Comment Créer un Site comme Youtube

YouTube, c'est 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois qui regardent 4 vidéos chaque jour, grâce auxquels Google LLC (propriétaire de YouTube depuis 2006) gagne jusqu'à 10 milliards de dollars par an. Aujourd'hui, nous verrons comment les développeurs de l'hébergement vidéo le plus populaire ont réussi, ainsi que comment créer un site Web comme YouTube et combien cela coûte.

Modèle économique YouTube n°1

YouTube a commencé à fonctionner en avril 2005. Il n'y avait pratiquement aucune vidéo sur le site, très peu de gens le connaissaient et encore moins voulaient l'utiliser. Mais les experts de Google ont vu un grand potentiel sur YouTube, même si le moteur de recherche disposait de son propre service similaire appelé Google Vidéos, et un an et demi après son lancement, le service d'hébergement vidéo a été acheté pour 1,65 milliard de dollars.

La raison pour laquelle Google a décidé d'acheter était le modèle économique du projet (et de l'équipe du projet). Voici ce que propose YouTube:

• Hébergement de contenu vidéo illimité en résolution maximale;
• diffusion en direct et vidéo à la demande (VOD) sur un seul service (chaîne);
• opportunité d'améliorer le contact avec les dernières technologies;
• recommandations personnelles (basées sur les réseaux de neurones et l'IA);
• transcodage vidéo dynamique pour le streaming sans tampon sur toutes les bandes passantes sur différents appareils;
• serveurs de streaming vidéo et centres de données à travers le monde.

Et tout cela YouTube offert gratuitement. Ils sont les premiers à en décider, il n'est donc pas surprenant qu'en dix ans le service soit devenu un monopole du marché, jusqu'à 80 % du contenu vidéo du réseau passe par lui. Bien sûr, Google a aidé le service à se lancer, mais ils l'ont remarqué avant qu'il ne devienne populaire, ou du moins qu'il n'obtienne le statut de «prometteur».

L'essentiel est d'utiliser le bon modèle commercial: un service gratuit de haute qualité, gratuit avec une monétisation compétente (discrète). Ainsi, si vous créez un site comme YouTube ou quelque chose de similaire au site Airbnb, ça devrait être gratuit. Sinon, les utilisateurs n'auront aucun sens d'abandonner YouTube habituel.

#2 Inconvénients de YouTube (comment les utiliser)

L'absence de niche. En 2005, YouTube a débuté en tant qu'hébergement de vidéos amateurs, mais désormais, le service ne se concentre plus sur une niche ou un public cible. Il s'agit du service « tout pour tout le monde », où vous pouvez télécharger et/ou regarder n'importe quel contenu vidéo, s'il ne viole pas la loi et ne prône pas le racisme, la violence, la discrimination, etc. Grâce à cela, YouTube dispose d'un énorme portée des utilisateurs potentiels, mais c'est aussi l'une de ses faiblesses. Si vous visez une certaine niche ou un certain groupe cible, même YouTube peut être surperformé sur ce marché.

Et les services vidéo exploitent volontiers cette faiblesse:

1. NetFlix a choisi le créneau des émissions de télévision et des films.
2. Twitch se concentre sur le streaming de jeux vidéo et tout ce qui s'y rapporte.
3. Metacafe créé pour les courts clips de divertissement.
4. TV.com diffuse les utilisateurs d'émissions de télévision.
5. Pornhub a choisi du contenu de plus de 18 ans.

Contenu contraire à l'éthique. Malgré les exigences de la loi, les énormes sommes d'argent et les efforts de l'entreprise, de nombreuses personnes utilisent YouTube pour promouvoir le racisme, l'intolérance religieuse et pour démontrer les atrocités brutales. Par exemple, les terroristes de l’Etat islamique ont publié sur YouTube des vidéos d’exécutions et de viols pour vulgariser leurs idées et intimider leurs opposants. Oui, ces vidéos sont supprimées, mais seulement après des jours, voire des mois - l'hébergement vidéo est trop volumineux.

Fake news et plagiat. Susan Wojcicki, PDG de YouTube, a récemment admis qu'il leur était difficile de distinguer les fausses nouvelles des faux contenus, car il est impossible de créer un système de contrôle de contenu efficace sur une plateforme aussi vaste et gratuite.

Tous ces inconvénients doivent être utilisés lors du démarrage de votre propre site:

1. Choisissez un créneau et perfectionnez votre service vidéo pour le promouvoir auprès d'un public cible spécifique. Par exemple, vous pouvez parier sur un contenu sportif ou scientifique ou sur un pays distinct (groupe linguistique).
2. Mettre en œuvre des outils pour lutter contre les fausses nouvelles et les contenus contraires à l'éthique. Par exemple, utilisez des modérateurs, des systèmes de notation avec feedback ou appliquez des réseaux de neurones profonds qui développement de l'IA les agences analysent.
3. Vous pouvez utiliser la blockchain pour contrôler le contenu sous licence.

#3 Monétisation de la plateforme

YouTube est devenu un leader du marché, notamment grâce à une politique de monétisation discrète, qui combine les différentes approches du profit: publicité, contenu premium et abonnement.

Revenus publicitaires. De temps en temps, il est proposé aux utilisateurs de regarder des publicités qui peuvent être ignorées au bout de 5, 6 ou 15 secondes. Les revenus générés par le visionnage d'annonces sont répartis entre YouTube et la chaîne dont l'utilisateur a regardé la vidéo. De plus, l'interface du service contient de la publicité contextuelle.

Abonnement Premium. Si les utilisateurs ne souhaitent pas regarder de publicités, ils peuvent connecter un abonnement premium (au départ l'utilisateur dispose d'un abonnement gratuit). Il en coûte 12 $ par mois pour les résidents des États-Unis. Dans d'autres pays, le prix peut varier considérablement. Par exemple, en Grande-Bretagne, il s'agit de 12 livres, en Ukraine de 7,99 euros. Ce modèle de monétisation est différent de ce qui est disponible sur le site Netflix ou Amazon Prime.

Contenu premium. Au cours des dernières années, YouTube a décidé d'introduire du contenu pour lequel vous devez payer séparément. Il s'agit généralement de films, d'émissions de télévision ou de films documentaires et d'émissions de télévision d'émissions. Le prix d'un tel plaisir va de 1 à 10 dollars pour une vidéo (série, film, émission) ou jusqu'à 30 dollars pour un groupe de publicités (la saison de la série). Le prix dépend de la vidéo spécifique et de la qualité (SD ou HD).

Si vous avez l'intention de créer un site de partage de vidéos, tel que YouTube, recherchez ces approches de monétisation. Mais rappelez-vous que le principal bénéfice du service provient de la publicité, alors que les autres méthodes ne sont pas très populaires. Et il faut comprendre que l’attachement des gens à YouTube permet au service de diffuser des publicités toutes les 10 à 20 minutes, alors que les nouveaux services ne peuvent pas se le permettre.

Idéalement, un nouveau site devrait d'abord refuser de diffuser de la publicité et d'autres moyens de monétisation afin d'attirer le maximum d'audience. Et ce n’est que lorsqu’une audience stable et permanente est formée que l’on peut procéder à l’introduction progressive de la publicité et du contenu payant, comme l’a fait Pornhub, qui a d’abord distribué la vidéo entièrement gratuitement, puis a introduit la publicité et, quelque temps plus tard, l’abonnement et le contenu premium.

#4 Trois types d'utilisateurs

Tout service vidéo créé dans un but lucratif doit prendre en compte les intérêts de trois catégories d’utilisateurs:

Visionneuses. Les personnes qui utilisent le site pour rechercher une vidéo et la regarder. Ils sont également appelés chercheurs ou utilisateurs finaux. La popularité du service et ses revenus dépendent du nombre de téléspectateurs. Par conséquent, lors de la création d'un site, vous devez tout d'abord vous concentrer sur eux.

Pour attirer les téléspectateurs, il vous faut:

• Vidéo de haute qualité (beaucoup) qui intéressera le public cible;
• design attrayant, interface conviviale et intuitive;
• absence de publicité intrusive.

Créateurs de vidéos. Blogueurs vidéo, cinéastes, streamers, musiciens et autres personnes ou entreprises qui créent et mettent en ligne des vidéos sur votre site. Les œuvres de ces utilisateurs attirent les téléspectateurs, ils doivent donc créer les conditions les plus pratiques et les plus favorables pour pouvoir et vouloir générer du contenu sur votre site.

Dans le même temps, ces utilisateurs doivent être divisés en:

1. Ceux qui génèrent du contenu. Il s'agit de personnes et d'organisations qui créent directement des vidéos et les téléchargent sur votre site.
2. Ceux qui améliorent le contenu. Il s'agit notamment de personnalités médiatiques, de stars du show business, d'athlètes populaires et d'autres personnes qui peuvent accroître la popularité de la vidéo et des services vidéo - pour augmenter le signal.

De nombreuses équipes lançant un hébergement vidéo embauchent des optimiseurs de contenu pour promouvoir leur site. Habituellement, dans ce cas, il leur est demandé de créer un contenu unique spécifiquement pour le site annoncé, moyennant des frais. Parfois, des personnalités médiatiques sont engagées « contre un salaire », c'est-à-dire qu'on leur demande de créer du contenu exclusivement pour le service annoncé en échange d'un paiement régulier.

Pour attirer les créateurs et les enrichisseurs de contenu, il vous faut:

• l'argent que vous payez pour le contenu;
• argent à payer par les annonceurs;
• l'argent que les spectateurs paieront pour du contenu premium.

Annonceurs. Franchement, c'est pour le bien de ces utilisateurs que des sites comme YouTube sont créés, puisqu'ils paient pour attirer l'attention des téléspectateurs (visualisation de publicités et/ou actions proactives). Mais il est impossible d'attirer directement ces personnes, car elles ne s'intéressent qu'à la popularité du site, au groupe cible et à l'implication du public.

Pour attirer les annonceurs, il vous faut:

• garantir que les créateurs et les éditeurs de contenu utilisent le site;
• rendre le site populaire auprès des internautes.

Si vous prenez en compte les intérêts des catégories d'utilisateurs ci-dessus, votre politique marketing doit d'abord se concentrer sur l'attraction des créateurs et des enrichisseurs de contenu. Après avoir rempli le site de contenu (au moins un peu), vous devez commencer à attirer des téléspectateurs. Et seulement après cela, vous pourrez proposer votre coopération aux annonceurs.

#5 Deux approches du développement

En 2005, la création de sites Web nécessitait des compétences approfondies en programmation et en conception de sites Web. Mais maintenant, ce n’est plus si difficile, même s’il s’agit de ressources au niveau de YouTube. En d’autres termes, lors de la création d’un tel site, vous pouvez choisir l’une des deux approches de développement.

Solutions prêtes. Il existe de nombreuses ressources et outils sur le réseau qui vous permettent de créer un site comme YouTube, en une demi-heure - gratuitement ou avec de petits investissements. Dans le même temps, le site lancé aura toutes les fonctionnalités de YouTube et vous pourrez personnaliser son apparence à votre guise. Des thèmes WordPress ou des clones YouTube sont généralement utilisés à cet effet.

Développement à partir de zéro. Cette méthode est choisie si vous avez besoin de créer une solution unique qui puisse se démarquer sur le marché et/ou si vous avez besoin de créer des fonctionnalités qui n'ont pas d'analogues sur le marché. Ainsi, le service de streaming Twitch a été créé à partir de zéro, même s'il existait des solutions similaires sur le marché. La situation est similaire avec le service de streaming des jeux Stadia de Google, qui permet de jouer à n'importe quel jeu via Internet, en disposant uniquement d'un écran 4K et d'un joystick.

#6 Le coût de création d'un site comme YouTube

#7 Choisir un partenaire technique

Qui rechercher. S'il était décidé de créer un site de type YouTube de toutes pièces, le choix d'un partenaire technique devra se faire selon les critères suivants:

1. Portefeuille. L'entreprise doit avoir de l'expérience dans le développement de sites tels que Youtube, et il est souhaitable qu'ils soient populaires plutôt que fermés après un an d'activité.
2. Statut juridique. Il est nécessaire de vérifier la légalité de l'entreprise, c'est-à-dire de savoir où elle est enregistrée, qui en est le propriétaire, où se trouve le siège social et si elle a des problèmes avec la loi. Découvrez des partenaires potentiels sur BBB.com, GlassDoor et WebChecker.
3. Pile technologique. Votre partenaire doit être à la pointe du progrès technologique, c'est-à-dire qu'il doit utiliser de nouvelles technologies et outils. Par exemple, la plupart des services de référence modernes fonctionnent sur des réseaux de neurones, tout en essayant d'assurer la protection des données et les transactions financières avec le propre cryptomonnaie. Où chercher.

Des partenaires techniques potentiels doivent être recherchés sur ces sites:

1. Réseaux sociaux. Toutes les sociétés de développement disposent de pages LinkedIn, Facebook et Twitter. Une grande partie anime également une page Instagram.
2. Agrégateurs et listings. Ce sont des ressources avec des listes d'entreprises, leurs brèves descriptions et leurs contacts. Les plus populaires: Clutch.co, Appfutura, Goodfirms.co, Extract.co, The Software Network et Adnify.
3. Questionnaires. Vous pouvez essayer de trouver une meilleure société de développement en posant la question appropriée sur Reddit, Quora et Demandez à Google, mais préparez-vous à beaucoup de publicité.