Написать нам
Категория: Тренды
16.06.2022

Метавселенные & Маркетинг — Тренды 2023

Хотите маркетинг и метавселенные в 2023?
Компания Merehead занимается веб разработкой. Свяжитесь с нами и получите бесплатную консультацию! Поговорить с Менеджером
Понятие «метавселенная» стало за последние годы очень популярным, это хайп, который часто упоминают вместе с играми, а также технологиями AR и VR. Созданием собственных метавселенных и их развитием начали заниматься такие компании как Microsoft, Epic Games и Facebook еще в 2021 году. У каждой компании свое видение на это. «Мета» – новый виток прогресса, цифровая реальность, 3D мир, в котором миллионы людей из разных уголков мира могут встретиться и даже взаимодействовать друг с другом.

Что представляет собой метавселенная?



Впервые это словосочетание было упомянуто в книге Нила Стивенсона в 1992 году. Он считал, что метавселенная – одно виртуальное пространство, где люди могут контактировать друг с другом при помощи аватаров. М. Цукерберг поддерживает мнение и говорит, что в этом виртуальном мире может быть любой человек, находить друзей, покупать вещи и делать многое другое. Другими словами мир «Мета» способен объединить 2 пространства в одно – виртуальное и физическое. Внутри есть собственная экономика и любое количество участников, пользователей.



Исходя из множества мнений, можно сделать вывод, что метавселенная – гибридный мир, в пространстве онлайн – новый виток развития интернета, а именно версия Web 3.0. Она разработана на базе технологий блокчейна, где вся информация сохраняется не при помощи серверов, а в децентрализованных реестрах. В результате этого база данных принадлежит не компании, человеку или группе лиц.

Основные отличия метавселенной



Виртуальный мир нового поколения не редко сравнивают с играми в режиме онлайн. Однако есть существенные отличия:



  1. Мир бесконечен, но вместе с этим он существует для любого пользователя в реальном времени. Подобную «игру» невозможно поставить на паузу или сделать загрузку ранее сохраненных данных.


  2. Система полностью децентрализована, независима от конкретных людей и компаний.


  3. Метавселенная объединяет реальный и цифровой мир. Любые предметы совместимы друг с другом. Иными словами, пользователя могут покупать вещи и пользоваться ими в игре, заказывать еду в «мета» и получать ее фактически по месту проживания и т.д.


  4. В пространстве вселенной может быть любое количество участников, ограничений на использование нет.


  5. Внутри есть собственная экономика, где пользователь может работать и зарабатывать средства, тратить их, проводить инвестиции, пользоваться кредитами и многое другое.




Grayscale подала отчет, в котором сказано о потенциальном объеме такого рынка. Сумма приравнивается к 1 трлн. долларов.



Сегодня появляется много новых платформ метавселенных, но на 2021 год основных было только 4:



На описанных платформах продажи за прошлый год составили 501 млн. долларов. Основная часть инвестиций припала на покупку земель. Которые можно перепродать, сдать в аренду, использовать для строительства жилья, торговых центров и прочего.



Рынок мета не ограничивается только продажей земли или недвижимости. К примеру, мировые бренды, как Adidas, Puma, Gucci, Tesla и многие другие используют площадку для создания собственных цифровых продуктов с дальнейшей реализацией внутри цифрового мира.



В конце мая 2022 года была совершена рекордная сделка по покупке земли в метавселенной, размер лота составил 5 млн. долларов. Была приобретено 19 участков компанией Curzio Research. Продажа осуществлена не в самой известной «мета» под именем TCG World. Основатель хочет использовать вложения для создания места, где будут встречаться инвесторы и посещать реальные мероприятия. По его словам именно метавселенная должна была давно стать Интернетом, где есть децентрализация, без ограничений. Так, люди смогут своими силами сделать любой цифровой контент и быть его владельцем.

Возможные пути развития метавселенных



Никто не может четко сказать, как будет выглядеть цифровой мир через 5-10 и более лет. Это может быть полноценный прорыв, как много лет назад было появление интернета или мобильных телефонов, а может просто стать хайпом с угасанием через 2-5 лет.



Но эксперты выделяют 3 основные пути развития:

Мнение идеологов



Meta в РФ считается экстремистской организацией, но если эта компания, вместе с гигантами в виде Epic Games и Microsoft смогут реализовать свои планы, то в ближайшем среднесрочном будущем человечество будет существовать в гибридном мире, с объединением реального и цифрового пространства.



Таких площадок будет большое количество, но они будут совместимы друг с другом. Пользователям станет доступно брать свои вещи и перемещаться в этих мирах. Будучи дома совещания и встречи смогут проводить в любой точке мире, что станет доступным при помощи голограммы. Эффективное и более качественное образование станет доступнее для многих. Сами студенты сумеют лично быть на занятиях.



В дополнение будут появляться возможности спортивного развития, люди станут ходить на тренировки в виртуальном мире, смогут участвовать в соревнованиях и т.д.

Мета под госконтролем



Новый мир и вселенная – отличный рынок с крупным капиталом, внутри которого нет ограничений на пользователей. Если подобный проект, как думают идеологи, реализуется, тогда государства не смогут оставаться в стороне, постараются регулировать успех на уровне законодательства. В зависимости от отношений государства к подобным технологиям, ограничительные меры будут разными и напрямую зависят от этого процесса.



Некоторые страны мира уже рассматривают метавселенные, как одну из возможностей для развития, есть и такие, которые настороженно рассматривают возможность внедрения метавселенных в жизнь. С мая 2021 год в Южной Корее начал работу «Альянс метавселенной» при участии правительства. В настоящее время в нем больше 500 компаний, в том числе крупным мировых брендов. Уже в 2022 году выделено несколько миллионов долларов для поддержания.



В РФ не разделяют такого подхода. Правительство считает, что невозможность провести идентификацию аватаров, а использование цифровой валюты внутри системы может вызывать сбой политических границ, ведь не будет законодательного регулирования купли-продажи.



При законодательном регулировании метавселенных основные ограничения могут наложить на экономические и трудовые аспекты, но не исключен запрет на доступ к такому пространству.

Отдельные корпорации – локальные метавселенные



Не нужно исключать тот факт, что Цукерберг, как и другие идеологи просто ошибаются, а потенциал у метавселенных не такой огромный. В таком случае хайп будет ежегодно утихать, что вызовет не массовое применение, а использование внутри игр, на уровне отдельных корпораций.



Сама идея цифрового мира не новая, но спрос людей к ней небольшой, по причине отсутствия удобных очков или шлемов для дополнительной реальности. Есть и технические сложности, связанные со скоростью работы сети и стабильностью покрытия. Это не позволяет масштабировать цифровую реальность. Для метапространтсва придется создать новую модель программирования, внутри которой герои будут легко перемещаться по локациям в любую точку мира, а коды смогут взаимодействовать друг с другом.



Сложно сделать четкий вывод, какой станет метавселенная через 20 лет. Любой проект и компания, работающие над развитием и созданием имеют свои виды, фантазии и представления о новом будущем. Вместе с этим, метавселенные разрабатывают для обычных людей. Без них смысл будет утерян.

Тренды Маркетинга в Метавселенных в 2023



Исследовательская и консалтинговая компания Gartner, специализацией которой являются информационные технологии, прогнозирует, что уже к 2026 году четверть людей в мире будут проводить от 1 часа в сутки внутри метавселенных. Они начнут ходить в магазины, учиться, заниматься спортом, работать и отдыхать в цифровом мире.



Появление такой возможности можно сравнивать с началом зарождения социальных сетей с 2008 года. В те годы маркетологи только начали понимать, какая у них сила и возможность влияния на пользователей. Сегодня метавселенные не доработанные, находятся на стадии идеи, а для полной реализации планов уйдет порядка 5 лет. Многие мировые производители, бренды уже начинают думать, что и где им покупать в этом гибридном мире, с перспективой на будущее. Поэтому разберем ТОП тренды маркетинга в метавселенных на 2023 год и дальше.

Использование NFT



Во всех метапроектах используется NFT продукт, который является оцифрованным аналогом документа, что дает право на определенный товар или объект. Многие бренды современного мира используют NFT-продажи, реализуя уникальные товары. При помощи продукта удается не просто получать деньги, но и выполнять публичные сделки, а это помогает формировать виртуальную кампанию вокруг новой информации.



При помощи NFT-токенов маркетологи могут быстро и удобным методом запускать свой товар или услугу в виртуальный мир, уже созданной метавселенной.



Основные составляющие на 2023 год для NFT:



Переходить в продажу NFT может любая компания, у которой есть выстроенная цепочка связи с целевой аудиторией. Для проведения операций нужны только криптовалютные кошельки любого типа.



Сами NFT тесно связаны с экологическим вопросом, поскольку при их создании происходит негативное влияние на нее. Однако сейчас идет тренд на CleanNFT. Это течение объединяет пользователей, работающих с криптовалютой. Они используют протоколы, от которых нет карбонового следа, в качестве примера, можно представить Tezos. Компания GAP применяли именно Tezos для реализации своих NFT.



Популярность токенов только растет и будет продолжать это делать, а особенную актуальность продукт набирает для брендов, которые выпускают товары роскоши.

Торговля товарами, как метод познакомить людей с брендом



Внутри цифрового мира пользователи готовы не только зарабатывать деньги, но и тратить их для самовыражения. Все по аналогии с настоящей жизнью. Direct-to-avatar (D2A) – специальная бизнес-модель, дающая возможность компаниям, частным лицам, брендам реализовать собственные товары цифровым персонажам или использовать для этого NFT.
Написать нам
Имя*:
Email*:
Сообщение: