SEO Тренды 2025 года

Активное развитие современных технологий AI и ML (машинного обучения) изменило алгоритмы ранжирования сайтов поисковиками и повлияло на требования к SEO оптимизации. Например, Google использует AI-алгоритм RankBrain, который лучшие анализирует запросы пользователей и их взаимодействие с сайтами. А машинное обучение позволило поисковым системам более точно определять экспертный контент (принцип E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) и продвигать именно такие сайты. Так что оригинальность, достоверность и качество материалов станут основными трендами в SEO. Но некоторые «правила» в 2025 году останутся неизменными с прошлых лет: высокая скорость прогрузки страниц и запоминающиеся короткие домены не потеряют актуальности. Расскажем подробно, как лучше SEO оптимизировать сайты в 2025 году.

Адаптация под алгоритмы MUM и BERT

Google сейчас использует языковые модели MUM/BERT на основе ИИ и машинного обучения, которые лучше понимают запросы пользователей, чем прошлые версии. Они осознают более сложные и длинные фразы, работают с несколькими языками одновременно и легко разбираются в более «человеческих» формулировках. Как это влияет на SEO и что нужно учитывать для успешного ранжирования:

• Релевантнее оказываются статьи, написанные в естественной «человеческой манере». Например, стоит представлять, как звучал бы запрос от пользователя при голосовом поиске. Разговорные фразы теперь становятся плюсом. Сделать текст более «живым» и релевантным поможет такой инструмент, как Google Natural Language API. На основе его рекомендаций можно создать более семантически богатый и естественный контент, который будет высоко оценен алгоритмами;

• Используйте более сложные, длинные ключевые фразы со специфическими словами, которые будут отражать намерения вашей потенциальной ЦА. Теперь лучше распознаются не только фразы «заказать сайт», а, например, «где заказать недорогой сайт по тематике криптовалют»;
• Усложняйте контент, добавляя больше синонимов и раскрывая смежные темы, чтобы алгоритмы лучше поняли направленность сайта и оценили экспертность. Перелинковка с другими страницами также будет плюсом;
• Максимально раскрывайте основную тему. В ТОПе по ранжированию у поисковиков будут статьи/материалы, которые на 100% отвечают на запрос пользователя (добавляйте больше заголовков H2/H3/H4, вставляйте блок FAQ и так далее).

Создание информативных Snippets и Featured Snippets

За счет более активного использования алгоритмов на базе ИИ трендов и ML большее значение при ранжировании сайтов начали иметь блоки с ответами:

• Snippets — это краткий ответ из текста на сайте, максимально релевантный запросу пользователя;
• Featured Snippets — это более подробные данные.

Эту информацию поисковик выводит непосредственно в результатах поиска. Что стоит сделать для SEO оптимизации сайта в этом ключе:

• Создавайте четкую структуру контента. Добавляйте заголовки/подзаголовки для ответа на каждый вопрос. В качестве заголовков используйте популярные FAQ с ключевыми словами по вашей теме. Эффективен инструмент Answer the Public. Он собирает реальные запросы, поступающие в поисковые системы;

• Добавляйте маркированные и нумерованные списки. Поисковая система часто выбирает такие фрагменты для Featured Snippets;
• В первое предложение/абзац статей добавляйте четкие ответы на популярные вопросы по вашей теме или давайте определения. Это поможет ему попасть в Snippets;
• Давайте сначала короткий ответ на поставленный вопрос (до 60 слов). Затем только углубляйтесь в детали;
• Добавляйте к пошаговым инструкциям изображения высокого разрешения. Они также будут отображаться в этих блоках;
• Проверяйте насколько корректны и достоверны ваши Snippets/Featured Snippets;
• Таблицы — также хороший способ подать информацию. Они тоже могут попасть в Featured Snippets.

Оптимизация скорости прогрузки страниц

Крупные поисковые системы, включая Google, используют при ранжировании показатели Core Web Vitals. Если вы хотите вывести сайт на высокие позиции, то вам нужно обращать внимание на такие характеристики:

• Largest Contentful Paint (LCP) — это скорость прогрузки основных элементов страницы (например, изображений, текста и т.д.). Стремиться нужно к времени до 2,5 секунд;
• First Input Delay (FID) — это скорость реакции сайта на 1-е взаимодействие с посетителем. Хороший показатель: менее 100 миллисекунд;
• Cumulative Layout Shift (CLS) — показывает, как сильно смещаются элементы на странице во время прогрузки. Хороший результат: до 0,1.

Чем выше у сайта показатели Core Web Vitals, тем лучше. Как на это повлиять с точки зрения SEO-оптимизации:

• Уменьшайте размер изображений (однако не теряйте в качестве). Оптимальные форматы: WebP, SVG, AVIF;
• Уменьшайте число файлов форматов CSS/JS;
• Отслеживайте показатели Core Web Vitals с помощью инструментов, например, PageSpeed Insights.

• Не забывайте про принцип «Mobile First» и тестируйте скорость прогрузки страниц на мобильных устройствах. Именно эти показали наиболее значимы для ранжирования;
• Используйте опцию отложенной загрузки изображений.

Важность социальных сетей

Активность страниц в социальных сетях (Instagram/Facebook, TikTok) напрямую не влияет на ранжирование сайтов. Но имеет сильное косвенное значение, так как влияет на узнаваемость бренда + является одним из крупных источников трафика на сайт. А высокий и стабильный процент посещений обеспечивает высокие позиции сайта среди поисковых систем. К тому же ссылки на аккаунты в соцсетях часто оказываются в выдаче поисковиков.

По данным Statista, 40-50% миллениалов ищут и выбирают товары и услуги через соцсети, а у поколения Z этот показатель достигает 60%. Основные источники: Instagram и TikTok.

Так что нужно предпринять с точки зрения SEO для улучшений показателей сайта:

• Добавляйте ссылки/кнопки на каналы в социальных сетях;
• Выкладывайте качественный и регулярный контент в Instagram/TikTok/Facebook;
• Добавляйте в профиль ваших социальных сетей ссылки и информацию об основном сайте.

Приоритет на положительный пользовательский опыт

В 2025 году Google, Bing, Yahoo и другие поисковики будут предлагать пользователям сайты, которые не только оптимизированы под поисковые алгоритмы, а и максимально удобны и полезны. Выявлять именно такие платформы помогают инструменты AI/ML. Поэтому в тренде будут:

• Экспертные статьи с максимальной уникальностью;
• Контент четко отвечающий на запросы пользователей и дающий всеобъемлющий ответ;
• Страницы с минимумом всплывающей рекламы, которая негативно влияет на пользовательский опыт;
• Сайты с опцией обратной связи и положительными отзывами от посетителей.

Для оценки пользовательского опыта поисковые системы смотрят на показатель отказов + время, проведенное на сайте, статистику pogo-sticking (когда посетитель открывает страницу через поиск и сразу же уходит), коэффициент кликов (CTR) и наличие удобной структуры на сайте. Для отслеживания этих показателей можно использовать такие сервисы как Google Search Console, SEMrush, Hotjar.

С точки зрения SEO необходимо применять различные способы, чтобы максимально долго удержать посетителя на сайте. Один из эффективных приемов — использование перекрестных ссылок.

Важность качественного визуального контента

Визуальная оптимизация — важный тренд в SEO. Он обусловлен активным развитием разработки ИИ (в частности опции «компьютерного зрения»), которую уже используют популярные поисковые сервисы. Теперь алгоритмы эффективно анализируют изображения (определяют тип объекта/форму/цвет/текстуру) и легко сопоставляют со схожими объектами из своей базы данных. Так как такой подход дает хорошие результаты, все больше пользователей переходят на визуальный поиск (по изображению). Особенно часто такой метод используется для нахождения похожих товаров.

Уже в 2023 году суммарная аудитория, использующая такой метод, оценивалась в 1,4 млрд человек. Для поиска активно используются такие инструменты, как Google Lens/Pinterest Lens.

В 2025 году на видимость сайта в поисковых системах будет влиять уровень оптимизации визуального контента. Что нужно сделать для продвижения:

• Проверьте, чтобы все изображения были безопасны. Отметка «небезопасный контент» негативно скажется на поисковой выдаче;
• Составляйте корректный ALT-текст (описание картинки, которое добавляется в HTML-код). Именно на него обращают внимание алгоритмы поисковых систем. Alt-текст должен кратко передавать суть изображения, ключевые слова станут плюсом;
• Прописывайте названия файлов, которые соответствуют сути изображения;
• Делайте релевантные подписи под каждым изображением, чтобы поисковики лучше поняли, о чем ваша страница;
• Находите баланс между качеством изображения и скоростью прогрузки страницы. Google выше оценивает фото/картинки с высоким разрешением, но показатель Largest Contentful Paint (LCP) сайта не менее важен. Оптимальный формат изображений — WebP.

Повышенная персонализация

SEO в 2025 году будет опираться на удовлетворение потребностей каждого конкретного посетителя. Особое внимание будет уделяться анализу его поведения на сайте, его привычкам и интересам, чтобы максимально повысить конверсию. Каждый клиент должен получать персонализированные предложения, исходя из таких параметров:

• предыдущего опыта;
• геолокации;
• используемых типов устройств;
• времени посещения сайта;
• пола и так далее.

Поисковые системы будут наиболее высоко ранжировать сайты, которые максимально закрывают потребности посетителей. Их удовлетворенность оценивается по комплексу характеристик (Click-Through Rate, Pages per Session, Time on Site, Bounce Rate и так далее). Как с помощью SEO-стратегий повысить персонализацию:

• Более тщательный анализ аудитории и его сегментация. Это позволит подбирать релевантные ключевые слова, рекламу, товары и даже отдельные страницы для каждой группы ЦА. Для анализа и сегментации посетителей можно использовать такие инструменты: Hotjar (можно создать тепловую карту активности посетителей), Segment (для отслеживания взаимодействия с сайтом), Google Analytics (для анализа трафика + ЦА);

• Персонализированные рассылки для разных ЦА;
• Внедрение динамического контента. Например, конкретному посетителю будут предлагаться товары, исходя из его истории прошлых взаимодействий на сайте;
• Настройка геотаргетинга. То есть в показе рекламы, предложениях товаров, акциях учитывается ГЕОлокация посетителя и он получает лишь актуальные для его региона предложения;
• Добавление интерактивного контента. Исследования HubSpot показывают, что если вызвать эмоциональный отклик у посетителя, то это в 2-3 раза увеличивает его удовлетворенность и увлеченность. Например, популярный вариант — финансовые калькуляторы. Также посетитель ощутит более индивидуальный подход, если предложить ему пройти викторину/опрос и на основе его ответов далее давать персонализированные предложения.

Локальное SEO

Google, Bing и другие ТОПовые поисковики все больше сосредотачивают внимание на видимости сайтов в локальных запросах. Это связано как с выросшим спросом (пользователи все чаще ищут товары/услуги с покупкой онлайн в своем регионе), так и развитием технологий AI/ML, благодаря которым алгоритмы лучше понимают поведение и потребности людей. В 2024 году в ~50% запросов через мобильные гаджеты для пользователей играет приоритетную роль именно ГЕО-локация. С точки зрения SEO владельцам сайтов, чтобы получить приоритет перед конкурентами, нужно:

• Чаще использовать ключевые слова, включающие геопозицию;
• Учитывать, что алгоритмы поисковых систем сейчас еще больше обращают внимание на комментарии пользователей. Необходимо давать обратную связь и отвечать на отзывы. Также рекомендована регистрация на сервисе Google My Business. Следует указать адрес/контакты бизнеса и вставить подробное описание с включением ключевых слов. Активная переписка в этом сервисе положительно влияет на ранжирование сайта поисковиками, особенно Google;

• Нужно создать блок «Контакты» на сайте и максимально заполнить (физический адрес, номер телефона, email + ссылки на социальные сети);
• Эффективна регистрация и реклама на локальных сайтах/форумах, а также добавление информации о бизнесе в каталоги, где учитывается ГЕО-локация. Например, в 2GIS.

Для оптимизации локального SEO можно использовать такие удобные инструменты, как Moz Local (можно редактировать/синхронизировать все упоминания компании в интернете, смотреть позиции сайта в локальных поисковых запросах), Bright Local (удобен для мониторинга позиций и отзывов) или ReviewTrackers (для изучения и анализа всех комментариев).

Голосовой поиск

Пользователи все чаще ищут информацию через голосовых помощников Alexa, Siri или Google Assistant. В 2024 году, по данным Synap, около 40% пользователей старше 18 лет ежедневно используют голосовой поиск. Чаще всего запросы локальны и связаны с ГЕО-позицией, например, «где ближайший магазин».

Для оптимизации SEO для голосового поиска стоит чаще использовать long-tail ключевые слова, которые повторяют реальные и естественные голосовые запросы. Обычно они включают слова «как»/«где» и так далее. Их эффективно добавлять в отдельный раздел FAQ. Отвечать лучше в естественной разговорной манере полными предложениями.