Написать нам
Категория: Тренды
30.05.2021

Тенденции SEO Которые Ваш Бизнес не Может Игнорировать в 2022

С каждым годом появляются все новые технологии и подходы, в том числе и к SEO. Поисковая оптимизация развивается по мере обновления поисковых систем, появления новых подходов и решений для ранжирования сайтов. Если пренебрегать последними трендами, можно двигаться совершенно в противоположном направлении, что вовсе не будет способствовать развитию бизнеса. Важно знать заранее, что и как делать, чтобы получить заведомо положительный результат.

Стратегии SEO



Стратегически SEO-оптимизация сайта всегда направлена на то, чтобы привлечь клиентов в маркетинговую воронку. Согласно определению Sprout Social, воронка состоит из пяти различных фаз.



  1. Во-первых, фаза осознания. Это повышает уровень осведомленности целевой аудитории о сайте вашего бренда. Это также делает клиентов более восприимчивыми к будущим взаимодействиям.


  2. Во-вторых, этап рассмотрения активирует ваших защитников и социальное доказательство, чтобы помочь клиентам, когда они сравнивают вас с конкурентами.


  3. В-третьих, на этапе конверсии вы максимально упрощаете процесс покупки для ваших клиентов.


  4. В-четвертых, на этапе лояльности вы создаете такую программу, как скидки, общение по электронной почте и использование социальных сетей для поддержки своих клиентов.




Наконец, на этапе адвокации вы развиваете отношения с восприимчивыми людьми, чтобы поддерживать будущие маркетинговые воронки и даже пропагандировать свой бренд для других потенциальных клиентов.





Маркетинговая воронка. Источник.


Следовательно, все, что вы делаете для своего SEO, должно, в принципе, соответствовать этой схеме. Как принцип в бизнесе, это вряд ли изменится так же сильно, как ландшафт SEO. Таким образом, если помнить об этом при работе с SEO и бизнесом, это приведет к успеху.



Часто мы переусердствуем, потому что уделяем чрезмерное внимание вещам, которые не имеют большого значения для целей нашего бизнеса. Рассмотрим, какие стратегии не стоит использовать для бизнеса по причине их устаревания, поскольку это будет пустой тратой времени, денег и сил. Они с меньшей вероятностью будут способствовать притоку счастливых клиентов в вашу маркетинговую воронку.

Изменение стратегии SEO



Порой очень трудно изменить своим привычкам, по этой причине мы продолжаем пользоваться умирающими стратегиями, но не решаемся изменить свой подход. Привязанность в этом плане играет злую шутку, потому что забирает силы на неэффективные процессы, отвлекая от действительно важных задач.

Отказ от устаревших способов построения ссылок



Создание ссылок по-прежнему является очень ценным активом в SEO. Это является важным фактором ранжирования сайта поисковыми машинами. Однако не основным, поэтому это не может быть конечной целью SEO-оптимизации.



В золотые годы линкбилдинга специалисты по SEO просто спамили свои ссылки по случайным каталогам (Core DNA, 2020), и это работало. На сегодня это категорически не подходит.



Важно, чтобы ссылки, ведущие на ваш сайт, размещались на авторитетных ресурсах, тогда и сама статья будет иметь более высокий рейтинг. В этом плане лучше, если на сайт будут ссылаться несколько крупных публикаций, чем множество небольших блогов с меньшим авторитетом. Качество важнее количества, куда выгоднее работать с авторитетными сайтами соответствующей тематики, наиболее подходящей к теме статьи.

Высокий рейтинг еще не значит посещаемость



Даже если в поисковой выдаче сайт попадает на самую вершину рейтинга, это не всегда увеличивает посещаемость. Такой подход работал ранее, но не сейчас. Если посмотреть на поисковую выдачу, можно отметить, что ее первые позиции заполнены рекламными блоками, поэтому даже если сайт попадает на вершину рейтинга, он оказывается буквально «похороненным» под всей этой информацией.



Вместо того чтобы конечной целью SEO-оптимизации ставить попадание в топ выдачи, стоит остановиться на метрике другого рода – CTR, рейтинге кликов по ссылке, ведущей на сайт. Данный показатель можно повысить, поработав с метатегами, заголовками и описаниями. Начать стоит с комбинаций, предлагаемых Google Adwords и Facebook Ads.

Писать для людей, а не для машин



Согласно исследованиям Core DNA, проведенным еще в 2020 году, раньше работа SEO-специалистов была направлена на поисковые машины. Роботизированные системы поиска считывают информацию, но на рейтинг статьи и сайта влияет еще и мнение посетителей. Если статьи написаны для людей, это хорошо для бизнеса. Такие статьи несут смысловую нагрузку, они полезны для потребителя, поэтому теперь Google определяет показатель ориентированности на клиентов.



Переполненность статьи ключевыми словами теперь не работает в плюс, поскольку важно, чтобы контент отвечал реальным запросам пользователей. Значение имеет не только содержание, но и оформление – чтобы текст было удобно читать, он должен быть разбит на абзацы и структурирован, иметь комфортный шрифт, визуальные элементы, соответствующие тематике статьи, и т. д. Чем лучше сайт отвечает на вопросы посетителей сайта, тем релевантнее он будет с точки зрения поисковиков.



Более того, Google уделяет особое внимание времени, в течение которого пользователи остаются на определенной веб-странице. Полезный контент, который посетители сайта, будут читать, будет ранжироваться выше, чем статьи, не несущие смысловой нагрузки, но наполненные ключевыми словами. Чтобы в 2022 году сделать бизнес успешным и не погубить его на корне, следует найти золотую середину, поймать баланс между SEO для роботов и SEO для людей.

Значение объема контента



Лонгриды с большей вероятностью становятся подспорьем в получении постоянного трафика, чем статьи малого или среднего размера. В ходе многочисленных исследований было установлено, что они приносят больше всего органического трафика, генерируя в три раза больше его, чем контент средней длины. Подробные сведения о теме, которые предоставляет подробный контент, отнимают у читателей больше времени, чтобы их изучить – и все мы знаем, что происходит, когда посетители сайта проводят больше времени на странице – Google направляет вам больше трафика через поисковые рейтинги.

Избранные фрагменты становятся более заметными



Избранные сниппеты были созданы в первую очередь для мобильной оптимизации. Это оказалось успешным, так как 50 % экрана мобильного устройства теперь занимает избранный сниппет.



Хотя Google положил конец дублированию результатов поиска с помощью избранных сниппетов и лучших результатов обычного поиска, избранные сниппеты остаются важной частью SEO. Кроме того, рекомендуемые фрагменты можно настроить, чтобы привлечь больше трафика.

Улучшение интеллектуального поиска



Многие люди связывают интеллектуальный поиск с функцией автозаполнения формы поиска Google. Но в наши дни прогнозный поиск имеет гораздо больше общего с Google Discover, фидом, цель которого – доставлять видео и статьи пользователям мобильных устройств. Несмотря на то, что это относительно новая услуга, популярность Google Discover растет, и на сегодняшний день ее используют более 800 миллионов человек.



Хотя алгоритм остается загадкой для маркетологов, с учетом многих факторов, этот тип прогнозного поиска, как предполагается, в дальнейшем эволюционирует в более сложные системы доставки информации. Кроме того, Google Discover вполне может стать эффективным инструментом для увеличения посещаемости веб-сайта.

Оптимизация изображений



Google всегда давал понять вебмастерам и владельцам сайтов, что следует правильно расставить метки и оптимизировать визуальный контент. Поэтому неудивительно, что изображения в конечном итоге способствуют удобству работы пользователей. В то время как раньше изображения служили эстетическим целям, сейчас пользователи щелкают изображения при совершении покупок или поиске информации.



Ожидается, что для этого специалисты по SEO оптимизируют изображения, используя картинки высокого качества и большой релевантности, предоставляя при этом настраиваемые имена файлов и альтернативные теги. Доказано, что такие методы оптимизации изображения успешны.

Ориентация на качество обслуживания клиентов



Профессионалы понимают, что успех в бизнесе зависит от здоровой связи между продавцами и покупателями. Вот почему структура маркетинговой воронки – очень эффективная модель, которая позволяет нам визуализировать, чтобы побудить клиентов стать поклонниками бренда. Это касается всех бизнес-процессов, включая SEO. Кроме того, сюда входят все аспекты содержания, дизайна и некоторые технические аспекты. Но сначала сосредоточимся на большом сдвиге в сторону клиентского опыта.



Качество обслуживания клиентов влияет на рейтинг в поиске. Это увеличивает время ожидания и сообщает алгоритму Google, что пользователи считают ваш контент релевантным и полезным. Таким образом машина поднимает сайт вверх в рейтинге, предлагая его другим пользователям.



Следовательно, пользовательский опыт должен быть настроен таким образом, чтобы не только повысить рейтинг ресурса, но и помочь клиентам перейти к желаемым действиям. Однако хорошая связь между вами и ними будет развиваться только тогда, когда ваши желаемые действия также будут соответствовать желаемым результатам. Все это представляется в виде целого комплекса действий.



1. Лучшее программное обеспечение для SEO.



2. Качественный контент. Содержание страниц играет неотъемлемую роль в сегодняшнем SEO. Поисковые системы сопоставляют то, что, по их мнению, является хорошим и полезным контентом для пользователей. Таким образом, важно иметь хорошую контент-стратегию. В самом широком смысле контент-стратегия должна быть нацелена на создание максимальной ценности для пользователей. Кроме того, нужно использовать различные типы мультимедиа, такие как видео, аудио и другие, чтобы поддерживать высокий уровень вовлеченности.



3. Оценка качества поиска (SQR). Google имеет контракты с более чем 10 000 оценщиков качества поиска по всему миру. Этим «оценщикам» поручено проводить поиск и оценивать качество страниц, появляющихся в первых результатах. Можно анализировать свой сайт самостоятельно или обратиться к экспертам, которые помогут с качественным контентом.
Написать нам
Имя*:
Email*:
Сообщение: