// Тренды

5 Трендов Цифрового Маркетинга, Которые Сделают Ваш Бизнес Успешным в 2022

Содержание

#1. Перспективы цифрового маркетинга на 2022
#2. Поисковая оптимизация (SEO)
#3. Google Trends
#4. Опыт общения с сайтом или приложением
#5. Поиск информации по ключевым словам
#6. Реклама с оплатой за клик (PPC)
#7. Вопрос конфиденциальности
#8. Искусственный интеллект
#9. Работа с конверсией (CRO)
#10. Маркетинг в социальных сетях
#11. Видеомаркетинг
#12. Заключение

Появились вопросы?
Юрий Мусиенко
Автор статьи

В 2020 году многие маркетологи изо всех сил пытались не отставать от трендов цифрового маркетинга. Это был год, не похожий ни на какой другой, и его события кардинально повлияли на тенденции цифрового маркетинга. В текущем 2021 году не сильно изменилась ситуация – в мире по-прежнему ключевое влияние на экономику оказывает коронавирус, создавая некую неопределенность в будущем. Никто не может с уверенностью сказать, что принесет нам следующий месяц, два, полгода, как будут выглядеть расходы на рекламу в соцсетях, как долго будут популярны «Тренды цифрового маркетинга», когда закончится «удаленка» и все вернутся к нормальному режиму работы.

На фоне всего этого стоит в очередной раз проанализировать, какие тенденции цифрового маркетинга будут на волне в 2022 году, чтобы сделать бизнес успешным и увеличить прибыль. Маркетологи в этом случае обращают внимание на показатели эффективности, изучают и анализируют свои цели. Все это необходимо учитывать при ведении бизнеса для взаимодействия и удержания текущих клиентов, привлечения новых и генерирования большего трафика и получения стабильных доходов.

Перспективы цифрового маркетинга на 2022

В течение сложного 2020 года большинство организаций ушло работать в онлайн – тогда это было единственным способом сохранить свое дело и не потерять клиентов. Специалисты по персоналу с самого начала осознали, что пандемия COVID-19 повлияет на сотрудников и производительность. Для многих это было в первый раз, когда они работали удаленно, и опыт, возможно, был одновременно новым и неожиданным. Но к настоящему времени большинство привыкло к такому формату. Хотя онлайн-бизнес и перспективен, но имеют место отвлекающие факторы – семья, дети, стресс от изменения обстановки, поэтому моральный дух сотрудников страдает, а вместе с этим и производительность. Например, так выглядел цикл цифрового маркетинга в 2020 году:

тренды цифрового маркетинга 2022

Цикл цифрового маркетинга в 2020 году. Источник.

Неплохие перспективы заключаются в оптимистичных прогнозах на будущее. Переходный период всегда несет определенные трудности, но при разумном подходе можно извлечь пользу из сложившейся ситуации с пандемией. Мы решили рассмотреть и проанализировать основные тенденции и технологии, которые могут быть полезны в сфере цифрового маркетинга в будущем. И хотя до 2022 может появиться еще немало новых трендов, большинство из них будет иметь корни в прошлом.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO– это всегда подвижная цель, потому что алгоритмы поиска постоянно развиваются. И пусть теоретически оптимизация кардинально не изменится в 2022, но определенные тенденции все же заметны уже сейчас.

Google Trends

Попытка найти нужную информацию в системе Google позволяет пользователям увидеть, как выполняется поиск по ключевым словам. Это можно запросто использовать в своих интересах, разрабатывая стратегию SEO с учетом особенностей действий поисковой машины и способов их применения в развитии бизнеса.

Тренды цифрового маркетинга 2022

Опыт общения с сайтом или приложением

Пользователь всегда ждет максимально комфортной и быстрой работы от продукта, поэтому лишние элементы, которые тормозят загрузку, просто отбивают желание ждать результата. Клиенту важно получить отклик прямо сейчас, чем быстрее – тем лучше, поэтому каждая лишняя секунда заставляет его уходить с этого сайта, переставать пользоваться конкретным мобильным приложением и искать альтернативные варианты. Более того, пользовательский опыт теперь учитывается поисковыми системами, то есть, если пользователь не дождался загрузки очередной страницы сайта и ушел – первый, второй, третий, то позиция сайта будет понижаться в поисковом рейтинге. А это, естественно, негативно отразится на количестве трафика.

Поэтому важна не просто СЕО-оптимизация, а оптимизация с точки зрения положительного пользовательского опыта. В этом плане стоит обратить внимание на стратегические подходы SEO, позволяющие сделать ресурс еще более удобным, быстрым и эффективным. Для создания положительного UX необходимо придерживаться нескольких основных правил:

  1. Высокая скорость загрузки. Чтобы страница загружалась максимально быстро, используют разные способы – оптимизируют код, обрабатывают особым образом изображения на сайте, чтобы они имели хорошее разрешение, но при этом не тормозили процесс загрузки и т.д.
  2. Логичная и простая структура. По сайту должно быть удобно перемещаться, находить страницы с нужной информацией. Хорошо структурированный сайт – большой плюс для пользователей.
  3. Адаптивность. Все большее количество пользователей просматривает сайт не только через ПК, но и через мобильные устройства, поэтому у адаптированного к смартфонам и планшетам сайта больше шансов оставить положительное впечатление.

Поиск информации по ключевым словам

Вообще, поиск чего-то – это основная цель пользователей сети. В 2021 году, как и в будущем 2022, семантике ключевых слов будет уделяться все больше внимания со стороны поисковых машин. Поэтому поисковая оптимизация контента с учетом методов семантического поиска позволит поисковым программам определить контент как наиболее релевантный запросу и поднять сайт в ранжировании.

Уже сейчас поисковые роботы способны, исходя из семантики запросов, распознать какие цели и намерения имеет пользователь, ищущий определенную информацию. Поэтому с каждым годом набор возможностей поисковиков будет только увеличиваться. Например, даже неграмотный и неправильно, нелогично построенный запрос может интерпретироваться достаточно точно, чтобы пользователь нашел то, что его интересует. Поисковик в данном случае распознает фрагментированный язык и непонятные вопросы, чтобы предоставить наиболее релевантный контент.

Текст запроса все больше становится похож на разговорный, при этом машина должна определить намерение, желание и цель пользователя как можно точнее, поскольку это повлияет на удовлетворенность пользователя ответом. В этом плане стоит упомянуть голосовых помощников, которые построены на основе технологии искусственного интеллекта и более продвинуты в семантическом поиске.

Что касается роли семантического поиска в бизнесе, грядущий 2022 год определяет такие принципы поисковой оптимизации с точки зрения семантики:

  1. Предоставление контента, в котором непосредственно даются ответы на вопросы целевой аудитории. Чтобы это сделать, нужно проанализировать, какие именно вопросы часто задают потенциальные клиенты, когда ищут информацию, связанную с конкретной областью бизнеса, и воспользоваться полученными в ходе анализа данными для написания статей, точно отвечающих на запросы.
  2. Контент для людей, а не для машин. Текст должен быть интересным и полезным, а чрезмерная набивка статьи ключевиками не приведет ни к чему хорошему – такие тексты уже распознаются поисковиками, вызывают негативное отношение к ним посетителей. Важно подать информацию в доступной форме, чтобы читателю было интересно и понятно. Текст необходимо форматировать – полотно без абзацев, списков и отступов читать сложно и неинтересно, даже если информация подается ценная. Не менее важно снабжать текст подходящими изображениями, которые будут соответствовать теме текста и дополнять/разъяснять отдельные моменты.
  3. Внутренняя перелинковка. Ссылки в тексте, ведущие на другие разделы этого же сайта, ненавязчиво предлагают посмотреть и другие страницы, а также помогают быстрее найти нужную информацию.
  4. Структурирование данных. Сайт нужно строить так, чтобы его структура была понятной, а пользователь мог быстро попасть в нужный ему раздел. Также этот нюанс важен для поисковиков – они считывают страницы, ранжируют их, а грамотная структура позволяет облегчить этот процесс.
  5. Оптимизированный текст на основе тем, а не ключей. Чтобы оптимизировать текст с точки зрения семантики, стоит создавать кластеры более высокого ранга – суперкластеры.
Все это обязательно станет хорошим подспорьем в ведении бизнеса в 2022 году, так как непременно отразится на ранжировании сайта. А наглядно результат можно будет увидеть в повысившихся показателях посещаемости, прибыли и трафика, а также в сведениях SEO-инструментов.

