Клон IMDb - Как Запустить Сайт Отзывов о Фильмах как IMDb?

IMDb (Internet Movie Database) — это самая популярная и обширная база данных о фильмах, сериалах, телешоу, домашних художественных видеороликах, видеоиграх и потоковом видеоконтенте. На сайте можно найти сведения о контенте (год релиза, актеры, создатели, сборы и т.п.) и, что самое важное, рейтинги и отзывы пользователей, которые и привлекают на площадку больше всего трафика. Дальше мы расскажем о том, как создать свой сайт с обзорами фильмов наподобие IMDb, сделав его успешным и прибыльным бизнес-проектом.

Шаг 1: ниша и целевая аудитория

На сайте IMDb можно найти обзоры для практически любого фильма, сериала и телешоу. Драмы, фантастика, старые фильмы, малобюджетные артхаусные работы, вестерны и прочие жанры — все это и многое другое есть на данной площадке. Базу данных собирают с 1990 года, с 1993 года она размещена в интернете, а в 1996 году получила текущее название. И это одно из главных преимуществ сайта IMDb.



Когда вы запустите свой веб-сайт с обзорами фильмов, его листинг, скорее всего, будет не таким большим и полным, как в IMDb. Поэтому нет смысла создавать прямого конкурента IMDb. Гораздо правильнее выбрать какую-то нишу с устойчивой популярностью у зрителей и работать только в этом направлении.



Нишей может быть как определенный жанр, так и другой подход к рецензированию контента. Например, сайт Rotten Tomatoes предоставляет обзоры дипломированных кинокритиков, Metacritic показывает две усредненные оценки от пользователей и профессиональных изданий, BCDB и CommonSenseMedia оценивают контент для детей, а IAFD ориентируется на видеоконтент для взрослых (эротика и порно).



Как выбрать нишу для нового сайта-обзорника фильмов:

• Правило «4 П». Предпочтения: ваши собственные увлечения, знания, пристрастия. Проблема: какие жанры фильмов плохо представлены на сайтах с обзорами? Публика: какой целевой аудитории будет интересен ваш сайт, что ее может заинтересовать в вашем проекте? Продукт: сможете ли вы не просто создать сайт, но и заработать на нем больше, чем вложить на старте?



• Оценка потенциальной прибыли и связанных с ней рисков. Оцените объем целевого рынка и его покупательскую способность. Определите, будут ли потенциальные пользователи посещать ваш сайт, найдутся ли спонсоры и инвесторы, будет ли внимание целевой аудитории высоким на протяжении многих лет.



• Анализ конкурентной ситуации. Определите, какие игроки работают в выбранной вами нише. Сравните их с лидерами рынка и своей задумкой. Тщательно изучите их позиционирование и рекламные кампании. Вам нужно понять, сможете ли вы как-то выделиться среди конкурентов и, в идеале, завоевать лидерство в определенной узкой нише.



• Формат и каналы продвижения. Определите перечень маркетинговых каналов и оптимальный способ подачи рекламы, которые позволят вам привлечь целевую аудиторию на вашу площадку. Это может быть: SEO, SMM, почтовые рассылки, реклама в поисковике Google или мобильных приложениях. Выберите несколько наиболее эффективных вариантов.



• Выбор оптимального варианта. Проанализируйте как можно больше ниш и направлений для вашего проекта, сравните их по ключевым критериям (объем рынка, наличие конкурентов, возможности для маркетинга и его потенциальная прибыль) и выберите оптимальный вариант для запуска своего сайта обзора фильмов, сериалов, телешоу и / или другого видеоконтента.

Шаг 2: оптимальная бизнес-модель

Бизнес-модель IMDb во многом уникальна, поскольку это самый большой и старый ресурс со сведениями о киноиндустрии, а также потому, что сайт работает в тесной коллаборации с остальными проектами Amazon. Это большие объемы данных, денег и перекликающихся рекламных связей. Стартапу такие возможности недоступны.



Однако, если упростить бизнес-модель IMDb, то мы увидим, что данный сайт выстроен вокруг данных о видеоконтенте и отзывов пользователей. Такой проект создать не очень сложно, да и стоит он не особо дорого. Главное, запустить сетевой эффект: чем больше будет отзывов на сайте, тем больше будет ссылок на сайт, а чем больше ссылок, тем чаще люди будут оставлять свои отзывы.



Этого эффекта можно добиться, если правильно выбрать нишу, функционал и маркетинговую стратегию, а также если не перегибать с push-уведомлениями, рекламой и другими способами монетизации проекта. О функциях веб-сайта и маркетинге мы поговорим позже, сейчас же давайте посмотрим, каким образом платформа IMDb зарабатывает деньги. Таких способов пять.



Обычная реклама. Это самый простой и доступный всем способ монетизации для любого сайта, который можно подключить, например, с помощью Google Ads. На IMDb такой рекламы всегда было немного, а после покупки площадки Amazon она практически исчезла. Однако, если вы создаете свой сайт с обзорами фильмов, то обычная контекстная реклама станет вашим главным источником прибыли.







Расширенный функционал. На IMDb платные функции ввели в 2002 году в виде IMDbPro. В обмен на ежемесячную (19,99 долл) или годовую (149,99 долл) подписку, IMDbPro дает возможность увидеть: какие проекты находятся в разработке, кто над чем работает, как связаться с директорами и агентствами, а также множество других возможностей для начинающего актера, оператора, писателя или кого-либо еще.



Пару лет назад в IMDbPro также добавили сервис Pro Casting. Это листинг, включающий в себя кастинги, прослушивания и предстоящие роли — еще один способ для начинающих артистов выйти на нужные события и людей.







Партнерские программы. Сайт с обзорами фильмом может зарабатывать с помощью ссылок на маркетплейсы, где продаются фильмы, или на стриминговые сервисы, где показывают фильмы в листинге сайта. На IMDb партнерские ссылки ведут в маркетплейс Amazon или на стриминговый сервис IMDbTV.

• При запуске своего веб-сайта, подобного IMDb, вы можете подключиться к программам:



• Amazon Affiliates. Самый простой и распространенный способ монетизации сайта с обзорами и отзывами. Посетители сайта смотрят на рейтинг и читают отзывы, и если они достаточно убедительны, то переходят по ссылке и покупают DVD или цифровую копию фильма в магазине Amazon, а вы в свою очередь получаете небольшую комиссию с каждой такой сделки.



• Commission Junction. Еще один сервис для извлечения дохода из вашего сайта для обзоров фильмов и сериалов, только здесь не один, а множество рекламодателей, например, CinemaNow, Blockbuster и Disney. Здесь также возможна коллаборация с разными стриминговыми сервисами.



• Стриминговые сервисы. Такие площадки, как CBS, Sling TV, Philo, FuboTV и другие (возможно, Disney+ после запуска), имеют свои партнерские программы, с которыми вы можете работать напрямую без посредников. Так комиссия будет больше, чем при партнерстве, например, с Commission Junction.

Стриминговый сервис. В 2019 году IMDb запустили свой стриминговый сервис IMDb TV (анонсирован под названием Freedive). По сути, это бесплатный аналог Netflix, который зарабатывает посредством рекламных вставок во время просмотра фильмов и сериалов. Запуская свой проект, вы можете пойти как по пути IMDb TV, так и по пути Netflix. Правда, для этого нужны соответствующие разрешения от владельцев авторских прав.







Продажа big data. Ни IMDb, ни Amazon этого не афишируют, но можно не сомневаться в том, что они продают анонимизированные персональные данные и зарабатывают на этом огромные деньги. Так делают все сайты с большим трафиком, и по факту в этом нет ничего плохого, пока данные действительно анонимны.

Шаг 3: основные функции платформы

Клонируя функции IMDb на своей площадке, вам не обязательно делать их полностью идентичными оригиналу, более того, часто это даже не желательно. Нужно, чтобы на вашей веб-платформе были такие же функции, но их нужно сделать более простыми и удобными, ориентируясь на современного пользователя.



При этом нужно реализовать, как минимум, три панели пользователей:

• Администраторы. Привилегированные пользователи, обладающие всеми правами для управления другими пользователями, листингом, контентом, базами данных, рекламными интеграциями и прочим. Администраторов должно быть два вида: мастер-админ и обычные. Мастер-админ может создавать профили обычных администраторов и управлять их правами доступа к тем или иным функциям управления сайтом.



• Обычные пользователи. Любой посетитель сайта, который хочет прочесть обзор или рецензию, узнать кто снимался в фильме, что снял конкурентный режиссер и прочее. Если посетитель зарегистрируется, то он сможет делиться разнообразной информацией о фильмах и сериалах, писать отзывы и ставить оценки (на некоторых сайтах для этого регистрация не нужна). Кроме того, зарегистрированные пользователи могут добавлять фильмы, сериалы, телешоу, видеоигры, события в листинг сайта и в раздел «избранное».