Tendances SEO 2025

Le développement intensif des technologies modernes d'IA et de ML (machine learning) a modifié les algorithmes de classement des sites Web par les moteurs de recherche et a influencé les exigences d'optimisation du référencement. Par exemple, Google utilise l'algorithme d'IA RankBrain, qui analyse mieux les requêtes des utilisateurs et leur interaction avec les sites Web. L'apprentissage automatique a permis aux moteurs de recherche d'identifier plus précisément le contenu expert (principe E-E-A-T: Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) et de promouvoir ces sites. Ainsi, l'originalité, la crédibilité et la qualité des matériaux deviendront les principales tendances du référencement. Mais certaines «règles» en 2025 resteront inchangées par rapport aux années précédentes: la vitesse élevée des pages et les domaines courts et mémorables ne perdront pas leur pertinence. Voici un aperçu détaillé de la manière de mieux optimiser le référencement des sites Web en 2025.

Adaptation aux algorithmes MUM et BERT

Google utilise actuellement des modèles de langage MUM/BERT basés sur l'IA et l'apprentissage automatique qui comprennent mieux les requêtes des utilisateurs que les versions précédentes. Ils réalisent des phrases plus complexes et plus longues, fonctionnent avec plusieurs langues simultanément et comprennent facilement des formulations plus «humaines». Comment cela affecte le référencement et ce que vous devez prendre en compte pour un classement réussi:

• Les articles rédigés de manière «humaine» naturelle sont plus pertinents. Par exemple, il vaut la peine d'imaginer à quoi ressemblerait une requête d'un utilisateur dans une recherche vocale. Les phrases conversationnelles sont désormais un plus. Pour rendre le texte plus «vivant» et pertinent, un outil tel que Google Natural Language API aidera. Sur la base de ses recommandations, vous pouvez créer un contenu plus riche et plus naturel sur le plan sémantique qui sera très apprécié par les algorithmes;

• Utilisez des phrases clés plus complexes, plus longues, avec des mots spécifiques qui refléteront les intentions de votre CA potentiel. Désormais, il est mieux reconnu non seulement les phrases «commander un site Web», mais, par exemple, «où commander un site Web bon marché sur le thème des crypto-monnaies»;
• Complexifiez le contenu en ajoutant plus de synonymes et en divulguant des sujets connexes, afin que les algorithmes comprennent mieux l'orientation du site et évaluent l'expertise. Les liens vers d'autres pages seront également un plus;
• Optimisez votre sujet principal. Les moteurs de recherche classeront les articles/documents qui répondent à 100 % à la requête de l'utilisateur (ajoutez plus de titres H2/H3/H4, insérez un bloc FAQ, etc.).

Création d'extraits informatifs et d'extraits en vedette

En raison de l'utilisation accrue des dernières tendances en matière d'IA et des algorithmes basés sur le ML, les blocs avec des réponses ont commencé à être plus importants dans le classement des sites:

• Les extraits sont une réponse courte du texte du site qui est aussi pertinente que possible par rapport à la requête de l'utilisateur;
• Les extraits en vedette sont des données plus détaillées.

Le moteur de recherche affiche ces informations directement dans les résultats de recherche. Ce qui vaut la peine d'être fait pour l'optimisation SEO du site dans cette clé:

• Créez une structure de contenu claire. Ajoutez des titres/sous-titres pour répondre à chaque question. Utilisez des FAQ populaires avec des mots-clés sur votre sujet comme titres. L'outil Answer the Public est efficace. Il collecte les requêtes réelles soumises aux moteurs de recherche;

• Ajoutez des listes à puces et numérotées. Le moteur de recherche sélectionne souvent de tels extraits pour les extraits en vedette;
• Dans la première phrase/le premier paragraphe des articles, ajoutez des réponses claires aux questions courantes sur votre sujet ou donnez des définitions. Cela l'aidera à entrer dans les extraits;
• Donnez une réponse courte à la question posée en premier (jusqu'à 60 mots). Ensuite, entrez plus en détail;
• Ajoutez des images haute résolution à vos instructions étape par étape. Elles seront également affichées dans ces blocs;
• Vérifiez l'exactitude et la validité de vos extraits/extraits en vedette;
• Les graphiques sont également un bon moyen de soumettre des informations. Ils peuvent également être intégrés aux extraits en vedette.

Optimisation de la vitesse de chargement des pages

Les principaux moteurs de recherche, dont Google, utilisent les Core Web Vitals pour le classement. Si vous souhaitez placer votre site en bonne position, vous devez prêter attention à ces caractéristiques:

• Largest Contentful Paint (LCP): il s'agit de la vitesse de chargement des principaux éléments de la page (par exemple, images, texte, etc.). Vous devez viser un temps allant jusqu'à 2,5 secondes;
• First Input Delay (FID): il s'agit de la vitesse à laquelle le site réagit à la première interaction avec le visiteur. Un bon indicateur: moins de 100 millisecondes;
• Cumulative Layout Shift (CLS): il indique dans quelle mesure les éléments de la page se déplacent pendant le temps de chargement. Bon score: jusqu'à 0,1.

Eh bien, plus le score Core Web Vitals d'un site est élevé, mieux c'est. Comment influencer cela du point de vue de l'optimisation SEO:

• Réduisez la taille des images (mais ne perdez pas en qualité). Les formats optimaux sont WebP, SVG, AVIF;
• Réduisez le nombre de formats de fichiers CSS/JS;
• Suivez les Core Web Vitals avec des outils tels que PageSpeed ​​Insights.

• Rappelez-vous le principe «Mobile First» et testez la vitesse de chargement des pages sur les appareils mobiles. Ce sont ceux qui ont le plus d'importance pour le classement;
• Utilisez l'option de chargement différé des images.

L'importance des médias sociaux

L'activité des pages des médias sociaux (Instagram/Facebook, TikTok) n'affecte pas directement le classement du site Web. Mais elle a une forte valeur indirecte, car elle affecte la reconnaissance de la marque + est l'une des principales sources de trafic vers le site. Et un pourcentage élevé et stable de visites assure des positions élevées du site parmi les moteurs de recherche. De plus, les liens vers les comptes sur les réseaux sociaux sont souvent dans le rendu des moteurs de recherche.

Selon Statista, 40 à 50 % des milléniaux recherchent et sélectionnent des produits et services via les médias sociaux, et pour la génération Z, ce chiffre atteint 60 %. Sources principales: Instagram et TikTok.

En résumé, que devez-vous faire du point de vue du référencement pour améliorer les performances de votre site:

• Ajoutez des liens/boutons aux réseaux sociaux;
• Publiez régulièrement du contenu de qualité sur Instagram/TikTok/Facebook;
• Ajoutez des liens et des informations sur votre site Web principal à vos profils de réseaux sociaux.

Prioriser une expérience utilisateur positive

En 2025, Google, Bing, Yahoo et d'autres moteurs de recherche proposeront aux utilisateurs des sites non seulement optimisés pour les algorithmes de recherche, mais aussi aussi conviviaux et utiles que possible. Les outils d'IA/ML aident à identifier précisément ces plateformes. Par conséquent, la tendance sera la suivante:

• Articles d'experts avec un maximum d'unicité;
• Contenu qui répond clairement aux requêtes des utilisateurs et fournit une réponse complète;
• Pages avec un minimum de publicités pop-up qui ont un impact négatif sur l'expérience utilisateur;
• Sites avec une option de feedback et des retours positifs des visiteurs.

Afin d'évaluer l'expérience utilisateur, les moteurs de recherche examinent le taux de rebond + le temps passé sur le site, les statistiques de pogo-sticking (lorsqu'un visiteur ouvre une page via une recherche et la quitte immédiatement), le taux de clics (CTR) et la présence d'une structure pratique sur le site. Vous pouvez utiliser des services tels que Google Search Console, SEMrush, Hotjar pour suivre ces indicateurs.

En termes de référencement, vous devez appliquer différentes méthodes pour garder le visiteur sur le site Web le plus longtemps possible. Le cross-linking est l'une des techniques les plus efficaces.

Importance d'un contenu visuel de qualité

L'optimisation visuelle est une tendance importante du référencement. Elle est due au développement actif de la technologie IA (en particulier, l'option «vision par ordinateur»), qui est déjà utilisée par les services de recherche populaires. Désormais, les algorithmes analysent efficacement les images (déterminent le type d'objet/forme/couleur/texture) et les mettent facilement en correspondance avec des objets similaires de leur base de données. Cette approche donnant de bons résultats, de plus en plus d'utilisateurs se tournent vers la recherche visuelle (par image). Cette méthode est particulièrement souvent utilisée pour trouver des produits similaires.

L'audience totale utilisant cette méthode était estimée à 1,4 milliard de personnes dès 2023. Des outils tels que Google Lens/Pinterest Lens sont activement utilisés pour la recherche.

En 2025, la visibilité d'un site Web dans les moteurs de recherche sera influencée par le niveau d'optimisation du contenu visuel. Ce que vous devez faire pour progresser:

• Vérifiez que toutes les images sont sûres. Le fait d'être étiqueté comme «contenu non sûr» aura un impact négatif sur la visibilité des moteurs de recherche;
• Rédigez un texte ALT correct (description de l'image, qui est ajoutée au code HTML). C'est à cela que les algorithmes des moteurs de recherche prêtent attention. Le texte ALT doit transmettre brièvement l'essence de l'image, les mots-clés seront un plus;
• Épelez les noms de fichiers qui correspondent à l'essence de l'image;
• Créez des légendes pertinentes sous chaque image afin que les moteurs de recherche puissent mieux comprendre le sujet de votre page;
• Trouvez un équilibre entre la qualité de l'image et la vitesse de chargement de la page. Google obtient de meilleurs résultats pour les photos/images haute résolution, mais le score Largest Contentful Paint (LCP) d'un site est tout aussi important. Le format d'image optimal est WebP.

Une personnalisation accrue

Le référencement en 2025 sera basé sur la satisfaction des exigences de chaque visiteur spécifique. Une attention particulière sera accordée à l'analyse de son comportement sur le site, ainsi que de ses habitudes et de ses intérêts, afin de maximiser les taux de conversion. Chaque client doit recevoir des offres personnalisées en fonction de paramètres tels que:

• expérience précédente;
• géolocalisation;
• types d'appareils utilisés;
• heure de la visite sur le site;
• sexe, etc.

Les moteurs de recherche locaux classeront les sites qui maximisent la satisfaction des visiteurs. Leur satisfaction est évaluée par un ensemble de caractéristiques (taux de clics, pages par session, temps passé sur le site, taux de rebond, etc.). Comment augmenter la personnalisation avec des stratégies de référencement:

• Analyser l'audience de manière plus approfondie et la segmenter. Il vous permettra de sélectionner des mots-clés, des annonces, des produits et même des pages distinctes pertinents pour chaque groupe de CA. Pour analyser et segmenter les visiteurs, vous pouvez utiliser les outils suivants: Hotjar (vous pouvez créer une carte thermique de l'activité des visiteurs), Segment (pour suivre l'interaction avec le site), Google Analytics (pour analyser le trafic + CA);

• Mailings personnalisés pour différents publics cibles;
• Introduction de contenu dynamique. Par exemple, un visiteur particulier se verra proposer des produits en fonction de l'historique de ses interactions passées sur le site;
• Mise en place d'un ciblage géographique. Autrement dit, la géolocalisation du visiteur est prise en compte dans l'affichage des publicités, des offres de produits et des promotions, et le visiteur ne reçoit que des offres pertinentes pour sa région;
• Ajout de contenu interactif. Les recherches de HubSpot montrent que si vous suscitez une réponse émotionnelle de la part d'un visiteur, sa satisfaction et son engagement sont multipliés par 2 à 3. Par exemple, les calculatrices financières sont une option populaire. De plus, un visiteur bénéficiera d'une approche plus personnalisée si vous lui proposez un quiz/une enquête, puis que vous lui proposez des offres personnalisées en fonction de ses réponses.

Référencement local

Google, Bing et d'autres moteurs de recherche de premier plan se concentrent de plus en plus sur la visibilité des sites dans les requêtes locales. Cela est dû à la fois à une demande accrue (les utilisateurs recherchent de plus en plus de biens/services avec achat en ligne dans leur région) et au développement des technologies AI/ML, grâce auxquelles les algorithmes comprennent mieux le comportement et les besoins des personnes. En 2024, c'est la géolocalisation qui joue un rôle prioritaire pour les utilisateurs dans ~50% des requêtes via des gadgets mobiles. Du point de vue du référencement, les propriétaires de sites Web doivent:

• Utiliser plus souvent des mots-clés qui incluent la géolocalisation;
• Tenez compte du fait que les algorithmes des moteurs de recherche accordent désormais encore plus d'attention aux commentaires des utilisateurs. Il est nécessaire de donner son avis et de répondre aux avis. Il est également recommandé de s'inscrire sur Google My Business. Vous devez préciser l'adresse/les contacts de l'entreprise et insérer une description détaillée avec l'inclusion de mots-clés. La correspondance active dans ce service affecte positivement le classement du site par les moteurs de recherche, en particulier Google;

• Il est nécessaire de créer un bloc «Contacts» sur le site Web et de le remplir au maximum (adresse physique, numéro de téléphone, e-mail + liens vers les réseaux sociaux);
• L'inscription et la publicité sur les sites/forums locaux sont efficaces, ainsi que l'ajout d'informations sur l'entreprise aux annuaires où la géolocalisation est prise en compte. Par exemple, dans 2GIS.

Pour l'optimisation du référencement local, vous pouvez utiliser des outils pratiques tels que Moz Local (vous pouvez éditer/synchroniser toutes les mentions d'une entreprise sur Internet, surveiller la position du site dans les requêtes de recherche locales), Bright Local (pratique pour surveiller les positions et les avis) ou ReviewTrackers (pour étudier et analyser tous les commentaires).

Recherche vocale

Les utilisateurs recherchent de plus en plus d'informations via les assistants vocaux Alexa, Siri ou Google Assistant. D'ici 2024, selon Synap, environ 40 % des utilisateurs de plus de 18 ans utiliseront quotidiennement la recherche vocale. Le plus souvent, les requêtes sont locales et liées à la position géographique, comme «où se trouve le magasin le plus proche».

Pour optimiser le référencement pour la recherche vocale, vous devez plus souvent utiliser des mots-clés de longue traîne qui font écho à des requêtes vocales réelles et naturelles. Ils incluent généralement les mots «comment»/«où», etc. Il est efficace de les ajouter à une section FAQ distincte. Il est préférable de répondre de manière conversationnelle naturelle en phrases complètes.