Поисковые системы все больше приближаются к принципу «естественного поиска», который подразумевает поиск с использованием ключевых слов не в строгой форме, а как разговорную речь. И именно с учетом этой тенденции стоит оптимизировать свой сайт – писать статьи «человеческим языком», меньше использовать классических ключевиков и т.д.

Реклама с оплатой за клик (PPC)

Из положительного – реклама PPC будет так же популярна и в 2022 году. Цифровой маркетинг просто не сможет обойтись без качественной и эффективной поддержки таких рекламных кампаний, независимо от того, какие новые технологии войдут в  нашу жизнь в ближайшем будущем.

Разрабатывая свою стратегию PPC на 2021 год, помните, что компании по-прежнему получают прибыль в размере 2 долларов на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу (согласно данным Google Economic Impact). Несмотря на то, что тенденций рекламы с оплатой по кликам достаточно много, некоторые владельцы веб-сайтов готовы поспорить с тем, что это действительно эффективный способ рекламы. Рассмотрим наиболее выигрышные тенденции контекстной рекламы на 2022 год.

Вопрос конфиденциальности

Чтобы сделать процесс пользования интернетом наиболее эффективным для потребителей, многие компании работают над анализом целевой аудитории путем сбора данных о запросах, местоположении, интересах каждого пользователя. Все это становится делать достаточно сложно с учетом повышения внимания к конфиденциальности и защите персональных данных. Сведения о запросах, по сути, применяются только для того, чтобы понимать поведение целевой аудитории и подбирать наиболее актуальную контекстную рекламу, исходя из активности пользователей. Но чтобы не нарушать конфиденциальности, большинство крупных поисковых систем и компаний позволяют пользователям самим определять, какие сведения можно собирать, а какие нет.

С точки зрения рекламы с оплатой за клик такие ограничения создают определенные проблемы. В частности, это мешает определять, на какие клики действительно есть смысл выделять рекламный бюджет, чтобы обеспечить эффективность кампании. Поэтому ужесточающиеся законы с требованием конфиденциальности будут весомым препятствием в 2022 году – требования с каждым годом все возрастают, поэтому тенденция не изменится. А несоблюдение законов о конфиденциальности слишком дорого обходится компаниям – благодаря баснословным штрафам неэффективно тайком собирать информацию и продолжать атаковать пользователя контекстной рекламой.

По прогнозам Gartner, из-за участившегося мошенничества, связанного с утечкой персональных данных, большинство специалистов по маркетингу откажутся от персонализации, и случится это в ближайшие три-четыре года. Статистические данные свидетельствуют о том, что только 12% пользователей сети рады, что о них собираются сведения в рекламных целях, так как это помогает им в поиске нужной информации.

Исходя из этого, в 2022 году компании необходимо будет защищать персональную информацию своих пользователей и потенциальных клиентов и не идти против законов о конфиденциальности.

Искусственный интеллект

В вопросах эффективности рекламной кампании всегда важно определить, как увеличить конверсию и не влететь в «копейку». Такая технология, как искусственный интеллект, позволяет автоматизировать контекстную рекламу в целях повышения ее отдачи. Благодаря автоматизации становится возможным ориентироваться на клиента, прогнозировать рейтинг кликов, предсказывать конверсию, что освобождает специалистов от этих действий и позволяет им заняться разработкой и корректировкой рекламной стратегии.

Идея состоит в том, чтобы максимизировать ценность конверсии, главное – найти именно тот подход, который будет работать для вашего бизнеса. Это позволит догнать и даже превзойти конкурентов – все зависит от выбранной стратегии.

Работа с конверсией (CRO)

Оптимизация конверсии позволяет настраивать воронку более тщательно и, как результат, значительно повысить рентабельность вложений. С технической точки зрения CRO можно рассмотреть как привлечение посетителей на сайт и превращение каждого посещения в полезный результат, который принесет доход. Конечный итог посещения не обязательно должен быть направлен на покупку, это может быть подписка, получение пробника, бесплатной книги, вводного урока – чего угодно, что в будущем может побудить пользователя все-таки купить товар, оформить платную подписку или записаться на платное обучение.

Для CRO важны две главные вещи – каким путем пользователь приходит на сайт и что он там делает в итоге. Анализ каждого из компонентов этой связки позволяет определить, где необходимо усилить позиции, что нужно оптимизировать, чтобы повысить конверсию. Добавлять рекламу, изменять сам сайт, корректировать структуру страниц, менять их наполнение, чтобы получить как можно более привлекательный результат. Тенденция CRO, которая будет иметь наибольшее значение в 2022 году, включает в себя:

  • адаптацию сайта к мобильным устройствам;
  • разумную персонализацию (с обязательным соблюдением правил конфиденциальности данных, разумеется);
  • прозрачность работы с пользователями с целью повышения доверия;
Все это позволит повысить конверсию и сделать бизнес еще более эффективным.

Маркетинг в социальных сетях

COVID-19 увел людей в онлайн, и первое место, где они стали проводить больше времени, – это социальные сети. Поэтому большинство маркетинговых стратегий также переместилось в эту сферу. При создании рекламных кампаний необходимо принимать во внимание текущую обстановку в мире и в конкретной стране, городе – любом регионе, на который рассчитана реклама и где находится целевая аудитория. Пока неизвестно, насколько долго продлится пандемия, чтобы сделать точный вывод о тенденциях популярности соцсетей в 2022, но совершенно ясно, что таких показателей, как до пандемии, уже не будет – пользователи просто привыкли за это время проводить все больше времени в соцсетях.

Люди просматривают, публикуют и взаимодействуют практически по всем каналам социальных сетей. В зависимости от того, как вы ориентируетесь в этом постоянно растущем спросе, вот пара тенденций в развитии социальных сетей, за которыми нужно следить.

Планируя маркетинговые кампании в соцсетях, стоит учитывать ставший достаточно влиятельным новый феномен – «культура отмены». Это выражается в коллективном бойкотировании чего-либо и кого-либо, что в нынешнюю цифровую эпоху особенно поражает масштабами, так как большинство людей может высказать свое мнение в соцсетях.

В этом плане необходимо обезопасить свой бренд от подобного бойкотирования и не оказаться «в ненужном месте в ненужное время». Для этого стоит тщательно контролировать, куда попадает автоматизируемая реклама, разрабатывать креативные тексты, но выверять все подаваемые сведения «до миллиметра», чтобы они не были неправильно поняты, и изучать текущие события и тенденции, чтобы всегда быть «на волне».

Видеомаркетинг

Реклама в видеоформате сейчас на пике популярности – все больше пользователей стремятся не читать, а смотреть. Нельзя не отметить в этом всем растущее глобальное влияние приложения как TikTok, Snapchat, Twitch, но и видео в YouTube, Facebook, Twitter, Instagram также не сдает позиции, а, наоборот, становится все более востребованным.

Эра видео знаменуется постоянно увеличивающимся числом форматов и методов взаимодействия с аудиторией. Это означает, что и значимость видеоформата для цифрового маркетинга тоже растет и в геометрической прогрессии. Поэтому в 2022 году обязательно стоит обратить внимание на эту сферу, если вы хотите создать действительно эффективную рекламу для развития бизнеса, охватить большую аудиторию, получить приток клиентов и весомые прибыли.

Не менее важна будет также оптимизация видео с целью увеличения количества просмотров и монетизации – оптимизированное видео обязательно должно содержать превью и описание, не менее значимыми считаются хорошие субтитры и транскрипция, чтобы пользователи имели возможность прочитать информацию, подаваемую в видео, в текстовом формате при невозможности просмотра в конкретный момент.

Заключение

Итак, в 2022 году будет поощряться «реклама для людей», поэтому маркетологам придется ходить по тонкой грани между персонализацией и соблюдением закона о конфиденциальности. Принцип ставить потребителя, пользователя, человека в центр продукта всегда имел большое значение, и с течением времени его значимость только повышается.

Все рассмотренные стратегии обязательно пригодятся в 2022 году, но большую роль сыграет также развитие технологического прогресса и вопрос с пандемией, поскольку она оказывает сильное влияние на психологию. В такое непростое время важно уметь быть гибким и адаптироваться к изменяемым условиям рынка в кратчайшее время, удерживаясь на волне спроса и интереса потребителей и грамотно подбирая тенденции цифрового маркетинга.

Веб Дизайн Галерея

наши работы

Есть вопросы? Задайте их здесь

Имя *
Email *
Телефон
Ваш бюджет
Сообщение
 

С 2015 года помогаем клиентам реализовывать идеи!

Подпишитесь на свежие статьи