Написать нам
Категория: Тренды
27.09.2022

Самые Интересные Тенденции Брендинга и Дизайна Логотипов в 2023 году

Хотите тенденции брендинга и дизайна 2023?
Компания Merehead занимается веб разработкой. Свяжитесь с нами и получите бесплатную консультацию! Поговорить с Менеджером
Дизайн логотипа – фирменный знак любого бизнеса, компании. При помощи него бренд будут узнавать в мире или конкретной стране. Разработчиков логотипов необходимо быть в тренде, учитывая все направления и тенденции. Это поможет найти общий язык с любым заказчиком, удовлетворяя его запросы, делая фирму узнаваемой. Попробуем разобрать основные тенденции брендинга и создания логотипов в 2023 году.

Лучшие тенденции брендинга и дизайна логотипов в 2023 году



Существует несколько основных тенденций лого-дизайна, которые заслуживают внимания на 2023 год, а некоторые будут на пике популярности. Тренды в создании логотипов, подобно остальных сферам дизайна – всегда интересная тематика для обсуждения, но она неоднозначная, если рассматривать реальные проекты. Часть тенденций сопровождают дизайнеров долгие годы, некоторые идут вразрез с модой, объединяя непредсказуемые стили, оформления, которые характерны для конкретной компании, индустрии в целом. Попробуем разобраться с лучшими направлениями на 2023 год.

Замена реализма минимализмом и символизмом



Упрощение дизайна – ежегодная тенденция многих лого-дизайнеров. Логотипы компаний кажутся скромнее, лаконичнее. Подобную механику применяет много больших компаний, знаменитых брендов, среди которых:



ВВС за свой логотип в 2021 году заплатили 1,8 млн. долларов. Изображение получилось простое, со вкусом – простые печатные белые буквы в черных квадратах.





Один из самых дорогих логотипов в мире компании ВВС.


Множество клиентов предпочитают 2 цвета или монохромный дизайн, убирая лишние детали при оформлении. В 2022-2023 году лучше не применять много оттенков, особенно ярких, отказаться от сложных деталей, шрифтов, которые не будут нести смысл. Намного привлекательнее и с большей пользой окажутся логотипы, где используется минимум отвлекающих элементов.



Главная задача тенденции – давать зрительный отдых клиентам, по причине большого потока информации, которая окружает любого современного человека.



Примеры логотипов компаний Apple и Indesit


Любой может вспомнить лого, которое его впечатлило или запомнилось. Это не только буквы, но и животные, мифические существа и т.д. Подобное оформление показывает мастерство дизайнера, его внимание к деталям.



Картинка выглядит эффектно, если она большого качества, но может проиграть иным решениям по адаптивности. Подобная терминология появилась несколько лет назад, когда логотипы смогли адаптироваться под различные по размерам экраны или носители.



Получить желаемый результат дизайнерам удается, удаляя текстовые составляющие или скрывая, упрощая графику. В 2022 адаптивные логотипы уже не являются самостоятельным трендом. Отзывчивость – основная характеристика логотипа, популярность символизма и минимализм этому подтверждение.





Новый логотип и фирменный стиль для Papa Johns


Реалистичные изображения сложные, неудобные и нагромождают зрительный эффект, особенно если находятся на небольшом экране. Упрощение их помогает дизайнерам в работе, ведь важно сделать 1 логотип, который сможет выглядеть отлично везде. Если нужно, то лого лучше поделить на разные элементы. Символичные изображения – универсальный инструмент, в сравнении с реалистичными. Они обладают изящным видом.





Редизайн логотипа Ponto


Градиент и насыщенные цвета



Не каждый владелец бренда может отказаться от необычных решений, чтобы сделать логотип в стиле минимализма. В таком случае подойдет тренд 2022 года, который может быть актуальным и в 2023 году – 3D-градиент. Оформление характеризуется насыщенностью, запоминаемостью, поэтому легко будет заметен клиентами, среди остальных логотипов. Градиент знака компании применяют разные бренды. Среди популярных можно отметить Avon, Facebook в приложении Messenger. Такой подход дает возможность обновить старый и скучный лого, привнося динамичности в атрибутику компании. Игра с цветами создает эффект нестандартного результата, достигается интересная дизайнерская концепция, при этом сохраняется вся простота зрительного эффекта.



В 2023 году только градиента может оказаться мало, поэтому будут применять полноценные наборы цветовых решений, методики наслоения и переходов. Эти элементы могут поразить фантазию потребителей. Дизайнерам же нужно активно играть с линиями, цветами и оттенками, их насыщенностью, чтобы добавлять объема.





Обновленный логотип компании Avon


Через вспомогательные знаки бренды незаметно открывают свои достоинства, что важно для современного потребителя. Тенденция такова, что модным будут необычные решения, к примеру, логотип Amazon, где стрелка от A до Z говорит о возможности приобретения абсолютно любого товара. Изгиб напоминает об улыбке. В результате дизайнер соединил главные плюсы и юмор.





Логотип компании Amazon


Некоторая игривость заметна в новом изображении компании Yahoo. За счет брендинга удалось «омолодить» всем известный бренд, а сама символика не получилась детской. В 2023 году не нужно бояться применять символизм, этот элемент поможет общаться с клиентами и потребителями.





Логотип Yahoo после брендинга


Невзирая на описанное выше, работать с цветами, правильно подбирать палитру – личная история каждого бренда. Сложно определить глобальное направление при работе с теми или другими оттенками. Некоторые фирмы любят черно-белые лого, другие останавливаются на монохромном оформлении или конкретной цветовой гаме. Однако смотря на крупные компании, можно увидеть тенденции к применению ярких и насыщенных цветов.



В случае большого количества деталей или оттенков, лого получается неаккуратным и важно будет выбрать что-то одно в эру минимализма. Всегда нужно помнить, что оформление в ярких красках – непростая задача. Из-за такого дизайна есть вероятность, что стиль будет смотреться дешево или непрофессионально. Давая шанс подобному тренду, важно найти и соблюсти баланс.

Надпись с секретом



Заинтересовать целевую аудиторию могут нестандартные шрифты (буквы), которые будут применены в дизайне логотипа. Их можно разрушить, оставить недописанными или изменить силу цветового оформления. Выбирая данную тенденцию важно соблюсти следующие правила:



  1. Любая из надписей на брендинге должна быть легко читаемой.


  2. Аудитория не должна ощущать сложностей во время восприятия данных или догадываться, какой бренд представлен на лого.


  3. Отказаться от шрифта курсивом или сильного переплетения букв, иного оформления, при котором надписи будут сливаться в одну картинку.




Эксперты данной сферы оценили, что 65% клиентов желают видеть на логотипах компаний больше текста, чем графику или изображение. Для описываемого стиля хорошо подходит контрастное оформление, к примеру, фон сделать темным, а буквы светлыми ломаными. В качестве фона можно применять картинки, но делать это так, чтобы понятно был логотип с первого раза.





Понятный и простой логотип интернет-магазина EVA.UA


Ультратонкие линии



К стилю минимализма хорошо подходят тонкие линии, но являются отдельным мотивом, который активно использовали с 2020 года. Для графического оформления применяют множество оттенков графитово-серого. Это делает логотип, будто нарисованным карандашом. Дизайн такого рода легко адаптируется под любой бренд, бизнес и концепцию.



Если лого неудачное, то можно оперативно изменить его или добавить несколько ярких элементов. По опыту больших компаний можно видеть, что тонкие линии дают отменный эффект. Они смотрятся дорого, элегантно на фоне ярких брендингов, современного креативного графического искусства. Чтобы разнообразить вид имя компании можно разместить на градиентный фон.





Британская компания Huma и пример удачного логотипа с ультратонкими линиями


Нарисованные и рукописные логотипы



Следующий стиль – рукопись, каллиграфические надписи. Для фирменного оформления используют комбинацию текста и картинки, в которой часто преобладает скрытый смысл. Хороший пример – британская компания Unilever, которая выступает одним из лидеров по изготовлению продуктов питания, напитков.



Кроме имени самой компании в логотипе использовали небольшие изображения. После их совмещения дизайнеры сложили большую букву «U». Скрытый смысл заложен именно в картинках:



  1. Птица – свобода.


  2. Сердце – любовь к клиенту.


  3. Листва – забота о природе.




Подобное оформление уместно для предприятий, работающие в творческих сферах. Дизайн подойдет для ситуаций, если через логотип клиентам необходимо доносить основные идеи бренда, магазина.





Пример логотипа компании Unilever


Еще в 2022 году начали пользоваться спросом каракули и скетчи, они же войдут в тенденции в 2023 году. Может казаться, что период произвольного текста и геометрических фигур прошел, но последние брендинги показывают противоположную тенденцию.



Подобная техника может быть в трендах 2023 года при усиленном интересе дизайнеров и клиентов к подобному оформлению, показывая индивидуальность компании. Для этого хорошо подходят наброски, фигуры или стилизированные рисунки, которых нет при шаблонном оформлении.





Различные варианты лого Doodle Boho


Для этого стиля подойдет быстрый скетч, который не будет нагружать клиентов. Как правило, логотипы такого рода кажутся незавершенными, необработанными. Даже фанаты минимализма или классики могут полюбить подобный стиль, сделав его самым эффективным методом передачи эстетики.

Контролируемый хаос



Логотип не обязательно должен быть строгим или максимально официальным, особенно в тех ситуациях, когда основные клиенты – активные, молодые люди с прогрессивным мышлением. Разрабатывая брендинг важно соблюдать принцип контролируемого хаоса:



  1. Размещение букв лесенкой;


  2. Перемещение букв.


  3. Применение необычных форм шрифта.


  4. Использование контрастных оттенков.




У букв может быть различная форма, их позиционирование на логотипе. Основное правило – легкое чтение название бренда, без замысловатой концепции.





Логотип школы туризма, гастрономии CETT


Сочетание красоты оттенков



Крупные компании любят пользоваться лаконичным оформлением, монохромным брендингом. Они остаются всегда на слуху, быстро узнаются из масс. Для молодой компании важно помнить о позиционировании, не теряясь в кругу конкурентов.



С 2022 года спрос на яркие лого увеличивается, что вызвано большим количеством рыночного предложения, клиентами, которые любят зрительное восприятие, без углубления в текстовую составляющую.



Получить заметный лого, который будет давать свежесть и новизну поможет микс цветов с использованием необычных переходов. Лучше всего использовать опыт больших компаний на мировой арене – McDonald’s, Pepsi и другие.
Написать нам
Имя*:
Email*:
Сообщение: