25 % новых логотипов будут содержать элементы, подпитывающие ценности устойчивого развития и социальных инициатив, что дает толчок развитию нового тренда, а именно этико-экологичной символики. Это актуально для европейского рынка, где потребителям важна прозрачность и этичность бренда.
По данным blueweaveconsulting.com, в 2019-ом году мировой рынок инструментов для повышения продуктивности творчества вырос до объема в 7,3 миллиарда долларов. К 2026-му году прогнозируется его рост до 15-ти миллиардов долларов со среднегодовым приростом в 11,8%.
Мировой рынок инструментов для повышения продуктивности творчества демонстрирует потенциальный рост в годовом исчислении и в 2019 году достиг 7,3 млрд долларов США. Ожидается, что к 2026 году объем рынка достигнет 15 млрд долларов США, а среднегодовой темп роста в 2020–2026 годах (прогнозируемый период) составит 11,8%. Такая популярность и динамика развития обусловлена высоким спросом на совершенствование и повышение эффективности творческого процесса.
Последние современные тенденции дизайна логотипов
Основу будущего развития сфері дизайна логотипов 2026 формируют несколько ключевых направлений, которые мы рассмотрим далее. Они сочетают в себе эстетические инновации, практичность и целевую коммуникацию с широкой аудиторией пользователей. Итак, поговорим подробнее о последних тенденциях логотипного дизайна.
Динамические и адаптивные логотипы
Уже сегодня динамические и адаптивные логотипы являются устоявшимся стандартом для цифровых американских и европейских брендов. И в 2026-ом году данная тенденция будет иметь свое логическое продолжение.
По данным статистической отчетности, объем производства анимированных логотипов увеличился на 35% за последние три года, их активно внедряют технологические компании и стартапы для мобильных продуктов и оформления веб-интерфейсов.
Особенность динамических логотипов в том, что они могут менять свой цвет, форму или анимацию, адаптируясь под различные факторы – например, устройство пользователя, его поисковые запросы, часовой пояс и т.д.
Яркий пример – это “живые элементы” в интерфейсе или пульсирующее сердце на отметке Like, чтобы создать эмоциональную связь с продуктом, сделать контент вовлекающим.
Мировой гигант Google уже давно использует в качестве динамичного логотипа “дудлы” и эта тенденция не теряет свою актуальность.
Логотипы в стиле ретро и ностальгической типографии
Ретро-шрифты 70-90-х годов возвращаются в повседневную жизнь, чтобы задать новый тренд в мире дизайна логотипов. Такая стилистическая подача дополнена винтажными цветовыми палитрами. Данные прогноза на 2026-й год свидетельствуют о том, что
более 50% ребрендинговых кейсов будут содержать элементы ретро стиля в своей графической айдентике.
Многие бренды переключают фокус на то, чтобы использовать ретро в современной интерпретации – миксовать яркие градиенты, смешивать анаглифы и винтажные элементы, при этом стремясь к балансу между ностальгией и современными веяниями.
Персонализированная типографика и рукопись
Еще один тренд в уникализации дизайна логотипов – это использование рукописного стиля и персонализированной типографики. Так, по данным исследования
Wifitalents, логотипы в стиле hand‑drawn lettering на 55% более привлекательны по своему эмоциональному отклику у пользователей, которые ценят культурные особенности. Настройка шрифтов и применение иллюстративных букв позволяет
усилить позиции бренда и выделяться на фоне конкурентов.
Градиенты и глубокие эффекты
В 2026-ом году идея внедрения 3D-логотипов с мягкими градиентами и различными эффектами будет иметь свое продолжение. Такие визуальные приемы в графике как
стекло или пластичный морфизм формируют глубину и футуристический дизайн.
Такой подход оправдывает себя в технологической и развлекательной сферах, что позволяет каждой компании выделиться и выражать свою философию деятельности. С помощью градиентов усиливается узнаваемость логотипа, он становится более заметным, а 3D-визуализация добавляет статус премиальности и демонстрирует инновационный подход.
Природная эстетика и экологичный дизайн
Органические формы, листья, растительный орнамент, земляные оттенки – все это применяется в современном визуале и дизайне логотипов, а также будет популярным в 2026-м году. Таким образом,
бренды демонстрируют заботу об окружающей среде и поддержку защиты природы.
Ожидается, что в 2026-ом году более 60% логотипов, создаваемых в мире, будут содержать элементы природы и натуралистики, тем самым подчеркивая свою прозрачность и экологичность деятельности.
Популярные тенденции в минималистическом дизайне логотипов
По данным
Wifitalents, за период 2015-2025 годов использование логотипов в минималистическом дизайне выросло на 45%, и в 2026-ом году данная тенденция будет иметь свое продолжение. Минимализм – это симбиоз узнаваемости и гибкости, созданный за счет монохромной палитры и стильной типографики.
Среди культовых примеров нельзя не отметить логотипы таких брендов как Apple, Audi и WWF.
Среди ключевых тенденций дизайна логотипов в стиле минимализма на 2026-й год можно выделить следующие.
Сдержанная геометрия
Такие геометрические формы как квадраты, треугольники и круги считаются лидерами среди элементов, которые применяются в создании логотипов. По
данным исследований, дизайнеры применяют круги в 45% логотипов, а квадраты – в 33%. Данный подход в разработке айдентики компании символизирует надежность и упорядоченность, как это наглядно проявляется в логотипах таких компаний как
Adobe и
Dropbox.
Монограммы и монохром
В 2026-м году монохромный стиль в минималистичных логотипах будет оставаться в тренде, ведь сегодня такой подход выбирают
почти 70% потребителей. Одноцветный логотип ассоциируется с простотой, при этом запоминается и получает более конкурентные позиции.
Среди ярких примеров стоит отметить логотипы таких компаний как Adidas и Netflix.
Особенность данных логотипов в применении лаконичной одноцветной палитры, подчеркивающей силу бренда и его элегантную интерпретацию.
Простые шрифты
Шрифтовые логотипы с простыми, геометрическими и часто модифицированными буквами – это еще один тренд, который войдет в 2026-й год. С помощью простого оформления удается подчеркнуть индивидуальность тренда и его утонченный стиль.
Техника применения негативного пространства
Техника “negative space” – это использование пустого пространства в логотипе для создания дополнительных образов. Таким образом, повышается вовлеченность зрителя и логотип становится более запоминающимся.
Среди трендовых примеров стоит упомянуть логотипы компаний FedEx и Baskin-Robbins.
Как показывает статистика, 54% профессиональных дизайнеров активно используют приемы негативного пространства при создании логотипов.
Лаконичные линии
Тенденция использования однолинейного стиля будет продолжаться в 2026-м году. Такие логотипы формируются на базе единой линии, которая имеет одинаковую толщину на всех отрезках фигуры. Данный подход в разработке минималистичных логотипов сочетает в себе
креативную простоту и утонченную эстетику, чтобы передать идею масштабируемости бренда и его статус на рынке.
Адаптивный минимализм
Минимализм и адаптивный подход идут в гармоничном сочетании, что позволяет создавать логотипы в различных вариациях – это упрощенные версии для иконок приложений, мобильных экранов, социальных сетей и т.д.
Например, компания Uber перешла к упрощенной версии своего логотипа для унификации визуального опыта на всех платформах.
Тенденции в дизайне логотипов недвижимости
В сфере недвижимости на рынке Европы и США при разработке логотипов приоритетным стилем остается минимализм. Это чистая и лаконичная форма дизайна айдентики компании, которая несет в себе надежность и безопасность. И этот тренд будет продолжаться в 2026-м году.
Один из ярких примеров – это логотип американского агентства недвижимости премиального сектора Virtue Real Estate Group. Так, минималистичный логотип с абстрактным узором внутри формы ромба символизирует надежность, сообщество и прогрессивный подход. Чистый дизайн и геометрия делают его запоминающимся и стильным.
По статистике, почти 50% брендов люксовой недвижимости предпочитают визуализировать свои логотипы с помощью монограммы, чтобы передать статус и индивидуальность деятельности компании.
Рассмотрим более подробно популярные направления на 2026-й год.
Геометрия и абстракция в минималистичном дизайне
Сдержанный и скромный стиль – это ключевой тренд в оформлении логотипов для агентств недвижимости. В следующем году он будет наиболее популярным. Чаще всего айдентика создается с применением простой геометрии, чтобы передать вайб стабильности и профессионализма компании.
Компании больше не выбирают логотипы в виде домиков, а отдают предпочтение абстрактным формам, которые отражают рост и философию строительства.
Например, логотип агентства недвижимости Morgan Company – это пересекающиеся дуги, которые символизируют защиту и соединение.
Монограммы
Не менее популярным трендом, который будет жить в 2026-м году, является использование монограмм в дизайне логотипов. Это чистые и лаконичные инициалы, которые подчеркивают статус агентства, его эксклюзивность и профессионализм.
Например, компания CE Interiors выделяется своим логтипом в виде переплетенных букв. Айдентику легко масштабировать на любом устройстве и она легко воспринимается глазом пользователя.
Натуральная палитра и элементы устойчивости
Спрос на экологичные и устойчивые бренды растет бвстріми темпами, а в дизайне логотипов намного чаще появляются натуралистичные формы, например, листья, очертания деревьев или
мягкие линии органики.
Градиенты, металлические акценты и 3D-эффекты
Для рынка недвижимости в дизайне логотипов используются градиенты, металлические оттенки и трехмерные элементы, чтобы подчеркнуть
профессионализм и высокий статус. Так, логотипы с переходами от золотого к черному цвету, или нависший 3D-эффект, создают визуальный акцент и выделяют агентство на фоне конкурентов.
Текущие тенденции дизайна роскошных логотипов
Дизайн роскошных логотипов в 2026-м году будет сочетать в себе строгость, эстетику ремесла и инновационный визуал, чтобы сотворить образ элегантности и простой адаптивности. Это позволит сделать айдентику универсальной и применимой для любого роскошного бренда, независимо от сферы деятельности.
Так, почти 60% поколения Z и миллениалов выбирают бренды, которые имеют минималистичный логотип. Это тренд “тихой роскоши”, который актуален для фэшн-индустрии. Например, логотип бренда Chanel – это двойная С-монограмма, которая олицетворяет лаконичную роскошь, и никаких лишних деталей.
Изящная типографика
В luxury‑логотипах задействована кастомная типографика с высококонстрастными засечками, удлиненными формами букв и фирменными штрихами. Такой дизайн приобретает грациозность и статусность.
Например, бренды Tom Ford и Bulgari показывают, как можно с помощью одного шрифта создать мощный символ роскоши на логотипе.
Естественная палитра и мягкий металл
Топовые бренды экспериментируют с цветовой гаммой в своей айдентике, и сейчас актуальный тренд – это
теплые тона и приглушенный металлик. Такое сочетание оттенков, например, золота с терракотой или серебра с бежем, придает глубину и чувственность, делая логотип гармоничным и премиальным.
Смелый акцентный минимализм
Классический минимализм трансформируется в более смелый, с акцентами – это могут быть крупные надписи, одна большая буква, детализация и т.д. Таким образом, дизайн логотипа остается элегантным, при этом
выразительным и индивидуальным.
Монограммы и исторические символы
В 2026-м году актуальной будет тенденция использования монограмм и гербов в логотипах, чтобы передать наследие компании и ее значимость, а также создать эмоциональную связь с историей бренда.
Например, у Louis Vuitton – это классическая монограмма LV, изображенная в цветовой палитре бренда. Символизирует традиции модного дома и статус.
У Gucci аналогично – двойная G крупной формы, что ассоциируется с модной элегантностью и канонами моды.
Текстуры и 3D-эффекты
Объемные эффекты в стилистике логотипов роскошных брендов не теряют своей актуальности в 2026-м году. Внимание привлекают металлические блески, мягкие градиенты, стеклянный морфизм. С помощью такого дизайна удается передать осязаемость бренда и его премиальное качество.
Так, автомобильный гигант Bentley запустил новый логотип Flying B в виде спортивного 3D-шильда, где подчеркивается стиль и четкая символика.
Тенденции креативного дизайна логотипов
Креативные тренды в логотип-дизайне для брендов в 2026 году делают ставку на индивидуальность, эмоциональную связь и технологичность. Таким образом, логотип превращается в живой актив. Более
70 % людей быстрее запоминают бренды, логотипы которых становятся эмоционально вовлекающими через движение или символику.
Данный тренд будет продолжаться в 2026-м году, а вместе с ним в дизайне креативных логотипов будет также использоваться и стиль hand-drawn. Он помогает стартапам и творческим компаниям выразить свою индивидуальность и подчеркнуть открытость перед аудиторией.
Как пример – логотип Spotify Wrapped 2024, который содержит анимированные элементы и усиливает вовлеченность аудитории.
Символичный сторителлинг
Сегодня креативные логотипы передают историю компании через символы. Например, прогресс и рост интерпретируется в виде стрелок, деревьев, или абстрактных форм для подачи инноваций. Эти визуальные метафоры мгновенно
передают посыл бренда и узнаваемы в разных культурах.
Яркий пример – это автомобильный логотип компании Jaguar. Сделав переориентацию на рынок премиальных электрокаров, компания изменила визуальный стиль: вместо прежнего угловатого и подчеркнуто маскулинного логотипа появился более плавный и инклюзивный образ. Такой шаг ясно отражает современную тенденцию – стремление к самобытности и выразительности в айдентике.
Интерактивные эффекты
Динамические и анимированные логотипы – это тренд для цифровых брендов 2026. Например, у
Google и
Spotify появляются анимации, реагирующие на действие пользователя, что делает бренд более эмоциональным и вовлекающим.
Эксперименты в типографике
В 2026-м году в дизайне логотипов будут использоваться шрифты с необычными засечками, штрихами, иероглифы, даже деформированные буквы. Это
уникальный тренд, выражающий самобытность бренда, тем самым делая его запоминающимся для широкой аудитории.
Стиль hand-drawn
В креативном дизайне логотипов начинается новое веяние – стиль, когда символы изображены не идеально, как будто нарисованы вручную. Они часто используются в индустриях кофеен, искусства, lifestyle-брендов, чтобы создать ощущение аутентичности и творчества.
Ретро-эстетика
В 2026-м году будет происходить слияние культурных или региональных мотивов в разработке дизайна логотипов, чтобы создать уникальность и глобальную привлекательность. Ретро‑элементы, такие как
шрифты, цвета или формы прошлых эпох, возвращаются в современном, стилизованном виде.
Тенденции в дизайне игровых логотипов
Сегодня gaming-логотипы американских и европейских компаний – это комбинация цифровой эстетики, эмоционального сторителлинга и гибких форматов, соединяющих в себе
элементы минимализма и ярких решений.
По статистике, игроки быстрее запоминают бренды с анимацией или повествовательными символами в логотипе – такие метафоры создают эмоциональную связь и выделяют компанию на фоне конкурентов.
Минимализм с twist‑эффектом
Минималистичный подход остается популярным в 2026-м году, при этом логотипы приобретают неожиданные акценты в виде наклонных букв, negative space или тонких градиентов. Например, логотип
Overwatch сочетает простую форму и глубокий символизм, отражая противостояние фракций и динамику игры.
Динамика и анимация
Геймерские бренды продолжают использовать анимированные логотипы – это движения, трансформации, glow‑эффекты. Это
усиливает вовлеченность аудитории, особенно в цифровых и стриминговых сообществах.
Геометрическая абстракция
Многоугольные формы, ребристые грани, flat‑facets добавляют логотипам глубину и визуальную игру.
Такой стиль используется в Scopely и Roblox.
Эспорт-стиль: гербы, маскоты, 3D‑эффекты
В киберспорте продолжают сохранять свою популярность логотипы с персонажами или символами (конь, клановый щит).
Например, Team Liquid с элегантным конем.
Еще один пример – FaZe Clan с острыми углами и ярким цветом, создающие ощущение энергии и силы команды.
Ностальгия и ретро-пиксель
Также продолжают быть популярными логотипы с отсылками к 8-битную и 16‑битную эстетику, пиксельную графику и винтажную палитру. Такой
креатив вызывает эмоциональную связь с ранней эпохой компьютерных игр.
Лучшие тенденции в дизайне AI логотипов
Использование искусственного интеллекта в дизайне логотипов – это не просто дань технологиям и моде, но вклад в эффективность, персонализацию и эмоциональность айдентики компании. С 2023-го года
AI-генерация логотипов выросла на 75 %, кроме того, 74 % агентств уверены, что
AI способствует творчеству, а не заменяет человека.
Так, компания Cleveland Clinic применила AI-дизайн для логотипа, где выбранная цветовая гамма передает доверие и заботу, а также усиливает эмоциональную связь с аудиторией.
Компания Netflix использовала AI для модификации логотипа, сделав его более современным и универсальным в визуальном восприятии.
Среди AI трендов в разработке логотипов 2026-го года будут популярными такие направления.
Персонализированные AI-логотипы
Искусственный интеллект делает возможным быстрое создание логотипов, адаптированных к конкретной аудитории с учетом цвета, стиля и концепции. Все ключевые составляющие становятся адаптивными под аудиторию и стратегию развития самого бренда. Такие логотипы идеально
отражают идентичность бренда и нацелены на персонализацию.
Адаптивная динамика
Искусственный интеллект помогает создавать динамичные логотипы, которые меняют цвет, форму или композицию в зависимости от платформы или контекста (для социальных сетей, платформ, или при запуске сезонных кампаний). Это позволяет сохранять
узнаваемость при высокой вариативности визуальных форматов.
Оригинальная типографика
В 2026-м году AI станет лучшим инструментом для генерирования экспериментальной и кастомной типографики, чтобы экспериментировать с новыми формами букв, необычными сочетаниями шрифтов. Это все позволяет выделяться компании на рынке и усиливать визуальную привлекательность. Сегодня более
60 % дизайнеров используют AI для типографических решений.
Эмоциональная визуализация
Многие бренды активно используют искусственный интеллект, чтобы придать логотипу эмоциональную глубину. Это достигается через цветовую психологию, символику, иллюстративные элементы. Исследования показывают, что
80 % брендов видят в эмоциональной связи ключ к узнаваемости.
Экологичные ценности
Инструменты AI помогают быстро и точно интегрировать элементы устойчивого развития, а именно натуральные оттенки, природные формы и эко‑семантику.
Тенденции в дизайне 3D-логотипов
3D‑логотипы – это неотъемлемая часть современной айдентики компаний. Они объединяют стиль, технологичность и гибкость. В 2026-м году ключевыми трендами остается минимализм с глубиной, яркие градиенты, интерактивность и текстурность. Такие логотипы усиливают эмоциональную связь, отражают свою адаптивность и производят визуальное впечатление в мире технологий.
Минимализм с глубиной
3D-логотипы 2026-го года отличаются простотой, но при этом сохраняют ощущение объема за счет лаконичных геометрических форм, мягких теней и деликатных градиентов. Такой подход позволяет брендам выглядеть современно и элегантно, оставаясь легко узнаваемыми.
Например, логотип PlayStation стал более техно ориентированным в своей стилистике, при этом не утратил современность и узнаваемость.
Яркие градиенты и живые цвета
Сегодня, и в следующем году это также будет актуально, брендами все чаще применяются насыщенные, контрастные градиенты,
создающие эффект движения и визуальной притягательности. Такие палитры хорошо работают в digital-форматах и создают эмоциональный отклик у аудитории.
Органические формы и плавность
В противовес строгим углам в логотипах появляются струящиеся, природные формы, асимметрия, мягкие линии. Эстетика естественности ассоциируется с экологичностью и честностью бренда, что особенно актуально для устойчивых компаний с долгой историей.
Яркий пример – логотип Netflix. ВИден эффект легкого рельефа, мягкая тень и округлость в букве N. Эмблема сразу считывается и гармонирует с интерфейсом.
Текстуры и реалистичные поверхности
Текстурированные эффекты, такие как металл, стекло, ткань, дерево придают логотипам осязаемость и визуальную глубину.
Материи комбинируются с тенями и светом для создания правдоподобного 3D-впечатления, что производит впечатляющий эффект.
Футуристические тенденции дизайна логотипов
В 2026-м году футуристический стиль в дизайне логотипов будет выражаться через геометрические формы, динамику, ретро-стиль и использование новых технологий. Это своеобразный визуальный язык инноваций, гибкости и цифровой идентичности, который наиболее популярен для компании в секторе tech, стартапов, метавселенных и креативных агентств.
Так, около 35% брендов в США и Европе делают выбор в пользу ретро-футуристики, чтобы отразить в своей айдентике симбиоз прошлого и будущего. Не менее популярными остаются градиенты и эффекты 3D, которые характерны для логотипов диджитал компаний.
Далее рассмотрим все тренды более подробно.
Абстрактная геометрия
Логотипы в стиле футуризма в 2026-м году будут ориентироваться на абстрактные геометрические конструкции — асимметричные круги, многоугольники, искажения, плавно переходящие в интересные силуэты. Такой подход создает ощущение технологичности и прогресса.
Футуризм в стиле ретро
Популярный тренд 2026-го года – это ретро‑футуризм. Он сочетает в себе винтажные шрифты и ретро-элементы с современными визуальными решениями. Это может быть неоновый или металлический блеск и стилизованные пиксели.
Градиенты и переходы
Плавные цветовые переходы, дополненные, как правило, hi-tech эффектом, создают впечатление глубины и динамизма. Цветовые градиенты добавляют визуального движения и усиливают футуристический характер бренда.
Неон и металлик
Яркий неоновый или металлический
цветовой акцент – это прекрасное дизайнерское решение в футуристических логотипах 2026-го года, особенно для технологических и музыкальных брендов. Оттенки пурпурного, электрик‑синего или серебристого создают особенную атмосферу и визуальный драйв.
Кинетика и интерактивный дизайн
Кинетические
логотипы оживают на экране – появляется движение, отдельные элементы могут трансформироваться, даже происходит изменение цвета. Часто встречаются в digital-first брендинге, стартапах, метаверс‑проектах и VR-дизайне.
FAQ
Каковы тренды логотипов на 2026 год?
В 2026-м году логотипы становятся более выразительными и индивидуализированными. Среди главных трендов можно выделить динамическую айдентику, использование градиентов и 3D-эффектов, минималистический дизайн с использованием негативного пространства, а также логотипы, адаптированные под AI-генерацию и анимацию в цифровой среде. Бренды делают ставку на гибкие и адаптивные визуальные системы, которые легко сочетаются с экосистемой современных гаджетов и технологий.
Каков тренд дизайна в 2026 году?
Общий тренд дизайна в 2026-м году – это симбиоз человеческого фактора и технологических возможностей. Пользовательский опыт остается на первом плане, при этом визуальные решения становятся более инклюзивными, устойчивыми и эмоционально тонкими. Все чаще используют приемы нейродизайна, генеративные ИИ-инструменты и интерактивная графика для вовлеченности целевой аудитории.
Какова стратегия дизайна в 2026 году?
Стратегия дизайна логотипов 2026-го года строится на принципах гибкости, адаптивности и информативности. Бренды создают живые визуальные системы, способные меняться в зависимости от контекста: от аватаров в метавселенных до AR-фильтров. Важную роль играет этика, прозрачность и устойчивость, таким образом, компании получают оценку доверия и рейтинг по мере того, как они визуализируют свои ценности.
Каково будущее дизайна логотипов?
Будущее логотипов – это диджитализация, легкая адаптивность и инструменты AI (искусственного интеллекта). Логотип больше не будет статичным знаком, поскольку он превращается в живой, динамичный элемент. Он отражает цифровую идентичность бренда, таким образом, способен подстраиваться под платформу, пользователя и его поведение.
