Написать нам
Категория: Тренды
23.11.2020

9 Трендов Социальных Сетей в 2021 году

На данный момент существует ряд основных тенденций, которые начали развиваться в социальных сетях в 2020 году. Все они были появились благодаря неугасающему интересу пользователей к социальным сетям. Это стало своеобразной движущей силой для инновационных решений с долгосрочной перспективой.



Первое и, пожалуй, основополагающее – это сторис. Вполне ожидаемо пользователям понравились небольшие видеосюжеты в качестве нового формата сторителлинга.







Впервые подобный формат появился в Snapchat в 2013 году, а с 2016-го активно популяризировался в Instagram. Что же произошло благодаря этому пусть и относительно не новому, весьма простому, но при этом инновационному и прогрессивному жанру?



Именно сторис вывели в тренды следующие качества, присущие современным популярным масс-медиа, первое место среди которых безусловно занимает Интернет. То, что некоторые из них являются производными других, не отнимает возможность рассматривать их отдельно, поскольку их интеграция в другие сферы уже даёт свои плоды.



О каждом будет вполне уместно поговорить отдельно.

Естественность







Казалось бы, естественность всегда была востребована. На самом же деле именно в эпоху развития соцсетей самым главным трендом что в визуальном, что в текстовом контенте стали настоящие, живые эмоции ,позы – запечатленные моменты реальной, непостановочной жизни.



К тому же теряет популярность оформление «один пресет», то есть в единых тонах. Если раньше ради одноцветной ленты люди специально покупали фильтры-пресеты и могли рассчитывать на ведущие позиции исходя с  трендов цветовых схем, то теперь ленту строят на основании элементов фотографии: оттенки, наполнение кадра (например, чередование минимализма и максимализма), позы, эмоции.

Нельзя забывать о требовательности нынешнего пользователя, ведь «совершенных» снимков в сети хватает, а вот качественный контент всегда будет в цене. Сейчас привередливая публика тянется к настоящей, открытой, искренней жизни, а не к стандартному «Скажите: «СЫР»!».

Сторителинг



В контексте сторис этот термин обозначает взаимосвязанность ваших сюжетов. Это удерживает внимание, помогает сосредоточить аудиторию именно на ваших сюжетах не из-за потребности в продукции или услугах, но благодаря живому человеческому интересу. Наличие некой логики в сторис превращает их в своеобразный сериал, который хочется досмотреть до самого конца, сколько бы серий в нём ни было.



Приятно, если сторис мягко подводят к постам в приложениях как Инстаграм. Позиция такова: если человек предпочитает лонгрид – он может прочесть пост, если же более интересны короткие сюжеты – остановится на сторис. Залог успеха – это дать клиенту выбор.

Личные бренды







Сложно отрицать, что любимый всеми Instagram стал не только популярнейшим приложением, но и наиболее продуктивной торговой площадкой в современном Интернете. Это вынуждает предпринимателей заводить свои профили в Инстаграм для более эффективной раскрутки своего товара. Что же делать самозанятому или фрилансеру?



Прежде всего, важно показать себя в медиа как эксперта в своей деятельности: почаще демонстрировать свои успешные работы, давать максимально полезную информацию. Стоит учитывать ассоциативную составляющую: если страница рассказывает об эксперте, но основная масса постов повествует о его походах в ночные клубы или поездках на Сейшелы, то и мнение о нём сложится не как о специалисте, но как о тусовщике и прожигателе жизни, что подсознательно снижает доверие к автору.



Касательно личной информации: она уместна, если повествует о вас как о специалисте, знакомит аудиторию с вашими принципами и убеждениями. Расскажите, как долго и много работаете, насколько успешны и ответственны, как заботитесь о своей репутации. Таким образом, вы увеличите охват аудитории: за вашими новостями будут следить не только те, кому вы интересны с профессиональной точки зрения, но и те, кому понравился ваш профиль, кого он заинтересовал с точки зрения обывателя и кто вполне может стать вашим потенциальным клиентом.

Ориентация в первую очередь на вовлечённость



Раньше считалось, что если у информации достаточно лайков, то она стоит внимания. Логическая цепочка не содержит видимых изъянов: раз понравилось такому количеству народа, то есть смысл ознакомиться. Проблема была лишь в том, что вследствие таких факторов, как накрутка лайков и навязчивая реклама информации «пальцы вверх» перестали восприниматься как аргумент. Рефлекс по оценке выветрился из нашей нервной системы так же быстро, как и попал туда. Теперь важнейшую роль играет вовлечённость. Для того, чтобы понять, что это такое, нужно взглянуть на более широкое понятие – статистику. Она демонстрирует продвижение профиля, заинтересованность пользователей в контенте и так далее. Состоит она из многих критериев, здесь приведены наиболее важные:



Вовлечённость среди всех этих факторов является наиболее важным. Объяснение этому очень простое: этот показатель путём совмещения сразу двух направлений (лайки и комментарии) максимально объективно показывает, насколько аудитории понравился изложенный материал. Простой пример: на вашем аккаунте 5 тысяч подписчиков – вовлечённость 45 человек – ваш аккаунт в Инстаграм не демонстрируется даже вашим подписчикам. Говоря еще проще, контент не заинтересовал – на него не отреагировали – его никто не видит. Итого, у нас появился основной тренд (параметр вовлечённости), который спровоцировал появление нескольких более точечных. Если отбросить очевидные «упор на интересность текста и красоту картинки» и «качественный контент», можно оставить три наиболее понятных и важных направления.



Первое – геймификация. В каком бы возрасте ни был человек, он положительно воспринимает превращение рекламы в креативную интерактивную игрушку.







Теперь пользователь рефлекторно жмёт на появляющиеся окошки голосований, оценок, опросов и тестов. Рецепт успеха нововведения очевиден: пользователю предоставляют возможность не просто посмотреть микросюжет, а еще и поучаствовать в нём. В голове возникает фраза: «А почему бы и нет?», пальцы сами жмут на активное пространство, а в сухом остатке – польза для всех. Пользователь получает моральное удовлетворение, ведь его мнением поинтересовались, позволили его выразить напрямую и одним движением, сыграть в мини-игру вместо того, чтобы строчить длинный комментарий. Автор же получает больший интерес, большую вовлечённость каждого пользователя. Чем больше геймификации в сторис и чем она разнообразнее, тем интереснее зрителю просматривать такие сюжеты постоянно.



Второе - низкочастотные хештеги. Для чего нужен хештег? Ответ, как правило, стандартен: для поиска нужной информации. Это чистая правда, но лишь в теории, поскольку с течением времени из-за появления огромного количества сторонних сервисов количество ненужной информации по высокочастотным хештегам.







Поэтому ставить такой хештег сейчас не просто бесполезно, но и вредно, поскольку, во-первых, даже хороший пост с превосходным контентом и замечательным визуалом может затеряться в море рядовых постов и сторис с одним и тем же хештегом. Именно по этой причине сейчас в тренде уникальные хэштеги, по которым найти автора и информацию о его бизнесе гораздо проще. Чем меньше раз упоминается данный хештег – тем лучше.



Третье – отказ от массфоловинга. На данный момент из-за того, что ленты в соцсетях, в частности, в Инстаграме состоят из постов, которые интересны аудитории, а не из тех, на которых стоит больше положительных оценок. Можно потратить силы, время и средства, купить ботов, накрутить себе лайки и подписки, чтобы в итоге проиграть конкуренту, который свой, казалось бы, минимум подписчиков конвертировал в клиентов, заказчиков и партнёров. Нельзя забывать и о том, что накрутка провоцирует алгоритмы сетей и ставит ваши профили под угрозу блокировки.
Написать нам
Имя*:
Email*:
Сообщение: