Тренды Дизайна Логотипов 2020

Брендинг создает лицо компании и вызывает определенные ассоциации у аудитории, потому он должен быть уникальным. Но нельзя сказать, что брендинг «независим». Каждый год есть определенные тенденции, которым следует любая компания. Речь нет только о цветах и красивом слогане. Брендинг – это единая система, которая передает послание и ценности компании к аудитории.



Для успеха требуется творческий подход и понимание элементов, которые формируют индивидуальность бизнеса. Первое, что мы часто вспоминаем о деловой идентичности – дизайн логотипа. Даже если создатель бизнеса будет художником, он предпочтет передать эту задачу дизайнеру логотипов, поскольку он намного глубже изучает тренды в этом направлении.

Упрощение

Мир достаточно далеко от XV-XVI веков, когда все пышное было ключевым трендом. Вокруг столько всего происходит, что все чаще хочется заметить что-нибудь простое. Потому, одним из главных трендов XXI века стал минимализм во всем.

• По словам директора по дизайну компании FINE Джо Флори, сейчас наблюдается всемирная тенденция отказа от дополнительных украшений в пользу более легкой визуальной эстетики». Аластейр Холмс, помощник креативного директора в This Place объяснил следующее: «Как только речь заходит о логотипе, кажется, что все предпочитают упрощать. Так что остается два варианта: либо сделать проще старый логотип, либо создать новый с нуля».

Среди ярких примеров последних лет можно выделить Uber и American Express. В процессе ребрендинга они упростили вид своих логотипов, вместо придумывать что-то новое. Идея сработала.











Глядя на результаты изменения логотипов возникает лишь одна мысль: «Вам кажется, что проще уже некуда? American Express и Uber докажут обратное». Этот тренд еще долго не умрет. Потому, если вдруг не знаете, что сделать с логотипом, попробуйте не заморачиваться, а сделать все просто.

Адаптивные логотипы

Огромное влияние на дизайн логотипов оказывает развитие цифровых возможностей и все большее укоренение технологий в наших жизнях. Читайте детальнее здесь. На большом экране ноутбука логотип имеет один вид, на смартфоне – другой, а при пролистывании страницы браузера принимает третий. Все это сделано для удобства чтения страниц.



А вот упрощенный вариант:







Это один из примеров адаптивных логотипов. Если лично хотите увидеть, как это работает, перейдите на сайт responsivelogos.co.uk, а после измените окно браузера.



При уменьшении размеров сокращается количество украшений, удаляются некоторые элементы. Все ради сохранения четкости изображения и читабельность букв.



Более того, изменение вида логотипа может зависеть не только от размеров экрана, но и действий пользователя. К примеру, при входе в почтовый ящик Google в правом верхнем углу появляется значок, несколько отличающийся от стандартной иконки.



Адаптивные логотипы нацелены на упрощение их восприятия в любом виде, а также взаимодействие с пользователем. Они будут привлекать внимание, благодаря чему бренд станет запоминаемым.

Аутентичность

Упрощение, как я уже сказал, один из ключевых трендов последних лет. Но проанализировав некоторые логотипы можно понять, что далеко не все бренды прибегают к такому фокусу. Ведь, чем больше упрощений, тем сильнее теряется «подлинность». У компании может возникнуть вопрос: «Как я могу быть самими собой, если использую тот же шрифт, что и сотня других брендов?».







Посмотрите, к примеру, на логотип сети экологически чистых продуктов Abel&Cole. Достаточно непростой логотип, который ни разу не менялся. Но его задача – показать, чем занимается компания. И это посыл становится понятным в первые секунды.



Стоит заметить, что шрифт бренда уникален. Что-то похожее можно найти в текстовых редакторах или Adobe Photoshop. Но заметны неповторимые нотки, особые штрихи. Собственно говоря, такой шрифт можно добавить во все программы и подписать его Abel&Cole.



Другой пример уникального и много лет неизменного логотипа – Coca-Cola. Компания вполне могла упростить шрифт, изменив на какой-то Roboto, не потеряв своих поклонников и статус. Но тогда вся аутентичность бренда сошла бы на нет. Среди простых потребителей на это не обратили бы внимания. Но в высоких кругах это может сильно ударить по репутации бренда.



Сейчас главной ассоциацией бренда будет не цвет или интересный узор, а именно уникальный шрифт. Netflix и Youtube – одни из гигантов рынка, которые уже разработали собственные шрифты. Парочка выпуклостей или пустое пространство на буквах – каждый элемент будет оценен мировым сообществом.

Стабильность

Взгляните на логотип Carlsberg и подумайте, когда Вы видели его другим? В нем есть что упрощать, но это классика. Креативный директор Wolff Olins Крис Маклин уверен, что традиционный внешний вид логотипа пройдет испытание временем лучше, чем стилизованный в соответствии с тенденциями.



Причина в том, что тренды в дизайне меняются очень быстро. Если своевременно не отреагировать на новые тенденции, можно потерять репутацию. Но классике никто и ничего не скажет. Ее оценят за поддержание высокого уровня на фоне постоянных изменений.



Вместо того, чтобы разыгрывать совершенно разные логотипы каждый год, лучше улучшать свой продукт. Тогда иконка всегда будет крутым. В ребрендинге, как таковом, особой необходимости нет.



Подумайте об аутентичности Coca-Cola, которая выше на голову любого тренда, которым следует Pepsi.

Градиенты

В контексте главных трендов графического дизайна 2020 уже было упомянуто о градиентах. Эта тенденция относится и к логотипам. Цвет – это один из способов, которым дизайнеры сегодня пытаются добавлять немного интереса. И они все больше играют со смежными оттенками, нежели просто сочетающимися цветами.





Вот так выглядит относительно новый логотип Mozilla Firefox. Если Вы помните, в прошлом был отчетливо виден контур животного, а внутри изображена Земля синим цветом. Сейчас же эти элементы убрали, что свидетельствует об упрощении. Но в то же время сделали оранжевые оттенки более насыщенными.



p.s. Это дело вкуса, но лично мне новый логотип нравится намного больше.



Градиенты позволят дизайнерам шире раскрывать свои идеи. Сейчас можно по-разному играть с цветами, мировое сообщество оценивает даже самую неординарную гамму.

Логотип с одним изображением

Это достаточно рисковый ход для новых компаний, поскольку, увидев картинку, люди могут спросить: «Как называется этот бренд?». Но при правильном и достаточном маркетинге логотип с одним изображением будет куда эффективнее, чем использование слов.